Les dix meilleurs facteurs de classement Google pour un meilleur référencement (mis à jour pour 2021)

Que sont les facteurs de classement Google ?

Les facteurs de classement Google sont les facteurs qui déterminent le classement d'une page dans les résultats de recherche organiques de Google.

Il existe deux types de facteurs de classement.

Les facteurs de classement « On Page » sont des signaux provenant de votre page. Un exemple serait le placement de mots-clés dans votre contenu.

Les facteurs de classement « hors page » sont des signaux provenant d'autres sites Web. Un exemple serait des liens pointant vers votre page Web à partir d'autres sites Web.

Comment savons-nous quels sont les facteurs de classement Google ?

Les facteurs de classement qui composent l'algorithme de Google sont un secret bien gardé.

Personne ne sait exactement ce qu'ils sont.

Ce que nous savons des facteurs de classement de Google a été reconstitué à partir de trois sources :

1. Annonces formelles de Google (par exemple, la « mise à jour rapide » de juillet 2018)
2. Déclarations faites par des employés de Google dans des forums, des Hangouts Google et des discussions informelles
3. Choses que les experts SEO ont extrapolées en analysant des millions de résultats de recherche Google

Les dix principaux facteurs de classement Google

Les experts en référencement pensent qu'il existe environ 200 facteurs de classement Google. Et Google l'a apparemment confirmé.

Selon Search Engine Watch, les deux principaux facteurs de classement sont le contenu et les backlinks et le troisième facteur de classement le plus important est RankBrain .

RankBrain étudie la façon dont les visiteurs interagissent avec votre page Web.

Ceci étant dit, penchons-nous sur les dix principaux facteurs de classement de Google :

#1 - Contenu

Il n'est pas surprenant que le contenu soit l'un des deux principaux facteurs de classement de Google.

Après tout, c'est pour cela que les gens vont sur Google : pour trouver du contenu qui répond à leurs requêtes.

Mais quels sont les attributs du contenu qui se classe bien sur Google ?

Qualité du contenu

Un contenu de bonne qualité signifie un contenu qui couvre un sujet en profondeur. Un contenu qui couvre un sujet de A à Z est susceptible de fournir toutes les informations dont un chercheur a besoin.

Mais un contenu qui ne couvre qu'une partie d'un sujet laissera le chercheur toujours à la recherche de réponses. Et cela signifie plus de clics dans les résultats de la recherche.

Google privilégie le contenu qui fait office de « guichet unique » et fournit toutes les informations en un seul endroit.

Alors, comment Google mesure-t-il si un élément de contenu couvre bien un sujet ?

Par indexation sémantique latente ou LSI.

L'indexation sémantique latente détecte des modèles dans la manière dont les mots se regroupent. Il utilise ces modèles pour comprendre les sujets.

Tout sujet auquel vous pouvez penser produira certains mots qui se regroupent selon des modèles prévisibles.

Par exemple : « le réveil de la force », « le dernier jedi », « le dernier film », « un voyou » et « l'épisode 9 » sont des mots qui se regroupent pour le sujet « guerre des étoiles ».

Voici un autre exemple : les mots « cash », « mining », « worth », « gold », « trading », « 40x », « code » et « wallet » se regroupent pour le sujet « bitcoin ».

En utilisant des modèles dans la manière dont les mots se regroupent, Google est capable de cartographier des sujets entiers et de comprendre les sous-sujets qui composent le sujet principal.

En bref : Google comprend désormais l'étendue et la profondeur du sujet sur lequel vous écrivez.

Il sait si votre contenu couvre ce sujet complètement ou seulement partiellement. Un élément de contenu qui couvre l'étendue et la profondeur d'un sujet mieux que tout autre, se hissera en haut des résultats de recherche.

Pour plus d'informations sur l'autorité thématique en tant que facteur de classement, consultez mon article : Comment obtenir votre article de blog sur la première page de Google en 2019.

Longueur du contenu

Backlinko a étudié 1 million de résultats de recherche Google.

