Dix raisons pour lesquelles le site Web de votre cabinet d'avocats n'est pas classé (et mesures concrètes pour y remédier)

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un processus complexe. Parfois, même lorsque vous suivez toutes les bonnes pratiques – ou avez beaucoup travaillé avec un partenaire externe – votre site Web ne semble toujours pas être classé. Avec beaucoup de temps et de ressources consacrés à l'optimisation, ce résultat a tendance à être au mieux frustrant et au pire démoralisant.

Ce problème est trop fréquent pour les avocats. Une recherche aussi apparemment localisée et simple que « avocat près de chez moi » peut générer plus de 700 millions de résultats, selon votre emplacement.

À mesure que le référencement juridique devient de plus en plus omniprésent, obtenir un résultat optimal ne fera que devenir plus difficile.

Heureusement, il est relativement simple de classer le site Web de votre cabinet d'avocats là où il peut générer du trafic et des revenus, surtout si une optimisation de base est déjà en place. Il suffit de savoir quelles mesures prendre.

Alors, creusons cela. Dans ce guide, nous examinerons dix raisons courantes pour lesquelles votre site Web juridique n'est pas aussi bien classé qu'il le devrait dans les résultats de recherche, et les mesures que vous pouvez prendre pour résoudre le problème.

Raison 1 : votre site Web n'est pas indexé

Commençons par une vérité simple : vous ne pouvez pas vous classer si Google ne sait même pas que votre site Web existe. Google classe uniquement les pages sur ses résultats de recherche qu'il indexe régulièrement.

L'indexation peut ne pas s'appliquer à votre site Web pour plusieurs raisons :

• Votre site est trop récent . Selon Google, il faut entre quatre jours et quatre semaines pour indexer un nouveau site. Si vous venez de vous lancer, le classement n'est peut-être qu'une question de patience et de vérification dans quelques semaines.
• Vous empêchez Google d'indexer votre site Web . Il existe des raisons impérieuses d'arrêter l'indexation de pages spécifiques (c'est-à-dire les pages de remerciements, les pages de connexion ou le contenu en double intentionnel). Cependant, si vous bloquez l'intégralité du site, il n'apparaîtra pas sur Google.
• Vous empêchez Google d'explorer votre site Web . Même s'il peut être indexé, Google ne classera pas votre site Web très haut s'il reçoit des erreurs d'exploration ou des instructions spécifiques pour ne pas vérifier vos pages régulièrement.

Ces choses signifient que votre site ne sera pas apparaître sur Google du tout - bien rang moins fortement.

Alors naturellement, vous devrez prendre quelques mesures rapides pour vous assurer que le problème est résolu.

Comment résoudre les problèmes d'indexation Google :

1. Assurez-vous que votre site Web apparaît sur Google . Tapez simplement site:votre-site Web dans la console de recherche Si aucun résultat n'apparaît et que votre site Web est relativement nouveau, attendez une semaine et vérifiez à nouveau. Si aucun résultat n'apparaît et que votre site Web n'est pas nouveau, passez aux étapes suivantes. Vous pouvez utiliser la même vérification pour n'importe quelle URL de page spécifique afin de vous assurer qu'elle est indexée.

2. Vérifiez votre fichier robots.txt . Le fichier Robot.txt indique à Google et aux autres moteurs de recherche comment explorer votre site Web. Saisissez your-website.com/robots.txt dans le champ URL de votre navigateur. Si vous obtenez une erreur 404, créez un fichier robot.txt. Sinon, vérifiez que la balise de code Disallow: / n'apparaît pas sous User-agent: * , User-agent: Googlebot , ou dans l'une de vos sections de contenu importantes. La commande indique à Google de ne pas explorer ces sections, ce qui les empêche de se classer très haut. Ajustez votre fichier robots.txt si nécessaire.

3. Supprimez la balise meta noindex de toutes les pages que vous souhaitez classer . Cette balise n'apparaîtra pas par défaut mais peut avoir été ajoutée au cours du processus de développement pour garantir qu'aucune page inachevée n'apparaisse avant la fin. Réservez cette balise uniquement pour des cas particuliers et ne l'utilisez surtout pas pour des sections entières ou votre site Web dans son ensemble.

