Désavouer les backlinks : un guide complet pour désavouer les backlinks dans Google

Les backlinks sont le meilleur ami d'un optimiseur de moteur de recherche.

Mais ils peuvent aussi être votre pire ennemi.

Un bon backlink a le pouvoir d'envoyer du trafic de référence à votre site, d'améliorer la visibilité et la réputation de votre marque, et même de vous aider à vous classer plus haut dans les résultats de recherche Google.

Mais qu'en est-il des mauvais backlinks ? Un mauvais backlink peut avoir l'effet inverse, nuire à votre réputation et diminuer votre classement dans les résultats de recherche.

Ce n'est pas juste si vous n'êtes pas celui qui a construit le lien en premier lieu.

Heureusement, Google dispose d'un outil qui peut vous aider : l'outil Désavouer les liens.

Cependant, avant de l'utiliser, vous devez comprendre certaines choses importantes. Nous vous expliquerons tout ce que vous devez savoir – et comment utiliser l'outil Google Disavow Links – dans ce guide.

Que sont les backlinks ?

Retour aux sources. Que sont les backlinks ?

Un backlink est simplement un lien sur un domaine externe qui pointe vers votre site. Ils sont pertinents pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) car ils sont importants pour calculer la fiabilité ou l'« autorité » d'un site Web.

PageRank, l'algorithme de classement de conduite utilisé par Google, donne la priorité aux sites de classement à haute autorité. L'autorité est calculée à l'aide d'un certain nombre de facteurs de classement, mais l'un des plus importants est le nombre et la qualité des backlinks pointant vers le domaine (et la page individuelle en question). En d'autres termes, si votre site Web contient de nombreux liens de haute qualité pointant vers lui, il sera beaucoup plus susceptible d'être bien classé pour vos mots-clés et expressions cibles.

Bien sûr, pour se classer plus haut, il ne suffit pas de créer autant de liens que possible – sinon, n'importe qui pourrait se classer très haut dans les moteurs de recherche. Vous devez également penser à la qualité de vos liens ; les liens qui proviennent de sources de haute autorité, réputées et pertinentes sur le plan topique sont beaucoup plus précieux que leurs homologues.

Pourquoi certains backlinks sont-ils « mauvais » ?

S'il y a des liens qui sont « de haute qualité », « précieux » et « bons » pour le référencement, alors cela signifie qu'il doit y avoir des liens qui sont « mauvais », n'est-ce pas ?

Qu'est-ce que cela signifie vraiment?

À un niveau simple, les mauvais backlinks sont des backlinks qui nuisent à la réputation de votre site Web, que ce soit aux yeux des utilisateurs ou tel que déterminé par Google lui-même. Même l'un de ces liens pourrait potentiellement interférer avec le calcul de l'autorité de votre site Web – en d'autres termes, il pourrait compromettre votre stratégie de classement.

Google déclare :

Tout lien destiné à manipuler le PageRank ou le classement d'un site dans les résultats de recherche Google peut être considéré comme faisant partie d'un système de liens et comme une violation des directives aux webmasters de Google. Cela inclut tout comportement qui manipule les liens vers votre site ou les liens sortants de votre site.

Si le lien n'ajoute pas de valeur, ou s'il n'est pas pertinent pour vous ou vos utilisateurs, il s'agit probablement d'un mauvais lien.

Les délinquants les plus flagrants ont tendance à appartenir à une ou plusieurs de ces catégories :

