Cree una estructura de silos en su sitio web en 5 sencillos pasos
Publicado: 2021-08-17Una estructura de silos bien definida ayudará a los motores de búsqueda a comprender su contenido. Y eso mejorará su SEO y facilitará la clasificación de sus páginas en los resultados de búsqueda.
Las estructuras de silos se pueden crear utilizando categorías de WordPress y / o enlaces internos. Le mostraré cómo hacer ambas cosas en este artículo en este artículo.
Escuche un podcast de este artículo: 'Cómo crear una estructura de silos en su sitio web'
¿Qué es la estructura de silos en un sitio web?
La estructura de silos en un sitio web es una forma de agrupar páginas web juntas, en una jerarquía, según el tema.
Muchos sitios web no tienen una estructura de silos y son simplemente planos:
Este tipo de arquitectura del sitio no indica a los humanos ni a los motores de búsqueda cuáles son las relaciones entre las diferentes páginas de su sitio web.
Pero en un sitio web optimizado para SEO, las páginas web están organizadas en grupos jerárquicos que representan diferentes temas:
Estos grupos también se conocen como "silos". Cada silo contiene páginas que tratan con una categoría o subcategoría.
Por ejemplo, un sitio web que se ocupa del tenis puede tener tres categorías: 1) Campeones de tenis, 2) Campeonatos de tenis, 3) Raquetas de tenis.
La primera categoría puede contener una página sobre Roger Federer, una página sobre Rafael Nadal y una página sobre Serena Williams.
La segunda categoría puede contener una página sobre Wimbledon, una página sobre Roland Garros y una página sobre el US Open.
La tercera categoría puede contener una página sobre raquetas Wilson, una página sobre raquetas Head y una página sobre raquetas Slazenger.
He aquí otro ejemplo.
Un sitio de viajes dedicado a París puede tener tres categorías:
- Hoteles en Paris
- Restaurantes de Paris
- Atracciones de París:
Los sitios web que tienen inventarios de productos suelen tener una estructura de silos.
Aquí hay una estructura de silos del sitio web de Amazon:
'Suministros para mascotas' es un silo de contenido y contiene algunos silos de contenido adicionales, incluidos 'Perros', 'Gatos', 'Peces y mascotas acuáticas'.
Aquí hay una estructura de silo de la ferretería australiana Bunnings:
'Building & Hardware' es un silo de contenido. Contiene más silos de contenido, como 'Decking', 'Landscape' y 'Fencing'.
Finalmente, aquí hay una estructura de silos de Harrods of London, que contiene marcas de mujeres famosas:
Es posible que su sitio web no contenga un inventario de productos, pero es una buena idea organizar su contenido en una estructura de silos.
¿Por qué?
Porque los silos de contenido establecen la autoridad temática basada en palabras clave de su sitio web.
Y eso le da a su sitio web una ventaja de SEO.
En resumen: con una estructura de silos, le resultará más fácil clasificar en Google para las palabras clave elegidas.
¿Cómo ayuda la estructura de silos con el SEO?
Tendemos a pensar que los motores de búsqueda tienen un gran poder de comprensión.
Pero sin una estructura de silos no es obvio para un motor de búsqueda cuáles son sus temas principales y cómo están organizados en subtemas.
- Indexación de motores de búsqueda
Digamos que su sitio web es solo una colección de páginas, todas vinculadas a la página de inicio.
Cuando un motor de búsqueda indexa el contenido de ese sitio, no necesariamente comprenderá cuáles son sus temas y subtemas.
Pero cuando tiene una estructura de silos bien diseñada, le está diciendo a los motores de búsqueda: “así es como quiero que entiendan mi contenido”.
Al anidar subtemas dentro de un silo de contenido, está indicando a los motores de búsqueda que su sitio web tiene autoridad sobre ese tema.
Y eso es importante.
Porque conseguir que una página web se clasifique para una palabra clave determinada no se trata solo del contenido de esa página web. También se trata de la cantidad de contenido relacionado que tienes en tu sitio web.
Si escribe una sola página web sobre un restaurante en particular en París y el resto de su sitio trata sobre hoteles de París, es poco probable que obtenga esa página en la página # 1 de Google.
¿Por qué?
Porque su sitio no tiene una autoridad temática para los "restaurantes de París".
Pero si tiene un silo de contenido completo dedicado a los restaurantes de París, tiene muchas más posibilidades de clasificarse.
Google quiere ofrecer contenido que responda a todas las preguntas de un buscador. Y un sitio web que tiene un silo de contenido para 'restaurantes de París' tiene más probabilidades de hacer eso que un sitio web que enumera solo un restaurante de París.
Pero una estructura de silos no es solo para motores de búsqueda. También ayuda a sus visitantes humanos.
- Experiencia de usuario
Supongamos que tiene un sitio de viajes sobre París y una de sus páginas web trata sobre el "Restaurante x". Cuando un visitante llega a esa página web, verá en la navegación de su sitio que tiene una categoría completa (o silo de contenido) dedicada a los restaurantes de París.
Lo más probable es que haga clic en la página de esa categoría y consulte las otras páginas de su "restaurante de París".
Eso aumentará el tiempo que su visitante pasa en su sitio. Y cuanto más tiempo pase un visitante en su sitio, más alta será la clasificación de sus páginas en los resultados de búsqueda.
¿Por qué?
Porque le dice al algoritmo que su contenido respondió a la consulta del buscador.
