7 façons dont les entreprises utilisent les blogs comme outil de marketing

7 exemples impressionnants de la façon dont les entreprises utilisent les blogs comme outil de marketing

89 % des spécialistes du marketing ont inclus des blogs dans leur stratégie de contenu pour 2020. Ce n'est pas surprenant, car vous pouvez atteindre votre public cible via un blog et lui faire de la publicité subtile. Les gens n'aiment pas le marketing agressif et les publicités directes. Au lieu de cela, ils préfèrent les articles de blog qui apportent de la valeur, tout en faisant la promotion d'un produit ou d'un service en même temps.

Les blogs sont un outil marketing puissant que les entreprises peuvent utiliser pour augmenter le trafic sur leur site Web, promouvoir des produits et services et renforcer la confiance des clients. Un blog de haute qualité avec un contenu utile et engageant peut différencier votre entreprise de ses concurrents.

Si vous voulez réussir, vous aurez besoin d'idées et d'exemples pour faire évoluer votre marketing de contenu. Nous avons dressé une liste de sept façons dont les entreprises utilisent les blogs comme outil de marketing.

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1. Groupes de sujets de Hubspot

Chaque blogueur, écrivain, spécialiste du marketing ou directeur des ventes est tombé sur le blog HubSpot à un moment donné. C'est compréhensible; ils ont beaucoup d'articles simples et utiles liés à la création de contenu, aux ventes, à la communication, au service client et à l'optimisation de sites Web. Le blog HubSpot est un trésor d'informations utiles qui apparaît toujours sur la première page des résultats de recherche.

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HubSpot utilise son blog comme outil marketing depuis des années. Cependant, ils ont finalement remarqué que le nombre d'articles qu'ils avaient atteint un niveau critique. Leurs articles optimisés pour le référencement sur des sujets comparables ont commencé à rivaliser pour la visibilité des moteurs de recherche.

En conséquence, HubSpot a décidé d'utiliser le modèle Topic Cluster au lieu du modèle SEO traditionnel, qui implique l'utilisation de mots-clés à longue traîne. Le modèle Topic Cluster se distingue par l'utilisation d'une seule page (page pilier) pour le sujet principal, avec des liens internes vers des sujets connexes. La page pilier couvre largement le sujet. Au lieu de mots-clés à longue traîne, les pages piliers abordent les aspects les plus importants d'un sujet et fournissent des liens internes vers des articles avec des connaissances plus approfondies et des mots-clés à longue traîne.

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Une page pilier est une page d'autorité sur un sujet spécifique. Il se classe plus haut sur le sujet qu'il couvre, tout en prenant en charge les pages liées pour obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche. La page pilier sert de parapluie pour les pages connexes. C'est une situation gagnant-gagnant pour la page pilier et toutes les pages liées.

Le modèle Topic Cluster maintient un blog organisé, attire un trafic de haute qualité et guide les lecteurs à travers les étapes du parcours client jusqu'à la conversion.

2. L'accent mis par Ahrefs sur la qualité

Un contenu de haute qualité, exploitable et optimisé pour le référencement a aidé Ahrefs à s'imposer comme un leader du secteur. Ahrefs est une puissante boîte à outils pour les backlinks, l'analyse SEO et le marketing numérique qui aide les spécialistes du marketing à obtenir plus de trafic des moteurs de recherche. La société crée des produits simples à utiliser qui aident avec tout ce qui est lié au référencement, de la sélection de mots clés à l'analyse des résultats.

« Nous avons pu créer un produit qui s'est fait connaître dès les premiers stades. Nous avons grandi sans équipe marketing au cours des premières années, car nous nous concentrions entièrement sur le produit », a déclaré Dmytro Gerasymenko, PDG de l'entreprise. Dmytro et son équipe ont construit un produit de haute qualité avec des données uniques que les spécialistes du référencement voulaient. Ils en ont fait la promotion entièrement via des forums de référencement, sans marketing ni investisseur impliqué.

Ahrefs a maintenant un blog avec un certain nombre d'articles utiles qui font la publicité de leur propre produit de manière subtile. Dans le blog, ils montrent simplement les meilleures pratiques sur Ahrefs pour aider les lecteurs à améliorer leurs résultats en matière de marketing de contenu et de référencement.

