Crie uma estrutura de silo em seu site em 5 etapas fáceis
Publicados: 2021-08-17Uma estrutura de silo bem definida ajudará os mecanismos de pesquisa a entender seu conteúdo. E isso vai melhorar seu SEO e facilitar a classificação de suas páginas nos resultados de pesquisa.
As estruturas de silo podem ser criadas usando categorias do WordPress e / ou links internos. Vou mostrar a você como fazer as duas coisas neste artigo.
Ouça um podcast deste artigo: 'Como criar uma estrutura de silo em seu site'
O que é estrutura de silo em um site?
A estrutura de silo em um site é uma forma de agrupar páginas da web em uma hierarquia, com base no tema.
Muitos sites não têm estrutura de silo e são simplesmente planos:
Este tipo de arquitetura de site não indica aos humanos ou aos motores de busca quais são as relações entre as diferentes páginas do seu site.
Mas em um site otimizado para SEO, as páginas da web são organizadas em clusters hierárquicos que representam diferentes tópicos:
Esses aglomerados também são conhecidos como 'silos'. Cada silo contém páginas que tratam de uma categoria ou subcategoria.
Por exemplo, um site que lida com tênis pode ter três categorias: 1) Campeões de tênis, 2) Campeonatos de tênis, 3) Raquetes de tênis.
A primeira categoria pode conter uma página sobre Roger Federer, uma página sobre Rafael Nadal e uma página sobre Serena Williams
A segunda categoria pode conter uma página sobre Wimbledon, uma página sobre Roland Garros e uma página sobre o US Open.
A terceira categoria pode conter uma página sobre raquetes Wilson, uma página sobre raquetes Head e uma página sobre raquetes Slazenger.
Aqui está outro exemplo.
Um site de viagens dedicado a Paris pode ter três categorias:
- Hotéis em Paris
- Restaurantes em Paris
- Atrações de Paris:
Os sites que possuem estoques de produtos geralmente possuem uma estrutura de silo.
Aqui está uma estrutura de silo do site da Amazon:
'Pet Supplies' é um silo de conteúdo e contém alguns outros silos de conteúdo, incluindo 'Cães', 'Gatos', 'Peixes e Animais Aquáticos'.
Aqui está uma estrutura de silo da loja de ferragens australiana Bunnings:
'Construção e Hardware' é um silo de conteúdo. Ele contém outros silos de conteúdo, como 'Deck', 'Paisagem' e 'Esgrima'.
Finalmente, aqui está uma estrutura de silo da Harrods de Londres, contendo marcas femininas famosas:
Seu site pode não conter um estoque de produtos, mas ainda é uma boa ideia organizar seu conteúdo em uma estrutura de silo.
Por quê?
Porque os silos de conteúdo estabelecem a autoridade no tópico com base em palavras-chave do seu site.
E isso dá ao seu site uma vantagem de SEO.
Resumindo: com uma estrutura de silo, você achará mais fácil classificar no Google para as palavras-chave escolhidas.
Como a estrutura de silo ajuda no SEO?
Temos a tendência de pensar que os mecanismos de pesquisa têm grande capacidade de compreensão.
Mas sem uma estrutura de silo não é óbvio para um mecanismo de pesquisa quais são seus tópicos principais e como eles são organizados em subtópicos.
- Indexação de mecanismo de pesquisa
Digamos que seu site seja apenas uma coleção de páginas, todas vinculadas à página inicial.
Quando um mecanismo de pesquisa indexa o conteúdo desse site, não necessariamente entenderá quais são seus tópicos e subtópicos.
Mas quando você tem uma estrutura de silo bem definida, está dizendo aos motores de busca: “é assim que eu quero que você entenda meu conteúdo”.
Ao aninhar subtópicos em um silo de conteúdo, você está sinalizando para os mecanismos de pesquisa que seu site tem autoridade sobre esse tópico.
E isso é importante.
Porque obter uma página da web classificada para uma determinada palavra-chave não se trata apenas do conteúdo dessa página da web. É também sobre quanto conteúdo relacionado você tem em seu site.
Se você escrever uma única página da web sobre um determinado restaurante em Paris e o resto do seu site for sobre hotéis em Paris, é improvável que você obtenha essa página listada na Página 1 do Google.
Por quê?
Porque seu site não tem autoridade sobre os tópicos "restaurantes de Paris".
Mas se você tiver todo um silo de conteúdo dedicado aos restaurantes de Paris, terá uma chance muito maior de se classificar.
O Google deseja fornecer conteúdo que responda a todas as perguntas de um usuário. E um site que tem um silo de conteúdo para 'restaurantes em Paris' tem mais probabilidade de fazer isso do que um site que lista apenas um restaurante em Paris.
Mas uma estrutura de silo não é apenas para mecanismos de pesquisa. Também ajuda seus visitantes humanos.
- Experiência de usuário
Digamos que você tenha um site de viagens sobre Paris e uma de suas páginas da web lide com 'Restaurante x'. Quando um visitante acessa essa página da web, ele ou ela verá, na navegação do seu site, que você tem uma categoria inteira (ou silo de conteúdo) dedicada aos restaurantes em Paris.
É provável que ele clique na página dessa categoria e veja as outras páginas do seu 'restaurante em Paris'.
Isso aumentará o tempo que o visitante passa em seu site. E quanto mais tempo um visitante passa em seu site, mais alta será a classificação de suas páginas nos resultados da pesquisa.
Por quê?
Porque diz ao algoritmo que seu conteúdo respondeu à consulta do pesquisador.
Portanto, uma estrutura de silo cria uma melhor experiência do usuário para seus visitantes e isso, por sua vez, melhora seu SEO.