Raison 2 : la vitesse du site nuit au classement de votre site Web

Le référencement moderne concerne le contenu, et nous aborderons certains problèmes qu'un mauvais contenu pourrait causer. Mais, il est important de ne pas sous-estimer les problèmes techniques qui pourraient affliger votre site. Si la performance n'est pas là, même le contenu le plus convaincant n'aura pas d'importance.

L'un des éléments les plus importants de cette équation est la vitesse du site et le temps de chargement des pages. Google empêche activement les sites Web de se classer très haut lorsqu'ils mettent trop de temps à se charger.

La vitesse des pages est un facteur de classement depuis plus d'une décennie, mais elle a vraiment occupé le devant de la scène avec une mise à jour de 2018 qui a accru son importance. Il est crucial de prendre des mesures pour garantir que votre site Web se charge aussi rapidement que d'autres sites Web juridiques en lice pour attirer l'attention.

Comment résoudre les problèmes de vitesse du site :

1. Exécutez un test de vitesse de page avec un outil tel que Google PageSpeed ​​Insights, Lighthouse ou Pingdom. Exécuter des tests de vitesse pour vos propres sites Web et des sites Web juridiques concurrentiels de haut rang pour vos mots-clés idéaux fournit une bonne référence sur l'endroit où votre site devrait être.

2. Suivez les recommandations de Google sur la page de résultats de PageSpeed . Ces recommandations sont un excellent moyen de résoudre les problèmes de codage et de structure du site ayant une incidence sur la vitesse de votre site Web. Ils peuvent inclure n'importe quoi, de la compression de fichiers image à la réduction du code JavaScript inutilisé.

Raison 3 : les utilisateurs sont découragés par un manque de sécurité

Google ne sera pas enclin à bien classer le site Web de votre cabinet d'avocats s'il peut présenter des risques pour les données des visiteurs. Pourquoi? C'est simple : Google comprend que 82 % des visiteurs quittent un site Web s'ils ne le considèrent pas comme sécurisé.

Nous pensons que ce nombre est encore plus élevé pour une profession traitant autant d'informations sensibles que les cabinets d'avocats.

Comment résoudre les problèmes de sécurité du site Web :

1. Trouvez et installez le bon type de certificat SSL pour améliorer la sécurité de votre site. Ce guide du débutant sur SSL est un excellent point de départ si vous avez juste besoin d'informations de base.

En fin de compte, cependant, l'amélioration de la sécurité de votre site Web nécessite probablement l'aide d'un expert.

Raison 4 : votre optimisation mobile fait défaut

En 2021, l'optimisation mobile n'est pas facultative : plus de 75 % des clients potentiels utilisent leurs appareils mobiles pour accéder aux sites Web des avocats. Et pourtant, selon une étude, seuls 38 % des sites Web juridiques sont véritablement optimisés pour les téléphones et les tablettes.

Ce n'est pas seulement un problème d'expérience utilisateur ; c'est un problème de classement de site Web. Les utilisateurs mobiles qui trouvent un site qui ne répond pas à leurs besoins sont plus susceptibles de rebondir, moins susceptibles de rester et certainement moins susceptibles de se convertir ou de demander une consultation, ce qui se traduit par un classement inférieur. De plus, Google utilise désormais l'indexation Mobile-First pour classer les sites Web, ce qui rend l'optimisation de votre site pour mobile d'une importance vitale.

Lancé pour la première fois en 2016, l'indexation Mobile-First signifie essentiellement que tous les sites Web dans les résultats de recherche sont classés comme si l'utilisateur se trouvait sur un appareil mobile, même si ce n'est pas le cas. Tout site Web qui ne répond pas, se charge lentement sur les téléphones ou présente d'autres problèmes est repoussé dans les classements des SERP.

Comment vérifier et résoudre les problèmes d'optimisation mobile :

1. Vérifiez votre site Web sur Google Mobile-Friendly Test ou un autre outil sur le Web, comme RankWatch.

Remarque : vous pourriez recevoir un avertissement indiquant qu'un problème est survenu lors du chargement de certaines pages de votre site Web. Souvent, cela se produit lorsque vous avez un fichier robots.txt avec une instruction d'interdiction. Comme vous pouvez le voir, cela ne signifie pas nécessairement que votre site est adapté aux mobiles, cela signifie simplement que le programme ne peut pas vérifier cette page en particulier.

