كيف يمكن لوكالات شراء وسائل الإعلام أن تساعد عملك

بصفتك صاحب عمل ، لديك الكثير على صحنك. من إدارة العمليات اليومية إلى إدارة جميع موظفيك ، لا يوجد سوى الكثير من الوقت في يوم واحد. أحد المجالات التي لا يمكنك نسيانها هو التسويق. بعد كل شيء ، كيف ستنمي عملك دون التعرض؟ بإضافة كل ذلك معًا ، قد تحتاج إلى بعض المساعدة ، خاصة في البداية عندما تبدأ للتو. هذا هو المكان الذي تلعب فيه وكالات المشتري الإعلامية.

تمتلك هذه الوكالات خبرة قيمة في عرض العلامات التجارية أمام العملاء في الوقت والمكان المناسبين. قد تعتقد أن التعاقد مع وكالة يبدو مكلفًا. ومع ذلك ، ستندهش من عائد الاستثمار الذي ستراه من خلال القيام بذلك. علاوة على ذلك ، سوف تنقذ نفسك من صداع شراء مساحة وسائط بنفسك. وبالتالي ، يوفر لك الوقت والمال. دعنا نوجهك من خلال شراء الوسائط ومزايا وكالات مشتري الوسائط.

ما هو شراء الوسائط؟

قبل أن نناقش وكالات شراء الوسائط ، دعنا نعود خطوة إلى الوراء إلى ما ستنجزه هذه الوكالات بالضبط من أجلك. شراء الوسائط هو عملية شراء المكان والزمان على مجموعة متنوعة من قنوات التسويق. لا يقتصر الأمر على المنافذ التقليدية مثل التلفزيون والراديو والمطبوعات. في الواقع ، تشتري معظم العلامات التجارية مساحة على القنوات الرقمية مثل مواقع الويب ووسائل التواصل الاجتماعي. من الإعلانات التجارية التي تشاهدها على التلفزيون إلى إعلانات البانر على تطبيق الجوال المفضل لديك ، كان على شخص ما شراء هذا الموضع. اعتمادًا على عملك ، تكون بعض القنوات أفضل من غيرها. قد تشعر بالإرهاق من كل الخيارات. سيساعد مشتري الوسائط في تخفيف هذا الألم.

تتمثل أهداف وكالات مشتري الوسائط في تحسين جهودك التسويقية. سيجدون أفضل الأماكن لإعلاناتك ويعملون مع هؤلاء الناشرين لإخراج عملك إلى هناك. في الوقت نفسه ، يرغب مشترو الوسائط في ضمان ظهور إعلاناتك في الوقت الأمثل وبأقل تكلفة. ستعمل وكالات شراء الوسائط بشكل وثيق مع عملك لفهم أهدافك التسويقية والجمهور المستهدف. من هناك ، سيقومون بتنفيذ التفاوض الفعلي وشراء مساحة الإعلان. أكثر من ذلك ، يستخدم مشترو الوسائط أدوات الأداء لتتبع المقاييس والتأكد من أن الحملات تلبي الأهداف.

شراء وسائل الإعلام مقابل التخطيط الإعلامي

يفترض الكثير من الناس أن شراء الوسائط والتخطيط الإعلامي هما نفس الشيء. ومع ذلك ، فإن العمليتين لهما خصائص مميزة ، على الرغم من أنهما يعتمدان أيضًا على بعضهما البعض. فكر في التخطيط الإعلامي باعتباره الاستراتيجية التي تسبق شراء الوسائط. تتضمن مرحلة التخطيط البحث عن الجمهور وتحديد الأهداف وإنشاء الميزانية. من هناك ، سيقوم مشترو الوسائط بتنفيذ الخطة والبدء في شراء القنوات المستهدفة. تركز معظم وكالات شراء الوسائط على المرحلتين وستعمل معك طوال الوقت. ومع ذلك ، فإن بعض الوكالات ، عادة الوكالات الإعلانية ، تركز فقط على جانب التخطيط الإعلامي والاستراتيجية. يجدر تأكيد هذه التفاصيل مع وكالة قبل توقيع العقد.

طرق الشراء لوكالات مشتري الوسائط

كيف بالضبط تشتري وكالات مشتري الوسائط مساحة وسائط؟ هناك عدد قليل من الأساليب المجربة والحقيقية التي يستخدمها العديد من مشتري الوسائط. أولاً ، المزايدة اليدوية هي العطاءات المباشرة التي يتم إجراؤها على المنصة. فكر في Google AdWords بهذه الطريقة. يتخطى بعض محترفي الأعمال وكالة ويحاولون تعلم هذه الطريقة بأنفسهم. ومع ذلك ، ما لم تخصص الكثير من الوقت لتعلمها ، فقد لا تكون ناجحًا. أيضًا ، ربما ليس لديك الوقت لأنك مشغول بإدارة عملك. في هذه الحالة ، يجب أن تسمح لأحد المحترفين بالحضور والتعامل مع هذا الأمر نيابةً عنك.