Ils ont constaté que le contenu moyen de la page 1 de Google contient 1 890 mots.

Ainsi, si vos articles comptent au moins 2000 mots, votre contenu est dans la bonne zone pour se classer sur la page #1.

Structure du contenu

Il existe de nombreuses preuves que Google privilégie un contenu bien structuré. Cela va de soi : un contenu bien structuré est plus facile à lire. Et cela va faire de Google un moteur de recherche plus populaire que ses concurrents.

Voici quelques facteurs qui contribuent à un contenu bien structuré :

- Balises d'en-tête

Les balises d'en-tête sont le code HTML qui indique à un navigateur d'afficher le texte en tant qu'en-tête. Les balises d'en-tête sont H1, H2, H3, H4 et ainsi de suite.

H1 est réservé au titre de la page ou de l'article et ne doit être utilisé qu'une seule fois sur une page Web.

H2 est pour vos titres de niveau supérieur, H3 pour vos titres de deuxième niveau et ainsi de suite.

- Table des matières

Si votre contenu utilise des balises d'en-tête, vous pourrez afficher une table des matières (ToC). Avoir une table des matières liée est probablement un facteur de classement (Backlinko)

Encore une fois, cela va de soi : une table des matières permet aux utilisateurs d'accéder plus facilement à votre contenu. Et tout ce qui rend votre contenu plus facile à utiliser est susceptible d'être un facteur de classement Google.

Si vous utilisez un éditeur de page WordPress, il est probable que votre éditeur contienne déjà un module de table des matières. La table des matières de cet article, par exemple, fait partie de Thrive Architect.

- Puces

Les puces attirent votre lecteur et brisent des morceaux de texte monotones. Il n'est donc pas surprenant que les puces soient probablement un facteur de classement.

Pour obtenir des conseils sur la façon d'utiliser les puces pour un effet maximal, voir Little Known Ways to Write Fascinating Bullet Points par Brian Clark.

#2 - Liens retour

Les backlinks sont la base sur laquelle Google a été construit et ils sont toujours un facteur de classement clé.

Brian Dean déclare que les backlinks sont « l'un des facteurs de classement les plus importants dans l'algorithme de Google ».

Son étude a montré que les pages les mieux classées dans les résultats de recherche Google ont, en moyenne, entre 100 et 300 backlinks :

La courbe montre que les pages de classement inférieur ont moins de domaines référents ou de backlinks.

Backlinks contextuels ou non contextuels

Les backlinks contextuels sont des liens entourés de contenu pertinent.

Les backlinks non contextuels sont des liens qui ne sont pas intégrés dans un contenu pertinent. Des exemples seraient des liens dans les barres latérales et les pieds de page.

Les backlinks contextuels sont ceux dont vous avez besoin, comme le souligne Neil Patel :

« Afin d'obtenir les liens faisant autorité que Google respecte et de maintenir vos classements de recherche, vous devez vous concentrer sur l'obtention de liens contextuels (c'est-à-dire des liens entourés de contenu pertinent) »

Backlinks toxiques

Au fur et à mesure que votre domaine gagne en autorité, vous deviendrez une cible pour les backlinks toxiques.

Il s'agit de liens provenant de sites Web contenant du spam, dont la plupart ne sont même pas indexés dans Google.

Les backlinks des sites Web contenant du spam nuisent à votre autorité de domaine. Vous devez donc les supprimer ou les désavouer.

Dans la plupart des cas, il n'est pas pratique de supprimer les liens car il n'y a personne à contacter. Et même lorsque vous trouvez une personne réelle, elle voudra souvent vous facturer des frais pour supprimer le backlink toxique.

Ainsi, dans la plupart des cas, la seule option pratique est d'utiliser l'outil de « désaveu » de Google pour neutraliser ces backlinks.

Comment obtenir des backlinks de haute autorité

Il existe de nombreuses façons d’obtenir des backlinks de qualité à partir d’autres sites Web. Voici quelques-uns des plus populaires.

