Comment créer une chaîne YouTube et classer vos vidéos

La vidéo est une tactique marketing de plus en plus importante. Les consommateurs d'aujourd'hui ont une durée d'attention plus courte et consomment souvent du contenu en déplacement. Ils n'ont pas toujours le temps de s'asseoir et de lire un article de blog de mille mots ; ils préfèrent de loin regarder une vidéo de quatre minutes sur le sujet pendant qu'ils prennent le train pour se rendre au travail ou qu'ils mangent une salade pendant leur pause déjeuner.

C'est une excellente idée d'inclure des vidéos partout où vous le pouvez : sur votre site Web, sur vos réseaux sociaux et sur la plus grande plate-forme vidéo en ligne de toutes, YouTube.

Si vous n'avez pas encore de chaîne YouTube pour votre entreprise, c'est le moment d'en créer une. Ici, je vais vous guider à travers les étapes de création d'une chaîne YouTube et de production de vidéos qui se classent de manière cohérente.

Établir votre chaîne

Si vous n'avez pas encore de chaîne YouTube, la première étape consiste à en créer une. Pour ce faire, connectez-vous à YouTube à l'aide de vos informations d'identification Google et sélectionnez "Votre chaîne" dans le menu déroulant dans le coin supérieur droit.

Vous aurez la possibilité de créer un compte personnel ou d'en créer un pour votre marque.

Comme vous le créez pour votre marque, vous souhaiterez créer un compte de marque. Cela vous donne également accès à d'autres services comme Google Photos en utilisant le nom de votre entreprise plutôt qu'un compte personnel. De plus, les comptes de marque peuvent être gérés par plusieurs personnes, de sorte que des membres supplémentaires de l'équipe peuvent mettre à jour et gérer vos vidéos.

Une fois que vous avez créé votre chaîne, vous devez créer une description de votre entreprise et ajouter des images, comme votre logo et une photo d'arrière-plan. Gardez votre image de marque cohérente avec vos autres actifs en ligne, afin qu'il soit facile pour les personnes qui vous connaissent d'ailleurs de reconnaître cela comme votre chaîne YouTube officielle.

Vous pouvez également créer une vidéo de bienvenue, qui sera lue lorsque quelqu'un visitera la page d'accueil de votre chaîne YouTube. C'est un excellent moyen de présenter aux visiteurs ce que fait votre entreprise et de leur donner un aperçu du type de contenu qu'ils peuvent s'attendre à trouver sur votre chaîne.

Comment trouver les bons sujets vidéo

Une fois que vous avez mis en place les éléments de base de votre chaîne, il est temps de commencer à réfléchir au contenu que vous allez créer. Il est important de mettre en place un calendrier éditorial qui vous permettra de rester sur la bonne voie et vous aidera à produire des vidéos qui répondent aux besoins et aux intérêts de votre public.

Décider des zones de contenu pour vos vidéos doit commencer par une recherche de mots-clés. Il s'agit de la première étape pour créer du contenu sur votre site Web qui générera des prospects. Les mêmes principes doivent donc s'appliquer ici.

Commencez par aller sur YouTube et recherchez un terme qui a du sens pour votre secteur. Disons que vous dirigez une entreprise de restauration et que vous faites beaucoup de mariages. Vous pouvez aller sur YouTube et taper "Wedding catering" et voir quels résultats de saisie semi-automatique apparaissent.

Cela vous montre quels termes de recherche réels les gens saisissent sur YouTube pour des vidéos sur la restauration. Il semble que la rentabilité soit dans l'esprit des gens, la « restauration de mariage à petit budget » étant le résultat le plus populaire. Mais les gens recherchent également des idées, des conseils et de l'aide pour la mise en place le jour de leur événement.

Une fois que vous avez entrepris cette recherche de mots clés de base, vous pouvez aller plus loin et utiliser un outil comme vidIQ pour obtenir des informations encore plus détaillées sur chaque vidéo qui se classe pour les termes de recherche que vous avez sélectionnés.

Comprendre comment les vidéos existantes se classent peut vous aider à identifier les sujets populaires, à trouver des lacunes dans les informations que vous pouvez combler avec votre propre contenu et à découvrir des sujets auxquels vous n'auriez peut-être pas pensé par vous-même, mais qui seraient pertinents pour votre entreprise.

Créer un calendrier éditorial

Maintenant que vous avez défini les bons sujets pour vos vidéos YouTube, vous souhaitez créer un calendrier pour la création et la publication de ces vidéos. L'une des clés pour générer des abonnés (qui non seulement attire davantage l'attention sur votre marque, mais est également un facteur de classement connu) est de publier régulièrement de nouvelles vidéos.

