OTT（Over-the-Top）：知っておくべきことすべて

公開: 2022-03-28

テクノロジーの拡大により、人々がコンテンツを毎日消費する方法に大きな変化がもたらされたため、過去10年間はゲームチェンジャーでした。 Over-The-Top（OTT）メディアサービスの開始により、視聴者は映画やテレビなどの主流のエンターテインメントメディアからOTTプラットフォームに移行しました。その理由は、OTTプラットフォームがすべてを1つの傘の下で提供するためです。

OTT市場の人気は、このセグメントが16.7％のCAGRで成長し、2025年までに3,325億ドルに達すると予想されるという事実から判断できます。簡単なインターネットアクセスと将来の5Gテクノロジーの展開により、 OTT業界とその人気を向上させます。

シームレスな支払いオプションは、OTTプラットフォームの台頭において重要な役割を果たしてきました。自由に流れる支払いオプションは、高品質のコンテンツを提供することと同じくらい重要であり、OTTサービスプロバイダーは最初からこの権利を理解していました。

OTTアプリの構築を実際に計画する前に、企業はOTTアプリの開発コストについて知りたいと考えています。このアプリは、さまざまなエンターテインメントオプションから選択できるためです。 OTTプラットフォームが提供するコンテンツは多様であるため、視聴者は夢中になり、顧客維持率が向上します。

OTTプラットフォームとは何ですか？

名前が明確に示すように、OTTプラットフォームは、視聴者に目的のコンテンツを提供するためにケーブルを必要としないオーディオおよびビデオストリーミングサービスのメディアです。既存のインフラストラクチャの代わりにインターネットを使用してユーザー向けにコンテンツをストリーミングし、対象となる視聴者の間で成功していることが証明されています。

なぜOTTメディアが人気なのですか？

特に18〜34歳のデジタルオーディエンスは、「一気見」という用語に慣れてきました。これは、ユーザーがプラットフォームを長期間使用するため、OTTインターネットストリーミングサービスが1日のアクティブユーザーあたりの平均収益を増やすのに役立ちます。

OTTサービスは、インターネット接続とサービスを利用したいアプリだけが必要なため、非常に実行可能で使いやすいです。これに加えて、OTTプラットフォームの価格は、従来のプラットフォームに比べて非常に低くなっています。

AIベースの検索方法とビッグデータの多用により、ストリーミングサービスはユーザーの好みに応じてコンテンツを提供できます。これにより、ユーザーが不要なコンテンツにさらされるのを防ぎ、ユーザーの関心を長期間維持するのに役立ちます。

見たいものを自由に選択できることが、OTTコンテンツ配信プラットフォームを特にミレニアル世代の視聴者の間で人気のあるものにしている最も魅力的なものです。

ここで、OTTプラットフォームの利点と、それらがビジネスの利益の宝庫であることがどのように証明されているかを見てみましょう。

OTTサービスのメリット

OTTプラットフォームは、消費者と企業の両方にとって双方にメリットのある状況を生み出します。従来のビジネスモデルよりも優れた広告の見通しと戦略を提供するため、ビジネス拡大の可能性が高くなります。

適切な顧客セグメンテーション

OTTアプリを使用すると、マーケターは顧客のカテゴリを好き嫌いに応じて二分することができます。この正確なユーザーセグメンテーションは、ターゲットを絞った広告のプロセスを強化し、収益の増加に重要な役割を果たします。

たとえば、ユーザーがスタンダップコメディスペシャルを視聴したい場合は、スタンダップスペシャルを取り上げた提案リストを提供し、それに応じて広告をターゲティングできます。

効率の向上

現代のエンターテインメントアプリ開発会社は、OTTアプリを開発して、最新のテクノロジーをより良い価格で活用し、ビジネスに競争力を与えています。

消費者にとっても、Over-The-Top Streamingプラットフォームは、好きなものを見るためにお金を払っているので、お金に見合う価値があります。

ケーブルテレビよりも優れており、費用対効果も高く、コンテンツは非効率的で消費者の好みに合わないため、ほとんどのコンテンツが視聴されません。

コンテンツのバンドルを解除してOTTに移行することは、エンターテインメント＆音楽業界がより多くのユーザーにリーチし、よりパーソナライズされたサービスを顧客に提供するための方法です。

戦略的かつ効果的な拡張

従来のプログラマティック広告とは異なり、OTTプラットフォームはデマンドサイドプラットフォーム（DSP）で機能します。これは、マーケターと広告主をターゲットとするオーディエンスに接続するための非常に効果的な方法であるためです。