• Liens directement payés. Si vous payez directement pour qu'un lien soit placé, sans tenir compte du contexte de ce lien, de la qualité du contenu qui l'entoure ou de la pertinence du lien pour les utilisateurs, ce sera probablement un mauvais lien. Les liens doivent être gagnés et/ou construits de manière réfléchie – pas achetés à bon marché auprès d'une entreprise aléatoire sur Internet.
• Liens de réseaux de blogs privés (PBN). Les PBN sont des réseaux de sites Web spécialement conçus pour échanger des liens ; ils sont souvent détenus et exploités par la même personne ou le même groupe de personnes et sont utilisés comme une sorte de système de liens. Google pénalise et désindexe les PBN depuis 2014.
• Pourriel. « Spam » est un peu dans l'œil du spectateur. Mais si vous créez des liens dans des forums, des commentaires de blogs et d'autres zones accessibles au public du Web, vous pouvez facilement être accusé de spam. Encore une fois, vos liens doivent être pertinents et précieux ; s'ils sont dispersés sur le Web sans but réel, ils travailleront contre vous.
• Sites Web piratés. Si un lien vers votre site se retrouve sur un site Web piraté, il vous infligera une lourde pénalité. Heureusement, ce genre de chose est extrêmement rare.
• Référencement négatif. Il est également possible que quelqu'un crée intentionnellement de « mauvais » backlinks vers votre site afin de diminuer votre classement. Il peut s'agir d'un concurrent désireux de vous surpasser dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), d'un ancien employé mécontent ou de quelqu'un d'autre « à vous chercher ». Mais ne mettez pas tout de suite votre chapeau en papier d'aluminium – les attaques SEO négatives sont rares.

Si vous vous engagez intentionnellement dans des pratiques de création de liens louches, comme le spam de backlinks ou la manipulation de PBN, vous méritez probablement les pénalités de classement que vous obtenez.

Mais que se passe-t-il si vous n'avez pas intentionnellement créé ces mauvais backlinks ? Et si quelqu'un de votre équipe les construisait par erreur ? Que se passe-t-il si vous avez récemment appris la « bonne » façon de créer des backlinks et que vous souhaitez vous remettre de vos erreurs précédentes ?

Ne t'inquiète pas. Il y a une option pour vous.

L'outil Google "Désavouer les liens"

Google propose un outil « Disavow Links » pour permettre aux webmasters de se débarrasser des backlinks problématiques. Essentiellement, c'est votre opportunité de demander à Google d'ignorer des backlinks spécifiques à des fins de classement. Ces liens peuvent rester sur le Web et être toujours capables de transférer du trafic vers votre site, mais ils ne seront pas pris en compte lors du calcul de votre autorité ou de votre classement.

Notez, cependant, qu'il s'agit d'une « suggestion forte » plutôt que d'une directive. Google se réserve le droit d'ignorer votre fichier de désaveu.

Alors pourquoi cet outil existe-t-il ?

Tout d'abord, comprenez que Google est résolument anti-spam. La société combat les tactiques de référencement de spam depuis plus de 20 ans maintenant, en introduisant des pénalités et des mesures dissuasives pour les webmasters qui violent les conditions d'utilisation de Google. Celles-ci incluent à la fois des pénalités algorithmiques, qui se produisent automatiquement pour réduire vos chances de bien vous classer, et des actions manuelles, qui ont des conséquences bien pires pour votre site.

La mise à jour Penguin, ainsi que les mises à jour ultérieures plus petites, ont imposé de nouvelles normes de qualité afin que Google puisse être plus précis dans l'évaluation de la qualité des liens Web.

Bien entendu, Google souhaite également que les webmasters contrôlent la manière dont ils sont représentés en ligne. Alors que les webmasters peuvent souvent choisir la plupart des liens qu'ils établissent sur le Web, il y aura toujours la possibilité pour un acteur ignorant ou malveillant de créer un lien indésirable.

Par conséquent, l'outil de désaveu est devenu une nécessité pratique.

Étapes importantes à prendre avant de désavouer les liens

Cela a l'air génial - c'est un outil qui peut vous aider à éliminer les liens problématiques avant qu'ils n'affectent votre classement, n'est-ce pas ?

Prendre du recul. L'outil Disavow Links n'a pas été conçu comme une première ligne de défense. Au contraire, c'est censé être un effort de dernier recours - un outil à utiliser uniquement si vous n'avez pas d'autres options.

Avant de vous tourner vers l'outil Désavouer les liens, vous devez suivre certaines étapes importantes.

