Десять основных факторов рейтинга Google для лучшего SEO (обновлено в 2021 году)

Что такое факторы ранжирования Google?

Факторы ранжирования Google - это факторы, определяющие рейтинг страницы в обычных результатах поиска Google.

Есть два типа факторов ранжирования.

Факторы ранжирования «на странице» - это сигналы, поступающие с вашей страницы. Примером может служить размещение ключевых слов в вашем контенте.

Факторы ранжирования вне страницы - это сигналы, поступающие с других веб-сайтов. Примером могут служить ссылки, указывающие на вашу веб-страницу с других веб-сайтов.

Как мы узнаем, каковы факторы ранжирования Google?

Факторы ранжирования, составляющие алгоритм Google, строго охраняются в секрете.

Никто точно не знает, что это такое.

Все, что мы знаем о факторах ранжирования Google, было собрано из трех источников:

1. Официальные объявления Google (например, июльское обновление 2018 г.)
2. Заявления сотрудников Google на форумах, тусовках и неформальных обсуждениях
3. То, что эксперты по SEO экстраполировали, проанализировав миллионы результатов поиска Google

Десять основных факторов ранжирования Google

Эксперты по SEO считают, что существует около 200 факторов ранжирования Google. И Google, видимо, это подтвердил.

Согласно Search Engine Watch, двумя главными факторами ранжирования являются контент и обратные ссылки, а третьим по важности фактором ранжирования является RankBrain .

RankBrain изучает способ взаимодействия посетителей с вашей веб-страницей.

Разобравшись с этим, давайте углубимся и посмотрим на десять основных факторов ранжирования Google:

# 1 - Контент

Неудивительно, что контент является одним из двух основных факторов ранжирования Google.

В конце концов, это то, для чего люди обращаются в Google: чтобы найти контент, который отвечает на их запросы.

Но каковы атрибуты контента, который хорошо ранжируется в Google?

Качество контента

Под хорошим качеством подразумевается контент, который подробно описывает тему. Часть контента, охватывающая тему от А до Я, скорее всего, предоставит всю информацию, которая нужна поисковику.

Но часть контента, охватывающая только часть темы, заставит поисковика все еще искать ответы, а это означает, что в результатах поиска будет больше щелкать мышью.

Google отдает предпочтение контенту, который действует как универсальный магазин и предоставляет всю информацию в одном месте.

Так как же Google определяет, насколько хорошо контент раскрывает тему?

Через скрытую семантическую индексацию или LSI.

Скрытое семантическое индексирование выявляет закономерности в том, как слова группируются вместе. Эти шаблоны используются для понимания тем.

Любая тема, которую вы можете придумать, породит определенные слова, которые объединяются в предсказуемые шаблоны.

Например: «пробуждение силы», «последний джедай», «последний фильм», «мошенник» и «эпизод 9» - это слова, которые объединяются в тему «звездные войны».

Вот еще один пример: слова «наличные», «добыча», «ценность», «золото», «торговля», «40x», «код» и «кошелек» объединяются в группу для темы «биткойн».

Используя шаблоны в том, как слова группируются вместе, Google может составить карту целых тем и понять подтемы, составляющие основную тему.

Вкратце: теперь Google понимает широту и глубину темы, о которой вы пишете.

Он знает, охватывает ли ваш контент эту тему полностью или только частично. Часть контента, которая охватывает широту и глубину темы лучше, чем любая другая, поднимется на вершину результатов поиска.

Для получения дополнительной информации об актуальном авторитете как факторе ранжирования см. Мою статью: Как разместить сообщение в блоге на первой странице Google в 2019 году.

Длина содержимого

Backlinko изучил 1 миллион результатов поиска Google.

Они обнаружили, что средний фрагмент контента на странице №1 в Google содержит 1890 слов.

Итак, если ваши статьи состоят как минимум из 2000 слов, ваш контент находится в правильной зоне для ранжирования на странице №1.

