Отказ от обратных ссылок: полное руководство по отключению обратных ссылок в Google

Обратные ссылки - лучший друг оптимизатора поисковых систем.

Но они также могут быть вашим злейшим врагом.

Хорошая обратная ссылка способна направить реферальный трафик на ваш сайт, улучшить узнаваемость и репутацию вашего бренда и даже помочь вам занять более высокое место в результатах поиска Google.

Но как насчет плохих обратных ссылок? Плохая обратная ссылка может иметь противоположный эффект, нанося ущерб вашей репутации и снижая ваш рейтинг в результатах поиска.

Это несправедливо, если вы не тот, кто изначально создал ссылку.

К счастью, у Google есть инструмент, который может вам помочь - инструмент Disavow Links.

Однако, прежде чем использовать его, вам необходимо понять несколько важных вещей. В этом руководстве мы объясним все, что вам нужно знать, и как использовать инструмент Google Disavow Links.

Что такое обратные ссылки?

Вернуться к основам. Что такое обратные ссылки?

Обратная ссылка - это просто ссылка на внешний домен, которая указывает на ваш сайт. Они актуальны для поисковой оптимизации (SEO), потому что они важны для расчета надежности или «авторитета» веб-сайта.

PageRank, алгоритм ранжирования, используемый Google, отдает приоритет сайтам с высоким авторитетом. Авторитет рассчитывается с использованием ряда факторов ранжирования, но одним из наиболее важных является количество и качество обратных ссылок, указывающих на домен (и на конкретную страницу, о которой идет речь). Другими словами, если на вашем веб-сайте много качественных ссылок, указывающих на него, у него будет гораздо больше шансов получить высокий рейтинг по вашим целевым ключевым словам и фразам.

Конечно, повышение рейтинга - это не просто вопрос создания как можно большего количества ссылок - в противном случае любой мог бы получить высокий рейтинг в поисковых системах. Вам также нужно подумать о качестве ваших ссылок; ссылки, которые поступают из авторитетных, авторитетных и актуально актуальных источников, гораздо более ценны, чем их аналоги.

Почему некоторые обратные ссылки «плохие»?

Если есть какие-то ссылки, которые являются «качественными», «ценными» и «хорошими» для SEO, это означает, что должны быть какие-то ссылки, которые «плохие», верно?

Так что это на самом деле означает?

На простом уровне плохие обратные ссылки - это обратные ссылки, которые наносят вред репутации вашего сайта либо в глазах пользователей, либо по мнению самого Google. Даже одна из этих ссылок может потенциально помешать вычислению авторитета вашего сайта - другими словами, это может поставить под угрозу вашу стратегию ранжирования.

Google заявляет:

Любые ссылки, предназначенные для изменения PageRank или рейтинга сайта в результатах поиска Google, могут считаться частью схемы ссылок и нарушением Руководства Google для веб-мастеров. Это включает в себя любое поведение, которое манипулирует ссылками на ваш сайт или исходящими ссылками с вашего сайта.

Если ссылка не добавляет ценности или не имеет отношения к вам или вашим пользователям, вероятно, это плохая ссылка.

Наиболее серьезные преступники, как правило, попадают в одну или несколько из следующих категорий:

• Прямые платные ссылки. Если вы напрямую платите за размещение ссылки, независимо от контекста этой ссылки, качества окружающего ее контента или релевантности ссылки для пользователей, это, вероятно, будет плохой ссылкой. Ссылки следует зарабатывать и / или строить продуманно, а не дешево покупать у случайной компании в Интернете.
• Ссылки из частных блоговых сетей (PBN). PBN - это сети веб-сайтов, специально предназначенные для обмена ссылками; они часто принадлежат и управляются одним и тем же человеком или одной и той же группой людей и используются как своего рода схема связи. Google наказывает и деиндексирует PBN с 2014 года.
• Спам. «Спам» - это немного в глазах смотрящего. Но если вы создаете ссылки на форумах, в комментариях в блогах и других общедоступных областях сети, вас легко обвинят в рассылке спама. Опять же, ваши ссылки должны быть актуальными и ценными; если они рассредоточены по сети без какой-либо реальной цели, они будут работать против вас.
• Взломанные сайты. Если ссылка на ваш сайт попадает на взломанный сайт, вас ждет серьезный штраф. К счастью, такие вещи встречаются крайне редко.
• Отрицательное SEO. Также возможно, что кто-то намеренно создает «плохие» обратные ссылки на ваш сайт, чтобы снизить ваш рейтинг. Это может быть конкурент, стремящийся превзойти вас на страницах результатов поисковой системы (SERP), недовольный бывший сотрудник или кто-то еще, «желающий вас достать». Но пока не надевайте шляпу из фольги - негативные SEO-атаки случаются редко.

Если вы намеренно используете теневые методы построения ссылок, такие как спам обратных ссылок или манипулирование PBN, вы, вероятно, заслуживаете любых штрафов за ранжирование, которые вы получаете.

