YouTube Analytics : un guide complet

Avez-vous déjà entendu l'expression savoir c'est pouvoir ?

Si cela est vrai, alors les données d'analyse YouTube peuvent vous donner plus de puissance que vous n'auriez jamais rêvé possible.

YouTube est une centrale en ligne que de nombreux spécialistes du marketing font l'erreur critique de négliger complètement ou de faire un effort timide vers.

Cela vous semble-t-il une bonne idée d'afficher près de 2 milliards de téléspectateurs actifs mensuels ? Laisser échapper 2 milliards (avec un B !) de paires d'yeux potentiels sur votre entreprise ? Parce que c'est ce que vous faites si vous ne prenez pas YouTube au sérieux.

De telles opportunités sont de l'or pour un spécialiste du marketing. Alors maintenant que nous avons établi pourquoi vous devriez vous soucier de YouTube, voyons comment vous pouvez tirer le meilleur parti des opportunités offertes par cette plate-forme massive.

Qu'est-ce que YouTube Analytics ?

Les métriques sont importantes. YouTube Analytics est l'endroit où vous pouvez trouver toutes les mesures importantes concernant votre chaîne.

C'est ainsi que vous mesurez le succès de vos vidéos et de vos efforts marketing. Vous pouvez découvrir ce que vos téléspectateurs aiment et ce dont ils ne sont pas si fous afin que vous puissiez produire un contenu idéal à l'avenir.

YouTube Analytics n'est pas seulement un vidage de données, donc si regarder de grandes feuilles de calcul vous donne de l'urticaire, ne vous inquiétez pas. La plateforme native est conviviale et assez intuitive.

Ce qu'il faut surveiller

Même si YouTube Analytics est assez simple, il est toujours utile de savoir à quoi vous devez faire attention et ce qui est moins important.

Heure de visionnage

Le temps de visionnage est une mesure du nombre total de minutes que les utilisateurs ont passé à regarder des vidéos sur votre chaîne. Vous pouvez également voir une ventilation par vidéo individuelle, mais il s'agit du total de toutes les vidéos que vous avez publiées.

Les chiffres ici peuvent commencer à devenir incroyables si votre chaîne commence à attirer sérieusement l'attention. Et si votre chaîne atteint 4 000 heures de visionnage par an (et que vous gagnez 1 000 abonnés), vous serez éligible à la monétisation, ce qui signifie que YouTube vous paiera pour les publicités sur vos vidéos.

Qu'est-ce qu'il ne faut pas aimer ?

Durée d'affichage moyenne

Le temps de visionnage ne doit pas être confondu avec la durée moyenne de visionnage, cependant, une autre mesure utile qui vous indique combien de temps les téléspectateurs restent après avoir cliqué sur votre vidéo. Est-ce qu'ils regardent les dix premières secondes et décident immédiatement que ce n'est pas pour eux ? Ou regardent-ils jusqu'au bout ?

Regarder une vidéo, c'est un peu comme rencontrer quelqu'un de nouveau. Vous leur donnez une fois de plus et décidez dans les quinze secondes si vous êtes intéressé par leur offre ou non. Assurez-vous qu'ils sont intéressés.

De toute évidence, une durée de visionnage moyenne plus élevée entraînera une durée de visionnage plus longue, ce qui est bénéfique pour votre chaîne. YouTube affichera votre chaîne plus favorablement lorsque ces statistiques apparaîtront positives et la recommandera à davantage d'utilisateurs, il est donc certainement important de les surveiller.

Engagement

Si vous avez regardé des créateurs YouTube chevronnés, vous avez probablement entendu une phrase du genre « donnez un coup de pouce à cette vidéo » ou « appuyez sur le bouton d'abonnement » ou « laissez un commentaire ci-dessous ».

Alors que les téléspectateurs peuvent en avoir marre d'entendre ces choses, les créateurs ne demandent pas seulement une attention et une validation supplémentaires, car cela les fait ressentir des picotements à l'intérieur. YouTube se soucie de ces métriques, appelées collectivement engagement, et elles peuvent avoir un effet significatif sur le succès d'une vidéo et d'une chaîne.

Quelle vidéo recommanderiez-vous à quelqu'un ? La vidéo que les gens regardent, bien sûr, mais avec laquelle ils n'interagissent pas du tout, ou la vidéo qui semble susciter la conversation et qui fait que les téléspectateurs expriment leur plaisir et leur mécontentement ?

YouTube a une réponse claire.

Mais au-delà de l'optimisation pour YouTube, l'examen de l'engagement peut vous aider à obtenir des commentaires, essentiellement, de votre public.

Un faible rapport « J'aime/Je n'aime pas » peut signifier qu'une vidéo particulière n'a pas été appréciée par votre public. Une vidéo qui est beaucoup partagée est probablement quelque chose dont vous devriez vous inspirer à l'avenir.

Source de trafic

La source de trafic est une mesure importante qui vous indique d'où viennent vos téléspectateurs, qu'elle soit externe comme un lien de votre blog ou d'un article sur les réseaux sociaux ou interne comme la section recommandée ou la page d'accueil YouTube.