C'est pourquoi il est si important de mettre en place un calendrier de contenu et de s'y tenir. Il est souvent plus facile de s'installer sur un lot de sujets pour les mois à venir, puis de réserver quelques après-midi ou une journée entière pour filmer le contenu à la suite. Vous pouvez ensuite éditer les vidéos par lots et avoir le contenu en attente afin que vous n'ayez pas à vous soucier de trouver le temps de filmer et d'éditer une nouvelle vidéo chaque semaine.

Quoi inclure dans votre vidéo

Deux des principaux facteurs de classement des vidéos sont le taux de rétention et le taux d'abonnés. Si vous créez des vidéos qui retiennent l'attention des téléspectateurs pendant tout le temps, puis qu'ils cliquent sur le bouton d'abonnement après avoir regardé, c'est comme le Saint Graal des vidéos YouTube.

Alors, quelles sont les clés pour créer des vidéos que les gens veulent regarder et qui incitent les gens à s'abonner pour en savoir plus sur vous à l'avenir ? Il s'agit de créer du contenu utile et d'aller droit au but.

Les gens n'ont pas toute la journée pour s'asseoir et écouter un long préambule sur votre vidéo. Présentez le sujet dès le début, en incluant une description claire dans le titre de la vidéo et en disant dès les dix premières secondes ce que vous prévoyez de couvrir dans la vidéo. Il est également utile d'inclure un teaser de la grosse pépite d'informations utiles que vous enregistrerez pour la fin de la vidéo. Vous savez comment, dans les journaux télévisés du soir, ils balancent toujours une histoire super intéressante devant vous avant la pause publicitaire pour que vous continuiez à regarder ? Vous devriez faire de même dans votre vidéo si vous voulez inciter les gens à rester jusqu'à la fin.

Après votre brève introduction, entrez directement dans le vif du sujet ! Nous avons tous regardé ces vidéos sur YouTube avec de nombreux détours, des histoires personnelles et de longues barres latérales avant qu'elles n'atteignent le cœur du contenu. Et nous avons tous arrêté de regarder ces vidéos et sommes partis à la recherche de quelque chose de plus succinct. Si vous voulez que les gens aiment suffisamment votre contenu pour continuer à regarder jusqu'à la fin et s'abonner pour en savoir plus sur vous à l'avenir, vous devez le garder utile et bref.

Ajout de descriptions et de balises

Tout comme vous le feriez sur un article de blog, vous avez besoin que les supports autour de la vidéo elle-même soient attrayants et compatibles avec le référencement. Assurez-vous que le titre de votre vidéo est descriptif et inclut des mots-clés pertinents. Rédigez une description de la vidéo qui décrit clairement ce que les téléspectateurs peuvent s'attendre à apprendre s'ils regardent, et incluez une vignette accrocheuse de la vidéo.

Sélectionnez la catégorie qui convient le mieux à votre vidéo et incluez des mots-clés encore plus détaillés dans vos balises vidéo. Utilisez votre mot-clé principal dans les balises, ainsi que des variations sur ce thème et d'autres mots-clés associés qui sont pertinents pour le contenu vidéo et votre entreprise.

Partager votre vidéo

Une fois que vous avez créé votre première vidéo, faites passer le mot ! Partagez la vidéo sur d'autres canaux de médias sociaux où vous avez déjà un suivi. Incluez-le dans votre newsletter hebdomadaire ou dans un article de blog. Faire connaître vos vidéos à votre public existant peut vous aider à créer ces vues initiales afin que vous puissiez commencer à gagner du terrain dans les classements YouTube.

Une fois que vous avez créé plusieurs vidéos, vous pouvez créer des listes de lecture sur votre chaîne. En regroupant des vidéos pertinentes, vous attirerez encore plus l'attention sur votre contenu. Si vous êtes un consultant en marketing comme moi, vous pouvez créer une liste de lecture autour du référencement, une autour de la recherche payante et une autre autour du marketing des médias sociaux.

Un spectateur voit un sujet d'intérêt particulier, comme le référencement, clique sur la liste de lecture et toutes les vidéos sur le référencement sont automatiquement mises en file d'attente, les unes après les autres. Cela peut vous donner un énorme coup de pouce dans les vues vidéo, car les gens sont attirés dans le trou du lapin de contenu.

La vidéo est devenue le moyen privilégié pour de nombreux consommateurs d'interagir avec le contenu. Et YouTube est la plus grande plate-forme vidéo au monde, avec des milliards de vidéos mises en ligne chaque jour. Si vous souhaitez fournir aux clients et prospects un contenu utile, vous devez les rencontrer là où ils se trouvent. Établir une chaîne YouTube et optimiser votre contenu pour qu'il se classe dans les résultats de recherche est un autre moyen d'attirer l'attention de nouveaux prospects et de rester en tête des clients existants.