Évaluer si le lien est une véritable menace

Dans les mots de Jonathan Simon,

Si vous avez été informé d'une action de spam manuelle basée sur des « liens non naturels » pointant vers votre site, cet outil peut vous aider à résoudre le problème. Si vous n'avez pas reçu cette notification, cet outil n'est généralement pas quelque chose dont vous devez vous soucier.

Les cas de référencement négatif et les cas de mauvais backlinks construits sans votre consentement ou votre connaissance sont extrêmement rares. La plupart des liens, même ceux sur des sites de moindre autorité, sont en fait bons pour votre site Web. En plus de transmettre l'autorité, les liens augmentent la visibilité de votre marque et vous aident à générer du trafic de référence. Même s'il ne s'agit pas d'un lien particulièrement puissant pour le référencement, il peut valoir la peine de le conserver.

Google lui-même dit de désavouer :

Il s'agit d'une fonctionnalité avancée qui ne doit être utilisée qu'avec prudence. Si elle est mal utilisée, cette fonctionnalité peut potentiellement nuire aux performances de votre site dans les résultats de recherche Google.

Avant d'essayer de supprimer le lien, assurez-vous qu'il s'agit d'une menace légitime.

Si vous avez reçu une action manuelle et/ou une notification de Google, il s'agit d'une menace légitime.

Sinon, vous devrez étudier votre propre profil et classement de backlink pour déterminer si le lien est une menace. Effectuez une analyse de profil de backlink à l'aide d'un outil de vérification de liens pour voir d'où viennent vos liens et recherchez toute anomalie. Avez-vous remarqué une baisse significative du classement au moment où vous avez acquis un lien suspect ?

Si c'est le cas, ce lien peut être une menace.

Si vous n'avez reçu aucune notification formelle et que votre classement n'a pas baissé, vous n'avez probablement rien à craindre.

Essayez de supprimer le lien par vous-même

Si vous avez un lien problématique, votre première ligne de défense consiste à essayer de supprimer le lien par vous-même. Si vous avez une traction, comme si le lien existe dans un élément de contenu que vous avez écrit, vous pourrez peut-être supprimer ou modifier le lien vous-même.

Sinon, vous pouvez généralement obtenir la suppression du lien en trouvant et en contactant le webmaster en charge du site Web sur lequel le lien est hébergé.

Il existe plusieurs façons de trouver le propriétaire d’un site, telles que :

• Le lien de contact. Parcourez le site pour voir s'il existe un lien « contactez-nous » ou quelque chose de similaire disponible. C'est l'option la plus simple et la plus directe.
• Recherches Whois. Envisagez de rechercher avec l'expression « whois » dans Google, en ajoutant le domaine qui vous intéresse après l'expression. (exemple : « whois www.exemple.com »). Souvent, vous pouvez trouver l'adresse e-mail du propriétaire sous « e-mail du titulaire » ou « contact administratif ».
• La société d'hébergement du site. Vous pouvez également essayer de contacter la société d'hébergement du site Web. vous pouvez trouver ces informations avec votre recherche whois.

Faites une demande polie mais ferme pour que le webmaster supprime le lien et attendez une réponse. Dans de nombreux cas, ils seront plus qu'heureux de se conformer à votre demande.

Engagez-vous sur les meilleures pratiques avec la création de liens (et le référencement)

Cela devrait aller de soi, mais assurez-vous que vous vous engagez à suivre les meilleures pratiques en matière de création de liens et de référencement en général. Si vous pratiquez le référencement de manière responsable et que vous vous concentrez sur la qualité de l'expérience de vos utilisateurs, vous ne vous retrouverez peut-être jamais dans une position où vous devrez désavouer un lien. Vous verrez également des résultats meilleurs et plus cohérents en général.

Comment désavouer les liens avec Google

Êtes-vous toujours intéressé à désavouer des liens avec l'outil de désaveu des liens de Google ?

Vérifions pour être sûr. À ce stade, vous devriez avoir :

1. Identifié les liens potentiellement nuisibles en question.
2. Vérifié que ces liens sont réellement dangereux pour vous.
3. J'ai essayé tout ce qui était possible pour supprimer ces liens par vous-même.