Il s'agit d'un moyen simple de voir où votre site Web pourrait échouer en matière d'optimisation mobile. Le score moyen des concurrents de haut rang peut vous donner une bonne référence vers laquelle travailler.

2. Suivez les recommandations sur la page des résultats du test . Il peut s'agir de texte trop petit ou d'images qui ne s'ajustent pas dynamiquement. Si votre site n'est pas adapté aux mobiles, les résultats des tests de Google vous indiqueront quelques ajustements simples qui peuvent améliorer votre score.

3. Travaillez sur la partie développement . Il s'agit d'un dernier recours, mais si le correctif n'est pas simple, vous aurez peut-être simplement besoin d'une mise à jour complète de votre site Web. La conception réactive, par exemple, n'est plus une option en matière de convivialité mobile.

Raison 5: votre structure de liaison interne est désactivée

Il est tentant de considérer vos liens internes, qui guident vos visiteurs d'une section du site Web à une autre, comme un problème mineur. Bien sûr, c'est formidable d'inviter les visiteurs de la page d'accueil à en savoir plus sur votre expertise juridique, ou de lier cette expertise juridique à des études de cas sur des affaires précédentes. Mais les moteurs de recherche comme Google se soucient-ils vraiment de la façon dont ces pages se connectent les unes aux autres ?

Il s'avère que la réponse est oui. Google utilise des liens internes pour déterminer la structure du site et déterminer l'importance de certaines pages en fonction de ce que d'autres pages y renvoient. Ou, comme Google l'a déclaré, "[l]e nombre de liens internes pointant vers une page est un signal aux moteurs de recherche sur l'importance relative de cette page."

Sur sa page d'accueil, l'avocat Brian White a pas moins de 12 liens internes dans les 5 premiers paragraphes. Cela oriente les utilisateurs vers les informations pertinentes. Il y a aussi un avantage secondaire à être aussi stratégique avec des liens internes.

Google est le plus susceptible de découvrir du nouveau contenu en explorant le contenu existant qui renvoie vers de nouvelles pages jusque-là inconnues. La création de liens vers de nouveaux contenus importants à partir de pages actuelles les plus performantes pourrait être la clé pour augmenter son classement.

Comment optimiser vos liens internes :

1. Corrigez tous les liens internes brisés . Que votre page ait été déplacée ou archivée, un lien rompu envoie un signal sans importance à Google.

2. Commencez à penser aux liens internes lors de la création de contenu . Chaque fois que vous créez une nouvelle page ou un article de blog, réfléchissez aux autres pages pertinentes vers lesquelles vous pouvez créer un lien.

3. Organisez votre site Web autour de pages hub . Cela pourrait être votre page « À propos » ou une étude de cas centrale. Avec quelques pages de hub en place, vous connaissez toujours le contenu interne le plus important vers lequel créer un lien.

4. Envisagez une refonte de la structure du site . Si aucun des éléments ci-dessus ne fonctionne, vous devrez peut-être réfléchir à la structure de votre site à partir de zéro. Ce guide de structure de site peut vous aider à démarrer.

Raison 6 : votre stratégie de mots clés est trop compétitive

Selon certains experts, la profession juridique est l'industrie la plus compétitive en matière de référencement. Vous faites peut-être tout correctement avec votre site sur le plan structurel, et vous n'obtenez toujours pas le classement dont vous avez besoin, simplement parce que trop d'autres cherchent à se classer pour les mêmes mots-clés.

Le problème est particulièrement important parmi les sites Web d'avocats, mais il s'agit d'un problème courant dans toutes les industries. Et votre stratégie de mots clés pourrait être le coupable.

Google le mot avocat comme exemple.

