Factores de SEO on-page: creación de excelentes páginas

La creación de páginas web bien diseñadas que marquen todos los factores correctos de SEO en la página ayudará a mejorar la visibilidad de su sitio web en los motores de búsqueda.

On Page SEO se refiere al contenido de la página y a los elementos HTML que se pueden optimizar. Como estos elementos son controlables por usted, se debe prestar atención para hacerlos bien. Esta publicación explica algunos de los factores clave en los que debe concentrarse.

Factores de SEO en la página: un panorama cambiante

Google ha cambiado las reglas significativamente a lo largo de los años, lo que significa que lo que alguna vez pudo haber resultado útil para impulsar el ranking de su página puede que ya no sea el caso.

Este es particularmente el caso del uso de palabras clave. Mientras que en el pasado, la colocación y repetición de palabras clave era casi todo lo que se requería para la optimización de la página, los algoritmos cada vez más complejos de Google significan que la imagen ya no es tan clara.

Además, el SEO en la página constituye solo una parte del proceso que deberá realizar para que sus páginas se clasifiquen bien. Debe ir acompañado de técnicas de SEO y técnicas fuera de la página, que se refieren a factores externos como la construcción de enlaces.

Si bien no es una lista exhaustiva, los siguientes son algunos de los factores principales a los que debe prestar atención cuando se trata de optimizar sus páginas.

Etiqueta de título

Aunque muchas cosas han cambiado en el mundo del SEO a lo largo de los años, la importancia de la etiqueta del título sigue siendo clave: son uno de los factores más importantes en el ranking de páginas.

La etiqueta del título debe contener sus palabras clave objetivo y abordar con qué se relaciona el contenido de su página. La posición más poderosa para colocar su palabra clave es hacia el comienzo de la etiqueta del título. Para asegurarse de que se muestre su título completo, se recomienda limitarlo a menos de 60 caracteres, pero la longitud óptima de las etiquetas de título puede ser un poco más complicada que solo el recuento de caracteres.

La etiqueta del título también es lo que ven los visitantes en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP), por lo que debe escribirse teniendo esto en cuenta:

Y, por supuesto, todas y cada una de las páginas de su sitio web deben tener una etiqueta de título única que refleje el propósito de SEO de esa página específica.

Etiqueta H1 <h1>

El H1, o etiqueta de encabezado, que aparece dentro del texto del cuerpo de una página debe ser consistente con su etiqueta de título, ya que los usuarios esperarán ver un título que coincida con los resultados en los que acaban de hacer clic.

Etiqueta H2 <h2>

Ahora hay menos énfasis en garantizar que una etiqueta H2 contenga su palabra clave: un estudio de 2016 realizado por ahrefs descubrió que el 93% de las páginas que se clasifican entre las 10 principales no tienen una palabra clave objetivo en sus etiquetas h2.

No obstante, los encabezados H2 deben usarse para estructurar lógicamente una página. Si es natural incluir la palabra clave, hágalo.

Meta descripciones

Una meta descripción es el fragmento de texto que aparece debajo de la parte en la que se puede hacer clic de un resultado de búsqueda:

Las meta descripciones no son un factor de clasificación de Google. Sin embargo, si están bien redactados, son una gran oportunidad para mejorar las tasas de clics. Piense en ellos como una pequeña sección del texto publicitario: es su oportunidad de transmitir su mensaje de marketing al espectador.

Además, como en el ejemplo anterior, si sus palabras clave están incluidas en la meta descripción, aparecerán en negrita. ¡Cualquier cosa que ayude a atraer la atención del usuario no debe pasarse por alto!

Los motores de búsqueda truncan la copia a 160 caracteres, así que manténgase dentro de esos límites.

Palabras clave

La densidad de palabras clave era el viejo secreto de la parte superior de las SERP: al repetir la misma palabra clave en una página, había una buena posibilidad de obtener una buena clasificación.

Al escribir una copia poco natural y poco útil, la experiencia del usuario se verá afectada negativamente. Aunque el "relleno de palabras clave" puede haber funcionado en el pasado, Google mejoró en la detección de contenido sin sentido: la actualización de Panda 2011 tenía como objetivo evitar que los sitios con contenido deficiente se clasificaran bien.

Sigue habiendo muchas opiniones con respecto a la densidad óptima de palabras clave, pero la conclusión de Rand Fishkin de Moz fue que 'las reglas basadas en la repetición no mejorarán su clasificación y pueden inhibir su usabilidad y calidad de contenido, que tienen un impacto mucho mayor'.

En estos días, aunque puede ser útil incluir su palabra clave en las primeras cien palabras de la copia, su enfoque debería estar simplemente en escribir contenido útil para humanos, no para bots. Si se trata de un artículo bien informado, los términos y sinónimos relevantes deberían aparecer de forma natural.