Структура содержания

Существует довольно много свидетельств того, что Google отдает предпочтение хорошо структурированному контенту. Это понятно: хорошо структурированный контент легче читать. И это сделает Google более популярной поисковой системой, чем ее конкуренты.

Вот несколько факторов, которые способствуют созданию хорошо структурированного контента:

- Теги заголовка

Теги заголовка - это HTML-код, который сообщает браузеру отображать текст в качестве заголовка. Теги заголовка бывают H1, H2, H3, H4 и так далее.

H1 зарезервирован для заголовка страницы или сообщения и должен использоваться только один раз на веб-странице.

H2 - для заголовков верхнего уровня, H3 - для заголовков второго уровня и так далее.

- Оглавление

Если в вашем контенте используются теги заголовков, вы сможете отобразить оглавление (ToC). Наличие связанного оглавления, вероятно, является фактором ранжирования (Backlinko)

Опять же, это понятно: оглавление облегчает пользователям доступ к вашему контенту. И все, что упрощает использование вашего контента, скорее всего, будет фактором ранжирования Google.

Если вы используете редактор страниц WordPress, скорее всего, ваш редактор уже содержит модуль оглавления. Оглавление этой статьи, например, является частью Thrive Architect.

- Отверстия от пуль

Маркированный список привлекает читателя и разбивает монотонные куски текста. Поэтому неудивительно, что маркированный список, вероятно, является фактором ранжирования.

Несколько советов о том, как использовать маркеры для достижения максимального эффекта, можно найти в книге Брайана Кларка «Малоизвестные способы написания увлекательных маркеров».

# 2 - Обратные ссылки

Обратные ссылки - это фундамент, на котором был построен Google, и они по-прежнему являются ключевым фактором ранжирования.

Брайан Дин утверждает, что обратные ссылки являются «одним из наиболее важных факторов ранжирования в алгоритме Google».

Его исследование показало, что страницы с самым высоким рейтингом в результатах поиска Google имеют в среднем от 100 до 300 обратных ссылок:

Кривая показывает, что страницы с более низким рейтингом имеют меньше ссылающихся доменов или обратных ссылок.

Контекстные и неконтекстные обратные ссылки

Контекстные обратные ссылки - это ссылки, окруженные релевантным контентом.

Неконтекстные обратные ссылки - это ссылки, которые не встроены в соответствующий контент. Примерами могут служить ссылки на боковых панелях и нижних колонтитулах.

Как отмечает Нил Патель, вам нужны контекстные обратные ссылки:

«Чтобы получить авторитетные ссылки, которые Google уважает и поддерживает ваш поисковый рейтинг, вам необходимо сосредоточиться на получении контекстных ссылок (т. Е. Ссылок, окруженных релевантным контентом)»

Токсичные обратные ссылки

По мере того, как ваш домен приобретает авторитет, вы становитесь мишенью для токсичных обратных ссылок.

Это ссылки с сайтов, содержащих спам, большинство из которых даже не индексируются в Google.

Обратные ссылки со спамерских сайтов вредят авторитету вашего домена. Поэтому вам нужно их удалить или отрекаться от них.

В большинстве случаев удаление ссылок нецелесообразно, так как не с кем связаться. И даже когда вы найдете реального человека, он часто захочет взимать с вас плату за удаление токсичной обратной ссылки.

Таким образом, в большинстве случаев единственный практический вариант - использовать инструмент Google Disavow, чтобы нейтрализовать эти обратные ссылки.

Как получить авторитетные обратные ссылки

Есть много способов получить качественные обратные ссылки с других сайтов. Вот некоторые из самых популярных.

- Станьте источником для репортеров (HARO)

Журналистам часто нужны цитаты людей, обладающих опытом в определенной области. «Help A Reporter Out» или HARO - это веб-сайт, который связывает журналистов с источниками.

Когда вы зарегистрируетесь в HARO, вы будете получать запросы по разным темам три раза в день.