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Essentiellement, ils démontrent leur compétence dans des domaines qu'ils connaissent bien. Et le fait est que ce sont des experts de l'industrie qui s'améliorent constamment, élargissent leurs connaissances et se fixent des objectifs ambitieux. Leur stratégie de contenu réussie est la meilleure démonstration de leur outil en action.

3. L'expertise de Depositphotos

Depositphotos est une plate-forme de contenu stock à croissance rapide avec des photos, des vecteurs, des illustrations, des vidéos et de la musique. Ils utilisent leur blog pour développer leur expertise en photographie, en design et en marketing, ainsi que pour inspirer, divertir et éduquer leurs lecteurs. Le blog Depositphotos cible les personnes impliquées dans les industries créatives, des photographes et spécialistes du marketing aux designers et artistes. Ils prennent en compte ces professionnels, ainsi que leurs points faibles lors de la création de contenu.

Comme Depositphotos est l'un des principaux marchés de contenu de stock au monde, de nombreux experts de l'industrie créative s'appuient sur leurs connaissances, écoutent leurs recommandations et les admirent. Depositphotos partage chaque année les tendances du design visuel et graphique. Ils présentent des tendances de couleurs, des palettes créatives et des collections organisées chaque saison. Outre les tendances, vous trouverez des nouvelles de l'industrie, des événements, des interviews de créateurs intéressants et plus encore sur leur blog.

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Depositphotos vise à faire changer d'avis les gens sur la photographie d'archives à travers leurs blogs et leurs projets. Ils veulent éliminer le stéréotype selon lequel la photographie d'archives est ennuyeuse, alors ils travaillent dur pour sensibiliser et mettre en valeur les visuels authentiques dans leur bibliothèque.

Depositphotos souhaite honorer tous les contributeurs talentueux derrière leurs visuels. C'est pourquoi ils créent des projets tels que The Photographer's Way, qui partagent des histoires uniques sur le fait de devenir un artiste visuel et offrent aux professionnels indépendants une exposition internationale.

4. Le centre de connaissances de Zety

Zety est un créateur de CV en ligne qui permet aux demandeurs d'emploi de créer facilement un CV professionnel à l'aide de modèles prédéfinis. La société fournit à ses clients le meilleur créateur de CV en ligne, ainsi qu'une orientation professionnelle gratuite par des spécialistes. Zety a été fondée par trois amis partageant les mêmes idées qui se sont donné pour mission de transformer le paysage des RH.

Zety a transformé son blog en une énorme base de connaissances qui cible des mots clés pertinents et fournit du contenu en fonction des besoins du public. Sur leur blog, ils vous enseignent comment créer et mettre à jour un CV, comment le faire correspondre à une description de poste spécifique, comment négocier un salaire et plus encore. Zety fournit également des conseils de carrière par les experts de l'entreprise. Grâce à des articles utiles, ils aident non seulement les gens à acquérir les emplois souhaités. Ils font également la promotion de leur propre créateur de CV.

Le blog de Zety est indéniablement un outil marketing puissant et efficace. Leurs articles apparaissent dans le top 10 des résultats de recherche organique de Google pour les mots-clés les plus recherchés dans l'industrie. Par exemple, leur article « Quelles compétences mettre sur un CV » compte plus de 113 000 vues mensuelles, ce qui se convertit certainement en prospects et en ventes. Et ce n'est que 1 article !

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5. Adam Enfroy et le pouvoir de la marque personnelle

Adam Enfroy est un excellent exemple de la façon dont il est possible de créer une marque personnelle puissante grâce aux blogs. "J'ai commencé ce blog en tant que projet parallèle en 2019 et il est rapidement devenu l'une des entreprises de blogs à la croissance la plus rapide jamais créée. Ce blog a fait plus d'un million de dollars en moins de deux ans sans aucun dollar dépensé en publicité. Dans sa stratégie de contenu, Adam se concentre sur un contenu hautement performant, la création de liens et la publication d'invités sur des sites Web dotés d'une autorité de domaine élevée.

Adam a lancé des entreprises et a échoué à plusieurs reprises. « Je ne verrais pas de résultats immédiats, je me découragerais, resterais derrière mon ordinateur et arrêterais – à chaque fois. Je n'ai jamais tout donné. Je suis resté dans une bulle sûre et prévisible, essayant de distancer ma personnalité de mon entreprise », explique Adam. Puis il a décidé de le rendre personnel, de le faire sur lui-même. « Si je n'y mettais pas mon visage, ça n'aurait pas d'importance quand j'arrêterais, pensai-je ».

