Обновлено в феврале 2019 г.

Почти два миллиона слов. Это стоимость одной минуты видео. Теперь подумайте, сколько времени потребуется, чтобы написать такое количество контента.

Конечно, вы могли бы плюхнуться перед своим компьютером, работая изо дня в день. Или вы можете создать одноминутное потоковое видео в прямом эфире, чтобы получить больший эффект за более короткий промежуток времени.

С потоковым видео в прямом эфире вы общаетесь со своей аудиторией один на один. Вы можете взять новые отношения и углубить связь или лучше установить те существующие онлайн-отношения.

И лучшая новость? Не только компании и бренды стремятся общаться с помощью видео. Потребители тоже.

Просто взгляните на эту умопомрачительную статистику.

• Просмотр онлайн-видео составляет 50% всего мобильного трафика.
• Видео увеличивает органический трафик из поисковых систем на 157%.
• 90% онлайн-покупателей заявили, что находят видео продавцов полезными при совершении покупок и принятии решений о покупке.

Легко понять, почему такие приложения, как Snapchat и Periscope, так быстро росли. И почему популярность Facebook и Instagram Live взлетела до небес.

Если вы готовы сделать так, чтобы прямые трансляции работали на ваш бизнес, продолжайте читать.

В этой статье я расскажу о наиболее часто упускаемых из виду (но простых) способах начать использовать потоковое видео в прямом эфире для связи с вашей целевой аудиторией.

Самые упускаемые из виду (но простые) способы использования потокового видео в реальном времени

Параметры потокового видео в реальном времени

Прежде чем мы углубимся в то, как, давайте взглянем на то, что.

Какие у вас есть варианты прямых трансляций и какой из них наиболее подходит для вашего бизнеса?

1. Прямая трансляция на YouTube

Когда YouTube был запущен в 2005 году, никто не мог предсказать его стремительный рост или количество видео, которое мы вскоре будем потреблять.

К 2010 году YouTube обслуживал более 2 миллионов просмотров в день.

Сегодня на YouTube регистрируется более 1,9 миллиарда пользователей в месяц, просматривающих 1 миллиард часов видео.

Создайте свое первое живое видео

5 советов от видеоблогеров:

1. Планируйте свою трансляцию
2. Подберите подходящее оборудование
3. Настройте прямую трансляцию
4. Подумайте о втором экране
5. Оптимизировать видео для воспроизведения

2. Facebook в прямом эфире

Не знакомы с Facebook Live Video? Хотите знать, какие преимущества для вас и вашего бизнеса?

Самым большим преимуществом является то, что опция Live Video встроена прямо в Facebook. Больше не нужно искать нужное приложение.

Просто откройте домашнюю страницу Facebook, нажмите кнопку «Статус» вверху и выберите значок живого видео. Точно так же вы можете начать трансляцию своего сообщения, и оно появится в ленте новостей.

Вот несколько дополнительных преимуществ:

• Во время съемки видео вы видите, сколько людей смотрят видео, а также их имена и комментарии.
• Как только оно закончится, видео автоматически сохранится на вашей временной шкале.
• Оттуда вы можете поделиться им, твитнуть, вставить в сообщения блога или удалить.

А вот тут еще лучше. В отличие от некоторых приложений, эти видео не исчезают!

3. Инстаграм в прямом эфире

Instagram Live — еще один отличный вариант прямой трансляции для создания влияния. В то время как Facebook и YouTube предлагают самые настраиваемые и брендированные варианты, Instagram — отличный способ участвовать и взаимодействовать в непринужденной и более естественной среде.

Независимо от того, где вы находитесь и чем занимаетесь, прямой эфир в Instagram может привлечь вашу аудиторию:

• За кулисами вашего бизнеса
• На пошаговом мини-тренинге или серии, которые разыгрываются в течение определенного времени.
• В ваш точный процесс, систему или продукт
• С вами в вашем уникальном путешествии

Небо это предел!

Чтобы начать, откройте Instagram и выполните следующие действия:

1. Коснитесь в левом верхнем углу экрана или проведите пальцем вправо из любого места в Ленте.
2. Коснитесь «Прямая трансляция» внизу экрана, затем коснитесь «Начать трансляцию».
3. Количество зрителей отображается вверху экрана, а комментарии — внизу. Коснитесь «Комментарий», чтобы добавить комментарий, затем коснитесь комментария и коснитесь «Закрепить комментарий», чтобы закрепить его наверху, чтобы зрителям было легче его увидеть.
4. Чтобы отключить комментарии, коснитесь и выберите «Отключить комментарии». Имейте в виду, что любые фильтры ключевых слов, которые вы включили, также будут применяться к комментариям к вашему живому видео.
5. Если вы используете устройство iOS, вы можете нажать в правом нижнем углу, чтобы добавить фотографии и видео из фотопленки в свое живое видео.
6. Чтобы остановить отображение фото или видео, проведите вправо и коснитесь . Имейте в виду, что только вы можете видеть фотографии и видео в альбоме камеры, когда вы делитесь видео в реальном времени.