- Devenir une source pour les journalistes (HARO)

Les journalistes ont souvent besoin de citations de personnes ayant une expertise dans un domaine particulier. « Help A Reporter Out » ou HARO est un site Web qui met les journalistes en relation avec des sources.

Lorsque vous vous inscrivez à HARO, vous recevez trois fois par jour des questions sur divers sujets.

Si vous voyez une requête HARO sur un sujet dont vous savez quelque chose, répondez à la requête. Vous gagnerez probablement un lien à suivre à partir d'un site Web avec une autorité de domaine élevée.

J'ai utilisé cette technique récemment et j'ai obtenu un lien do-follow d'un site Web avec un DA de 91. Et cela m'a pris exactement 15 minutes !

Pour un excellent guide sur l'utilisation de HARO pour obtenir des backlinks, voir Pourquoi HARO devrait être votre première source de backlinks de qualité de Mondovo

- Création de liens brisés

Dans la création de liens brisés, vous trouvez une page qui contient de nombreux sites Web qui y sont liés, mais qui n'existe plus.

Vous recréez ensuite ce qui était sur cette page.

Ensuite, vous contactez les sites Web qui renvoient vers cette page manquante et suggérez qu'ils renvoient plutôt vers votre page.

Il est probable que le propriétaire du site Web créera un lien vers votre page simplement parce que :

1. vous leur avez signalé le lien rompu et
2. votre ressource fournit une solution à leur problème (c'est-à-dire un lien rompu).

Vous pouvez en savoir plus sur cette technique dans The Broken Link Building Bible de Moz.

- Création de liens vers des pages de ressources

Les pages de ressources sont une collection d'articles utiles sur un sujet particulier.

Dans cette technique de création de liens, vous créez d'abord un élément de contenu utile. Un exemple serait un guide définitif, tel que : « Le guide complet pour choisir un hébergeur Web en 2019 ». Vous recherchez ensuite des sites Web qui ont des « pages de ressources ».

Vous contactez ensuite le propriétaire du site Web et demandez-lui s'il souhaite créer un lien vers votre article.

Pour un excellent guide sur ce sujet, voir Resource Page Link Building par Brian Dean.

- Backlinks d'infographies

C'est une technique de création de liens bien établie. Vous créez des infographies vers lesquelles d'autres sites Web renvoient.

Mais pour que cette technique fonctionne, l'infographie doit être d'un niveau élevé.

À moins que vous ne soyez un graphiste, vous devrez dépenser quelques centaines de dollars pour que l'infographie soit conçue pour vous.

Pour plus d'informations sur cette technique de création de liens, consultez Comment utiliser les infographies de Visme pour booster le référencement et créer des liens

- Publication d'invités

La publication d'invités est une technique de création de liens populaire parmi les blogueurs.

Dans cette technique, vous écrivez un élément de contenu pour un autre site Web. En retour, l'autre site Web vous donne un lien de suivi vers votre site Web.

Mais il y a un point d'interrogation qui plane sur la publication d'invités en tant que technique de création de liens.

Google n'aime pas les backlinks dérivés de la publication d'invités.

En effet, dans la publication d'invités, le backlink fait partie d'une contrepartie (ou « ceci pour ça »).

Les seuls backlinks que Google aime vraiment sont les liens où il n'y a pas eu d'échange.

En d'autres termes, le site Web de liaison renvoie à une page Web, car cette page fournit un contenu précieux.

Mais le lien que vous obtenez dans la publication d'invités n'est pas un lien vers un contenu précieux. Au lieu de cela, c'est une forme de paiement.

Il y a cinq ans, Matt Cutts de Google semblait sonner le glas des blogs invités :

D'un autre côté, les blogs invités sont toujours très vivants. Donc, cela doit fonctionner comme une stratégie de création de liens.

Pour plus d'informations sur ce problème, voir Stick A Fork In It de Search Engine Land, les blogs invités sont terminés.

- Articles basés sur des statistiques

Les blogueurs et journalistes sont toujours à la recherche de statistiques pour donner plus de crédibilité à leurs articles.