Non seulement vous recevrez plus de 600 millions de résultats (selon votre emplacement), mais la plupart des résultats sur les premières pages seront des définitions de mots provenant de dictionnaires, d'annuaires d'avocats et de sites Web étatiques ou fédéraux avec une autorité naturellement élevée. Lorsque les mots-clés sur lesquels vous vous concentrez sont aussi compétitifs, il est presque impossible de percer ce fouillis.

Comment résoudre les problèmes de mots clés :

1. Examinez les mots-clés sur lesquels vous vous concentrez actuellement à l' aide d'un outil de recherche de mots-clés courant. Les scores compétitifs supérieurs à 65 (sur 100) sont difficiles à atteindre, à moins que vous n'ayez un grand site Web avec beaucoup de trafic et d'autorité.

Découvrez les mots-clés associés. Triez par volume de recherche pour voir ce qui génère le plus de trafic, puis recherchez un résultat avec un faible degré de difficulté concurrentielle. Comme vous pouvez le voir dans l'exemple ci-dessus, « avocat spécialisé dans les accidents de 18 roues » et « accident de semi-camion » reçoivent une bonne quantité de trafic et ne sont pas trop compétitifs.

2. Essayez une stratégie de mots clés à longue traîne . Nous avons beaucoup écrit sur l'importance de se concentrer sur les mots-clés à longue traîne. Ils sont moins compétitifs, mais représentent 70 % de tout le volume de recherche. Avec une stratégie à longue traîne, vous pouvez percer le bruit beaucoup plus efficacement.

3. Faites correspondre l'optimisation de vos mots clés avec l'intention de l'utilisateur . Grâce à l'IA et à l'apprentissage automatique, Google est devenu un excellent juge de ce que les chercheurs cherchent à trouver lorsqu'ils utilisent certains mots-clés. Une stratégie de mots clés basée sur l'intention peut réduire votre concurrence et vous permettre de vous concentrer sur un contenu plus pertinent et de grande valeur.

Raison 7 : votre contenu n'est pas à la hauteur

En parlant de contenu : même le site Web de référencement technique le plus complet et le plus habilement créé n'a pas beaucoup d'importance si le contenu ne s'accumule pas. Aussi complexe que le référencement puisse être, cela se résume toujours à une seule vérité : Google essaiera toujours de montrer les résultats les plus pertinents et de haute qualité possibles pour optimiser l'expérience utilisateur pendant et après la recherche . Votre contenu joue un rôle majeur dans ce processus.

Google punira l'ensemble de votre site Web dans les résultats de recherche si l'un des quelques scénarios possibles est vrai :

• Vous publiez systématiquement de courtes pépites de contenu qui n'apportent pas beaucoup de valeur en elles-mêmes.
• Vous ne publiez pas systématiquement de nouveau contenu, mais travaillez plutôt avec un site Web relativement statique et espérez que votre classement s'améliore par lui-même.
• Vous comptez sur d'anciens éléments de contenu pour classer vos meilleurs mots clés.

Il s'avère que le marketing de contenu et le référencement sont inextricablement liés. Si vous essayez de faire ce dernier sans élaborer également une stratégie pour le premier, vous risquez un mauvais classement des sites Web à perpétuité.

Comment résoudre les problèmes de contenu :

1. Définissez un cadre de contenu . Idéalement, votre stratégie de marketing de contenu doit définir ce que vous publiez et à quelle fréquence en fonction de vos mots-clés prioritaires. La définition d'objectifs spécifiques vous permet de rester sur la bonne voie et d'éviter que la création de nouveaux contenus ne tombe à l'eau.

2. Passez plus de temps sur des éléments de contenu individuels . Selon une étude, la longueur moyenne d'un des 10 premiers résultats de Google est de près de 1 500 mots. D'autres études suggèrent 2.000. Consacrez suffisamment de temps et de ressources pour vous assurer que, chaque fois que vous cliquez sur publier, l'article mis en ligne sur votre site Web est un article de grande valeur pour votre public.

générer un contenu approfondi, informatif et de haute qualité > produire des tonnes de contenu de mauvaise qualité

3. S'engager dans le contrôle de la qualité . Donnez à un membre de votre cabinet d'avocats, ou même à quelqu'un d'autre dans votre cercle professionnel, la chance de lire le contenu avant de cliquer sur publier. Demandez-leur quels plats ils avaient et comment la pièce pourrait être améliorée. Même les niveaux de base de contrôle de la qualité peuvent aller très loin.