Entonces, una estructura de silos crea una mejor experiencia de usuario para sus visitantes y eso, a su vez, mejora su SEO.
Creación de estructuras de silos: dos principios diferentes
Hay dos principios diferentes involucrados en la creación de estructuras de silos de sitios web:
- creando silos de contenido físico (usando categorías)
- crear silos de contenido virtual (mediante enlaces internos)
- Silos de contenido físico
Un silo físico es donde crea categorías usando carpetas en la estructura de URL de su sitio web.
Siguiendo con el ejemplo de la guía de viajes de París, así es como podría usar la estructura de su URL para crear un silo de contenido físico:
La estructura de carpetas les dice a sus visitantes y a Google cómo está organizado su contenido.
Pero, ¿qué pasa si no usa categorías en sus URL?
En ese caso, debe crear silos virtuales.
- Silos de contenido virtual
Un silo de contenido virtual es una estructura de categorías que crea a través de enlaces internos.
En este ejemplo, la página de categoría 'Restaurante' hablaría sobre los restaurantes de París en general. Y se vincularía a las páginas de restaurantes individuales.
Cómo crear una estructura de silos en su sitio web
En el siguiente ejemplo, le mostraré cómo crear una estructura de silo, utilizando tanto categorías como enlaces internos.
PASO 01: descargue una lista de las publicaciones de su blog
Primero, descargue e instale el complemento Exportar cualquier dato de WordPress a XML / CSV.
Luego, exporte una lista de todas sus publicaciones de blog publicadas, como un archivo CSV:
PASO 02: Cree una hoja de cálculo en Hojas de cálculo de Google
A continuación, cree una nueva hoja de cálculo en Hojas de cálculo de Google e importe en esa hoja el archivo CSV que acaba de exportar de su sitio web.
En la Hoja de Google, agregue una nueva columna a la derecha de la columna que contiene los títulos de sus publicaciones de blog y etiquétela como 'silos de contenido':
PASO 03: Identifique los silos de contenido
A continuación, identifique cuáles de las publicaciones de su blog podrían colocarse dentro de un solo grupo de temas. En el siguiente ejemplo, he identificado cinco artículos como pertenecientes a un silo de contenido de 'Restaurantes de París':
Cuando haya terminado de asignar cada publicación de blog a un silo de contenido, puede ordenar la tabla en función de esa columna, de modo que sus artículos se agrupen por silo de contenido:
En el siguiente paso, usaremos categorías de WordPress para crear silos de contenido interconectados basados en esos grupos de temas.
PASO 04 - Cree categorías de WordPress
Ahora necesita crear una categoría en WordPress para cada uno de sus grupos de temas.
En el ejemplo que hemos estado usando, cada vez que escribe una nueva publicación de blog sobre un restaurante de París, asigna ese artículo a la categoría 'Restaurante de París'.
WordPress crea automáticamente una página de 'categoría' para cada categoría. La página de categoría (a) enumerará las publicaciones de blog que pertenecen a esa categoría, junto con un breve extracto del artículo, y (b) un enlace a los artículos individuales o publicaciones de blog en esa categoría.
También debe crear enlaces internos desde cada página en el silo de contenido hasta la página de categoría.
Y eso es todo, ahora tiene silos de contenido basados en páginas de categorías de WordPress:
PASO 05 - Cree enlaces internos
Los enlaces internos son una parte clave de la creación de silos de contenido.
Pero para crear silos de contenido efectivos, debe tener cuidado con sus enlaces internos.
Si eres como muchos blogueros, es posible que hayas hecho enlaces internos de una manera bastante aleatoria.
Simplemente escriba una palabra clave en la herramienta de vinculación interna de WordPress y siga las sugerencias hechas por WordPress.
Pero esto no produce silos de contenido claramente definidos. De hecho, este tipo de enlace interno diluirá los silos de contenido que haya creado.
La regla con enlaces internos para silos de contenido nunca es un enlace fuera del silo. La única excepción a esto es la vinculación vertical, cuando se vincula a una página de categoría de nivel superior o la página de inicio.
Conclusión
Una estructura de silos en su sitio web organiza su contenido de una manera que los motores de búsqueda puedan entender.
Al mostrarles a los motores de búsqueda que tiene contenido relacionado por temas, aumenta sus posibilidades de posicionarse para determinadas palabras clave.
Esto se debe a que los motores de búsqueda miran no solo la distribución de palabras clave dentro de una página web específica, sino también todo el contenido de su sitio web.
Si los motores de búsqueda ven que su sitio web tiene autoridad temática para el contenido relacionado con una palabra clave en particular , sus posibilidades de clasificar esa palabra clave aumentan drásticamente.
Por supuesto, no se trata solo de motores de búsqueda. Sus visitantes también se benefician de una estructura de silos. Les ayuda a comprender cuál es el enfoque de su sitio web. Y les ayuda a encontrar contenido relacionado con la página a la que llegaron inicialmente.
Eso se traduce en más tiempo en la página. Y esa es una métrica que los motores de búsqueda monitorean de cerca. Más tiempo en la página equivale a una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.
En resumen, una estructura de silos bien definida en su sitio web lo ayudará a clasificar para palabras clave individuales.
OTRAS LECTURAS
- Search Engine Land: todo no debería ser una publicación de blog: comience a usar silos
- Bruce Clay: SEO Silos - cómo construir una arquitectura de silo de sitio web
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