Si vous écrivez des articles basés sur des statistiques ET que vous parvenez à obtenir ces articles sur la page 1 de Google, attendez-vous à obtenir des backlinks précieux.

Les journalistes écrivent pour des sites d'information qui ont généralement une autorité de domaine très élevée (DA 80 et plus). Donc, si vous obtenez quelques liens de sites de médias/d'actualités, votre propre DA bénéficiera d'un bon coup de pouce !

Mais il ne suffit pas de régurgiter les statistiques d'un autre site Web. Si possible, essayez de créer vos propres statistiques. Vous pouvez le faire en compilant des tableaux d'informations que personne n'a encore réunis.

Par exemple, si vous avez un site Web immobilier, vous pouvez compiler un tableau indiquant les prix de vente médians au cours des 12 derniers mois pour une banlieue donnée. Si vous exploitez un site de loisirs de plein air, vous pouvez dresser un tableau indiquant les prix moyens de différentes marques de quad. Vous avez eu l'idée...

Les gens de votre secteur seront liés à ce genre de ressources !

Choses à éviter avec les backlinks

Voici certaines choses que vous devriez absolument éviter de faire lors de la création de backlinks :

- Ne payez jamais pour des backlinks

Ne payez jamais, jamais pour des backlinks.

Les backlinks payants sont toujours du spam et de très mauvaise qualité. Google détectera que vous avez payé pour ces backlinks. Et ces liens vous rapporteront probablement une pénalité Google.

- Eviter les enchaînements réciproques

La liaison réciproque est l'endroit où vous vous connectez à un site Web et en échange, ils vous renvoient. Google peut facilement détecter les liens réciproques.

Dans le meilleur des cas, Google actualisera les deux liens. Ainsi, aucun des deux sites Web n'en tirera aucun avantage.

Dans le pire des cas, vous pourriez être frappé d'une pénalité car cela ressemble à Google comme un « schéma de liens ».

Google a publié un court article sur les schémas de liens. Dans cet article, Google définit les liens réciproques comme un schéma de liens.

- Éviter les backlinks non pertinents

Des backlinks non pertinents endommageront votre profil de lien.

Supposons que votre site Web traite de la cuisson du pain et que vous obtenez un lien retour d'une clinique de cancer de la peau. C'est un backlink contre nature et pourrait entraîner une pénalité de Google.

- Évitez les liens auto-construits de faible valeur

Les liens auto-construits sont des backlinks que vous créez. Cela pourrait être par exemple en commentant des articles de blog. Google considère ces types de backlinks de faible valeur et les réduit.

Si vous faites suffisamment de ce type de création de liens, vous pouvez même vous exposer à une pénalité de Google.

- Éviter les backlinks sur tout le site

Les backlinks à l'échelle du site sont des liens vers votre site qui apparaissent sur chaque page du site Web de liaison. Ils apparaissent souvent dans la barre latérale ou le pied de page d'un site Web.

Ces types de liens étaient autrefois une technique de référencement populaire. Avec les backlinks à l'échelle du site, vous pouvez obtenir des centaines de backlinks à partir d'un seul site Web.

La mise à jour Penguin 2.0 de mai 2013 a mis fin à cette pratique. Les backlinks à l'échelle du site peuvent désormais entraîner une pénalité pour votre site Web.

- Evitez les pages avec plus de 100 liens

Évitez d'obtenir des liens à partir de pages contenant plus de 100 liens externes. Pour les moteurs de recherche, ces types de pages ressemblent à des fermes de liens, créées pour vendre des liens. Les backlinks de ce type de pages ne feront que nuire à votre référencement.

- Ne jamais utiliser les services de soumission de site

N'utilisez jamais aucun type de service qui soumet votre site à plusieurs moteurs de recherche.

Ces services génèrent des backlinks indésirables. Ils vaudront probablement à votre site Web une pénalité de la part de Google.

- Ne vendez jamais de backlinks ou d'insertions de liens

Google déteste la pratique de vendre ou d'acheter des backlinks et c'est une violation des directives de Google pour les webmasters. Si vous vous faites prendre à faire cela, attendez-vous à une pénalité de Google.

