Dziesięć najważniejszych czynników rankingowych Google dla lepszego SEO (aktualizacja na rok 2021)

Czym są współczynniki rankingowe Google?

Czynniki rankingowe Google to czynniki, które określają pozycję strony w bezpłatnych wynikach wyszukiwania Google.

Istnieją dwa rodzaje czynników rankingowych.

Czynniki rankingu „Na stronie” to sygnały pochodzące z Twojej strony. Przykładem może być umieszczenie słów kluczowych w treści.

Czynnikami rankingu „Poza stroną” są sygnały pochodzące z innych witryn. Przykładem mogą być linki kierujące do Twojej strony internetowej z innych witryn.

Skąd wiemy, jakie są czynniki rankingowe Google?

Czynniki rankingowe składające się na algorytm Google są pilnie strzeżoną tajemnicą.

Nikt nie wie dokładnie, czym one są.

To, co wiemy o czynnikach rankingowych Google, zostało zebrane z trzech źródeł:

1. Oficjalne ogłoszenia Google (np. „Speed ​​Update”) z lipca 2018 r.
2. Oświadczenia składane przez pracowników Google na forach, spotkaniach Google i nieformalnych dyskusjach
3. Rzeczy, które eksperci SEO ekstrapolowali, analizując miliony wyników wyszukiwania Google

Dziesięć najważniejszych czynników rankingowych Google

Eksperci SEO uważają, że istnieje około 200 czynników rankingowych Google. A Google najwyraźniej to potwierdził.

Według Search Engine Watch, dwa najważniejsze czynniki rankingowe to treść i linki zwrotne, a trzecim najważniejszym czynnikiem rankingowym jest RankBrain .

RankBrain bada sposób, w jaki odwiedzający wchodzą w interakcję z Twoją stroną internetową.

Pomijając to, zanurkujmy i spójrzmy na dziesięć najważniejszych czynników rankingowych Google:

#1 - Treść

Nic dziwnego, że treść jest jednym z dwóch najważniejszych czynników rankingowych Google.

W końcu po to ludzie chodzą do Google: aby znaleźć treści, które odpowiadają na ich pytania.

Ale jakie są atrybuty treści, które dobrze plasują się w Google?

Jakość treści

Treści dobrej jakości to treści, które szczegółowo omawiają dany temat. Fragment treści, który obejmuje temat od A do Z, prawdopodobnie dostarczy wszystkich informacji potrzebnych wyszukiwarce.

Jednak fragment treści, który obejmuje tylko część tematu, sprawi, że osoba wyszukująca nadal będzie szukać odpowiedzi, a to oznacza więcej klikania w wynikach wyszukiwania.

Google faworyzuje treści, które działają jako „punkt kompleksowej obsługi” i udostępnia wszystkie informacje w jednym miejscu.

Jak więc Google mierzy, czy fragment treści dobrze obejmuje dany temat?

Poprzez ukryte indeksowanie semantyczne lub LSI.

Utajone indeksowanie semantyczne wykrywa wzorce w sposobie, w jaki słowa grupują się. Wykorzystuje te wzorce do zrozumienia tematów.

Każdy temat, który możesz wymyślić, stworzy pewne słowa, które będą się ze sobą łączyć w przewidywalne wzory.

Na przykład: „przebudzenie mocy”, „ostatni jedi”, „najnowszy film”, „łotr” i „odcinek 9” to słowa, które łączą się w temat „gwiezdne wojny”.

Oto kolejny przykład: słowa „gotówka”, „wydobycie”, „wartość”, „złoto”, „handel”, „40x”, „kod” i „portfel” łączą się razem w temacie „bitcoin”.

Wykorzystując wzorce w sposobie łączenia słów, Google jest w stanie odwzorować całe tematy i zrozumieć podtematy składające się na główny temat.

W skrócie: Google rozumie teraz szerokość i głębię tematu, o którym piszesz.

Wie, czy Twoje treści obejmują ten temat całkowicie, czy tylko częściowo. Treść, która lepiej niż jakakolwiek inna obejmuje zakres tematyczny, znajdzie się na szczycie wyników wyszukiwania.

Aby uzyskać więcej informacji o autorytecie tematycznym jako czynniku rankingowym, zobacz mój artykuł: Jak uzyskać post na blogu na pierwszej stronie Google w 2019 roku.

Długość treści

Backlinko przestudiował milion wyników wyszukiwania Google.

Odkryli, że przeciętny fragment treści na stronie nr 1 Google zawiera 1890 słów.

