Cómo las agencias de compra de medios pueden ayudar a su empresa

Como propietario de un negocio, tiene mucho en su plato. Desde la ejecución de las operaciones diarias hasta la gestión de todos sus empleados, hay un límite de tiempo en un día. Un área que no puede olvidarse es el marketing. Después de todo, ¿cómo hará crecer su negocio sin exposición? Sumando todo eso, es posible que necesite ayuda, especialmente al principio, cuando recién está comenzando. Ahí es donde entran en juego las agencias de compra de medios.

Estas agencias poseen una valiosa experiencia para poner las marcas frente a los clientes en el momento y lugar adecuados. Quizás esté pensando que contratar una agencia suena caro. Sin embargo, se sorprenderá del ROI que verá al hacerlo. Además de eso, se salvará del dolor de cabeza de comprar espacio para medios usted mismo. Por lo tanto, le ahorra tiempo y dinero. Permítanos guiarlo a través de la compra de medios y las ventajas de las agencias de compra de medios.

¿Qué es la compra de medios?

Antes de hablar sobre las agencias de compra de medios, retrocedamos un paso hacia lo que estas agencias lograrán exactamente para usted. La compra de medios es el proceso de compra de espacio y tiempo en una amplia variedad de canales de marketing. No se limita solo a los medios tradicionales como la televisión, la radio y la prensa. De hecho, la mayoría de las marcas están comprando espacio en canales digitales como sitios web y redes sociales. Desde los comerciales que ve en la televisión hasta los anuncios publicitarios en su aplicación móvil favorita, alguien tuvo que comprar esa ubicación. Dependiendo de su negocio, ciertos canales son mejores que otros. Puede sentirse abrumado con todas las opciones. Un comprador de medios ayudará a aliviar ese dolor.

Los objetivos de las agencias compradoras de medios son optimizar sus esfuerzos de marketing. Ellos encontrarán dónde deberían estar los mejores lugares para sus anuncios y trabajarán con esos editores para que su negocio salga a la luz. Al mismo tiempo, los compradores de medios quieren asegurarse de que sus anuncios aparezcan en el momento óptimo y al menor costo. Las agencias de compra de medios trabajarán en estrecha colaboración con su empresa para comprender sus objetivos de marketing y su público objetivo. A partir de ahí, ejecutarán la negociación y compra reales del espacio publicitario. Más aún, los compradores de medios utilizan herramientas de rendimiento para realizar un seguimiento de las métricas y garantizar que las campañas cumplan los objetivos.

Compra de medios frente a planificación de medios

Mucha gente asume que la compra de medios y la planificación de medios son lo mismo. Sin embargo, los dos procesos tienen características distintas, aunque también dependen el uno del otro. Piense en la planificación de medios como la estrategia que precede a la compra de medios. La etapa de planificación implica investigar a la audiencia, establecer metas y crear un presupuesto. A partir de ahí, los compradores de medios ejecutarán el plan y comenzarán a comprar los canales objetivo. La mayoría de las agencias de compra de medios se enfocan en ambas etapas y trabajarán contigo en todo momento. Sin embargo, algunas agencias, generalmente agencias de publicidad, solo se enfocan en la planificación y estrategia de medios. Vale la pena confirmar estos detalles con una agencia antes de firmar un contrato.

Métodos de compra de las agencias compradoras de medios

¿Cómo compran exactamente el espacio de los medios las agencias compradoras de medios? Hay algunos métodos probados y verdaderos que utilizan muchos compradores de medios. Primero, las ofertas manuales son ofertas directas realizadas en una plataforma. Piense en Google AdWords para este método. Algunos profesionales de negocios se saltan una agencia y tratan de aprender este método por su cuenta. Sin embargo, a menos que dedique mucho tiempo a aprenderlo, es posible que no tenga tanto éxito. Además, probablemente no tenga tiempo porque está ocupado dirigiendo su negocio. En este caso, debe permitir que un profesional venga y se encargue de esto por usted.

El siguiente método de compra es uno que la mayoría de las empresas no pueden aprovechar. Se trata de compras directas o trabajar con anunciantes específicos para negociar tarifas publicitarias. La mayoría de las agencias compradoras de medios tienen la ventaja porque ya han establecido una relación con estos anunciantes. La mayoría de las veces, estas asociaciones ya se han fijado en el mejor precio y saben cómo trabajar entre sí. En el mundo de la publicidad, las conexiones y el networking lo son todo. No se sienta desanimado por las compras directas y, en cambio, considérelo como una ventaja de contratar una agencia.

El último método de compra requiere los conocimientos más técnicos. La compra programática implica inteligencia artificial (IA) y algoritmos complejos para realizar ofertas en tiempo real en espacios publicitarios. Generalmente, la compra programática emparejará perfiles de consumidores predeterminados con canales similares. Por ejemplo, podría tratarse de un restaurante que puja automáticamente por la ubicación en blogs de comida y sitios web de reseñas. Cada vez son más las agencias de compra de medios que se especializan y ofrecen este servicio. Entonces, si desea mantenerse al día con las tendencias digitales pero no sabe cómo, una agencia puede ayudarlo.