#3 - Expérience utilisateur

En octobre 2015, Google a annoncé un nouvel algorithme : RankBrain. RankBrain étudie et mesure l'expérience utilisateur (UX) de votre page Web.

La façon dont les utilisateurs interagissent avec votre page Web crée un certain nombre de mesures telles que :

• Taux de clics (CTR)
• Taux de rebond
• Temps passé sur la page
• Taux de sortie
• Retour aux SERP

On pense que RankBrain surveille de près ces métriques.

C'est parce que ces mesures indiquent à Google si votre page Web a répondu à la requête de recherche du chercheur.

Et c'est tout ce qui compte vraiment pour Google : si le chercheur a trouvé ce qu'il cherchait.

Taux de clics (CTR)

Le taux de clics ou CTR est le nombre de fois où les chercheurs cliquent sur votre annonce dans les résultats de recherche.

Si votre liste obtient moins de clics que la liste en dessous de vous dans les SERP, Google vous déplacera vers le bas et déplacera l'autre vers le haut.

Et si vous ne faites rien pour améliorer votre CTR, votre page Web finira par disparaître complètement de la page #1.

Un faible CTR indique à Google que votre page Web ne correspond pas à la requête de recherche.

Pour obtenir des conseils sur la façon d'améliorer votre CTR organique, consultez l'article de TorqueMag : Comment améliorer le CTR organique (taux de clics) dans WordPress.

Taux de rebond

Le taux de rebond enregistre le nombre de fois où les visiteurs viennent sur votre site Web et repartent de la même page qu'ils sont entrés, sans visiter aucune autre page de votre site Web.

Un taux de rebond élevé est généralement négatif.

Pourquoi?

Parce que cela indique à Google qu'il n'y avait rien sur votre site Web qui était pertinent pour votre visiteur.

Pour obtenir des conseils sur la façon de réduire le taux de rebond, consultez l'article de Neil Patel : 13 façons de réduire le taux de rebond et d'augmenter vos conversions.

Retour aux SERP

Le retour aux SERP est le temps qu'un chercheur passe sur votre page avant de revenir aux résultats de la recherche ou à la page des SERP.

Disons qu'un chercheur clique sur votre lien, puis appuie immédiatement sur le bouton de retour et revient à la page SERPs. Cela indique à Google que votre page Web ne correspond pas à la requête du chercheur.

Temps passé sur la page

Le temps sur la page est le temps qu'un chercheur passe sur votre page après avoir cliqué sur votre annonce dans les résultats de la recherche

Plus votre visiteur passe de temps sur votre page, plus il est probable que votre contenu réponde à la requête du chercheur.

Si votre « Temps sur la page » moyen est supérieur à celui de la page Web située immédiatement au-dessus de vous, Google déplacera votre page vers le haut et déplacera l'autre page vers le bas.

Ces mesures d'engagement des utilisateurs sont essentielles si vous souhaitez rester sur la page 1 des résultats de recherche.

Avec de mauvaises mesures d'engagement des utilisateurs, votre page commencera à descendre dans les SERP.

Et avant de vous en rendre compte, vous serez sur la page #2.

Pour obtenir des conseils sur la façon d'augmenter le temps passé sur la page, consultez l'article d'OptinMonster : 11 astuces pour augmenter le temps moyen passé sur le site par les visiteurs.

#4 - Vitesse de la page

En juillet 2018, Google a annoncé la « Google Speed ​​Update » pour son algorithme.

Cela a officialisé ce que les SEO soupçonnaient depuis longtemps : la vitesse du site Web est un facteur de classement.

En 2016, les sites Web suggérés par John Mueller de Google visaient une vitesse de chargement comprise entre 2 et 3 secondes (Source : SERoundTable).

En 2016, le génie du référencement, Brian Dean, a analysé plus d'un million de résultats de recherche pour découvrir quels facteurs font qu'une page se classe sur la page n°1 de Google.