طريقة الشراء التالية هي الطريقة التي لا تستطيع معظم الشركات الاستفادة منها. إنها عمليات شراء مباشرة أو العمل مع معلنين محددين للتفاوض بشأن أسعار الإعلانات. تتمتع معظم وكالات مشتري الوسائط بالميزة لأنها أقامت بالفعل علاقة مع هؤلاء المعلنين. لقد استقرت هذه الشراكات بالفعل في معظم الأوقات على أفضل سعر وتعرف كيف تعمل مع بعضها البعض. في عالم الإعلان ، الاتصالات والشبكات هي كل شيء. لا تشعر بالإحباط حيال عمليات الشراء المباشرة وبدلاً من ذلك انظر إليها على أنها ميزة لتوظيف وكالة.

تتطلب طريقة الشراء الأخيرة أكثر الدراية الفنية. يتضمن الشراء الآلي الذكاء الاصطناعي (AI) والخوارزميات المعقدة لتقديم العطاءات في الوقت الفعلي على المساحات الإعلانية. بشكل عام ، سيتطابق الشراء الآلي مع ملفات تعريف المستهلكين المحددة مسبقًا مع القنوات المماثلة. على سبيل المثال ، يمكن أن يكون هذا مطعمًا يقوم تلقائيًا بتقديم عروض أسعار على مواضع في مدونات الطعام ومواقع الويب الخاصة بالمراجعة. المزيد والمزيد من وكالات مشتري الوسائط المتخصصة وتقدم هذه الخدمة. لذلك إذا كنت ترغب في البقاء على اطلاع دائم بالاتجاهات الرقمية ولكنك لا تعرف كيف تفعل ذلك ، يمكن للوكالة أن تساعدك.

فوائد وكالات شراء وسائل الإعلام

الآن ، قد ترى أن شراء الوسائط عملية معقدة يمكن أن تلتهم وقتك وأموالك. لكن البحث في وكالات شراء وسائل الإعلام قد يساعد في الواقع في بناء عملك بطريقة أفضل. دعونا نسلط الضوء على الفوائد الرئيسية لتوظيف هذه الأنواع من الوكالات.

تكلفة أقل للإعلان

عندما تكون جديدًا على شيء ما ، فمن الأفضل أحيانًا السماح للمحترفين بالتعامل معه. وكالات شراء وسائل الإعلام لها فوائد عديدة. نحن نعلم ، بصفتنا صاحب عمل أو مشغل ، أن التكاليف تلعب دورًا كبيرًا في جميع قراراتك. يكره معظم أصحاب الأعمال الاستعانة بمساعدة خارجية لأنهم يرون أنها تكلفة إضافية غير ضرورية. لكن معظم وكالات مشتري الوسائط تتمتع بعلاقات قوية ومهارات تفاوضية مع وسائل الإعلام. يمكنهم أن يؤمّنوا لك أفضل خانات الأسعار والوقت لجهودك التسويقية. قد يؤدي القيام بكل هذا بمفردك إلى ارتفاع التكاليف مع انخفاض عائد الاستثمار على الحملات الإعلانية الضائعة.

وكالات شراء وسائل الإعلام لديها ثروة من الخبرة

ومع ذلك ، فإن وكالات المشتري الإعلامية خبراء في هذا المجال. أنت الأفضل في إدارة عملك. هم الأفضل في تعريف عملك. إن صناعات الإعلان والتكنولوجيا تتغير باستمرار ومن الصعب مواكبة التطورات. تمتلك الوكالة خبرة واسعة في العمل مع شركات مختلفة وتقدم كفاءة يصعب الحصول عليها. Moreso ، قد ترغب في التفكير في الاستعانة بوكالات شراء وسائل الإعلام المحلية حيث سيكون لديهم نظرة ثاقبة على السوق المحلي الخاص بك. على سبيل المثال ، يجب على شركة تستهدف سوق شيكاغو أن تنظر في وكالات الإعلام في شيكاغو. ستعرف هذه الوكالات ما هي أفضل المطبوعات والتلفزيون والمحطات الإذاعية المحلية لعملك.