Tak więc, jeśli Twoje artykuły mają co najmniej 2000 słów, Twoja treść jest we właściwej strefie, aby umieścić ją na stronie 1.

Struktura treści

Istnieje wiele dowodów na to, że Google faworyzuje treści o dobrej strukturze. To ma sens: dobrze ustrukturyzowana treść jest łatwiejsza do odczytania. A to sprawi, że Google będzie bardziej popularną wyszukiwarką niż jej rywale.

Oto kilka czynników, które przyczyniają się do dobrej struktury treści:

- Tagi nagłówka

Tagi nagłówka to kod HTML, który nakazuje przeglądarce wyświetlanie tekstu jako nagłówka. Tagi nagłówka to H1, H2, H3, H4 i tak dalej.

H1 jest zarezerwowany dla tytułu strony lub posta i powinien być użyty tylko raz na stronie internetowej.

H2 jest dla nagłówków najwyższego poziomu, H3 dla nagłówków drugiego poziomu i tak dalej.

- Spis treści

Jeśli Twoja treść używa tagów nagłówka, będziesz mógł wyświetlić spis treści (ToC). Posiadanie połączonego spisu treści jest prawdopodobnie czynnikiem rankingowym (Backlinko)

Znowu ma to uzasadnienie: spis treści ułatwia użytkownikom dostęp do Twoich treści. A wszystko, co ułatwia korzystanie z Twoich treści, prawdopodobnie będzie czynnikiem rankingowym Google.

Jeśli korzystasz z edytora stron WordPress, prawdopodobnie Twój edytor zawiera już moduł spisu treści. Na przykład spis treści w tym artykule jest częścią Thrive Architect.

- Punkty kulowe

Punktory przyciągają czytelnika i rozbijają monotonne fragmenty tekstu. Nic więc dziwnego, że punktory są prawdopodobnie czynnikiem rankingowym.

Aby uzyskać kilka wskazówek, jak korzystać z wypunktowań z maksymalnym efektem, zobacz Niewiele znane sposoby pisania fascynujących wypunktowań autorstwa Briana Clarka.

#2 - Linki zwrotne

Linki zwrotne są fundamentem, na którym zbudowano Google i nadal stanowią kluczowy czynnik rankingowy.

Brian Dean twierdzi, że linki zwrotne są „jednym z najważniejszych czynników rankingowych w algorytmie Google”.

Jego badanie wykazało, że strony zajmujące najwyższe pozycje w wynikach wyszukiwania Google mają średnio od 100 do 300 linków zwrotnych:

Krzywa pokazuje, że strony o niższym rankingu mają mniej domen odsyłających lub linków zwrotnych.

Kontekstowe a niekontekstowe linki zwrotne

Kontekstowe linki zwrotne to linki otoczone odpowiednią treścią.

Niekontekstowe linki zwrotne to linki, które nie są osadzone w odpowiedniej treści. Przykładami mogą być linki w paskach bocznych i stopkach.

Kontekstowe linki zwrotne to te, których potrzebujesz, jak wskazuje Neil Patel:

„Aby uzyskać wiarygodne linki, które szanuje Google i utrzymać pozycję w rankingu wyszukiwania, musisz skoncentrować się na uzyskiwaniu linków kontekstowych (tj. linków otoczonych odpowiednią treścią)”

Toksyczne linki zwrotne

Gdy Twoja domena zyskuje autorytet, staniesz się celem dla toksycznych linków zwrotnych.

Są to linki z witryn spamerskich, z których większość nie jest nawet indeksowana w Google.

Linki zwrotne z witryn spamerskich szkodzą Twojemu autorytetowi domeny. Musisz więc je usunąć lub zrzec się ich.

W większości przypadków usunięcie linków nie jest praktyczne, ponieważ nie ma nikogo, z kim można się skontaktować. A nawet jeśli znajdziesz prawdziwą osobę, często będą chcieli obciążyć Cię opłatą za usunięcie toksycznego linku zwrotnego.

Tak więc w większości przypadków jedyną praktyczną opcją jest użycie narzędzia Google „disavow”, aby zneutralizować te linki zwrotne.

Jak uzyskać linki zwrotne o wysokim autorytecie?

Istnieje wiele sposobów na uzyskanie wysokiej jakości linków zwrotnych z innych stron internetowych. Oto niektóre z najpopularniejszych.

