Rechazar vínculos de retroceso: una guía completa para rechazar vínculos de retroceso en Google

Los vínculos de retroceso son el mejor amigo de un optimizador de motores de búsqueda.

Pero también pueden ser tu peor enemigo.

Un buen vínculo de retroceso tiene el poder de enviar tráfico de referencia a su sitio, mejorar la visibilidad y reputación de su marca e incluso ayudarlo a obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda de Google.

Pero, ¿qué pasa con los malos vínculos de retroceso? Un vínculo de retroceso incorrecto puede tener el efecto contrario, dañando su reputación y disminuyendo su clasificación en los resultados de búsqueda.

Esto no es justo si no fue usted quien construyó el enlace en primer lugar.

Afortunadamente, Google tiene una herramienta que puede ayudarlo: la herramienta Disavow Links.

Sin embargo, antes de usarlo, hay algunas cosas importantes que debe comprender. En esta guía, explicaremos todo lo que necesita saber y cómo utilizar la herramienta Disavow Links de Google.

¿Qué son los vínculos de retroceso?

Volver a lo básico. ¿Qué son los backlinks?

Un vínculo de retroceso es simplemente un vínculo en un dominio externo que apunta a su sitio. Son relevantes para la optimización de motores de búsqueda (SEO) porque son importantes para calcular la confiabilidad o "autoridad" de un sitio web.

PageRank, el algoritmo de clasificación de conducción utilizado por Google, prioriza los sitios de clasificación con alta autoridad. La autoridad se calcula utilizando una serie de factores de clasificación, pero uno de los más importantes es el número y la calidad de los vínculos de retroceso que apuntan al dominio (y a la página individual en cuestión). En otras palabras, si su sitio web tiene muchos enlaces de alta calidad que lo apuntan, será mucho más probable que tenga una clasificación alta para sus palabras clave y frases objetivo.

Por supuesto, tener una clasificación más alta no es solo una cuestión de crear tantos enlaces como sea posible; de ​​lo contrario, cualquiera podría tener una clasificación alta en los motores de búsqueda. También debe pensar en la calidad de sus enlaces; Los enlaces que provienen de fuentes de alta autoridad, reputación y relevancia para el tema son mucho más valiosos que sus contrapartes.

¿Por qué algunos backlinks son “malos”?

Si hay algunos enlaces que son de “alta calidad”, “valiosos” y “buenos” para SEO, eso significa que debe haber algunos enlaces que son “malos”, ¿verdad?

Entonces, ¿qué significa esto realmente?

En un nivel simple, los backlinks malos son backlinks que dañan la reputación de su sitio web, ya sea a los ojos de los usuarios o según lo determine el propio Google. Incluso uno de estos enlaces podría interferir potencialmente con el cálculo de la autoridad de su sitio web; en otras palabras, podría poner en peligro su estrategia de clasificación.

Google afirma:

Cualquier enlace destinado a manipular el PageRank o la clasificación de un sitio en los resultados de búsqueda de Google puede considerarse parte de un esquema de enlace y una violación de las Directrices para webmasters de Google. Esto incluye cualquier comportamiento que manipule enlaces a su sitio o enlaces salientes de su sitio.

Si el vínculo no agrega valor, o si no es relevante para usted o sus usuarios, probablemente sea un vínculo incorrecto.

Los infractores más atroces tienden a caer en una o más de estas categorías:

• Enlaces pagados directamente. Si paga directamente para que se coloque un enlace, sin tener en cuenta el contexto de ese enlace, la calidad del contenido que lo rodea o la relevancia del enlace para los usuarios, probablemente sea un enlace incorrecto. Los enlaces deben ganarse y / o construirse cuidadosamente, no comprarse a bajo precio a una empresa aleatoria en Internet.
• Enlaces de redes privadas de blogs (PBN). Las PBN son redes de sitios web diseñados específicamente para intercambiar enlaces; a menudo son propiedad y están operados por la misma persona o el mismo grupo de personas y se utilizan como una especie de esquema de enlace. Google ha penalizado y desindexado las PBN desde 2014.
• Correo no deseado. "Spam" es un poco en el ojo del espectador. Pero si está creando enlaces en foros, comentarios de blogs y otras áreas de la web disponibles públicamente, puede ser acusado fácilmente de enviar spam. Una vez más, sus enlaces deben ser relevantes y valiosos; si están dispersos por la Web sin un propósito real, trabajarán en su contra.
• Sitios web pirateados. Si un enlace a su sitio termina en un sitio web pirateado, lo golpeará con una penalización masiva. Afortunadamente, este tipo de cosas es extremadamente raro.
• SEO negativo. También es posible que alguien esté construyendo backlinks "malos" a su sitio intencionalmente como una forma de disminuir su clasificación. Podría ser un competidor ansioso por superarte en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), un ex empleado descontento o alguien más que "quiere atraparte". Pero no se ponga el sombrero de papel de aluminio todavía, los ataques de SEO negativos son raros.

