Mis à jour février 2019

Près de deux millions de mots. C'est la valeur d'une minute de vidéo. Considérez maintenant combien de temps il faudrait pour écrire cette quantité de contenu.

Bien sûr, vous pourriez vous affaler devant votre ordinateur, travaillant jour après jour. Ou, vous pouvez créer une vidéo en direct d'une minute, offrant un plus gros coup de poing en moins de temps.

Avec la vidéo en direct, vous parlez avec votre public en tête-à-tête. Vous pouvez prendre une nouvelle relation et approfondir la connexion ou mieux établir ces relations en ligne existantes.

Et la meilleure nouvelle ? Il n'y a pas que les entreprises et les marques désireuses de se connecter via la vidéo. Les consommateurs aussi.

Jetez un œil à ces statistiques époustouflantes.

• Le visionnage de vidéos en ligne représente 50 % de l'ensemble du trafic mobile.
• La vidéo génère une augmentation de 157 % du trafic organique des moteurs de recherche
• 90 % des acheteurs en ligne ont déclaré trouver les vidéos des détaillants utiles pour prendre des décisions d'achat et d'achat.

Il est facile de comprendre pourquoi des applications telles que Snapchat et Periscope ont connu une croissance aussi rapide. Et pourquoi Facebook et Instagram Live sont devenus célèbres.

Si vous êtes prêt à faire fonctionner la diffusion en direct pour votre entreprise, continuez à lire.

Dans cet article, je vais partager les moyens les plus négligés (mais simples) de commencer à utiliser la vidéo en direct pour se connecter avec votre public cible.

Les façons les plus négligées (mais simples) d'utiliser la vidéo en direct

Options de diffusion vidéo en direct

Avant de plonger dans le comment, regardons le quoi.

Quelles sont vos options de diffusion en direct et laquelle convient le mieux à votre entreprise ?

1. YouTube en direct

Lorsque YouTube a été lancé en 2005, personne n'aurait pu prédire son ascension fulgurante ou la quantité de vidéo que nous allions bientôt consommer.

En 2010, YouTube servait plus de 2 millions de vues par jour.

Aujourd'hui, YouTube compte plus de 1,9 milliard d'utilisateurs connectés par mois qui regardent 1 milliard d'heures de vidéo.

Créez votre première vidéo en direct

5 conseils d'influenceurs vidéo :

1. Planifiez votre diffusion
2. Choisissez le bon équipement
3. Configurez votre flux en direct
4. Envisagez d'avoir un deuxième écran
5. Optimiser la vidéo pour la relecture

2. Facebook en direct

Vous n'êtes pas familier avec la vidéo en direct sur Facebook ? Vous vous demandez quels sont les avantages pour vous et votre entreprise ?

Le plus grand avantage est que l'option Live Video est intégrée directement dans Facebook. Plus besoin de chercher la bonne application.

Ouvrez simplement la page d'accueil de Facebook, cliquez sur le bouton "statut" en haut et choisissez l'icône de la vidéo en direct. Juste comme ça, vous pouvez commencer à diffuser votre message et le faire apparaître dans le fil d'actualité.

Voici quelques avantages supplémentaires :

• Pendant le tournage de la vidéo, vous voyez combien de personnes regardent la vidéo, ainsi que leurs noms et commentaires.
• Dès qu'elle est terminée, la vidéo est automatiquement enregistrée dans votre chronologie.
• À partir de là, vous pouvez le partager, le tweeter, l'intégrer dans des articles de blog ou le supprimer.

Et c'est là que ça devient encore meilleur. Contrairement à certaines applications, ces vidéos ne disparaissent pas !

3. Instagram en direct

Instagram Live est une autre excellente option de diffusion en direct pour renforcer l'influence. Alors que Facebook et YouTube offrent les options les plus personnalisables et les plus personnalisées, Instagram est un excellent moyen de s'engager et d'interagir dans un environnement détendu et plus naturel.

Peu importe où vous êtes ou ce que vous faites, passer en direct sur Instagram peut attirer votre audience :

• Dans les coulisses de votre entreprise
• Sur une mini-formation ou une série étape par étape qui se déroule sur une durée
• Dans votre processus, système ou produit exact
• Avec vous dans votre voyage unique

Le ciel est la limite!