- Zostań źródłem dla reporterów (HARO)

Dziennikarze często potrzebują cytatów od osób posiadających wiedzę w określonej dziedzinie. „Help A Reporter Out” lub HARO to strona internetowa, która łączy dziennikarzy ze źródłami.

Po zarejestrowaniu się w HARO trzy razy dziennie będziesz otrzymywać zapytania na różne tematy.

Jeśli zobaczysz zapytanie HARO na temat, o którym coś wiesz, odpowiedz na nie. Prawdopodobnie zdobędziesz link do obserwowania ze strony o wysokim autorytecie domeny.

Użyłem tej techniki ostatnio i otrzymałem link do śledzenia ze strony internetowej o DA 91. I zajęło mi to dokładnie 15 minut!

Aby uzyskać doskonały przewodnik na temat korzystania z HARO w celu uzyskania linków zwrotnych, zobacz Dlaczego HARO powinno być Twoim źródłem nr 1 dla linków zwrotnych firmy Mondovo

- Uszkodzone budowanie linków

W zepsutym link buildingu znajdujesz stronę, która ma wiele linkujących do niej witryn, ale która już nie istnieje.

Następnie odtwarzasz to, co było na tej stronie.

Następnie docierasz do witryn, które prowadzą do tej brakującej strony i sugerujesz, aby zamiast tego zawierały link do Twojej strony.

Istnieje prawdopodobieństwo, że właściciel witryny wyświetli link do Twojej strony tylko dlatego, że:

1. wskazałeś uszkodzony link do nich i
2. Twój zasób zapewnia rozwiązanie ich problemu (np. uszkodzony link).

Możesz dowiedzieć się więcej o tej technice w Moz's The Broken Link Building Bible

- Tworzenie linków do strony zasobów

Strony zasobów to zbiór przydatnych artykułów na określony temat.

W tej technice budowania linków najpierw tworzysz użyteczną treść. Przykładem może być ostateczny przewodnik, taki jak: „Kompletny przewodnik po wyborze hosta internetowego w 2019 roku”. Następnie wyszukujesz witryny, które mają „strony zasobów”.

Następnie kontaktujesz się z właścicielem witryny i pytasz, czy chcieliby umieścić link do Twojego artykułu.

Aby uzyskać doskonały przewodnik po tym temacie, zobacz Resource Page Link Building autorstwa Briana Deana.

- Linki zwrotne z infografik

To ugruntowana technika budowania linków. Tworzysz infografiki, do których odsyłają inne strony internetowe.

Aby jednak ta technika zadziałała, infografika musi być na wysokim poziomie.

Jeśli nie jesteś grafikiem, musisz wydać kilkaset dolarów na zaprojektowanie infografiki dla Ciebie.

Aby uzyskać więcej informacji na temat tej techniki budowania linków, zobacz Jak korzystać z infografiki w celu zwiększenia SEO i budowania linków firmy Visme

- Publikowanie gości

Posty gości to popularna wśród blogerów technika budowania linków.

W tej technice piszesz treść dla innej witryny. W zamian druga strona daje ci link do śledzenia z powrotem do twojej witryny.

Ale istnieje znak zapytania, który wisi nad postami gości jako technika budowania linków.

Google nie lubi linków zwrotnych pochodzących z postów gości.

Dzieje się tak, ponieważ w publikowaniu gości link zwrotny jest częścią quid pro quo (lub „to za to”).

Jedyne linki zwrotne, które Google naprawdę lubi, to linki, w których nie było wymiany.

Innymi słowy, witryna z łączem prowadzi do strony internetowej, ponieważ ta strona zawiera cenną treść.

Ale link, który otrzymujesz w postach gościnnych, nie jest linkiem do wartościowej treści. Zamiast tego jest to forma płatności.

Pięć lat temu Matt Cutts z Google wydawał się bić dzwonem pogrzebowym nad gościnnym blogowaniem:

Z drugiej strony blogowanie gości jest wciąż bardzo żywe. Musi więc działać jako strategia budowania linków.

Więcej informacji na ten temat można znaleźć w artykule Wyszukiwarka Land's Stick A Fork In It, Guest Blogging Is Done.

- Artykuły oparte na statystykach

Blogerzy i dziennikarze zawsze szukają statystyk, aby nadać swoim artykułom większą wiarygodność.

Jeśli piszesz artykuły oparte na statystykach ORAZ udaje Ci się je znaleźć na stronie nr 1 Google, spodziewaj się, że uzyskasz cenne linki zwrotne.