Brian a découvert que les pages Web classées aux positions 1 et 2 sur Google ont un temps de chargement moyen de 2 secondes ou moins :

Même les pages classées en position 10 ont un temps de chargement moyen inférieur à 2,5 secondes.

Cette étude montre une forte corrélation entre la vitesse du site Web et le classement Google.

Voici trois stratégies que j'ai utilisées pour que mes pages Web se chargent en moins de 2 secondes :

• Utiliser les serveurs de noms Cloudflare (gratuit)
• Utilisez un plugin de performance de site Web gratuit tel que Swift
• Utiliser un réseau de diffusion de contenu (CDN) tel que StackPath (10 $ par mois)

Pour un bon didacticiel sur la personnalisation des paramètres dans Swift, consultez cet article de Tom Depuis : Les paramètres de performances idéales de Swift avec les instructions de configuration Cloudflare + StackPath CDN

L'un des moyens les plus simples d'accélérer votre site Web est de supprimer les plugins WordPress inutiles.

Tous les plugins WordPress ralentiront votre site dans une certaine mesure, mais certains sont pires (à cet égard) que d'autres.

Pour une liste des pires plugins incriminés, voir l'article de Small Biz Daily : Top 10 des plugins WordPress qui ralentissent votre site Web

Un autre moyen simple d'accélérer votre site Web est d'optimiser vos images.

Les images représentent souvent jusqu'à 80 % de la taille d'une page Web, comme vous pouvez le voir dans cette analyse d'une de mes pages Web :

#5 - Réactivité mobile

StatCounter rapporte qu'à la fin de 2016, les mobiles ont dépassé les ordinateurs de bureau en tant que principale source de trafic Internet :

En octobre 2015, plus de la moitié de toutes les recherches Google étaient effectuées sur des appareils mobiles.

Sans surprise, Google a commencé à modifier son algorithme pour privilégier le mobile. En avril 2015, Google a annoncé la soi-disant « Mobilegeddon Update ».

Cette mise à jour a donné la préférence au classement des sites Web qui affichent bien les appareils mobiles :

Puis, en mars 2018, Google a annoncé qu'il déployait « l'indexation avant tout mobile ».

Cela signifiait que Google traiterait la version mobile d'un site Web comme la version principale.

Bien sûr, la mise à jour de l'indexation mobile-first concerne l'indexation, pas le classement. Mais cela montre l'importance que Google accorde désormais au mobile.

En 2019, presque tous les thèmes WordPress premium sont adaptés aux mobiles. Ainsi, la réactivité mobile en tant que facteur de classement n'est pas un problème dont la plupart des blogueurs ou propriétaires de sites Web doivent se préoccuper.

Cependant, si vous utilisez un thème WordPress qui n'est pas réactif pour les mobiles, cela pourrait affecter votre classement dans les résultats de recherche.

#6 - Site Web sécurisé (SSL)

En septembre 2016, Google a annoncé qu'il commencerait à signaler les sites Web qui n'ont pas de certificat SSL.

Vous avez peut-être remarqué lors de l'utilisation de Chrome que les sites Web qui n'ont pas le protocole https sont marqués « Non sécurisé ».

Voici un exemple :

Cela fait partie de la volonté de Google de rendre Internet plus sûr.

Alors, qu'est-ce qu'un certificat SSL ?

SSL signifie Secure Socket Layer.

Un certificat SSL garantit que tout le trafic du site Web entre votre serveur Web et le navigateur de l'utilisateur est crypté et sécurisé et ne peut pas être lu.

Cela empêche des tiers de pirater la communication entre votre site Web et l'utilisateur.

Lorsque votre site Web a un certificat SSL actif, le protocole d'application passe de HTTP à HTTPS

Google récompense les sites dotés de certificats SSL en leur donnant un meilleur classement dans les résultats de recherche. Ainsi, avoir un certificat SSL est certainement un facteur de classement.

Les certificats SSL sont assez bon marché. Certains hébergeurs Web, tels que Blue Host, les incluent même gratuitement avec leurs plans d'hébergement.