Beneficios de contratar agencias de compra de medios

A estas alturas, es posible que esté viendo que la compra de medios es un proceso complicado que puede consumir su tiempo y dinero. Pero buscar agencias de compra de medios en realidad puede ayudar a desarrollar su negocio de una mejor manera. Destaquemos los principales beneficios de contratar este tipo de agencias.

Menor costo de publicidad

Cuando eres nuevo en algo, a veces es mejor dejar que los profesionales lo manejen. Las agencias de compra de medios tienen varios beneficios. Sabemos que como propietario u operador de un negocio, los costos juegan un papel importante en todas sus decisiones. La mayoría de los dueños de negocios son reacios a contratar ayuda externa porque lo ven como un costo adicional innecesario. Pero la mayoría de las agencias compradoras de medios tienen sólidas relaciones y habilidades de negociación con los medios de comunicación. Pueden asegurarle el mejor precio y franjas horarias para sus esfuerzos de marketing. Hacer todo esto por su cuenta puede resultar en costos más altos con un ROI más bajo en campañas publicitarias desperdiciadas.

Las agencias de compradores de medios tienen una gran experiencia

De todos modos, las agencias compradoras de medios son expertas en la materia. Eres el mejor en la gestión de tu negocio. Son los mejores para dar a conocer su negocio. Las industrias de la publicidad y la tecnología cambian constantemente y es difícil mantenerse al día. Una agencia posee una amplia experiencia trabajando con diferentes negocios y ofrece una eficiencia que es difícil de conseguir. Además, es posible que desee considerar la posibilidad de contratar agencias de compra de medios locales, ya que tendrán información sobre su mercado local. Por ejemplo, una empresa que se dirija al mercado de Chicago debería buscar agencias de medios en Chicago. Estas agencias sabrán cuáles son las mejores publicaciones locales, estaciones de televisión y radio para su negocio.

Resultados y análisis fáciles de entender

Después de lanzar campañas publicitarias al mercado, definitivamente querrá ver qué tan bien se desempeñaron. Las agencias compradoras de medios tienen acceso a muchas herramientas de rendimiento y servicios de terceros que probablemente usted no tenga. Son expertos en el uso de estas herramientas para realizar un seguimiento de sus campañas. Puede que no valga la pena para su empresa comprar estas herramientas o firmar un contrato con otro proveedor. En cambio, permita que su agencia se encargue de todo eso y usted se concentrará en las tareas importantes.

Consideraciones de agencias de compradores de medios

Con suerte, en este punto, se está dando cuenta de cómo las agencias compradoras de medios pueden ayudar a su empresa y a todo lo que hacen. Incluso puede estar considerando salir y contratar uno. Pero antes de hacer eso, queríamos presentarle algunos puntos que debe tener en cuenta al elegir una agencia.

Establezca su presupuesto

Primero, debe crear un presupuesto y comprender cuánto está dispuesto a gastar. Al investigar las agencias de compra de medios, saber cuánto está dispuesto a utilizar es un factor determinante. No querrá sobrepasar el presupuesto que comienza a afectar sus ganancias. Por el contrario, no desea gastar tan poco que no verá mejoras. Piense en una gama que se adapte a su negocio y sus objetivos. Luego, puede comenzar a recuperar cotizaciones y negociar con las agencias.

Determine sus objetivos

Limite sus metas y establezca sus expectativas. Tener una buena idea de lo que desea lograr será de gran ayuda al examinar las diferentes agencias compradoras de medios. Digamos que está realmente interesado en la compra programática que mencionamos anteriormente. Algunas agencias son más fuertes que otras con esa tecnología. O está apuntando a clientes hiperlocales. Si tiene una empresa en Chicago, como nosotros, querrá agencias de medios en Chicago. Ellos lo entenderán mejor a usted, sus necesidades y su audiencia. Participe en esas conversaciones iniciales con estas agencias con los ojos puestos en algo. Trabajarán contigo y perfeccionarán esa estrategia.

Describe tus necesidades

Reconoce tus necesidades creativas. ¿Ya tiene activos creativos como anuncios impresos o videos? Algunas agencias de compra de medios contienen una amplia gama de servicios, incluido el desarrollo creativo. Sin embargo, algunos no lo hacen y esperarán aprovechar lo que ya tenga. Posiblemente, tenga un diseñador interno que pueda trabajar con la agencia en la redacción de nuevos materiales para sus campañas. O puede que necesite una agencia de servicio más completo que lo ayude durante todo el proceso.

Encontrar una agencia de medios en Chicago

La compra de medios tiene mucho que ver con eso. Pero al utilizar una agencia de medios, su negocio crecerá a través de una mayor exposición y atrayendo nuevos clientes. Sin embargo, entendemos que es posible que no tenga todos los recursos para dedicarlos a esos esfuerzos. Las agencias de compra de medios son la solución a este dilema. Le quitarán el peso de la compra de espacio publicitario y maximizarán su ROI. SEO Design Chicago se destaca entre las agencias de medios de Chicago. Tenemos los medios para ayudarlo a hacer crecer su negocio con nuestras numerosas soluciones de publicidad digital.

Preguntas frecuentes:

• ¿Qué hacen las agencias de compra de medios?
• ¿Cuáles son los beneficios de las agencias de compra de medios?
• ¿Cómo comprar espacios publicitarios?
• ¿En qué se diferencia la compra de medios de la planificación de medios?
• ¿Qué es la compra programática?