Pour commencer, ouvrez Instagram et suivez ces étapes :

1. Appuyez sur en haut à gauche de l'écran ou balayez vers la droite depuis n'importe où dans le flux.
2. Touchez En direct en bas de l'écran, puis touchez Passer en direct.
3. Le nombre de téléspectateurs apparaît en haut de l'écran et les commentaires apparaissent en bas. Appuyez sur Commentaire pour ajouter un commentaire, puis appuyez sur un commentaire et appuyez sur Épingler le commentaire pour l'épingler en haut afin que les téléspectateurs puissent le voir plus facilement.
4. Pour désactiver les commentaires, appuyez sur puis sélectionnez Désactiver les commentaires. N'oubliez pas que tous les filtres de mots clés que vous avez activés s'appliqueront également aux commentaires sur votre vidéo en direct.
5. Si vous utilisez un appareil iOS, vous pouvez appuyer sur en bas à droite pour ajouter des photos et des vidéos de votre pellicule à votre vidéo en direct.
6. Pour arrêter d'afficher votre photo ou vidéo, balayez vers la droite et appuyez sur . N'oubliez pas que vous seul pouvez voir les photos et les vidéos de votre pellicule lorsque vous partagez une vidéo en direct.

Lorsque vous avez terminé, appuyez sur Fin en haut à droite, puis appuyez sur pour confirmer. À partir de là, vous pouvez appuyer sur Enregistrer en haut à droite pour l'enregistrer dans votre pellicule ou la partager dans votre histoire.

4. Snapchat

Bien qu'il ne s'agisse pas vraiment de diffusion en direct, vous pouvez créer des histoires en direct avec Snapchat.

L'idée sous-jacente est le "contenu supprimé". Votre "histoire" ne vit en ligne que pendant 24 heures avant de disparaître pour toujours.

Bien que la démographie n'en fasse pas le réseau idéal pour toutes les entreprises, pour celles qui plongent, il y a beaucoup de place pour posséder votre espace.

Si vous êtes impatient de capturer la foule des 25 ans et moins, Snapchat pourrait vous convenir.

Jetez un coup d'œil à l'une des marques qui l'utilisent avec beaucoup de succès. Taco Bell a produit un énorme battage médiatique lors du Super Bowl 2016, taquinant un objet mystérieux à travers les États-Unis.

Ils ont finalement révélé le nouveau "Quesalupa" à leurs fans affamés de Snapchat.

5. Périscope

Il est difficile d'ignorer le succès de Periscope et la dure chute de son concurrent, Meerkat. Bien que Periscope soit nouveau par rapport à UStream et à d'autres pionniers, Periscope a créé des différences distinctes au sein des fonctionnalités.

Periscope, propriété de Twitter, est interactif, vous permettant d'avoir une vraie conversation avec vos téléspectateurs. Le public peut poser des questions et poster des commentaires qui apparaissent sur votre écran où vous pouvez facilement répondre.

Avec l'intégration avec Twitter, il vous donne également accès à une grande communauté

Lorsque vous diffusez en direct depuis Periscope , le lien ne se contente plus de tweeter. Votre oscilloscope sera désormais lu automatiquement (moins le son) dans le flux Twitter.

Mitch Jackson, un avocat primé ici en Californie du Sud, est un excellent exemple de la façon d'ajouter de la valeur à votre flux Twitter grâce à une utilisation cohérente de la vidéo Periscope.

Regardez l'émission de @mitchjackson : 19 chapitres de conseils de #communication sur les médias sociaux dans mon nouveau livre http://www.SocialMe… https://t.co/YJXIb7xMBl

– LivingINtheLeap (@Enlighten__Up) 20 janvier 2019

6. Google Hangouts

Google Hangouts existe depuis plus longtemps que tous ceux que j'ai énumérés ci-dessus. Pourtant, je trouve toujours que l'utilisation parmi les propriétaires d'entreprise est inégale et quelque peu mal comprise.

En réalité, les Hangouts sont très faciles à utiliser, surtout depuis qu'ils sont devenus une application autonome.