Dziennikarze piszą dla serwisów informacyjnych, które zazwyczaj mają bardzo wysoki autorytet domeny (DA 80 i wyższe). Więc jeśli zdobędziesz kilka linków ze stron z mediami/wiadomościami, Twój własny DA dostanie niezły impuls!

Ale nie wystarczy po prostu wyrzucić statystyki z innej witryny. Jeśli to możliwe, spróbuj stworzyć własne statystyki. Możesz to zrobić, kompilując tabele informacji, których nikt do tej pory nie zebrał.

Na przykład, jeśli masz witrynę z nieruchomościami, możesz sporządzić tabelę przedstawiającą średnie ceny sprzedaży w ciągu ostatnich 12 miesięcy dla danego przedmieścia. Jeśli prowadzisz teren rekreacyjny na świeżym powietrzu, możesz sporządzić tabelę przedstawiającą średnie ceny dla różnych marek quadów. Masz pomysł...

Ludzie z Twojej branży będą linkować do tego rodzaju zasobów!

Czego należy unikać dzięki linkom zwrotnym

Oto kilka rzeczy, których zdecydowanie powinieneś unikać podczas tworzenia linków zwrotnych:

- Nigdy nie płać za linki zwrotne

Nigdy, przenigdy nie płać za linki zwrotne.

Płatne linki zwrotne są zawsze spamerskie i bardzo niskiej jakości. Google wykryje, że zapłaciłeś za te linki zwrotne. A te linki prawdopodobnie przyniosą Ci karę Google.

- Unikaj wzajemnych linków

Wzajemne linkowanie to miejsce, w którym łączysz się ze stroną internetową, a w zamian oni linkują do Ciebie. Google może łatwo wykryć wzajemne linki.

W najlepszym przypadku Google zdyskontuje oba linki. Więc żadna strona nie zyska żadnych korzyści.

W najgorszym przypadku możesz zostać ukarany karą, ponieważ wygląda to dla Google jak „schemat linków”.

Google opublikował krótki artykuł na temat schematów linków. W tym artykule Google definiuje wzajemne łączenie jako schemat linków.

- Unikaj nieistotnych linków zwrotnych

Nieistotne linki zwrotne uszkodzą Twój profil linków.

Załóżmy, że Twoja strona internetowa dotyczy pieczenia chleba i otrzymujesz link zwrotny z kliniki raka skóry. To nienaturalny link zwrotny i może spowodować nałożenie kary na Google.

- Unikaj tanich, samodzielnie budowanych linków

Własne linki to linki zwrotne, które tworzysz. Może to być na przykład poprzez komentowanie postów na blogu. Google uważa, że ​​tego rodzaju linki zwrotne mają niską wartość i dyskontuje je.

Jeśli zrobisz wystarczająco dużo tego rodzaju budowania linków, możesz nawet ponieść karę Google.

- Unikaj linków zwrotnych w całej witrynie

Linki zwrotne w całej witrynie to linki do Twojej witryny, które pojawiają się na każdej stronie w witrynie z linkami. Często pojawiają się na pasku bocznym lub w stopce witryny.

Tego rodzaju linki były kiedyś popularną techniką SEO w czarnych kapeluszach. Dzięki linkom zwrotnym w całej witrynie możesz uzyskać setki linków zwrotnych z jednej witryny.

Aktualizacja Penguin 2.0 z maja 2013 roku położyła kres tej praktyce. Linki zwrotne w całej witrynie mogą teraz skutkować karą dla Twojej witryny.

- Unikaj stron zawierających więcej niż 100 linków

Unikaj uzyskiwania linków ze stron zawierających ponad 100 linków zewnętrznych. Dla wyszukiwarek tego rodzaju strony wyglądają jak farmy linków, stworzone do sprzedaży linków. Linki zwrotne z tego rodzaju stron zaszkodzą tylko Twojemu SEO.

- Nigdy nie korzystaj z usług przesyłania witryn

Nigdy nie korzystaj z żadnych usług, które przesyłają Twoją witrynę do wielu wyszukiwarek.

Te usługi powodują spamowanie linkami zwrotnymi. Prawdopodobnie zarobią dla Twojej witryny karę od Google.

- Nigdy nie sprzedawaj linków zwrotnych ani wstawek linków

Google nienawidzi praktyki sprzedaży lub kupowania linków zwrotnych i jest to naruszenie wskazówek Google dla webmasterów. Jeśli zostaniesz przyłapany na tym, spodziewaj się kary od Google.