El contenido de mala calidad solo conducirá a una alta tasa de rebote, por lo que será penalizado.

Temas relacionados

Aunque el uso de la palabra clave en las metaetiquetas y el texto es útil, la sofisticación de Google significa que ahora puede comprender los sinónimos y la relevancia de una página.

Como parte de la batalla de Google contra los spammers y técnicas como el relleno de palabras clave, Google utiliza la indexación semántica latente para comprender el contenido de una página.

LSI buscará términos relacionados con el contenido de su página para determinar su relevancia. Por ejemplo, si el título de su página fuera "Nottingham", esperaría que hubiera términos como "Robin Hood" y "East Midlands" en esa página.

La comprensión de Google del lenguaje natural y las variaciones de palabras continúa mejorando, ya que su objetivo es comprender lo que realmente quieren decir los buscadores cuando realizan una consulta.

Siempre que el contenido que está produciendo sea relevante, completo y de alta calidad, ¡esto debería ser algo natural!

Nombres de dominio

Una forma anteriormente popular de clasificar bien los términos era usar palabras clave en un nombre de dominio. Por ejemplo: www, palabra clave buycheap .com

Es mejor evitar el uso de nombres de dominio como este. Google anunció en 2012 que su algoritmo apuntaría a este tipo de spam de dominio de coincidencia exacta:

En lugar de forzar el uso de una palabra clave no natural, es más efectivo simplemente usar su marca como nombre de dominio. Este es el término que los clientes recordarán y utilizarán para encontrar su sitio.

Cuando se trata de nombres de dominio de nivel superior, es preferible utilizar .com o el dominio del país correspondiente, como .co.uk. Aunque no es un factor de clasificación, los dominios alternativos de nivel superior, como .biz, pueden verse como spam e influir en cómo se percibe su sitio.

URL

Google utiliza las URL como un factor de clasificación menor.

Una URL bien elaborada, corta y sencilla mejora la experiencia del usuario. Es preferible una URL estática a una dinámica; vea la diferencia entre las dos a continuación:

www.yoursite.com/directory/file

www.yoursite.com/index.php?sjkgf%*£^$(&$&

Al igual que con el contenido de su página, concéntrese en qué tan bien un humano puede leer sus URL.

Las palabras clave siguen siendo útiles en las URL, pero no vale la pena cambiarlas en un sitio preexistente para intentar mejorar las clasificaciones. John Mueller, analista de tendencias de webmasters de Google, declaró en 2016 que 'no es algo que realmente trataría de forzar. Y no es algo que yo diría que valga la pena su esfuerzo para reestructurar su sitio solo para que pueda obtener palabras clave en su URL '.

Imagenes

Las imágenes no deben pasarse por alto cuando se trata de optimización en la página.

Al etiquetar correctamente los nombres de los archivos de imagen y las etiquetas alt, ayuda a Google a comprender mejor de qué se trata su página. Además, esto afectará dónde aparece su imagen en las clasificaciones de búsqueda de imágenes.

Eche un vistazo a esta guía para optimizar sus imágenes para la búsqueda.

Enlaces internos y externos

Si tiene sentido crear enlaces significativos a otras páginas relacionadas en su sitio, hágalo, ya que los enlaces internos son una señal de clasificación sólida.

Wikipedia es un buen ejemplo del uso eficaz de enlaces internos ricos en palabras clave:

Obviamente, su sitio no será de la misma escala que Wikipedia, pero los enlaces internos siguen siendo útiles para el SEO de la página.

Se ha cuestionado la utilidad de los enlaces a sitios externos, ya que pueden hacer que las personas hagan clic fuera de su página. Sin embargo, los estudios han demostrado correlaciones positivas entre los enlaces salientes en una página y su clasificación de búsqueda.

Esto sugiere que Google comprende en parte la calidad de su página al mirar los sitios a los que se vincula. Al asociarse con fuentes autorizadas, Google puede comprender mejor el tema de su página y tiene pruebas de que es un centro de información útil.

Un tema común entre muchos de estos factores es la creación de valor para las personas. Ya sean enlaces a otras páginas útiles, URL fáciles de usar o contenido extenso y bien escrito, Google finalmente reconocerá la utilidad de su página.

Por supuesto, el SEO en la página es solo una de las áreas en las que deberá concentrarse para que su sitio sea exitoso. Aunque crea una base sólida, no puede ignorar los factores externos a la página, ya sea creando enlaces de alta calidad para mejorar su autoridad de dominio o asegurando que los aspectos técnicos de SEO sean perfectos.

Si necesita ayuda con sus campañas de SEO. no dudes en contactarnos.