Criando Estruturas de Silo: Dois Princípios Diferentes
Existem dois princípios diferentes envolvidos na criação de estruturas de silo de site:
- criação de silos de conteúdo físico (usando categorias)
- criação de silos de conteúdo virtual (usando links internos)
- Silos de conteúdo físico
Um silo físico é onde você cria categorias usando pastas na estrutura de URL do seu site.
Seguindo o exemplo do guia de viagens de Paris, é assim que você poderia usar sua estrutura de URL para criar um silo de conteúdo físico:
A estrutura da pasta informa aos visitantes e ao Google como seu conteúdo está organizado.
Mas e se você não usar categorias em seus URLs?
Nesse caso, você precisa criar silos virtuais.
- Silos de conteúdo virtual
Um silo de conteúdo virtual é uma estrutura de categoria que você cria por meio de links internos.
Neste exemplo, a página da categoria 'Restaurante' abordaria os restaurantes de Paris em geral. E seria um link para as páginas de restaurantes individuais.
Como criar uma estrutura de silo em seu site
No exemplo a seguir, vou mostrar como criar uma estrutura de silo, usando categorias e links internos.
ETAPA 01 - Baixe uma lista de suas postagens de blog
Primeiro, baixe e instale o plugin Exportar quaisquer dados do WordPress para XML / CSV.
Em seguida, exporte uma lista de todas as suas postagens publicadas no blog, como um arquivo CSV:
ETAPA 02 - Crie uma planilha no Planilhas Google
Em seguida, crie uma nova planilha no Planilhas Google e importe para essa planilha o arquivo CSV que você acabou de exportar do seu site.
Na Planilha Google, adicione uma nova coluna à direita da coluna que contém os títulos das postagens de seu blog e rotule-a como 'silos de conteúdo':
PASSO 03 - Identificar Silos de Conteúdo
Em seguida, identifique quais das suas postagens de blog podem ser colocadas em um único cluster de tópicos. No exemplo abaixo, identifiquei cinco artigos como pertencentes a um silo de conteúdo 'Restaurantes em Paris':
Quando terminar de atribuir cada postagem do blog a um silo de conteúdo, você pode classificar a tabela com base nessa coluna, de modo que seus artigos sejam agrupados por silo de conteúdo:
Na próxima etapa, usaremos as categorias do WordPress para criar silos de conteúdo interligados com base nesses grupos de tópicos.
PASSO 04 - Criar categorias WordPress
Agora você precisa criar uma categoria no WordPress para cada um dos seus grupos de tópicos.
No exemplo que estamos usando, sempre que você escreve uma nova postagem no blog sobre um restaurante em Paris, você atribui esse artigo à categoria 'Restaurante em Paris'.
O WordPress cria automaticamente uma página de 'categoria' para cada categoria. A página da categoria (a) listará as postagens do blog que se enquadram nessa categoria, juntamente com um breve trecho do artigo, e (b) vinculará os artigos individuais ou postagens do blog nessa categoria.
Você também deve criar links internos de cada página no silo de conteúdo de volta à página da categoria.
E é isso - agora você tem silos de conteúdo baseados em páginas de categoria do WordPress:
PASSO 05 - Criar links internos
A vinculação interna é uma parte fundamental da criação de silos de conteúdo.
Mas, para criar silos de conteúdo eficazes, você deve ter cuidado com seus links internos.
Se você é como muitos blogueiros, pode estar fazendo links internos de uma maneira bastante aleatória.
Basta digitar uma palavra-chave para a ferramenta de links internos do WordPress e seguir as sugestões feitas pelo WordPress.
Mas isso não produz silos de conteúdo claramente definidos. Na verdade, esse tipo de link interno diluirá todos os silos de conteúdo que você possa ter criado.
A regra com links internos para silos de conteúdo nunca é um link fora do silo. A única exceção a isso é o link vertical, quando você faz um link para uma página de categoria de nível superior ou para a página inicial.
Conclusão
Uma estrutura de silo em seu site organiza seu conteúdo de uma maneira que os mecanismos de pesquisa possam entender.
Ao mostrar aos mecanismos de pesquisa que você possui conteúdo relacionado a tópicos, você aumenta suas chances de classificação para palavras-chave específicas.
Isso ocorre porque os mecanismos de pesquisa examinam não apenas a distribuição de palavras-chave em uma página da web específica, mas também todo o conteúdo do seu site.
Se os mecanismos de pesquisa constatarem que seu site tem autoridade sobre o assunto para conteúdo relacionado a uma determinada palavra-chave , suas chances de classificação para essa palavra-chave aumentam drasticamente.
Claro, nem tudo se trata de mecanismos de pesquisa. Seus visitantes também se beneficiam de uma estrutura de silo. Isso os ajuda a entender qual é o foco do seu site. E os ajuda a encontrar conteúdo relacionado à página em que pousaram inicialmente.
Isso se traduz em mais tempo na página. E essa é uma métrica que os mecanismos de pesquisa monitoram de perto. Mais tempo na página equivale a uma classificação mais alta nos resultados da pesquisa.
Resumindo, uma estrutura de silo bem definida em seu site o ajudará a classificar por palavras-chave individuais.
LEITURA ADICIONAL
- Terreno do mecanismo de pesquisa: nem tudo deveria ser um post de blog: comece a usar silos
- Bruce Clay: SEO Silos - como construir uma arquitetura de silo de site
Artigos relacionados
- O que são agrupamentos de tópicos (e por que eles impulsionam seu SEO)
- Como criar clusters de conteúdo e classificar mais alto nos resultados da pesquisa