#3 — Doświadczenie użytkownika

W październiku 2015 roku Google ogłosił nowy algorytm: RankBrain. RankBrain bada i mierzy doświadczenie użytkownika (UX) Twojej strony internetowej.

Sposób interakcji użytkowników z Twoją stroną internetową tworzy szereg wskaźników, takich jak:

• Współczynnik klikalności (CTR)
• Współczynnik odrzuceń
• Czas spędzony na stronie
• Szybkość wyjścia
• Wróć do SERP

Uważa się, że RankBrain uważnie obserwuje te wskaźniki.

Dzieje się tak, ponieważ te dane informują Google, czy Twoja strona internetowa odpowiedziała na zapytanie wyszukiwacza.

I to wszystko, na czym naprawdę zależy Google: czy wyszukiwarka znalazła to, czego szukała.

Współczynnik klikalności (CTR)

Współczynnik klikalności lub CTR to liczba kliknięć Twojej aukcji w wynikach wyszukiwania.

Jeśli Twoja oferta uzyska mniej kliknięć niż aukcja pod Tobą w SERP, Google przesunie Cię w dół, a drugą w górę.

A jeśli nie zrobisz nic, aby poprawić swój CTR, Twoja strona internetowa w końcu całkowicie odpadnie od strony 1.

Niski CTR wskazuje Google, że Twoja strona internetowa nie pasuje do wyszukiwanego hasła.

Aby uzyskać wskazówki, jak poprawić swój organiczny CTR, zobacz artykuł TorqueMag: Jak poprawić organiczny CTR (współczynnik klikalności) w WordPress.

Współczynnik odrzuceń

Współczynnik odrzuceń rejestruje, ile razy użytkownicy przychodzą do Twojej witryny i opuszczają tę samą stronę, na którą weszli, bez odwiedzania żadnej innej strony w Twojej witrynie.

Wysoki współczynnik odrzuceń jest zwykle ujemny.

Czemu?

Ponieważ wskazuje Google, że w Twojej witrynie nie ma nic, co byłoby istotne dla odwiedzającego.

Aby uzyskać wskazówki, jak zmniejszyć współczynnik odrzuceń, zobacz artykuł Neila Patela: 13 sposobów na zmniejszenie współczynnika odrzuceń i zwiększenie liczby konwersji.

Wróć do SERP

Powrót do SERP to czas, jaki wyszukiwarka spędza na Twojej stronie przed kliknięciem z powrotem do wyników wyszukiwania lub strony SERP.

Załóżmy, że osoba wyszukująca klika Twój link, a następnie natychmiast klika przycisk Wstecz i wraca do strony SERP. To informuje Google, że Twoja strona internetowa nie pasuje do zapytania wyszukiwarki.

Czas spędzony na stronie

Czas spędzony na stronie to czas, jaki osoba wyszukująca spędza na Twojej stronie po kliknięciu Twojej aukcji w wynikach wyszukiwania

Im dłużej odwiedzający spędza na Twojej stronie, tym bardziej prawdopodobne jest, że Twoja treść odpowiedziała na zapytanie osoby wyszukującej.

Jeśli Twój średni „Czas spędzony na stronie” jest wyższy niż strona internetowa bezpośrednio nad Tobą, Google przeniesie Twoją stronę w górę, a drugą stronę w dół.

Te wskaźniki zaangażowania użytkowników są niezbędne, jeśli chcesz pozostać na pierwszej stronie wyników wyszukiwania.

Przy słabych wskaźnikach zaangażowania użytkowników Twoja strona zacznie przesuwać się w dół SERP.

I zanim się zorientujesz, będziesz na stronie #2.

Aby uzyskać wskazówki, jak zwiększyć czas spędzony na stronie, zapoznaj się z artykułem OptinMonster: 11 sposobów na zwiększenie średniego czasu spędzanego przez użytkowników w witrynie.

#4 — Szybkość strony

W lipcu 2018 r. Google ogłosił „Aktualizację prędkości Google” do swojego algorytmu.

To stało się oficjalnym to, co SEO od dawna podejrzewało: szybkość witryny jest czynnikiem rankingowym.

W 2016 roku John Mueller z Google zasugerował, że strony internetowe mają na celu prędkość ładowania od 2 do 3 sekund (źródło: SERoundTable).

W 2016 roku specjalista od SEO, Brian Dean, przeanalizował ponad 1 mln wyników wyszukiwania, aby dowiedzieć się, jakie czynniki wpływają na pozycję strony na stronie nr 1 w Google.

