Uso de marcado de esquema para empresas locales

Descubra lo importante que puede ser el marcado de esquemas para las empresas locales y descubra diferentes ejemplos de varios tipos de esquemas de empresas locales.

¿Qué es el esquema LocalBusiness para empresas locales?

El esquema LocalBusiness es un tipo de marcado de datos estructurados de organización que permite a cualquier empresa local proporcionar información útil a los motores de búsqueda.

Según schema.org, hay entre 500.000 y 1.000.000 de dominios que utilizan el esquema LocalBusiness en el mundo. Si considera el hecho de que hay más de 5,6 millones de pequeñas empresas solo en el Reino Unido, puede comenzar a comprender cuán infrautilizado está este marcado.

El esquema de LocalBusiness se puede utilizar para:

• Restaurantes
• Prácticas médicas
• Clubs
• Sucursales de empresas más grandes, como bancos y cadenas minoristas.
• Y muchas más empresas locales

¿Qué es schema.org?

Schema.org se desarrolló mediante una colaboración entre los principales motores de búsqueda del mundo. Este es su intento de idear un método de categorizar e identificar información sobre diferentes sitios web. El marcado de Schema.org permite que los motores de búsqueda proporcionen información en un método mucho más fácil de usar. Los fragmentos de información extraídos de sitios web ahora son comunes en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). La estructura mejorada de la información hace que sea mucho más fácil para Google mostrar resultados de búsqueda dentro de fragmentos destacados.

Recientemente, Bill Slawski confirmó en un tweet que se ha lanzado la versión 3.5 de Schema. Como resultado, los nuevos esquemas incluyen:

• hablable
• FAQPage
• sabe sobre
• BedType
• Calificación de respaldo
• materia de

La versión 3.5 de Schema se ha publicado oficialmente: los nuevos y divertidos esquemas incluyen Speakable, marcado de página de preguntas frecuentes, conocimientos sobre atributos, tipo de cama, endoso, sujeto de, Distillery, entre otros. ¡Consiga el suyo ahora!

- Bill Slawski (@bill_slawski) 2 de abril de 2019

Puede leer más sobre la última versión 3.5 en el Blog de Schema.

Agregar marcado de esquema a través de Google Tag Manager (GTM)

Puede agregar el marcado de schema.org usando Google Tag Manager (GTM) como se explicó en una publicación anterior. Como suele ocurrir en este caso, es posible que las empresas locales no tengan los sitios web más actualizados con complementos fáciles de usar disponibles. Puede utilizar nuestra guía en casos como estos. Sin embargo, GTM no es la mejor manera de implementar schema.org como explicó John Mueller en Twitter en 2018.

No confiaría en una herramienta como GTM para agregar datos estructurados; puede funcionar, pero no debería ser su forma principal de integrar datos estructurados.

- John (@JohnMu) 11 de julio de 2018

Además, la herramienta de prueba de datos estructurados de Google no recoge su marca de schema.org cuando se implementa a través de GTM.

Ejemplo de esquema de organización

A continuación, puede ver el número de contacto de Sky UK en un fragmento destacado con un enlace a la página de ayuda.

Además, Sky tiene un esquema de organización en su página de ayuda como se muestra con la herramienta de prueba de datos estructurados de Google.

Ejemplo de esquema de LocalBusiness

En este ejemplo a continuación, Hallam tiene un marcado de esquema comercial local en la página de inicio como lo muestra la Herramienta de prueba de datos estructurados de Google.

A continuación, se muestra el fragmento de código implementado que puede probar con la herramienta de prueba de datos estructurados de Google copiando y pegando el código:

<script type = ”application / ld + json”>
{
“@Context”: “http://schema.org”,
"@Type": "LocalBusiness",
"Nombre": "Hallam",
"LegalName": "Hallam Internet Ltd",
"Nombre alternativo": [
"Hallam Internet"
],
"Logo": "https://www.hallam.co.uk//wp-content//uploads//2016//05//fallback.png",
"Imagen": "https://www.hallam.co.uk/assets/banner-hallam-office.jpg",
"Url": "https://www.hallam.co.uk",
"habla a": {
"@Type": "PostalAddress",
"StreetAddress": "La Torre del Reloj",
"AddressLocality": "Talbot Street",
"AddressRegion": "Nottingham",
"PostalCode": "NG1 5HG"
},
"Teléfono": "0115 948 0123",
"horario de apertura":
[
"De lunes a viernes de 09:00 a 17:00"
],
"Correo electrónico": "[email protected]",
"VatID": "745898665",
"igual que" :
["Https://www.facebook.com/HallamTeam",
"Https://twitter.com/HallamInternet",
"Https://www.linkedin.com/company/hallam/",
"Https://www.yelp.co.uk/biz/hallam-internet-nottingham-2"
],
“Descripción”: “Hallam es una agencia de marketing digital ganadora de múltiples premios con oficinas en Nottingham & amp; Londres, impulsado por un equipo de expertos que ofrecen campañas digitales innovadoras ".
}
}
</script>

Beneficios de usar el marcado de esquema para una empresa local

Existen varios beneficios de usar el marcado de schema.org para empresas locales. El beneficio principal es la visibilidad mejorada dentro de las SERP, que incluye:

• Agregar reseñas para ayudar a los usuarios a decidir qué productos comprar
• Promoción de eventos para permitir un descubrimiento más fácil
• Agregar más información sobre productos

1. Agregar reseñas a su sitio web

El marcado de revisión de datos estructurados se puede agregar para los siguientes tipos de contenido:

• Libros
• Negocio local
• Películas
• Música
• Productos
• Recetas

Como cine local, por ejemplo, sería útil tener reseñas de películas marcadas para cada listado. Puede encontrar ejemplos de diferentes tipos de contenido en Google.