4. Analysez votre concurrence . Quels types de contenu votre concurrence publie-t-elle dans les meilleurs résultats ? Que pouvez-vous apprendre et comment pouvez-vous utiliser ces informations tout en créant votre propre niche sur le même mot-clé ?

5. Révisez et mettez à jour périodiquement l'ancien contenu . Google a tendance à commencer à supprimer du contenu dans les classements lorsqu'il a deux ou trois ans. Passer en revue votre ancien contenu et lui donner un lifting peut être une partie importante de l'utilisation de chaque élément à votre avantage.

Raison 8 : Vous enfreignez les règles de base du référencement

Depuis son premier lancement en 1998, Google a continuellement mis à jour ses algorithmes pour empêcher la fraude consciente ou inconnue de sites Web essayant de se frayer un chemin dans la hiérarchie des classements de sites Web. Ce que vous savez sous des surnoms mignons comme « Panda » et « Pingouin » sont en fait des outils puissants que Google utilise qui pourraient supprimer complètement votre site des pages de résultats de recherche.

Au fil du temps, les techniques permettant de contourner la règle de base consistant à fournir une valeur élevée pour un classement élevé des sites Web sont devenues connues sous le nom de « tactiques du chapeau noir » et elles sont très variées :

• Contenu en double , qui reproduit des éléments existants pour les mêmes mots-clés dans l'espoir d'être mieux classés.
• Bourrage de mots-clés pour les phrases pour lesquelles vous cherchez à vous classer, en adoptant une approche quantitative plutôt que qualitative.
• Texte caché , disponible dans votre code mais invisible pour votre public derrière des graphiques ou avec une couleur de police qui correspond à l'arrière-plan.
• Pages de passerelle qui canalisent votre public vers une page spécifique et n'apportent aucune valeur en elles-mêmes.
• Liens payants pour augmenter l'autorité du site plus rapidement (nous y reviendrons sous peu).

Nous allons continuer et supposer que vous ne vous engagez sciemment dans aucune de ces tactiques. Le problème est que Google est devenu si doué pour les détecter que vous pourriez être inconsciemment pénalisé par un classement de sites Web inférieur. Heureusement, vous pouvez le réparer.

Comment corriger les erreurs et les oublis de référencement :

1. Évitez le contenu en double dans la mesure du possible ou utilisez la balise noindex dont nous avons parlé ci-dessus s'il n'y a aucun moyen de le contourner.

2. Analysez chaque nouveau contenu avec un outil de densité de mots clés pour vous assurer que vous ne le bourrez pas sans le savoir.

3. Vérifiez régulièrement et désavouez vos backlinks , ce qui garantit qu'aucun site Web à faible crédibilité ne renvoie au vôtre ou n'est imputé sur l'autorité de votre site.

Raison 9 : Votre Google My Business est inexistant ou non optimisé

À moins que vous n'offriez des services en ligne géographiquement indépendants, le marketing légal est intrinsèquement local. La majorité de votre public viendra probablement d'un rayon défini, visitant votre cabinet d'avocats en personne pour leurs consultations. Lorsqu'ils vous rechercheront, trouveront-ils votre profil Google My Business ?

Sinon, il est temps de le revendiquer ou de l'optimiser. Plus qu'un simple logo, c'est une source d'informations qui indique à Google tout, de votre emplacement à vos coordonnées. Un profil GMB optimisé permet également à Google de savoir que vous vous souciez beaucoup du classement de votre site Web et peut ainsi avoir un impact significatif sur votre référencement local.

Un dernier avantage : les profils GMB ont tendance à figurer en tête de toutes les recherches localisées. Si quelqu'un dans votre voisinage immédiat recherche un terme comme « avocats près de chez moi », les meilleurs profils GMB apparaîtront avant tout autre résultat organique. C'est un moyen facile d'apparaître en haut de certaines de vos recherches les plus pertinentes.

Comment optimiser votre GMB :

1. Réclamez votre profil en accédant au site Web Google My Business. Vous devrez entrer le nom et le secteur d'activité de votre cabinet d'avocats, ainsi que votre adresse, vos coordonnées et votre zone de service.