Brian odkrył, że strony internetowe zajmujące pozycje 1 i 2 w Google mają średni czas ładowania wynoszący 2 sekundy lub mniej:

Nawet strony, które znajdują się na 10 pozycji, mają średni czas ładowania poniżej 2,5 sekundy.

To badanie pokazuje silną korelację między szybkością witryny a rankingiem Google.

Oto trzy strategie, których użyłem, aby moje strony ładowały się w mniej niż 2 sekundy:

• Użyj serwerów nazw Cloudflare (bezpłatnie)
• Użyj darmowej wtyczki do zwiększania wydajności witryny, takiej jak Swift
• Użyj sieci dostarczania treści (CDN), takiej jak StackPath (10 USD miesięcznie)

Aby zapoznać się z dobrym samouczkiem na temat dostosowywania ustawień w Swift, zobacz ten artykuł autorstwa Toma Depuis: The Ideal Swift Performance Settings With Cloudflare + StackPath CDN Setup Instructions

Jednym z najprostszych sposobów na przyspieszenie działania witryny jest usunięcie zbędnych wtyczek WordPress.

Wszystkie wtyczki do WordPressa spowalniają do pewnego stopnia twoją stronę, ale niektóre są gorsze (pod tym względem) niż inne.

Aby uzyskać listę najgorszych wtyczek, zobacz artykuł Small Biz Daily: 10 najlepszych wtyczek WordPress, które spowalniają Twoją witrynę

Innym prostym sposobem na przyspieszenie działania witryny jest optymalizacja obrazów.

Obrazy często stanowią do 80% rozmiaru strony internetowej, jak widać w tej analizie jednej z moich stron internetowych:

#5 — Reakcja na urządzenia mobilne

StatCounter donosi, że pod koniec 2016 r. telefony komórkowe wyprzedziły komputery stacjonarne jako główne źródło ruchu internetowego:

Do października 2015 r. ponad połowa wszystkich wyszukiwań w Google odbywała się na urządzeniach mobilnych.

Nic dziwnego, że Google zaczął zmieniać swój algorytm na korzyść urządzeń mobilnych. W kwietniu 2015 r. Google ogłosił tzw. „Aktualizację Mobilegeddon”.

Ta aktualizacja nadała pierwszeństwo rankingowi witrynom, które dobrze wyświetlają urządzenia mobilne:

Następnie, w marcu 2018 r., Google ogłosił, że wprowadza „indeksowanie mobilne”.

Oznaczało to, że Google będzie traktował mobilną wersję strony internetowej jako wersję podstawową.

Oczywiście aktualizacja indeksowania mobile-first dotyczy indeksowania, a nie rankingu. Ale pokazuje znaczenie, jakie Google przykłada teraz do urządzeń mobilnych.

W 2019 roku prawie wszystkie motywy WordPress premium są responsywne na urządzenia mobilne. Tak więc responsywność mobilna jako czynnik rankingowy nie jest problemem, o który musi się martwić większość blogerów lub właścicieli witryn.

Jeśli jednak używasz motywu WordPress, który nie jest responsywny dla urządzeń mobilnych, może to mieć wpływ na Twoje pozycje w wynikach wyszukiwania.

#6 — Bezpieczna witryna (SSL)

We wrześniu 2016 roku Google ogłosił, że zacznie oznaczać strony, które nie mają certyfikatu SSL.

Być może zauważyłeś, że podczas korzystania z przeglądarki Chrome witryny, które nie obsługują protokołu https, są oznaczone jako „Niezabezpieczone”.

Oto przykład:

Jest to część dążeń Google do uczynienia Internetu bezpieczniejszym miejscem.

Czym więc jest certyfikat SSL?

SSL oznacza Secure Socket Layer.

Certyfikat SSL zapewnia, że ​​cały ruch w witrynie między serwerem WWW a przeglądarką użytkownika jest szyfrowany i bezpieczny i nie można go odczytać.

Zapobiega to włamywaniu się stron trzecich do komunikacji między Twoją witryną a użytkownikiem.

Gdy Twoja witryna ma aktywny certyfikat SSL, protokół aplikacji zmienia się z HTTP na HTTPS

Google nagradza witryny posiadające certyfikaty SSL, przyznając im wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania. Tak więc posiadanie certyfikatu SSL jest zdecydowanie czynnikiem rankingowym.

Certyfikaty SSL są dość tanie. Niektóre hosty internetowe, takie jak Blue Host, zawierają je nawet za darmo w swoich planach hostingowych.