Si participa intencionalmente en prácticas sospechosas de construcción de enlaces, como enviar backlinks o manipular PBN, probablemente se merezca cualquier penalización de clasificación que reciba.

Pero, ¿qué pasa si no construiste intencionalmente estos malos vínculos de retroceso? ¿Qué pasa si alguien de tu equipo los construye por error? ¿Qué sucede si recientemente aprendió la forma "correcta" de crear vínculos de retroceso y desea recuperarse de sus errores anteriores?

No te preocupes. Hay una opción para ti.

La herramienta "Desautorizar enlaces" de Google

Google ofrece una herramienta de "Desautorización de enlaces" que permite a los webmasters deshacerse de los backlinks problemáticos. Básicamente, esta es su oportunidad para indicarle a Google que ignore los vínculos de retroceso específicos para fines de clasificación. Estos enlaces pueden permanecer en la web y seguir siendo capaces de reenviar tráfico a su sitio, pero no se tendrán en cuenta al calcular su autoridad o clasificación.

Sin embargo, tenga en cuenta que esto se considera una "sugerencia fuerte", más que una directiva. Google se reserva el derecho de ignorar su archivo de desautorización.

Entonces, ¿por qué existe esta herramienta?

Primero, comprenda que Google es incondicionalmente anti-spam. La compañía ha estado luchando contra las tácticas de SEO fraudulentas durante más de 20 años, introduciendo sanciones y desincentivos para los webmasters que violen los términos de servicio de Google. Estos incluyen tanto penalizaciones algorítmicas, que ocurren automáticamente para reducir sus posibilidades de posicionarse bien, como acciones manuales, que tienen consecuencias mucho peores para su sitio.

La actualización de Penguin, junto con las posteriores actualizaciones más pequeñas, impuso nuevos estándares de calidad para que Google pudiera ser más preciso al evaluar la calidad de los enlaces web.

Por supuesto, Google también quiere que los webmasters controlen cómo están representados en línea. Si bien los webmasters a menudo pueden elegir muchos de los enlaces que establecen en la web, siempre existirá la oportunidad de que un actor ignorante o malintencionado cree un enlace no deseado.

Por lo tanto, la herramienta Disavow se convirtió en una necesidad práctica.

Pasos importantes a seguir antes de desautorizar enlaces

Esto suena muy bien: es una herramienta que puede ayudarlo a eliminar los enlaces problemáticos antes de que afecten su clasificación, ¿verdad?

Da un paso atrás. La herramienta Disavow Links no fue diseñada como una primera línea de defensa. Más bien, se supone que es un último esfuerzo, una herramienta que solo debe usarse si no tiene otras opciones.

Antes de recurrir a la herramienta Disavow Links, hay algunos pasos importantes que deberá seguir.

Evaluar si el enlace es una verdadera amenaza

En palabras de Jonatán Simón:

Si ha recibido una notificación de una acción manual de spam basada en "enlaces no naturales" que apuntan a su sitio, esta herramienta puede ayudarlo a solucionar el problema. Si no ha recibido esta notificación, esta herramienta generalmente no es algo de lo que deba preocuparse.

Las instancias de SEO negativo y las instancias de backlinks incorrectos construidos sin su consentimiento o conocimiento son extremadamente raras. La mayoría de los enlaces, incluso los que se encuentran en sitios de menor autoridad, son realmente buenos para su sitio web. Además de transmitir autoridad, los enlaces aumentan la visibilidad de su marca y lo ayudan a generar tráfico de referencia. Incluso si no es un enlace especialmente poderoso para SEO, puede valer la pena conservarlo.

El propio Google dice de desautorizar:

Esta es una función avanzada y solo debe usarse con precaución. Si se usa incorrectamente, esta función puede dañar potencialmente el rendimiento de su sitio en los resultados de búsqueda de Google.

Antes de intentar eliminar el enlace, asegúrese de que sea una amenaza legítima.

Si ha recibido una acción manual y / o una notificación de Google, es una amenaza legítima.

De lo contrario, deberá estudiar su propio perfil y clasificación de vínculos de retroceso para determinar si el vínculo es una amenaza. Realice un análisis de perfil de backlinks utilizando una herramienta de verificación de enlaces para ver de dónde provienen sus enlaces y buscar anomalías. ¿Observa una caída significativa en las clasificaciones en el momento en que adquirió un enlace sospechoso?

Si es así, este enlace puede ser una amenaza.

Si no ha recibido ninguna notificación formal y su clasificación no ha bajado, probablemente no tenga nada de qué preocuparse.

Intente eliminar el enlace por su cuenta

Si tiene un enlace problemático, su primera línea de defensa es intentar eliminar el enlace por su cuenta. Si tiene algún tirón, como si el enlace existe en un fragmento de contenido que escribió, es posible que pueda eliminar o cambiar el enlace usted mismo.

De lo contrario, por lo general, puede obtener la eliminación vinculada buscando y comunicándose con el webmaster a cargo del sitio web donde está alojado el enlace.