2. Ajoutez des informations supplémentaires , comme un aperçu optimisé par mots-clés de la spécialité de votre cabinet d'avocats, des photos de votre emplacement physique et de votre site Web officiel.

2. Maintenez votre profil au fil du temps en gardant toutes les informations exactes, en participant activement aux critiques et en publiant occasionnellement des mises à jour directement sur le profil.

Raison 10 : Votre site Web manque d'autorité de backlink

Enfin, Google peut ne pas classer votre site Web simplement parce qu'il ne le considère pas suffisamment crédible ou faisant autorité. Certaines des étapes ci-dessus, comme l'optimisation de votre contenu et la maximisation de sa valeur, peuvent aider à atténuer ce problème. Mais il manque encore une pièce : les backlinks vers votre site web.

Internet s'appelle le Web pour une raison : tout est interconnecté. Les moteurs de recherche comme Google utilisent ces connexions pour juger exactement de l'autorité d'un site Web individuel. Si vous vous demandez pourquoi des sites Web comme Wikipédia ou des dictionnaires sont toujours en haut des résultats de recherche Google, c'est parce qu'ils ont des milliers et des milliers d'autres sites Web qui y sont liés.

Les backlinks ne sont pas seulement une question de quantité, cependant. Google considère également la qualité. Un seul lien provenant d'un site Web gouvernemental, par exemple, compte pour plus de cinq liens provenant d'agences de publicité. Dans certains cas, la crédibilité des backlinks est si faible qu'elle peut activement nuire à l'autorité de votre site.

Comment résoudre les problèmes de backlink :

1. Désavouez les backlinks à faible crédibilité , comme décrit ci-dessus.

2 . Minimisez les liens brisés vers votre site grâce à des redirections stratégiques qui aident à éviter la perte de capital due aux backlinks de haute qualité.

3. Créer et promouvoir un contenu de haute qualité . C'est plus facile à dire qu'à faire. Mais le meilleur moyen d'obtenir beaucoup de backlinks est d'écrire du contenu pour que les autres ne puissent s'empêcher de s'y associer en tant que ressource.

4. Créez des profils sur les annuaires de cabinets d'avocats , qui ont tendance à avoir une grande crédibilité, renvoyant directement à votre site Web.

5. Tirer parti des partenariats stratégiques . Par exemple, si un avocat de votre cabinet a une nouvelle réalisation, envisagez de vous associer à son alma mater pour créer une actualité sur le site Web de l'université qui pourrait renvoyer à votre site.

Lisser les contours pour améliorer le classement SEO de votre site Web de cabinet d'avocats

Rien de tout cela n'est simple. Mais toutes les raisons pour lesquelles votre site Web d'avocat n'est pas aussi bien classé qu'il le devrait sur Google et d'autres moteurs de recherche ont une solution relativement simple. Le référencement peut être complexe, mais il est suffisamment simple pour que vous puissiez généralement le résoudre une fois que vous avez identifié un problème.

Bien sûr, vous devrez toujours identifier la raison potentielle, et le correctif peut nécessiter l'aide d'un expert. N'ayez pas peur de demander de l'aide. Un partenaire capable d'analyser et de diagnostiquer tout problème de classement potentiel tout en proposant des solutions concrètes peut grandement contribuer à faire de votre site Web le classement des moteurs de recherche qu'il mérite.

LawRank est l'un des principaux cabinets d'avocats en référencement. Si vous rencontrez des problèmes de classement, nous pouvons effectuer un diagnostic complet pour identifier les plus gros problèmes qui vous séparent du classement de vos mots clés cibles.

Nos experts en référencement d'avocats ont l'expérience, les ressources et les connaissances pour vous aider à surmonter ces problèmes, à optimiser le site Web de votre cabinet d'avocats et à vous amener là où vous voulez être. Vous n'êtes pas obligé de nous croire sur parole – nos résultats parlent d'eux-mêmes.

Contactez notre équipe en ligne ou appelez-nous pour discuter des besoins de votre avocat en matière de référencement dès aujourd'hui.