Когда вы закончите, нажмите «Конец» в правом верхнем углу, затем нажмите для подтверждения. Оттуда вы можете нажать «Сохранить» в правом верхнем углу, чтобы сохранить его в фотопленку или поделиться им в своей истории.

4. Снапчат

Хотя на самом деле это не прямая трансляция, вы можете создавать живые истории с помощью Snapchat.

Идея, стоящая за этим, — «удаленный контент». Ваша «история» живет онлайн всего 24 часа, после чего исчезает навсегда.

Хотя демографические данные не делают эту сеть идеальной для всех предприятий, для тех, кто погружается в нее, есть много возможностей, чтобы владеть своим пространством.

Если вы хотите захватить аудиторию до 25 лет, Snapchat может вам подойти.

Просто взгляните на один из брендов, использующих его с большим успехом. Taco Bell произвела огромный ажиотаж во время Суперкубка 2016 года, дразня загадочным предметом в Соединенных Штатах.

В конце концов они показали новую «Кесалупу» своим голодным поклонникам Snapchat.

5. Перископ

Трудно игнорировать успех Periscope и тяжелое падение конкурента Meerkat. Хотя Periscope является новым по сравнению с UStream и другими пионерами, Periscope создал явные различия в функциональности.

Periscope, принадлежащий Twitter, является интерактивным, что позволяет вам вести настоящую беседу со своими зрителями. Аудитория может задавать вопросы и оставлять комментарии, которые появляются на вашем экране, где вы можете легко ответить.

Интеграция с Twitter также дает вам доступ к большому сообществу.

Когда вы транслируете прямую трансляцию из Periscope , ссылка больше не просто твитит. Теперь ваш прицел будет воспроизводиться автоматически (без звука) в ленте Twitter.

Митч Джексон, отмеченный наградами адвокат из Южной Калифорнии, является прекрасным примером того, как повысить ценность вашей ленты в Твиттере за счет постоянного использования видео Periscope.

Смотрите трансляцию @mitchjackson: 19 глав #socialmedia #советы по общению в моей новой книге http://www.SocialMe… https://t.co/YJXIb7xMBl

— LivingINtheLeap (@Enlighten__Up) 20 января 2019 г.

6. Гугл тусовки

Google Hangouts существует дольше, чем все, что я перечислил выше. Тем не менее, я все еще нахожу, что использование среди владельцев бизнеса неоднородно и несколько неправильно понято.

На самом деле Hangouts очень просты в использовании, тем более что они стали самостоятельным приложением.

Как команда, мы используем их ежедневно. Между Slack и Hangouts бесценна возможность общаться с помощью текста, лицом к лицу и совместного использования экрана.

Я также использовал их со времен их бета-тестирования, чтобы проводить интервью, подобные этому, с Пег Фитцпатрик и Гаем Кавасаки во время запуска их книги «Искусство социальных сетей: полезные советы для опытных пользователей».

Лучшие способы использования потокового видео в вашем бизнесе

1. Создайте серию интервью

С появлением социальных сетей успех в бизнесе зависит от продукта и услуги почти так же, как от привлекательности бренда.

То, насколько вы разговорчивы, интерактивны и открыты со своей аудиторией, имеет большое значение для создания заинтересованного сообщества.

А заинтересованное сообщество, по мнению Розетты, на вес золота.

«Вовлеченные потребители покупают на 90% чаще, тратят на 60% больше за транзакцию и в пять раз чаще указывают, что это единственный бренд, который они купят в будущем. Все эти факторы приводят к тому, что заинтересованные клиенты приносят бренду в три раза больше ценности в течение года».

Создание серии интервью может показать более личную сторону вашего бренда. Это также может дать особое представление о том, кто вы, ваша область знаний и продукты / услуги, которые предлагает ваш бизнес.

Facebook и YouTube — идеальные платформы для этого.

Независимо от того, продвигаете ли вы продукт или проводите круглый стол в стиле интервью, как я сделал здесь с SEMrush, убедитесь, что ваши видео:

• Связанный
• Привлекательный
• Основанный на стоимости

2. Краткий обзор

Все любят заглядывать за кулисы, получать инсайдерскую информацию или подглядывать за тем, что происходит и грядет.

Приложения для потокового вещания могут дать вам возможность в режиме реального времени делиться новостями компании или знакомиться с популярными историями.

И если вы готовы выйти на совершенно новый уровень, интегрируйте две прямые трансляции одновременно. Например, поделитесь своим Periscope в Твиттере или возьмите фрагменты своей Facebook Live и поделитесь ими в Instagram Stories.

Как это использовать в своем бизнесе:

• Познакомьте зрителей с вашими объектами
• Краткое видео о вашем повседневном процессе или системе
• Пошаговое руководство о том, как создается ваш продукт

Цель состоит в том, чтобы привлечь внимание и оценить ваш бизнес, поскольку вы переводите его из «абстрактного» в «реальный» за считанные минуты.

3. Прямые трансляции событий в режиме реального времени

Посещение мероприятия? Поделитесь им со своей аудиторией!