Avez-vous fait les trois ? Si tel est le cas, vous pouvez suivre ces étapes :

Étape 1 : Créez une liste de liens à désavouer

Tout d'abord, vous devrez créer une liste de tous les liens que vous souhaitez désavouer. Votre audit de lien devrait avoir révélé quels liens doivent être désavoués.

Le format de votre fichier .txt doit être cohérent. Le fichier lui-même doit être encodé en UTF-8 ou en ASCII 7 bits. Et il doit se terminer par .txt.

Vous devrez spécifier une URL ou un domaine par ligne ; non pas que vous ne puissiez pas désavouer un sous-chemin entier, comme example.com/en/

Si vous allez désavouer un domaine entier, vous devrez inclure le préfixe « domaine : » comme ceci :

domaine : exemple.com

La longueur maximale d'une URL à inclure est de 2 048, mais vous ne devriez pas avoir à vous soucier de l'atteindre.

La taille maximale du fichier est de 100 000 lignes. Notez que cela inclut les lignes vides et les lignes de commentaires. Il ne peut pas dépasser 2 Mo.

Si vous souhaitez inclure des commentaires, vous le pouvez. Tout ce que vous avez à faire est de commencer la ligne par "#". Toutes les lignes commençant par ce symbole seront ignorées.

Voici un exemple de ce à quoi cela ressemble dans la pratique, directement de Google :

# Deux pages à désavouer

http://spam.example.com/trucs/comments.html

http://spam.example.com/stuff/paid-links.html

# Un domaine complet à désavouer (lorsque plusieurs mauvais backlinks existent depuis ce site) :

domaine:shadyseo.com

Étape 2 : Télécharger la liste sur Google

Une fois que vous aurez rassemblé le fichier, vous serez prêt à le soumettre à Google.

Vous ne pouvez soumettre qu'une seule liste de désaveu pour chaque propriété que vous possédez à la fois. Si vous téléchargez une nouvelle liste pour la même propriété, elle remplacera l'originale que vous avez téléchargée. Vous devez également être désigné comme « propriétaire » de la propriété avant de pouvoir télécharger une liste de désaveu pour celle-ci.

Lorsque vous êtes prêt, rendez-vous sur la page Désavouer les liens et sélectionnez votre propriété dans la liste des propriétés. Votre liste ne s'appliquera qu'à cette propriété.

Ensuite, cliquez sur télécharger et choisissez le fichier sur votre ordinateur local.

Si le fichier contient des erreurs, Google vous le fera savoir et vous verrez exactement ce qui doit être corrigé avant que le téléchargement ne soit effectué.

Si le téléchargement réussit, Google intégrera votre liste dans son index. C'est un processus qui prend généralement quelques semaines, alors donnez-lui du temps.

Étape 3 : enregistrez les modifications et surveillez les progrès

Au cours des prochaines semaines, Google réexplorera les liens désavoués et ajustera sa vision du profil de backlink de votre site Web. Gardez un œil sur vos classements au fur et à mesure qu'ils changent au cours des prochaines semaines.

Une fois désavoués, les backlinks sont lentement réexplorés.

Si jamais vous devez supprimer la liste de désaveu d'une propriété, sélectionnez une propriété dans la liste des propriétés sur la page Liens de désaveu et cliquez sur « Annuler les désaveux ». Encore une fois, cela prendra quelques semaines pour prendre pleinement effet.

Conclusion

Voilà. Avec l'outil Disavow Links de Google, vous ne devriez jamais vous retrouver coincé avec un mauvais backlink que vous n'avez pas créé vous-même - ce qui signifie que vous devriez être en mesure de vous remettre complètement de toute action manuelle ou pénalité de classement que vous n'avez pas vraiment gagnée.

Êtes-vous confus quant à ce qui sépare un « bon » backlink d'un « mauvais » ? Ou avez-vous besoin de plus d'assistance pour les services de création de liens en général ? Contactez SEO.co dès aujourd'hui pour une consultation gratuite !