Lorsque vous savez comment vos téléspectateurs vous trouvent, vous pouvez ajuster votre stratégie en conséquence.

Peut-être que vous trouvez que votre blog génère une énorme quantité de trafic vers votre chaîne YouTube. Dans ce cas, vous pouvez choisir d'intégrer plus de liens (mais pas de suivi) vers des vidéos dans vos publications.

Peut-être que les recherches sur YouTube attirent la majorité de vos téléspectateurs. Dans ce cas, vous pouvez taper dans le dos de la personne en charge de votre référencement YouTube et lui dire de continuer son bon travail.

Vous trouverez des domaines pour stimuler les efforts et des domaines où ces efforts portent déjà leurs fruits.

Démographie

C'est un gros. Comme pour tout marketing ou tentative de création d'un public, les personnes que vous atteignez sont importantes.

YouTube fournit des ventilations détaillées de l'emplacement, de l'âge, du sexe et même de la langue de vos téléspectateurs. S'il y a une souris dans une maison à Tombouctou en train de regarder vos vidéos, la partie démographique de l'analyse YouTube vous le fera savoir.

Les informations sur l'emplacement de vos téléspectateurs peuvent vous aider à adapter votre contenu à eux. Ou, l'inverse. Cela peut vous aider à ajuster votre stratégie de mots clés pour atteindre le public local que vous espérez toucher.

L'âge et le sexe font partie des données démographiques les plus fréquemment regardées par YouTube Analytics, car ils donnent un aperçu facile de qui regarde vos vidéos.

Il va sans dire que si vous souhaitez toucher des hommes de 18 à 24 ans, par exemple, le contenu que vous diffuserez sera très différent de celui que vous souhaitez toucher des jeunes filles.

Les abonnés

Les abonnés sont votre public cible. Ils ont publiquement indiqué leur soutien à votre chaîne et à vous en tant que créateur.

Ce sont les personnes les plus susceptibles de regarder les nouvelles vidéos que vous publiez et de faire savoir que votre contenu vaut la peine d'être regardé.

Les abonnés restent également plus longtemps une fois qu'ils cliquent sur une vidéo par rapport aux non-abonnés, ce qui augmentera votre temps de visionnage.

J'espère que vous pourrez voir votre nombre d'abonnés augmenter au fil du temps et établir une relation solide avec ce public.

Ne vous laissez pas trop envahir par les chiffres. Vous pouvez commencer à voir le graphique du nombre d'abonnés dans les yeux de certaines personnes et toute la personnalité s'épuiser lorsqu'elles se concentrent entièrement sur l'obtention de plus d'abonnés.

Taux de clics d'impressions

Le taux de clics des impressions mesure l'efficacité de votre vidéo pour inciter les internautes à cliquer dessus.

La vignette et le titre sont évidemment les deux facteurs qui affectent le plus cette métrique.

Ne négligez pas le pouvoir d'une superbe miniature. Certaines personnes font l'erreur de laisser YouTube choisir automatiquement la vignette, mais vous devez absolument prendre le temps de créer la vôtre.

Les meilleures pratiques pour améliorer le taux de clics des impressions ont varié au fil des ans, mais le conseil le plus simple est de vous mettre à la place d'un membre de votre public cible.

Sur quel type d'image cliqueraient-ils ? Quel genre de titre les attirerait ? Cela peut prendre quelques essais et erreurs, mais revenez certainement pour vérifier le CTR des impressions et voir qu'il s'améliore à mesure que vous vous concentrez sur ce qui attire exactement votre public cible.

(En remarque : le click-baiting est une stratégie que certains créateurs choisissent pour obtenir plus de clics sur leurs vidéos en utilisant une vignette et un titre trompeurs. Cependant, a) les téléspectateurs de YouTube sont souvent au courant de ces tactiques et b) ils ne s'en tiendront pas autour si la vidéo ne livre pas. Cela réduira considérablement votre durée moyenne de visionnage et vous coûtera leur confiance. Notre conseil ? Ne le faites pas.)

Mots clés

Tout comme les sources de trafic, l'examen des mots-clés dans le rapport de recherche YouTube Analytics vous aide à trouver quels mots-clés conduisent les téléspectateurs vers vos vidéos.

Ils doivent généralement s'aligner sur les sujets de vos vidéos et les mots-clés que vous avez placés dans vos métadonnées, sinon vous devrez peut-être faire quelques ajustements.

Mettre YouTube Analytics au service de votre entreprise

Selon les objectifs de votre campagne YouTube, vous pouvez faire différentes choses avec toutes ces informations fournies par YouTube Analytics.

Quelle que soit l'action que vous entreprenez, cependant, elle sera soutenue par des données complètes et à jour sur votre public, qui devraient être à la fois une aide et un réconfort.

Si vous avez besoin de plus d'informations sur l'optimisation des stratégies avec YouTube Analytics ou le référencement en général, contactez-nous sur SEO.co. Nous sommes des experts en contenu et en marketing numérique et pouvons vous aider à vous rendre là où vous voulez aller.