Создайте разрозненную структуру на своем веб-сайте за 5 простых шагов
Опубликовано: 2021-08-17Четко определенная разрозненная структура поможет поисковым системам понять ваш контент. И это улучшит ваше SEO и упростит ранжирование ваших страниц в результатах поиска.
Силосные структуры могут быть созданы с использованием категорий WordPress и / или внутренних ссылок. В этой статье я покажу вам, как это сделать.
Послушайте подкаст этой статьи: «Как создать разрозненную структуру на своем веб-сайте»
Что такое силосная структура на веб-сайте?
Разрозненная структура на веб-сайте - это способ группировки веб-страниц вместе в иерархию на основе темы.
Многие веб-сайты не имеют разрозненной структуры и просто плоские:
Такая архитектура сайта не указывает ни людям, ни поисковым системам, каковы отношения между различными страницами вашего сайта.
Но на веб-сайте, оптимизированном для SEO, веб-страницы организованы в иерархические кластеры, которые представляют разные темы:
Эти кластеры также известны как «бункеры». Каждый бункер содержит страницы, относящиеся к категории или подкатегории.
Например, веб-сайт, посвященный теннису, может иметь три категории: 1) чемпионы по теннису, 2) чемпионаты по теннису, 3) теннисные ракетки.
Первая категория может содержать страницу о Роджере Федерере, страницу о Рафаэле Надале и страницу о Серене Уильямс.
Вторая категория может содержать страницу об Уимблдоне, страницу о Ролан Гаррос и страницу об Открытом чемпионате США.
Третья категория может содержать страницу о ракетках Wilson, страницу о ракетках Head и страницу о ракетках Slazenger.
Вот еще один пример.
Туристический сайт, посвященный Парижу, может быть разделен на три категории:
- Париж Отели
- Рестораны Парижа
- Достопримечательности Парижа:
Веб-сайты, на которых есть инвентарь продуктов, обычно имеют разрозненную структуру.
Вот структура бункера с веб-сайта Amazon:
«Зоотовары» - это хранилище содержимого, которое содержит некоторые дополнительные хранилища содержимого, в том числе «Собаки», «Кошки», «Рыбы и водные питомцы».
Вот конструкция силоса из австралийского хозяйственного магазина Bunnings:
«Building & Hardware» - это хранилище контента. Он содержит дополнительные хранилища контента, такие как «Настил», «Пейзаж» и «Ограждение».
Наконец, вот бункерная структура из лондонского Harrods, содержащая известные женские бренды:
Ваш веб-сайт может не содержать инвентаря продуктов, но все же рекомендуется организовать свой контент в изолированную структуру.
Почему?
Потому что разрозненные хранилища контента укрепляют авторитет вашего веб-сайта на основе ключевых слов.
И это дает вашему сайту SEO-преимущество.
Вкратце: с изолированной структурой вам будет легче ранжироваться в Google по выбранным вами ключевым словам.
Как Silo Structure помогает в SEO?
Мы склонны думать, что поисковые системы обладают огромной способностью понимать.
Но без изолированной структуры для поисковой системы не очевидно, каковы ваши основные темы и как они организованы в подтемы.
- Индексирование поисковой системы
Допустим, ваш веб-сайт - это просто набор страниц, связанных с домашней страницей.
Когда поисковая система индексирует контент на этом сайте, она не обязательно понимает ваши темы и подтемы.
Но когда у вас есть хорошо продуманная разрозненная структура, вы говорите поисковым системам: «Вот как я хочу, чтобы вы понимали мой контент».
Вкладывая подтемы в разрозненный контент, вы сигнализируете поисковым системам, что ваш веб-сайт имеет актуальный авторитет по этой теме.
И это важно.
Потому что ранжирование веб-страницы по заданному ключевому слову - это не только содержание этой веб-страницы. Это также касается того, сколько связанного контента у вас есть на вашем сайте.
Если вы пишете одну веб-страницу о конкретном ресторане в Париже, а остальная часть вашего сайта посвящена отелям Парижа, маловероятно, что эта страница будет указана на странице №1 в Google.
Почему?
Потому что ваш сайт не имеет авторитета в категории "рестораны Парижа".
Но если у вас есть целый бункер контента, посвященный ресторанам Парижа, у вас гораздо больше шансов на ранжирование.
Google хочет предоставить контент, который ответит на все вопросы поисковика. И веб-сайт, на котором есть хранилище контента для «ресторанов Парижа», с большей вероятностью сделает это, чем веб-сайт, на котором указан только один ресторан Парижа.
Но изолированная структура предназначена не только для поисковых систем. Это также помогает вашим посетителям-людям.
- Пользовательский опыт
Допустим, у вас есть туристический сайт о Париже, и одна из ваших страниц посвящена «Ресторану x». Когда посетитель попадает на эту веб-страницу, он или она увидит в навигации по вашему сайту, что у вас есть целая категория (или хранилище контента), посвященная ресторанам Парижа.
Скорее всего, он или она нажмет на страницу этой категории и посмотрит на другие ваши страницы «Парижский ресторан».
Это увеличит время, которое посетитель проводит на вашем сайте. И чем больше времени посетитель проводит на вашем сайте, тем выше будут ваши страницы в результатах поиска.
Почему?
Потому что он сообщает алгоритму, что ваш контент ответил на запрос поисковика.
Таким образом, разрозненная структура создает лучший пользовательский опыт для ваших посетителей, что, в свою очередь, улучшает ваше SEO.