#7 - Âge du domaine

Tim Soulo et l'équipe d'Ahrefs voulaient savoir si l'âge du domaine joue un rôle dans le classement sur la page 1 de Google.

Ils ont donc pris un échantillon aléatoire de 2 millions de mots-clés et analysé les 10 premiers résultats de recherche.

Voici ce qu'ils ont trouvé :

1) Près de 60% de tous les sites Web qui se classent dans les 10 premières positions sur Google pour un mot - clé donné ont plus de 3 ans .

2) Les pages classées dans le Top 10 ont en moyenne plus de 2 ans

3) L'âge moyen des pages classées en position n°1 est de près de 3 ans

4) Moins de 5 % des pages classées sur la page 1 ont moins d'un an. La tendance apparaît clairement sur ce graphique : plus on monte dans les classements SERP, moins il y a de pages de moins d'un an.

Ainsi, l'âge de votre site Web est un facteur de classement clé.

Ce sera une consolation pour les propriétaires de sites Web qui ont commencé à bloguer il y a moins de deux ans. Il n'y a rien de mal avec votre contenu : c'est juste que vos pages sont trop jeunes.

Une façon de contourner le problème de l'âge du domaine consiste à acheter un domaine ancien qui possède déjà une autorité de domaine.

Lors de l'achat d'un domaine ancien, vous devez faire attention à certaines choses. Assurez-vous que l'ancien domaine :

• avaient auparavant du contenu pertinent pour votre site Web, et
• n'a pas été utilisé auparavant pour le spam

Pour plus d'informations sur l'achat d'un domaine ancien, consultez cet article de Tim Ferriss : Comment acheter des noms de domaine comme un pro : 10 conseils du fondateur de PhoneTag.com.

#8 - Optimisation sur la page

L'optimisation sur la page fait référence à tout ce que vous faites sur votre page et qui vise à améliorer le classement de la page dans les résultats de recherche.

Voici quelques facteurs sur la page qui affecteront le classement de votre contenu dans les résultats de recherche :

Autorité thématique

Quelle est l'autorité thématique de votre contenu ?

Les algorithmes des moteurs de recherche comprennent de mieux en mieux le contexte. Et cela signifie qu'ils peuvent désormais évaluer dans quelle mesure un élément de contenu couvre un sujet particulier.

Assurez-vous que votre article couvre un sujet de manière exhaustive et vous vous assurerez d'avoir une autorité thématique élevée.

Structure de votre contenu

Les titres et sous-titres sont des signes d'un contenu bien structuré. Un contenu bien structuré est plus facile à comprendre pour les humains et les moteurs de recherche. Cela aidera donc vos pages à mieux se classer.

Lorsque vous utilisez des titres dans vos articles, assurez-vous de suivre une hiérarchie appropriée de balises de titres H2, H3 et H4.

Balise de titre

La balise de titre (souvent appelée titre SEO) est le titre de votre page Web tel qu'il apparaît dans les résultats de recherche.

Elle n'a pas besoin d'être identique à la balise H1. Ce dernier détermine le titre de votre page tel qu'il apparaît en haut de la page elle-même.

Pour faire la distinction entre les deux, j'appellerai la balise de titre le « titre SEO » et la balise H1 le « titre de la page ».

Il y a de bonnes raisons pour lesquelles votre titre SEO peut être différent du titre de votre page.

D'une part, vous n'obtenez qu'environ 65 caractères pour un titre SEO. Après cela, le titre de votre page Web est tronqué dans les résultats de la recherche. En outre, le titre SEO est l'endroit où vous persuadez les chercheurs de cliquer sur votre annonce.

Vous devez donc utiliser des mots « de pouvoir » dans votre balise de titre, ainsi que des mots qui véhiculent un sentiment positif ou négatif.

Meta Description

Comme le titre SEO, la méta description est l'endroit où vous persuadez le chercheur qu'il vaut la peine de cliquer sur votre liste SERP. Encore une fois, vous devez utiliser une écriture persuasive dans votre méta description.

