Como criar um canal do YouTube e classificar seus vídeos

O vídeo é uma tática de marketing cada vez mais importante. Os consumidores de hoje têm períodos de atenção mais curtos e geralmente consomem conteúdo em movimento. Eles nem sempre têm tempo para sentar e ler uma postagem de blog de mil palavras; eles preferem assistir a um vídeo de quatro minutos sobre o assunto enquanto estão indo de trem para o trabalho ou comendo uma salada na hora do almoço.

É uma ótima ideia incluir vídeos sempre que possível: em seu site, em suas mídias sociais e na maior plataforma de vídeo online de todas, o YouTube.

Se você ainda não tem um canal no YouTube para sua empresa, agora é a hora de criar um. Aqui, vou orientá-lo nas etapas de criação de um canal do YouTube e produção de vídeos com classificação consistente.

Estabelecendo seu canal

Se você ainda não tem um canal no YouTube, o primeiro passo é criar um. Para fazer isso, faça login no YouTube usando suas credenciais do Google e selecione "Seu canal" no menu suspenso no canto superior direito.

Você terá a oportunidade de criar uma conta pessoal ou criar uma para sua marca.

Como você está criando isso para sua marca, convém estabelecer uma conta de marca. Isso também fornece acesso a outros serviços, como o Google Fotos, usando o nome da sua empresa em vez de uma conta pessoal. Além disso, as contas de marca podem ser gerenciadas por várias pessoas, para que outros membros da equipe possam atualizar e gerenciar seus vídeos.

Depois de criar seu canal, você precisa criar uma descrição de sua empresa e adicionar imagens, como seu logotipo e uma foto de fundo. Mantenha sua marca consistente com seus outros recursos on-line, para que seja fácil para as pessoas que conhecem você de outros lugares reconhecê-lo como seu canal oficial do YouTube.

Você também pode criar um vídeo de boas-vindas, que será reproduzido quando alguém visitar a página inicial do seu canal do YouTube. Essa é uma ótima maneira de apresentar aos visitantes o que sua empresa faz e dar a eles uma prévia do tipo de conteúdo que eles podem esperar encontrar em seu canal.

Como encontrar os tópicos de vídeo certos

Depois de colocar os blocos de construção do seu canal no lugar, é hora de começar a pensar no conteúdo que você vai criar. É importante montar um calendário editorial que o mantenha no caminho certo e o ajude a produzir vídeos que atendam às necessidades e interesses do seu público.

A decisão sobre as áreas de conteúdo para seus vídeos deve começar com a pesquisa de palavras-chave. Este é o primeiro passo para criar conteúdo em seu site que irá gerar leads, então os mesmos princípios devem ser aplicados aqui.

Comece acessando o YouTube e procurando um termo que faça sentido para o seu setor. Digamos que você administre uma empresa de catering e faça muitos casamentos. Você pode acessar o YouTube e digitar “Casamento de casamento” e ver quais resultados de preenchimento automático aparecem.

Isso mostra quais termos de pesquisa reais as pessoas estão inserindo no YouTube para vídeos sobre catering. Parece que a relação custo-benefício está na mente das pessoas, com “catering de casamento com orçamento limitado” sendo o resultado mais popular. Mas as pessoas também estão procurando ideias, dicas e ajuda com a configuração no dia do evento.

Depois de realizar essa pesquisa básica de palavras-chave, você pode dar um passo adiante e usar uma ferramenta como o vidIQ para obter informações ainda mais detalhadas sobre cada vídeo classificado para os termos de pesquisa selecionados.

Entender como os vídeos existentes classificam pode ajudá-lo a identificar tópicos populares, encontrar lacunas nas informações que você pode preencher com seu próprio conteúdo e descobrir tópicos que você pode não ter pensado por conta própria, mas que seriam relevantes para sua empresa.

Crie um calendário editorial

Agora que você definiu os tópicos certos para seus vídeos do YouTube, você deseja criar um calendário para criar e lançar esses vídeos. Uma das chaves para gerar assinantes (que não apenas chama mais atenção para sua marca, mas também é um fator de classificação conhecido) é lançar novos vídeos regularmente.