سهولة فهم النتائج والتحليلات

بعد إطلاق الحملات الإعلانية في السوق ، سترغب بالتأكيد في معرفة مدى أدائها الجيد. تتمتع وكالات مشتري الوسائط بإمكانية الوصول إلى العديد من أدوات الأداء وخدمات الجهات الخارجية التي ربما لا تستطيع الوصول إليها. إنهم خبراء في استخدام هذه الأدوات لتتبع حملاتك. قد لا يستحق عملك شراء هذه الأدوات أو توقيع عقد مع بائع آخر. بدلاً من ذلك ، اسمح لوكالتك بالتعامل مع كل ذلك وأنت تركز على المهام المهمة.

اعتبارات وكالات المشتري الإعلامية

نأمل ، في هذه المرحلة ، أن تدرك كيف يمكن لوكالات مشتري الوسائط مساعدة عملك وكل ما يفعلونه. قد تفكر الآن في الخروج وتوظيف واحد. ولكن قبل أن تفعل ذلك ، أردنا أن نقدم لك بعض النقاط التي يجب الاحتفاظ بها في الجزء الخلفي من رأسك عند اختيار وكالة.

حدد ميزانيتك

أولاً ، يجب عليك إنشاء ميزانية وفهم المبلغ الذي ترغب في إنفاقه. عند البحث عن وكالات شراء وسائل الإعلام ، فإن معرفة مدى استعدادك للاستفادة منها يعد عاملاً محددًا كبيرًا. لن ترغب في تجاوز الميزانية التي تبدأ في التهام أرباحك. على العكس من ذلك ، لا تريد أن تنفق القليل جدًا بحيث لا ترى تحسينات. فكر في نطاق يناسب عملك وأهدافه. بعد ذلك يمكنك البدء في استرجاع عروض الأسعار والتفاوض مع الوكالات.

حدد أهدافك

حصر أهدافك وحدد توقعاتك. إن امتلاك فكرة جيدة عما تريد تحقيقه سيساعد بشكل كبير عند فحص وكالات مشتري الوسائط المختلفة. لنفترض أنك مهتم حقًا بالشراء الآلي الذي ذكرناه سابقًا. بعض الوكالات أقوى من غيرها بهذه التكنولوجيا. أو أنك تستهدف العملاء المحليين الفائقين. إذا كنت تمتلك نشاطًا تجاريًا في شيكاغو ، مثلنا ، فستحتاج إلى وكالات إعلامية في شيكاغو. سوف يفهمونك ، واحتياجاتك ، وجمهورك بشكل أفضل. تعال إلى تلك المحادثات الأولية مع هذه الوكالات مع وضع عينيك على شيء ما. سيعملون معك ويصقلون هذه الإستراتيجية.

حدد احتياجاتك

تعرف على احتياجاتك الإبداعية. هل لديك بالفعل أصول إبداعية مثل الإعلانات المطبوعة أو مقاطع الفيديو؟ تحتوي بعض وكالات شراء الوسائط على مجموعة واسعة من الخدمات بما في ذلك التطوير الإبداعي. ومع ذلك ، فإن البعض لا يتوقع وسيتوقع الاستفادة من كل ما قد يكون لديك بالفعل. من المحتمل أن يكون لديك مصمم داخلي يمكنه العمل مع الوكالة في صياغة مواد جديدة لحملاتك. أو قد تحتاج إلى وكالة خدمات كاملة لمساعدتك طوال العملية.

البحث عن وكالة إعلامية في شيكاغو

شراء الوسائط يحتوي على الكثير مما يدخل في ذلك. ولكن باستخدام وكالة إعلامية ، سوف ينمو عملك من خلال زيادة الظهور وجذب عملاء جدد. على الرغم من أننا نتفهم أنه قد لا يكون لديك كل الموارد لتكريسها لتلك الجهود. وكالات شراء وسائل الإعلام هي الحل لهذه المعضلة. سوف يزيلون ثقل كتفيك لشراء مساحة إعلانية وزيادة عائد الاستثمار الخاص بك. تبرز SEO Design Chicago بين الوكالات الإعلامية في شيكاغو. لدينا الوسائل للمساعدة في تنمية أعمالك من خلال العديد من حلول الإعلانات الرقمية.

أسئلة وأجوبة:

• ماذا تفعل وكالات المشتري الإعلامية؟
• ما هي فوائد وكالات شراء وسائل الإعلام؟
• كيف تشتري مساحة إعلانية؟
• كيف يختلف شراء وسائل الإعلام عن التخطيط الإعلامي؟
• ما هو الشراء الآلي؟