En équipe, nous les utilisons quotidiennement. Entre Slack et Hangouts, la possibilité de communiquer par SMS, face à face et partage d'écran est inestimable.

Je les utilise également depuis leur version bêta pour mener des entretiens comme celui-ci avec Peg Fitzpatrick et Guy Kawasaki lors du lancement de leur livre, "The Art of Social Media: Power Tips for Power Users".

Les meilleures façons d'utiliser la vidéo en direct dans votre entreprise

1. Créer une série d'entretiens

Avec l'émergence des médias sociaux, le succès d'une entreprise dépend presque autant du produit et du service que de la sympathie de la marque.

Votre degré de conversation, d'interactivité et d'ouverture avec votre public contribue grandement à la création d'une communauté engagée.

Et une communauté engagée selon Rosetta vaut son pesant d'or.

« Les consommateurs engagés achètent 90 % plus fréquemment, dépensent 60 % de plus par transaction et sont cinq fois plus susceptibles d'indiquer que c'est la seule marque qu'ils achèteraient à l'avenir. Tous ces facteurs amènent des clients engagés à fournir trois fois plus de valeur à la marque au cours d'une année. »

La création d'une série d'entretiens peut partager un côté plus personnel de votre marque. Cela peut également donner un aperçu particulier de qui vous êtes, de votre domaine d'expertise et des produits/services offerts par votre entreprise.

Facebook et YouTube sont des plateformes parfaites pour cela.

Que vous fassiez la promotion d'un produit ou que vous organisiez une table ronde de type entretien comme je l'ai fait ici avec SEMrush, assurez-vous que vos vidéos sont :

• Reliable
• Attirant
• Basé sur la valeur

2. Donnez un aperçu

Tout le monde aime aller dans les coulisses, obtenir des informations d'initiés ou un aperçu de ce qui se passe et à venir.

Les applications de diffusion en direct peuvent vous donner la possibilité de partager en temps réel les actualités de l'entreprise ou de sauter sur une histoire tendance.

Et si vous êtes prêt à passer à un tout autre niveau, intégrez deux flux en direct en même temps. Par exemple, partagez votre Periscope sur Twitter ou prenez des extraits de votre Facebook Live et partagez-les sous forme de Stories Instagram.

Comment l'utiliser dans votre entreprise :

• Offrez à vos téléspectateurs une visite rapide de vos installations
• Une vidéo rapide de votre processus ou système au jour le jour
• Une présentation de la création de votre produit

L'objectif est de créer un engagement et une appréciation de votre entreprise en la faisant passer de "l'abstrait" au "réel" en quelques minutes.

3. Événements de diffusion en direct en temps réel

Participer à un événement ? Partagez-le avec votre public !

Donnez à vos téléspectateurs un aperçu d'un événement auquel vous participez. Mais ne vous arrêtez pas là.

Discutez avec votre public de l'événement - pourquoi vous êtes là, quelle est votre participation (parlez-vous ?) et à quelle fréquence ils entendront parler de vous pendant votre séjour.

Faites en sorte que votre public ait l'impression de passer du temps avec vous, en direct lors de l'événement.

Mia Voss met cela en pratique au quotidien. Où qu'elle soit, nous pouvons l'accompagner. Et la beauté là-dedans ? Vous pouvez faire la même chose avec Facebook Live depuis votre page professionnelle, votre compte personnel ou votre groupe.

4. Organisez une visioconférence

Aime ce que tu fais? Prêt à partager votre expertise avec le monde ?

N'attendez pas que ces allocutions viennent à vous, créez votre propre visioconférence !

Lorsque BeLive est entré en scène pour la première fois, de nombreux nouveaux venus désireux de tester les limites de la plate-forme ont mis cette idée en action.

Et la bonne nouvelle est qu'il n'est pas nécessaire que ce soit difficile ou écrasant à mettre en place.

Qui inviter à votre conférence

• Chefs d'entreprise
• Influenceurs ou experts dans votre domaine
• Utilisateurs du produit ou anciens clients
• Employés / défenseurs de la marque
• Leaders avec un créneau spécialisé
• Et la liste continue encore et encore!