É por isso que é tão importante montar um calendário de conteúdo e cumpri-lo. Muitas vezes, é mais fácil definir um lote de tópicos para os próximos meses e, em seguida, reservar algumas tardes ou um dia inteiro para filmar o conteúdo consecutivamente. Você pode editar os vídeos em lotes e ter o conteúdo acumulado para não se preocupar em encontrar tempo para filmar e editar um novo vídeo a cada semana.

O que incluir no seu vídeo

Dois dos maiores fatores de classificação para vídeos são a taxa de retenção e a taxa de inscritos. Se você cria vídeos que prendem a atenção dos espectadores o tempo todo e eles clicam no botão de inscrição depois de assistir, é como o Santo Graal dos vídeos do YouTube.

Então, quais são as chaves para criar vídeos que as pessoas queiram assistir e que inspirem as pessoas a se inscreverem para aprender mais com você no futuro? Trata-se de criar conteúdo útil e ir direto ao ponto.

As pessoas não têm o dia todo para sentar e ouvir um longo preâmbulo do seu vídeo. Apresente o tópico logo de cara, incluindo uma descrição clara no título do vídeo e dizendo logo nos primeiros dez segundos o que você planeja abordar no vídeo. Também ajuda incluir um teaser da grande quantidade de informações úteis que você guardará para o final do vídeo. Você sabe como, nos noticiários noturnos, eles sempre colocam uma história super interessante na sua frente antes do intervalo comercial para que você continue assistindo? Você deve fazer o mesmo em seu vídeo se quiser atrair as pessoas para ficar até o final.

Após sua breve introdução, vá direto ao assunto! Todos nós assistimos a esses vídeos no YouTube com muitos desvios, histórias pessoais e longas barras laterais antes de chegarem ao cerne do conteúdo. E todos nós paramos de assistir a esses vídeos e fomos procurar algo mais sucinto. Se você quiser que as pessoas gostem do seu conteúdo o suficiente para continuar assistindo até o final e se inscrever para ouvir mais de você no futuro, você precisa mantê-lo útil e breve.

Adicionando descrições e tags

Assim como você faria em uma postagem de blog, você precisa que os materiais de apoio em torno do próprio vídeo sejam atraentes e compatíveis com SEO. Certifique-se de que o título do seu vídeo seja descritivo e inclua palavras-chave relevantes. Escreva uma descrição de vídeo que descreva claramente o que os espectadores podem esperar aprender se assistirem e inclua uma miniatura atraente do vídeo.

Selecione a categoria que faz mais sentido para seu vídeo e inclua palavras-chave ainda mais detalhadas em suas tags de vídeo. Use sua palavra-chave principal nas tags, juntamente com variações desse tema e outras palavras-chave relacionadas que sejam relevantes para o conteúdo do vídeo e sua empresa.

Compartilhando seu vídeo

Depois de criar seu primeiro vídeo, espalhe a notícia! Compartilhe o vídeo em outros canais de mídia social onde você já tenha seguidores. Inclua-o em seu boletim semanal ou em uma postagem de blog. Divulgar seus vídeos para seu público existente pode ajudar a construir essas visualizações iniciais para que você possa começar a ganhar força nos rankings do YouTube.

Depois de criar mais de um punhado de vídeos, você pode criar listas de reprodução em seu canal. Ao agrupar vídeos relevantes, você chamará ainda mais atenção para seu conteúdo. Se você é um consultor de marketing como eu, pode criar uma lista de reprodução sobre SEO, uma sobre pesquisa paga e outra sobre marketing de mídia social.

Um espectador vê um tópico de interesse específico, como SEO, clica na lista de reprodução e todos os vídeos sobre SEO são automaticamente enfileirados, um após o outro. Isso pode lhe dar um grande impulso nas visualizações de vídeo, pois as pessoas são atraídas para a toca do coelho do conteúdo.

O vídeo se tornou a maneira preferida de muitos consumidores interagirem com o conteúdo. E o YouTube é a maior plataforma de vídeo do mundo, com bilhões de vídeos enviados todos os dias. Se você deseja fornecer aos clientes e prospects conteúdo útil, você precisa encontrá-los onde eles estão. Estabelecer um canal no YouTube e otimizar seu conteúdo para classificar nos resultados de pesquisa é outra maneira de chamar a atenção de novos clientes em potencial e ficar em destaque com os clientes existentes.