Hay varias formas de encontrar al propietario de un sitio, como:

• El enlace de contacto. Explore el sitio para ver si hay un enlace "Contáctenos" o algo similar disponible. Ésta es la opción más sencilla y sencilla.
• Búsquedas Whois. Considere buscar con la frase "whois" en Google, agregando el dominio que le interesa después de la frase. (ejemplo: "whois www.example.com"). A menudo, puede encontrar la dirección de correo electrónico del propietario en "correo electrónico del registrante" o "contacto administrativo".
• La empresa de alojamiento del sitio web. También puede intentar comunicarse con la empresa de alojamiento del sitio web; puede encontrar esta información con su búsqueda whois.

Haga una solicitud cortés pero firme al webmaster para que elimine el enlace y espere a escuchar una respuesta. En muchos casos, estarán más que felices de cumplir con su solicitud.

Comprometerse con las mejores prácticas con la construcción de enlaces (y SEO)

Esto debería ser evidente, pero asegúrese de estar comprometido a seguir las mejores prácticas con la construcción de enlaces y el SEO en general. Si está practicando SEO de manera responsable y se enfoca en la calidad de la experiencia de sus usuarios, es posible que nunca se encuentre en una posición en la que tenga que desautorizar un enlace. También verá resultados mejores y más consistentes en general.

Cómo desautorizar enlaces con Google

¿Sigue interesado en desautorizar enlaces con la herramienta Desautorizar enlaces de Google?

Comprobemos para estar seguros. En este punto debería tener:

1. Identificado los posibles enlaces dañinos en cuestión.
2. Verificó que esos enlaces son realmente dañinos para usted.
3. Intenté todo lo posible para eliminar esos enlaces por su cuenta.

¿Has hecho los tres? Si es así, puede seguir estos pasos:

Paso 1: crea una lista de enlaces para rechazar

Primero, deberá crear una lista de todos los enlaces que desea desautorizar. Su auditoría de enlaces debería haber revelado qué enlaces necesitan desautorización.

El formato de su archivo .txt debe ser coherente. El archivo en sí debe estar codificado en UTF-8 o en ASCII de 7 bits. Y tiene que terminar en .txt.

Deberá especificar una URL o un dominio por línea; no es que no pueda desautorizar una subruta completa, como example.com/en/

Si va a desautorizar un dominio completo, deberá incluir el prefijo "dominio:" así:

dominio: ejemplo.com

La longitud máxima de una URL para incluir es 2048, pero no debería tener que preocuparse por presionarla.

El tamaño máximo de archivo es 100.000 líneas. Tenga en cuenta que esto incluye líneas en blanco y líneas de comentarios. No puede superar los 2 MB.

Si desea incluir comentarios, puede hacerlo. Todo lo que tiene que hacer es comenzar la línea con "#". Se ignorarán todas las líneas que comiencen con este símbolo.

Aquí hay un ejemplo de cómo se ve esto en la práctica, directamente de Google:

# Dos páginas para desautorizar

http://spam.example.com/stuff/comments.html

http://spam.example.com/stuff/paid-links.html

# Un dominio completo para desautorizar (cuando existen múltiples backlinks malos desde ese sitio):

dominio: shadyseo.com

Paso 2: sube la lista a Google

Una vez que tenga el archivo junto, estará listo para enviarlo a Google.

Puede enviar solo una lista de desautorización para cada propiedad que posea a la vez. Si carga una nueva lista para la misma propiedad, reemplazará la original que cargó. También debe ser designado como "propietario" de la propiedad antes de poder cargar una lista de desautorización para ella.

Cuando esté listo, diríjase a la página Disavow Links y seleccione su propiedad de la lista de propiedades. Su lista solo se aplicará a esta propiedad.

Luego, haga clic en cargar y elija el archivo de su computadora local.

Si el archivo tiene algún error, Google se lo informará y verá exactamente lo que debe solucionarse antes de que se realice la carga.

Si la carga se realiza correctamente, Google incorporará su lista en su índice. Este es un proceso que generalmente toma algunas semanas, así que dale tiempo.

Paso 3: registre los cambios y observe el progreso

Durante las próximas semanas, Google volverá a rastrear los enlaces desautorizados y ajustará su visión del perfil de backlinks de su sitio web. Esté atento a sus clasificaciones a medida que cambian en las próximas semanas.

Una vez desautorizados, los backlinks se vuelven a rastrear lentamente.

Si alguna vez necesita eliminar la lista de desautorización de una propiedad, seleccione una propiedad de la lista de propiedades en la página Vínculos de desautorización y haga clic en "Cancelar desautorizaciones". Nuevamente, esto tardará algunas semanas en surtir efecto.

Conclusión

Ahí tienes. Con la herramienta Disavow Links de Google, nunca debería terminar atrapado con un backlink incorrecto que no construyó usted mismo, lo que significa que debería poder recuperarse por completo de cualquier acción manual o penalización de clasificación que no haya ganado realmente.

¿Está confundido acerca de lo que separa un vínculo de retroceso "bueno" de uno "malo"? ¿O necesita más soporte de servicios de construcción de enlaces en general? ¡Póngase en contacto con SEO.co hoy para una consulta gratuita!