Un mot d'avertissement : ce n'est pas le moment de "s'envoler". Si vous prévoyez d'organiser un événement de plusieurs heures, d'une demi-journée ou d'une journée complète, soyez prêt !

Décrivez l'ordre du jour, soyez clair dans le timing, partagez les sujets de discussion et assurez-vous de laisser de la place pour la participation du public.

5. Réutilisez le contenu pour la formation vidéo

L'un des meilleurs moyens de tirer parti de la diffusion en direct consiste à réutiliser le contenu actuel à des fins de formation.

C'est quelque chose que je fais régulièrement avec beaucoup de succès. Je crois fermement qu'il faut tirer le meilleur parti d'un contenu.

Comme Mike Allton de Blogging Brute l'a récemment écrit,

Et si je vous disais qu'une seule vidéo d'une heure que vous diffusez en direct sur Facebook générera des dizaines et des dizaines de contenus que vous pourrez utiliser pour alimenter vos efforts de marketing de contenu à la fois sur votre blog et sur tous les autres grands réseaux sociaux ?

OUI! Utilisez votre contenu vidéo ou le contenu de votre blog comme un moyen de prolonger la durée de conservation tout en lui donnant une exposition maximale. Il existe deux manières de commencer :

1. Utilisez la formule de Mike ici pour transformer votre vidéo en 25 éléments de contenu.
2. Utilisez votre contenu le plus performant (le plus fréquenté) et traduisez-le dans de nouveaux médias.

Prenez votre article de blog (celui qui continue d'apporter du trafic sur votre site Web) et retirez 2-3 points. Maintenant, développez chacun d'entre eux, en partageant un regard approfondi sur un sujet spécifique.

Votre public est avide d'apprendre, prenez le temps de leur apprendre quelque chose de nouveau. Non seulement cela vous positionnera en tant qu'expert dans votre domaine, mais cela attirera également votre public - leur permettant de s'impliquer activement.

Contrairement au webinaire standard où vous parlez à vos téléspectateurs, la diffusion en direct leur permet d'ajouter leur voix à la conversation.

Commencer

Rappelles toi…

• Pour Periscope, les téléspectateurs peuvent envoyer des commentaires et taper leurs questions. Pour BeLive, ils peuvent faire la même chose, plus vous pouvez les ajouter à l'écran, les inclure dans la conversation.
• Posez toujours des questions, créez un débat, soyez conversationnel et restez interactif !
• Ces sessions de formation n'ont pas besoin d'être scénarisées ou répétées. En fait, le public aimera encore plus votre "sens réel" car il le verra comme authentique et authentique.

6. Soyez d'actualité et pertinent

Vous avez une histoire de rupture au sein de votre industrie ? Que diriez-vous d'un sujet brûlant actuellement en vogue sur les réseaux sociaux ?

La diffusion en direct est un excellent moyen de partager vos réflexions sur ce sujet tendance. Et rien ne renforce l'engagement (et le leadership éclairé) plus rapidement que de répondre de manière proactive à une situation affectant directement votre public.

Bella Vasta avec JUMP Consulting organise un flux hebdomadaire en direct et est toujours rapide pour reconnaître les sujets tendance. N'ayez pas peur de passer rapidement en direct et de faire entendre votre voix.

Dernières pensées

YouTube était là bien avant Periscope, Facebook ou Instagram Live. Cela signifie-t-il qu'il n'y a pas de place pour un ou tous les éléments ci-dessus dans votre entreprise ? Bien sûr que non!

La diffusion en direct ajoute une couche supplémentaire d'inclusion à la vidéo. Cela prend des moments et les transforme en points de connexion significatifs.

Profitez de ce que la diffusion en direct offre à votre entreprise. Faites en sorte que votre auditoire se sente entendu. Donnez-leur une voix au sein de votre marque.

Non seulement cela stimulera votre engagement et aidera la présence de votre entreprise à se développer, mais vous gagnerez également un public fidèle qui continuera à se connecter encore et encore.

Besoin de plus d'idées ? Procurez-vous une copie de cette infographie auprès de Constant Contact.