Mais assurez-vous toujours d'inclure le mot-clé pour lequel votre page est classée. C'est parce que c'est ce que les chercheurs recherchent dans les résultats de la recherche. Ils veulent savoir que votre page va répondre à la requête qu'ils viennent de taper dans Google

Pour plus d'informations sur la rédaction de méta descriptions efficaces, consultez l'article de Shopify : Comment rédiger des méta descriptions qui génèrent du trafic et des conversions.

Texte alternatif de l'image

Le texte alternatif de l'image est le texte qui apparaît lorsque l'image ne peut pas être affichée.

De nombreux propriétaires de sites Web utilisent le champ de texte alternatif de l'image pour les mots-clés de leurs articles. Mais il s'agit en fait d'une mauvaise utilisation du champ de texte alternatif de l'image. Cela pourrait être considéré comme une forme de bourrage de mots clés.

Le champ de texte alternatif de l'image doit simplement décrire ce que l'image représente.

Un avantage SEO de fournir des balises alt d'image précises est qu'il augmente le trafic que vous obtiendrez de la recherche d'images Google.

Pour plus d'informations sur les meilleures pratiques en matière de texte alternatif d'image, consultez l'article de HubSpot : Texte alternatif d'image : qu'est-ce que c'est, comment l'écrire et pourquoi c'est important pour le référencement.

Structure d'URL

L'optimisation de la structure de l'URL de votre article implique un certain nombre de facteurs, tels que :

• L'URL est-elle sécurisée ? A-t-elle le protocole HTTPS ?
• Quelle est la longueur de l'URL ? Ne dépasse-t-il pas 75 caractères (les URL les plus courtes sont mieux classées dans les résultats de recherche) ?
• L'URL contient-elle le mot-clé ?

Pour plus d'informations sur la création de la meilleure structure d'URL pour le référencement, consultez l'article de SEJ : Le guide ultime pour une structure d'URL optimisée pour le référencement.

#9 - Architecture du site

L'architecture du site fait référence à la manière dont les pages de votre site sont liées les unes aux autres. En général, la meilleure architecture de site d'un point de vue SEO est une structure à 3 niveaux composée de :

1. Votre page d'accueil (Niveau 1)
2. Pages de catégorie (Niveau 2)
3. Articles ou billets de blog (niveau 3)

Les pages de niveau 2 doivent toutes être liées à la page d'accueil et chaque page de niveau 3 doit être liée à une page de niveau 2.

Pour plus d'informations sur la meilleure architecture de site du point de vue du référencement, consultez l'article de Neil Patel Comment créer une structure de site qui améliorera le référencement.

#10 - Fraîcheur du contenu

L'algorithme Google Freshness a été déployé en novembre 2011. C'est un algorithme qui accorde une grande importance à la fraîcheur du contenu. Si votre site Web occupe un créneau ou un secteur où les choses changent constamment, vous devez vous assurer que votre contenu reste à jour.

La fraîcheur du contenu n'est pas seulement un facteur pour les algorithmes. Cela a également un impact sur les humains : une personne qui numérise les résultats de la recherche est beaucoup plus susceptible de cliquer sur un extrait de SERP avec une date de publication au cours des 12 derniers mois qu'un article de blog publié il y a 5 ans.

En un mot : Google aime le contenu mis à jour. Alors parcourez tous les articles qui ont plus de 12 mois et changez quelques petites choses. Ajoutez du nouveau contenu à l'article, ajoutez une table des matières, modifiez le titre et modifiez la phrase d'ouverture.

C'est tout ce que vous devez faire pour signaler à Google que vous mettez à jour votre contenu.

Un site Web qui contient du contenu régulièrement mis à jour sera plus performant dans les résultats de recherche qu'un site Web qui regorge d'anciens articles qui n'ont pas été touchés depuis plusieurs années.

Conclusion

Pour augmenter vos chances de vous classer en haut des résultats de recherche, assurez-vous d'optimiser votre contenu pour autant de ces facteurs de classement Google que possible.

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