Но что, если вы не создали эти плохие обратные ссылки намеренно? Что, если кто-то из вашей команды построил их по ошибке? Что, если вы недавно узнали «правильный» способ создания обратных ссылок и хотите исправить свои предыдущие ошибки?

Не волнуйся. Есть вариант для вас.

Инструмент Google «Отклонение ссылок»

Google предлагает инструмент «Отклонение ссылок», позволяющий веб-мастерам избавиться от проблемных обратных ссылок. По сути, это ваша возможность дать указание Google игнорировать определенные обратные ссылки для целей ранжирования. Эти ссылки могут оставаться в сети и по-прежнему перенаправлять трафик на ваш сайт, но они не будут учитываться при расчете вашего авторитета или рейтинга.

Однако обратите внимание, что это считается «сильным предложением», а не директивой. Google оставляет за собой право проигнорировать ваш файл отклонения.

Так почему этот инструмент существует?

Во-первых, поймите, что Google решительно борется со спамом. Компания борется с тактикой SEO-спама более 20 лет, вводя штрафы и антистимулы для веб-мастеров, нарушающих условия обслуживания Google. К ним относятся как алгоритмические штрафы, которые применяются автоматически, чтобы снизить ваши шансы на высокий рейтинг, так и ручные действия, которые имеют гораздо худшие последствия для вашего сайта.

Обновление Penguin, наряду с последующими небольшими обновлениями, ввело новые стандарты качества, чтобы Google мог более точно оценивать качество веб-ссылок.

Конечно, Google также хочет, чтобы веб-мастера контролировали то, как они представлены в Интернете. Хотя веб-мастера часто могут выбирать многие ссылки, которые они устанавливают в Интернете, всегда будет возможность для невежественного или злоумышленника создать нежелательную ссылку.

Таким образом, инструмент Disavow Tool стал практической необходимостью.

Важные шаги, которые необходимо предпринять, прежде чем отклонять ссылки

Звучит здорово - это инструмент, который может помочь вам отсеять любые проблемные ссылки, прежде чем они повлияют на ваш рейтинг, верно?

Сделать шаг назад. Инструмент Disavow Links не был разработан как первая линия защиты. Скорее, это должно быть последнее усилие - инструмент, который можно использовать только в том случае, если у вас нет других вариантов.

Прежде чем вы перейдете к инструменту Disavow Links, вам необходимо предпринять несколько важных шагов.

Оцените, является ли ссылка реальной угрозой

По словам Джонатана Саймона,

Если вы получили уведомление о ручных мерах по борьбе со спамом, основанных на «неестественных ссылках», указывающих на ваш сайт, этот инструмент может помочь вам решить проблему. Если вы не получили это уведомление, вам не стоит беспокоиться об этом инструменте.

Случаи негативного SEO и плохие обратные ссылки, созданные без вашего согласия или ведома, чрезвычайно редки. Большинство ссылок, даже на сайтах с более низким авторитетом, действительно хороши для вашего сайта. Помимо передачи авторитета, ссылки повышают узнаваемость вашего бренда и помогают генерировать реферальный трафик. Даже если это не особенно мощная ссылка для SEO, возможно, стоит ее сохранить.

Сам Google говорит о дезавуировании:

Это расширенная функция, и ее следует использовать с осторожностью. При неправильном использовании эта функция потенциально может повредить вашему сайту в результатах поиска Google.

Прежде чем пытаться удалить ссылку, убедитесь, что это законная угроза.

Если вы получили ручное действие и / или уведомление от Google, это законная угроза.

В противном случае вам нужно будет изучить свой собственный профиль обратной ссылки и рейтинг, чтобы определить, является ли ссылка угрозой. Проведите анализ профиля обратных ссылок с помощью инструмента проверки ссылок, чтобы узнать, откуда берутся ваши ссылки, и поищите любые аномалии. Вы замечаете значительное снижение рейтинга после того, как приобрели подозрительную ссылку?

Если да, то эта ссылка может быть угрозой.

Если вы не получали никаких официальных уведомлений и ваш рейтинг не упал, вам, вероятно, не о чем беспокоиться.

Попробуйте удалить ссылку самостоятельно

Если у вас есть проблемная ссылка, ваша первая линия защиты - попытаться удалить ссылку самостоятельно. Если у вас есть какие-либо тяги, например, если ссылка существует в фрагменте контента, который вы написали, вы можете удалить или изменить ссылку самостоятельно.

В противном случае вы обычно можете удалить ссылку, найдя и связавшись с веб-мастером, отвечающим за веб-сайт, на котором размещена ссылка.