DSPを使用すると、マーケターは広告の配置とその頻度を詳細に監視し、広告を適切に管理して市場浸透率を高めることができます。 OTTスペースを使用すると、広告のターゲティングとは別に、広告主はさまざまな顧客セグメントからのオーディエンスの反応を戦略的かつ効果的に追跡できます。

OTTの適用

従来、有形の物理的素材を使用してオフラインで提供されていたサービスは、アプリによって中断され、上を行き過ぎています。トップのモバイルエンターテインメントアプリ開発会社は、物理的に開始されたサービスがデジタルメディアを使用して完了できるように、OTTアプリケーションを開発しています。

Netflix、Amazon Prime、Disney Hotstar、Huluなどのストリーミングサービスは、ビデオオンデマンド（VoD）の階層を刷新しました。現在、ますます多くのケーブルプロバイダーが高品質のコンテンツを提供することを余儀なくされています。

モバイルアプリを使用してタクシーやタクシーを予約するためにオンラインで株や債券を購入する場合でも、OTTアプリは従来のモデルを崩壊させ、ユーザーへのサービスレベルを高めました。

OTTデバイス

洗練された堅牢なOver-the-Topテクノロジーデバイスの登場により、ユーザーは画面のサイズを気にせずにお気に入りのコンテンツをストリーミングできます。 Roku、Fire Stick、Chromecastは、ユーザーがお気に入りのコンテンツを大型テレビ、ラップトップ、スマートフォン、タブレットなどでストリーミングできる最高のデバイスです。

これに加えて、IoTデバイスの出現により、ユーザーはさまざまなメディアを介してOTTアプリを手間をかけずに操作できるようになりました。

OTTデバイスは、ユーザーの興味に基づいて提案リストが作成されるため、コンテンツプロバイダーにユーザーにさらにパーソナライズされたサービスを提供する自由を与えます。

市場の成長を急上昇させる

OTTプラットフォームは、デジタル時代のコンテンツを消費するための最も好まれ、人気のあるオプションであることを理解する必要があります。彼らは世界がテレビやビデオを見る方法を変えており、消費者の要求は急速に進化しています。

これらの進化する要求により、サービスプロバイダーはよりパーソナライズされたサービスを提供する必要があります。しかし、OTTメディアハウスはどこからでもアクセスできるため、エンターテインメント＆ミュージックのビジネスオーナーは、視聴者と交流する機会が増え、その結果、販売数が増加します。

オーバーザトップメディアサービスを支配する主要なOTTプラットフォーム

すべてのストリーミングプラットフォームの中で、一部の大手OTTプレーヤーはユーザーの注目を集めており、その結果、手ごわい、拡大し続けるユーザーベースを開発しています。

Netflix

ストリーミングプラットフォームには、世界中で2億人を超える加入者がいるため、明らかに最有力候補となっています。 Netflixは、すべてのピアの中で最も多くのオリジナルコンテンツを制作しているため、加入者は非の打ちどころのない成長を遂げています。

アマゾンプライムビデオ

世界最大の企業の1つであるAmazonは、OTTサービスの分野で強力な足場を築いています。彼らのプラットフォームには1億7500万人以上の加入者がおり、ストリーミングプラットフォームのビジネス戦略は、変化と改善への意欲を示しています。 Amazonは、ユーザーがAmazonPrimeのサブスクリプションを購入するかのように最も動的なプラットフォームの1つです。また、ShowtimeやHBOなどの他のチャンネルへのアクセスも可能にします。したがって、ユーザーに追加の表示オプションを提供します。

Disney +

エンターテインメント業界の最大の名前であるディズニーは、OTTプラットフォームに素晴らしいコンテンツを持っています。アリーナでの最新の参入者であるにもかかわらず、プラットフォームの立ち上げから短期間で1,000万人を超える加入者がありました。そして現在、プラットフォームには世界中で1億1,810万人以上の加入者がいます。

Hulu

このプラットフォームの加入者ユーザーベースは4,380万人を超え、元のコンテンツに加えて、OTTメディアでスポーツケーブルパッケージとライブTVコンポーネントも提供しています。

OTTプラットフォーム–エンターテインメントの未来

過去5年ほどで、OTTメディアサービスは急速に成長しました。米国とともに、OTTサービスは他の市場でも人気が高まっており、近い将来に減速の兆候はありません。

世界中に300を超えるOTTコンテンツ配信およびコンテンツパブリッシャーがあり、この数は、ストリーミングプラットフォームの拡大する展望を提供するのに十分です。

モバイルアプリの開発者は、人々がどこにいてもお気に入りのコンテンツをアプリでストリーミングすることを好むため、この拡大し続ける業界で重要な役割を果たします。

OTTメディアの将来の展望は、ユーザーの変化する要求への革新と適応に依存します。