#7 — Wiek domeny

Tim Soulo i zespół Ahrefs chcieli dowiedzieć się, czy wiek domeny odgrywa rolę w rankingu na pierwszej stronie Google.

Pobrali więc losową próbkę 2 milionów słów kluczowych i przeanalizowali 10 najlepszych wyników wyszukiwania.

Oto, co znaleźli:

1) Prawie 60% wszystkich witryn, które plasują się w pierwszej dziesiątce pozycji w Google dla dowolnego słowa kluczowego, ma więcej niż 3 lata .

2) Strony, które znajdują się w pierwszej dziesiątce, mają średnio ponad 2 lata

3) Średni wiek stron zajmujących 1. pozycję to prawie 3 lata

4) Mniej niż 5% stron w rankingu na stronie nr 1 ma mniej niż 1 rok. Ten wykres wyraźnie pokazuje trend: im wyżej w rankingu SERP, tym mniej stron ma mniej niż 1 rok.

Tak więc wiek Twojej witryny jest kluczowym czynnikiem rankingowym.

Będzie to pewne pocieszenie dla właścicieli witryn, którzy zaczęli blogować niecałe dwa lata temu. Nie ma nic złego w treści: po prostu Twoje strony są zbyt młode.

Jednym ze sposobów na obejście problemu z wiekiem domeny jest zakup przestarzałej domeny, która ma już uprawnienia domeny.

Kupując starą domenę, należy zwrócić uwagę na pewne rzeczy. Upewnij się, że starzejąca się domena:

• wcześniej miał treść odpowiednią dla Twojej witryny i
• nie był wcześniej używany do spamowania

Aby uzyskać więcej informacji na temat kupowania starej domeny, zobacz ten artykuł Tima Ferriss: Jak kupować nazwy domen jak profesjonalista: 10 wskazówek od założyciela PhoneTag.com.

#8 — Optymalizacja na stronie

Optymalizacja na stronie odnosi się do wszystkiego, co robisz na swojej stronie, co ma na celu poprawę pozycji strony w wynikach wyszukiwania.

Oto kilka czynników na stronie, które wpłyną na ranking Twoich treści w wynikach wyszukiwania:

Autorytet miejscowy

Jak duży autorytet tematyczny mają Twoje treści?

Algorytmy wyszukiwarek coraz lepiej rozumieją kontekst. A to oznacza, że ​​mogą teraz ocenić, jak dobrze fragment treści obejmuje określony temat.

Upewnij się, że Twój artykuł obejmuje temat kompleksowo, a zapewnisz sobie wysoki autorytet tematyczny.

Struktura Twoich treści

Nagłówki i podtytuły są oznakami dobrze zorganizowanej treści. Dobrze ustrukturyzowana treść jest łatwiejsza do zrozumienia dla ludzi i wyszukiwarek. Pomoże to twoim stronom w lepszym rankingu.

Używając nagłówków w swoich artykułach, pamiętaj o zachowaniu odpowiedniej hierarchii tagów nagłówków H2, H3 i H4.

Tytuł Tag

Tag tytułu (często nazywany tytułem SEO) to tytuł Twojej strony internetowej, który pojawia się w wynikach wyszukiwania.

Nie musi być identyczny z tagiem H1. Ta ostatnia określa tytuł strony, który pojawia się u góry samej strony.

Aby odróżnić te dwa, będę odnosił się do tagu tytułu jako „tytuł SEO”, a tagu H1 jako „tytuł strony”.

Istnieją dobre powody, dla których tytuł SEO może się różnić od tytułu strony.

Po pierwsze, masz tylko około 65 znaków na tytuł SEO. Następnie tytuł Twojej strony internetowej zostanie obcięty w wynikach wyszukiwania. Ponadto tytuł SEO to miejsce, w którym przekonujesz osoby wyszukujące do kliknięcia Twojej oferty.

Musisz więc użyć słów „moc” w tagu tytułowym, a także słów, które przekazują pozytywne lub negatywne nastawienie.

Meta opis

Podobnie jak tytuł SEO, opis meta to miejsce, w którym przekonujesz wyszukiwarkę, że warto kliknąć swoją listę SERP. Ponownie, musisz użyć przekonującego pisma w swoim meta opisie.

Ale zawsze pamiętaj o podaniu słowa kluczowego, dla którego jest oceniana Twoja strona. Dzieje się tak, ponieważ właśnie tego szukają użytkownicy w wynikach wyszukiwania. Chcą wiedzieć, że Twoja strona odpowie na zapytanie, które właśnie wpisali w Google

Aby uzyskać więcej informacji na temat pisania skutecznych opisów meta, zobacz artykuł Shopify: Jak pisać opisy meta, które napędzają ruch i konwersje.