Cómo agregar un esquema de revisión a su sitio web

Agregar reseñas a su propio sitio web es bastante simple. Si está utilizando WordPress, le recomendamos que utilice un complemento premium como Schema Pro. Si no usa WordPress y siente que necesita codificar manualmente sus reseñas debido a las limitaciones de la plataforma, hay algunos sitios que pueden ayudarlo.

Hemos encontrado que los siguientes sitios son bastante útiles a la hora de codificar manualmente reseñas para algunos de nuestros clientes:

• Microformats.org hReview Creator
• Generador de esquemas de fragmentos enriquecidos de revisión de SEO Chat
• Generador de revisión de microdatos de Web Code Tools

Agregar reseñas agregadas

Si ingresa el texto de la reseña y las calificaciones numéricas en cualquiera de las herramientas anteriores, se generará un fragmento de código para que lo coloque en su página web. Ahora veremos un ejemplo de cómo usar el esquema para agregar un conjunto agregado de revisiones a su sitio web.

• En primer lugar, deberá calcular una calificación promedio para sus reseñas actuales.
• Por ejemplo, si tuvo 120 reseñas de varios valores, deberá dividir la suma de las 120 reseñas entre la cantidad de reseñas que tenga (120).
• Esto debería darle a su producto / servicio una calificación promedio, que se puede marcar usando microdatos como el ejemplo en la imagen a continuación:

(Ejemplo de: http://schema.org/AggregateRating)

Hemos resaltado las secciones importantes del ejemplo anterior para que esté al tanto de las áreas que deberán editarse una vez que haya calculado la calificación agregada de su producto / servicio.

Lista de Verificación

• Deberá editar el tipo de negocio (restaurante) para relacionarlo con el suyo. Puede encontrar una lista completa de los tipos de empresas disponibles en schema.org.
• Luego, deberá ingresar el nombre de su empresa (excelente comida), la calificación agregada (4) y la cantidad de reseñas en las que se basa la calificación agregada (250).
• Una vez que haya hecho esto, deberá insertar este fragmento de código en la página del producto o servicio correspondiente a la que corresponden las reseñas y asegurarse de que prueba que el código funciona mediante la herramienta de prueba de datos estructurados de Google.

2. Promocionar eventos

En el siguiente ejemplo, puede ver cómo allgigs.co.uk y list.co.uk han marcado sus eventos, lo que ahora les permite mostrarse en fragmentos enriquecidos dentro de las SERP.

Los beneficios son claros dentro de las SERP, ya que puede dirigir a los usuarios a la lista más relevante. Esto permite menos fricciones para los usuarios que desean encontrar un evento rápidamente y reservar de inmediato.

Nuevamente, al mirar la Herramienta de prueba de datos estructurados de Google, podemos ver cómo se han marcado.

list.co.uk usa tanto el esquema de organización como el de evento en su página de listado. Aquí hay una captura de pantalla de cómo se estructuró el contenido usando el marcado de esquema de evento en una de sus listas de eventos.

3. Información del producto

Al usar el marcado de esquema de producto, una pequeña empresa puede mostrar a los usuarios más información sobre sus productos directamente en los SERP, como:

• Precio
• Disponibilidad
• Revisar calificaciones

En este ejemplo a continuación, puede ver el SERP para "comprar casa de Google" que muestra información de fragmentos enriquecidos según lo anterior.

La lista de Argos se vincula a la página del producto que tiene el esquema del producto, así como el esquema BreadcrumbList y Question, como se muestra en la herramienta de prueba de datos estructurados de Google.

Búsqueda de imágenes de Google

Es importante tener en cuenta que los SERP también incluyen imágenes de productos que se muestran en los resultados de la búsqueda de imágenes de Google.

Además, existe una tendencia creciente de que los usuarios busquen productos a través de la búsqueda de imágenes. Por ejemplo, Instagram, Pinterest y Amazon son plataformas que se basan en gran medida en imágenes y ahora son canales publicitarios de éxito comprobado.

Google parece estar siguiendo esa tendencia y recientemente comenzó a mostrar anuncios que se pueden comprar dentro de la Búsqueda de imágenes de Google. Este es un intento para que las empresas lleguen a los clientes durante la fase de inspiración de su recorrido como comprador. Será interesante ver cómo Google desarrolla aún más esta área en el futuro.

Conclusión

El marcado de esquema no es una solución rápida para la arquitectura deficiente del sitio y el SEO básico en la página. Sin embargo, los datos estructurados mejorarán sus posibilidades de obtener oportunidades de fragmentos enriquecidos y destacados. El marcado de datos estructurados ayudará a que sus listados orgánicos en los resultados de búsqueda se destaquen.

Esto es importante ya que cada vez más sitios compiten por la visibilidad y los clics. En particular, la industria del comercio electrónico es muy competitiva. Mostrar información de precios y disponibilidad con los SERPs podría ser la diferencia entre un clic en su sitio sobre el de un competidor.

En nuestra experiencia, demasiadas empresas se preocupan excesivamente por su posición dentro de los primeros 5 resultados de búsqueda para sus palabras clave objetivo. Sin embargo, argumentamos que una lista en la posición 3 que está correctamente marcada con reseñas positivas de los clientes atraerá más atención que una lista sin marca de revisión en la posición 1. Por lo tanto, te recomendamos que utilices el marcado de esquema siempre que sea posible para haga que su sitio se destaque de la competencia.

Si necesita ayuda con su SEO, no dude en contactarnos.