Найти владельца сайта можно несколькими способами, например:

• Контактная ссылка. Просмотрите сайт, чтобы увидеть, есть ли доступная ссылка «свяжитесь с нами» или что-то подобное. Это самый простой и понятный вариант.
• Whois ищет. Попробуйте выполнить поиск по фразе «whois» в Google, добавив после фразы интересующий вас домен. (пример: «whois www.example.com»). Часто вы можете найти адрес электронной почты владельца в разделе «Электронная почта регистранта» или «Контактное лицо для административных работников».
• Хостинговая компания сайта. Вы также можете попробовать связаться с хостинговой компанией для веб-сайта; вы можете найти эту информацию с помощью поиска whois.

Вежливо, но твердо попросите веб-мастера удалить ссылку и дождаться ответа. Во многих случаях они будут более чем рады выполнить ваш запрос.

Придерживайтесь передовых методов построения ссылок (и SEO)

Это должно быть само собой разумеющимся, но убедитесь, что вы привержены передовым методам построения ссылок и SEO в целом. Если вы ответственно практикуете SEO и ориентируетесь на качество обслуживания пользователей, вы никогда не окажетесь в положении, когда вам придется отклонить ссылку. Вы также увидите более качественные и стабильные результаты в целом.

Как отклонять ссылки с помощью Google

Вы все еще заинтересованы в отклонении ссылок с помощью инструмента Google Disavow Links?

Давайте проверим, чтобы убедиться. На данный момент у вас должно быть:

1. Выявлены потенциально опасные ссылки, о которых идет речь.
2. Подтверждено, что эти ссылки действительно вредны для вас.
3. Пробовал все возможное, чтобы удалить эти ссылки самостоятельно.

Вы сделали все три? Если это так, вы можете выполнить следующие действия:

Шаг 1. Создайте список ссылок для отклонения

Во-первых, вам нужно создать список всех ссылок, которые вы хотите отклонить. Ваш аудит ссылок должен был выявить, какие ссылки нужно отклонить.

Формат вашего файла .txt должен быть согласованным. Сам файл должен быть в кодировке UTF-8 или 7-битном ASCII. И он должен заканчиваться на .txt.

Вам нужно будет указать один URL или один домен в каждой строке; не то чтобы вы не могли отклонить весь подпуть, например example.com/en/

Если вы собираетесь отклонить весь домен, вам нужно будет добавить префикс «домен:», например:

домен: example.com

Максимальная длина включаемого URL-адреса составляет 2048 - но вам не нужно беспокоиться о его попадании.

Максимальный размер файла - 100 000 строк. Обратите внимание, что сюда входят пустые строки и строки комментариев. Он не может быть больше 2 МБ.

Если вы хотите добавить комментарии, вы можете. Все, что вам нужно сделать, это начать строку с символа «#». Все строки, начинающиеся с этого символа, игнорируются.

Вот пример того, как это выглядит на практике, прямо из Google:

# Две страницы, которые нужно отклонить

http://spam.example.com/stuff/comments.html

http://spam.example.com/stuff/paid-links.html

# Один полный домен, который нужно отклонить (когда с этого сайта существует несколько плохих обратных ссылок):

домен: shadyseo.com

Шаг 2. Загрузите список в Google

Как только вы соберете файл, вы будете готовы отправить его в Google.

Вы можете отправить только один список отклонения для каждого ресурса, которым вы владеете. Если вы загрузите новый список для того же ресурса, он заменит загруженный вами исходный. Вы также должны быть назначены «владельцем» объекта, прежде чем сможете загрузить для него список отклонения.

Когда вы будете готовы, перейдите на страницу Disavow Links и выберите свой объект из списка. Ваш список будет применяться только к этому объекту.

Затем нажмите «Загрузить» и выберите файл на локальном компьютере.

Если в файле есть какие-либо ошибки, Google сообщит вам об этом, и вы точно увидите, что нужно исправить, прежде чем загрузка будет завершена.

Если загрузка прошла успешно, Google включит ваш список в свой индекс. Это процесс, который обычно занимает несколько недель, поэтому дайте ему время.

Шаг 3. Зарегистрируйте изменения и следите за прогрессом

В течение следующих нескольких недель Google повторно просканирует отклоненные ссылки и скорректирует свое видение профиля обратных ссылок вашего сайта. Следите за своим рейтингом, поскольку он будет сдвигаться в следующие несколько недель.

После отклонения обратные ссылки медленно просматриваются заново.

Если вам когда-нибудь понадобится удалить список отклонений для свойства, выберите свойство из списка свойств на странице «Отклонение ссылок» и нажмите «Отменить отклонения». Опять же, для полного эффекта потребуется несколько недель.

Заключение

Вот и все. С инструментом Google Disavow Links вы никогда не должны застрять с плохой обратной ссылкой, которую вы не создали сами - это означает, что вы должны иметь возможность полностью оправиться от любого ручного действия или штрафа за рейтинг, который вы на самом деле не заработали.

Вы не понимаете, что отличает «хорошую» обратную ссылку от «плохой»? Или вам нужна дополнительная поддержка служб построения ссылок в целом? Свяжитесь с SEO.co сегодня для получения бесплатной консультации!