Obraz alternatywny tekst

Tekst alternatywny obrazu to tekst, który pojawia się, gdy nie można wyświetlić obrazu.

Wielu właścicieli witryn używa pola tekstowego obrazu zastępczego dla swoich słów kluczowych artykułów. Ale w rzeczywistości jest to niewłaściwe użycie pola tekstu alternatywnego obrazu. Można to uznać za formę upychania słów kluczowych.

Pole tekstowe obrazu alternatywnego powinno po prostu opisywać, co przedstawia obraz.

Jedną z korzyści SEO płynących z dostarczania dokładnych tagów alt obrazu jest to, że zwiększa ruch uzyskany z wyszukiwania grafiki Google.

Aby uzyskać więcej informacji na temat najlepszych praktyk dotyczących tekstu alternatywnego obrazu, zobacz artykuł HubSpot: Tekst alternatywny obrazu: co to jest, jak to napisać i dlaczego ma to znaczenie dla SEO.

Struktura adresu URL

Optymalizacja struktury adresu URL artykułu obejmuje szereg czynników, takich jak:

• Czy adres URL jest bezpieczny – czy obsługuje protokół HTTPS?
• Jak długi jest adres URL? Czy to nie więcej niż 75 znaków (krótsze adresy URL zajmują wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania)?
• Czy adres URL zawiera słowo kluczowe?

Aby uzyskać więcej informacji na temat tworzenia najlepszej struktury adresów URL dla SEO, zobacz artykuł SEJ: The Ultimate Guide for an SEO-Friendly URL Structure.

#9 — Architektura witryny

Architektura witryny odnosi się do sposobu, w jaki strony w Twojej witrynie są ze sobą połączone. Ogólnie rzecz biorąc, najlepszą architekturą witryny z punktu widzenia SEO jest struktura 3-poziomowa składająca się z:

1. Twoja strona główna (Poziom 1)
2. Strony kategorii (poziom 2)
3. Artykuły lub posty na blogu (Poziom 3)

Wszystkie strony poziomu 2 powinny zawierać linki do strony głównej, a każda strona poziomu 3 powinna prowadzić do strony poziomu 2.

Aby uzyskać więcej informacji o najlepszej architekturze witryny z punktu widzenia SEO, zobacz artykuł Neila Patela Jak stworzyć strukturę witryny, która poprawi SEO.

#10 - Świeżość treści

Algorytm świeżości Google został wprowadzony w listopadzie 2011 r. Jest to algorytm, który kładzie nacisk na aktualność treści. Jeśli Twoja witryna zajmuje niszę lub branżę, w której rzeczy ciągle się zmieniają, musisz upewnić się, że Twoje treści są aktualne.

Świeżość treści to nie tylko czynnik dla algorytmów. Ma to również wpływ na ludzi: osoba skanująca wyniki wyszukiwania jest znacznie bardziej skłonna kliknąć fragment SERP z datą publikacji w ciągu ostatnich 12 miesięcy niż post na blogu opublikowany 5 lat temu.

W skrócie: Google uwielbia aktualizowane treści. Przejrzyj więc artykuły, które mają więcej niż 12 miesięcy i zmień kilka rzeczy. Dodaj nową treść do artykułu, dodaj spis treści, zmień tytuł i zmień zdanie otwierające.

To wszystko, co musisz zrobić, aby zasygnalizować Google, że aktualizujesz swoje treści.

Witryna, która zawiera regularnie aktualizowane treści, będzie lepiej radzić sobie w wynikach wyszukiwania niż witryna, która jest pełna starych artykułów, które nie były odwiedzane od kilku lat.

Wniosek

Aby zwiększyć swoje szanse na umieszczenie na szczycie wyników wyszukiwania, zoptymalizuj treść pod kątem jak największej liczby czynników rankingowych Google.

Powiązane artykuły

• Co to jest RankBrain (i jak wpływa na Twoją pozycję w wynikach wyszukiwania)
• SEO dla postów na blogu (23 wskazówki dotyczące wchodzenia na stronę nr 1 w Google)
• 17 najlepszych strategii pozycjonowania w wyszukiwarkach na rok 2019
• Korzystanie z narzędzia KWFinder, aby wejść na stronę nr 1 Google
• Jak używać modyfikatorów słów kluczowych do rankingu w Google?