Adam a lancé son blog en 2019 et l'a développé en une entreprise à sept chiffres en moins de deux ans. Son secret de réussite est qu'il a abordé son blog comme une entreprise légitime dès le départ. Dans son blog, il partage tout ce qu'il a appris en cours de route.

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Vous trouverez un guide étape par étape pour démarrer, les meilleurs articles et leçons gratuits sur les blogs, des rapports de revenus de blogs qui illustrent comment il gagne de l'argent, des idées sur la façon d'externaliser et de développer une entreprise de blogs, des liens vers des forums en ligne, et les outils de marketing d'affiliation préférés d'Adam.

Avec une approche commerciale de la marque personnelle, Adam a pu créer un blog qui compte aujourd'hui un demi-million de lecteurs mensuels et près de 50 000 étudiants en blogs.

6. La narration des non-conformistes de contenu

Alors que certaines entreprises essaient d'augmenter leur trafic en ciblant plus de mots-clés et en produisant plus d'articles, Chris Von Wilpert assure qu'il est en fait possible d'obtenir plus de trafic avec moins de contenu. Il préfère suivre l'approche « less is more ».

Étant un grand conteur, Chris a écrit un article de blog qui a rapporté 100 000 $ (avec des dépenses publicitaires de 688,71 $). Il pense que le monde est surchargé d'informations et que vous n'aurez aucune chance avec le marketing de contenu tant que vous n'aurez pas adopté une nouvelle approche. Si vous souhaitez créer un public, attirer des abonnés et commencer à gagner de l'argent grâce à votre contenu, vous devez être un non-conformiste en matière de contenu. Comment en devient-on un ? Chris enseigne cela à travers son blog. Content Mavericks publie des hacks de marketing de contenu, des guides, les meilleures tactiques et outils, des plateformes, des modèles et plus encore sur leur blog.

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Les Content Mavericks soulignent que leur approche du marketing de contenu est unique et pas pour tout le monde. Chris pense que le contenu axé sur la création de contenu plus optimisé pour le référencement est une stratégie obsolète. Cela peut toujours fonctionner pour les grandes marques avec une forte autorité de domaine qu'elles ont accumulée au fil du temps et un large public auprès duquel promouvoir leur contenu. Cependant, il est peu probable que cela fonctionne pour vous. Ils suggèrent de se concentrer davantage sur la création de moins de contenu avec de meilleurs résultats.

7. Les valeurs et la culture d'entreprise de MailerLite

MailerLite est un outil de création de site Web et de marketing par e-mail. Il s'adresse aussi bien aux petites qu'aux grandes entreprises. Le concept principal de MailerLite est la simplicité. Leur approche du contenu est basée sur les valeurs de leur produit et de leur entreprise.

Le blog de MailerLite se concentre sur des sujets qui intéresseront leurs utilisateurs et leur offriront une expérience produit exceptionnelle. Sur le blog, ils fournissent toutes sortes de conseils marketing, notamment en marketing par e-mail. Leur approche détaillée de l'écriture les distingue des autres. Le blog facile à lire et son design épuré reflètent l'idée principale autour de leur produit. Le marketing par e-mail ne devrait pas être difficile.

La première valeur de l'entreprise de MailerLite est de se concentrer sur les personnes. C'est évident dans la façon dont ils communiquent. Aujourd'hui, MailerLite emploie une fantastique équipe multiculturelle de plus de 100 personnes. MailerLite intègre des photos d'équipe dans son contenu et met en évidence les histoires de l'entreprise et les publications des membres de l'équipe sur les réseaux sociaux.

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« Nous voulons que nos clients nous connaissent en tant que personnes. Nous sommes tous des personnes qui interagissent avec des personnes », déclare MailerLite. Ils croient que leur succès dépend du succès de leurs clients. C'est pourquoi ils présentent des histoires de consommateurs, créent des communautés avec des objectifs similaires et mettent les clients en contact avec des experts et des partenaires.

Conclusion

Même si la maintenance d'un blog demande du temps et des efforts, il a le potentiel de devenir l'atout le plus précieux de votre entreprise. Un blog peut être un outil marketing efficace et puissant pour faire connaître la marque et apporter de la valeur à vos lecteurs. Il fait également un excellent travail de promotion discrète de votre entreprise.