Создание силосных конструкций: два разных принципа
При создании разрозненных структур веб-сайтов используются два разных принципа:
- создание хранилищ физического контента (с использованием категорий)
- создание хранилищ виртуального контента (с использованием внутренних ссылок)
- Силосы физического содержимого
Физический бункер - это место, где вы создаете категории, используя папки в структуре URL-адресов вашего веб-сайта.
Оставаясь с примером путеводителя по Парижу, вот как вы можете использовать структуру URL-адресов для создания физического хранилища контента:
Структура папок сообщает вашим посетителям и Google, как организован ваш контент.
Но что, если вы не используете категории в своих URL-адресах?
В этом случае вам нужно создать виртуальные хранилища.
- Разрозненные хранилища виртуального контента
Бункер виртуального контента - это структура категорий, которую вы создаете посредством внутренних ссылок.
В этом примере на странице категории "Ресторан" обсуждаются рестораны Парижа в целом. И он будет ссылаться на страницы отдельных ресторанов.
Как создать разрозненную структуру на вашем веб-сайте
В следующем примере я покажу вам, как создать изолированную структуру, используя как категории, так и внутренние ссылки.
ШАГ 01 - Загрузите список ваших сообщений в блоге
Сначала загрузите и установите плагин Экспорт любых данных WordPress в XML / CSV.
Затем экспортируйте список всех опубликованных вами сообщений в блоге в виде файла CSV:
ШАГ 02 - Создайте электронную таблицу в Google Таблицах
Затем создайте новую электронную таблицу в Google Таблицах и импортируйте в нее CSV-файл, который вы только что экспортировали со своего веб-сайта.
В таблице Google добавьте новый столбец справа от столбца, содержащего заголовки ваших сообщений в блоге, и назовите его «разрозненные хранилища контента»:
ШАГ 03 - Определите разрозненные хранилища контента
Затем определите, какие из ваших сообщений в блоге можно разместить в одном тематическом кластере. В приведенном ниже примере я определил пять статей, которые принадлежат к разрозненному хранилищу контента «Рестораны Парижа»:
Когда вы закончите назначать каждое сообщение в блоге изолированному содержимому, вы можете отсортировать таблицу на основе этого столбца, чтобы ваши статьи были сгруппированы по разрозненному содержимому:
На следующем этапе мы будем использовать категории WordPress для создания взаимосвязанных хранилищ контента на основе этих тематических кластеров.
ШАГ 04 - Создание категорий WordPress
Теперь вам нужно создать категорию в WordPress для каждого из ваших тематических кластеров.
В примере, который мы использовали, каждый раз, когда вы пишете новое сообщение в блоге о парижском ресторане, вы назначаете эту статью категории «Парижский ресторан».
WordPress автоматически создает страницу категории для каждой категории. На странице категории будут (а) перечислены сообщения блога, подпадающие под эту категорию, вместе с кратким отрывком из статьи, и (б) ссылки на отдельные статьи или сообщения в блоге в этой категории.
Вы также должны создать внутренние ссылки с каждой страницы в хранилище контента обратно на страницу категории.
Вот и все - теперь у вас есть разрозненные хранилища контента, основанные на страницах категорий WordPress:
ШАГ 05 - Создание внутренних ссылок
Внутренние ссылки - ключевая часть создания разрозненного контента.
Но чтобы создавать эффективные разрозненные хранилища контента, вы должны быть осторожны со своими внутренними ссылками.
Если вы похожи на многих блоггеров, вы могли делать внутренние ссылки довольно случайным образом.
Вы просто вводите ключевое слово в инструмент внутренней ссылки WordPress и следуете советам WordPress.
Но это не дает четко определенного разрозненного содержания. Фактически, этот тип внутренних ссылок разбавит любой созданный вами разрозненный контент.
Правило с внутренней связью для разрозненных хранилищ контента никогда не размещает ссылки вне хранилища. Единственное исключение - вертикальные ссылки, когда вы ссылаетесь на страницу категории более высокого уровня или домашнюю страницу.
Вывод
Разрозненная структура на вашем веб-сайте упорядочивает ваш контент таким образом, чтобы его могли понять поисковые системы.
Показывая поисковым системам, что у вас есть тематически связанный контент, вы увеличиваете свои шансы на ранжирование по определенным ключевым словам.
Это связано с тем, что поисковые системы смотрят не только на распределение ключевых слов на определенной веб-странице, но и на все содержимое вашего веб-сайта.
Если поисковые системы видят, что ваш веб-сайт имеет актуальный авторитет для контента, связанного с определенным ключевым словом , ваши шансы на ранжирование по этому ключевому слову резко возрастают.
Конечно, дело не только в поисковых системах. Вашим посетителям также выгодна конструкция бункера. Это помогает им понять, на чем сосредоточен ваш веб-сайт. И это помогает им находить контент, связанный со страницей, на которую они изначально попали.
Это означает, что на странице больше времени. И это показатель, за которым внимательно следят поисковые системы. Больше времени на странице означает более высокий рейтинг в результатах поиска.
Короче говоря, четко определенная разрозненная структура на вашем веб-сайте поможет вам ранжироваться по отдельным ключевым словам.
ДАЛЬНЕЙШЕЕ ЧТЕНИЕ
- Search Engine Land: Все не должно быть сообщением в блоге: начните использовать разрозненные хранилища
- Брюс Клей: SEO Silos - как создать изолированную архитектуру веб-сайта
Статьи по Теме
- Что такое тематические кластеры (и почему они улучшат ваше SEO)
- Как создать кластеры контента и повысить рейтинг в результатах поиска