Дайте своим зрителям представление о мероприятии, которое вы посещаете. Но не останавливайтесь на достигнутом.

Поговорите со своей аудиторией о мероприятии — почему вы там, каково ваше участие (вы говорите?), и как часто они будут слышать о вас, пока вы там.

Сделайте так, чтобы ваша аудитория чувствовала, что они тусуются с вами, живите на мероприятии.

Миа Восс ежедневно применяет это на практике. Где бы она ни была, мы пойдем с ней. А красота в нем? Вы можете сделать то же самое с Facebook Live со своей бизнес-страницы, личного аккаунта или группы.

4. Настройте видеоконференцию

Любите то, что делаете? Готовы поделиться своим опытом с миром?

Не ждите, пока эти выступления придут к вам, создайте свою собственную видеоконференцию!

Когда BeLive впервые появился на сцене, многие новички, стремящиеся испытать возможности платформы , воплотили эту идею в жизнь.

И хорошая новость заключается в том, что это не должно быть трудным или ошеломляющим в сборке.

Кого пригласить на вашу конференцию

• Лидеры компании
• Инфлюенсеры или эксперты в вашей области
• Пользователи продукта или бывшие клиенты
• Сотрудники / Адвокаты бренда
• Лидеры со специализированной нишей
• И этот список можно продолжать и продолжать!

Слово предостережения: сейчас не время «замахиваться». Если вы собираетесь организовать мероприятие на несколько часов, полдня или целый день, будьте готовы!

Обрисуйте повестку дня, четко определите время, поделитесь темами для обсуждения и обязательно оставьте место для участия аудитории.

5. Перепрофилируйте контент для видеообучения

Один из лучших способов использовать прямые трансляции — перепрофилировать текущий контент в учебных целях.

Это то, что я регулярно с большим успехом. Я твердо верю в получение максимальной отдачи от одного фрагмента контента.

Как недавно написал Майк Олтон из Blogging Brute:

Что, если бы я сказал вам, что одно часовое видео, которое вы транслируете в прямом эфире на Facebook, будет генерировать десятки и десятки фрагментов контента, которые вы можете использовать для подпитки своих усилий по контент-маркетингу как в своем блоге, так и в любой другой крупной социальной сети?

ДА! Используйте свой видеоконтент или контент блога как способ продлить срок годности, обеспечив при этом максимальную экспозицию. Есть два способа начать:

1. Используйте формулу Майка, чтобы превратить ваше видео в 25 фрагментов контента.
2. Используйте самый эффективный (самый посещаемый) контент и переведите его в новые медиа.

Возьмите свой пост в блоге (тот, который продолжает приносить трафик на ваш сайт) и вытяните 2-3 очка. Теперь расширьте каждый из них, поделившись углубленным взглядом на одну конкретную тему.

Ваша аудитория хочет учиться, найдите время, чтобы научить их чему-то новому. Это не только сделает вас экспертом в своей области, но и привлечет вашу аудиторию, позволяя им принимать активное участие.

В отличие от стандартного вебинара, на котором вы говорите со своими зрителями, прямая трансляция позволяет им добавить свой голос в разговор.

Начиная

Запомнить…

• В Periscope зрители могут отправлять комментарии и вводить свои вопросы. Для BeLive они могут делать то же самое, плюс вы можете добавлять их на экран, включая в беседу.
• Всегда задавайте вопросы, создавайте дебаты, общайтесь и оставайтесь интерактивными!
• Эти учебные занятия не нужно составлять по сценарию или репетировать. На самом деле, публике понравится ваше «настоящее ощущение» еще больше, поскольку оно будет восприниматься как подлинное и аутентичное.

6. Будьте актуальны и актуальны

У вас есть потрясающая история в вашей отрасли? Как насчет горячей темы, которая в настоящее время актуальна в социальных сетях?

Прямая трансляция — отличный способ поделиться своими мыслями по этой актуальной теме. И ничто не способствует вовлечению (и интеллектуальному лидерству) быстрее, чем активное реагирование на ситуацию, непосредственно затрагивающую вашу аудиторию.

Белла Васта из JUMP Consulting ведет еженедельную прямую трансляцию и всегда быстро узнает актуальные темы. Не бойтесь быстро выходить в эфир и пусть ваш голос будет услышан.

Последние мысли

YouTube появился задолго до Periscope, Facebook или Instagram Live. Означает ли это, что в вашем бизнесе нет места для одного или всего вышеперечисленного? Конечно, нет!

Прямая трансляция добавляет дополнительный уровень включения в видео. Это занимает моменты и превращает их в значимые точки соединения.

Воспользуйтесь преимуществами прямых трансляций для вашего бизнеса. Сделайте так, чтобы ваша аудитория чувствовала себя услышанной. Дайте им право голоса в рамках вашего бренда.

Это не только повысит вашу вовлеченность и поможет расширить присутствие вашего бизнеса, но вы также приобретете лояльных последователей, которые будут продолжать настраиваться снова и снова.

Нужно больше идей? Получите копию этой инфографики от Constant Contact.