Если вы видите запрос HARO по теме, о которой вы что-то знаете, ответьте на запрос. Вы, вероятно, заработаете для себя ссылку для подписки с веб-сайта с высоким авторитетом домена.

Я недавно воспользовался этой техникой и получил с веб-сайта ссылку do-follow с DA 91. И это заняло у меня ровно 15 минут!

Отличное руководство по использованию HARO для получения обратных ссылок см. В публикации Mondovo «Почему HARO должна быть вашим источником №1 для качественных обратных ссылок».

- Неработающие ссылки

При построении битых ссылок вы обнаруживаете страницу, на которой есть ссылки на множество веб-сайтов, но которая больше не существует.

Затем вы воссоздаете то, что было на этой странице.

Затем вы обращаетесь к веб-сайтам, которые ссылаются на эту отсутствующую страницу, и предлагаете вместо них ссылаться на вашу страницу.

Скорее всего, владелец сайта будет ссылаться на вашу страницу просто потому, что:

1. вы указали им на неработающую ссылку и
2. Ваш ресурс предоставляет решение их проблемы (т.е. неработающая ссылка).

Вы можете узнать больше об этой технике в Библии Моза о сломанных ссылках.

- Создание ссылок на страницу ресурсов

Страницы ресурсов - это набор полезных статей по определенной теме.

Используя эту технику построения ссылок, вы сначала создаете полезный контент. Примером может служить подробное руководство, такое как «Полное руководство по выбору веб-хостинга в 2019 году». Затем вы выполняете поиск веб-сайтов, на которых есть «страницы ресурсов».

Затем вы связываетесь с владельцем веб-сайта и спрашиваете, не хотят ли они разместить ссылку на вашу статью.

Прекрасное руководство по этой теме см. В статье «Создание ссылок на страницу ресурсов» Брайана Дина.

- Обратные ссылки из инфографики

Это хорошо зарекомендовавший себя метод построения ссылок. Вы создаете инфографику, на которую ссылаются другие веб-сайты.

Но для того, чтобы этот метод работал, инфографика должна соответствовать высоким стандартам.

Если вы не являетесь графическим дизайнером, вам нужно будет потратить пару сотен долларов на создание инфографики, разработанной для вас.

Дополнительные сведения об этом методе построения ссылок см. В статье Visme «Как использовать инфографику для повышения SEO и создания ссылок».

- Гостевая публикация

Публикация сообщений - популярный метод построения ссылок среди блоггеров.

В этом методе вы пишете часть контента для другого веб-сайта. В свою очередь, другой веб-сайт дает вам обратную ссылку на ваш веб-сайт.

Но есть вопросительный знак, который нависает над гостевой публикацией как методом построения ссылок.

Google не интересуется обратными ссылками, полученными из гостевых публикаций.

Это связано с тем, что в гостевой публикации обратная ссылка является частью вознаграждения за услугу (или «это за это»).

Единственные обратные ссылки, которые действительно нравятся Google, - это ссылки, по которым не было обмена.

Другими словами, ссылающийся веб-сайт ссылается на веб-страницу, потому что эта страница предоставляет ценный контент.

Но ссылка, которую вы получаете в гостевом посте, не является ссылкой на ценный контент. Вместо этого это форма оплаты.

Пять лет назад Мэтт Каттс из Google, казалось, предал смерти гостевой блоггинг:

С другой стороны, гостевой блоггинг все еще жив. Итак, он должен работать как стратегия построения ссылок.

Для получения дополнительной информации по этой проблеме см. «Палка в поисковой системе», гостевой блог готов.

- Статистические статьи

Блогеры и журналисты всегда ищут статистику, чтобы придать своим статьям больше правдоподобия.

Если вы пишете статьи, основанные на статистике, И вам удается разместить эти статьи на странице №1 в Google, ожидайте получить ценные обратные ссылки.

Журналисты пишут для новостных сайтов, которые обычно имеют очень высокий авторитет домена (DA 80 и выше). Так что, если вы получите несколько ссылок с медиа / новостных сайтов, ваш собственный DA получит хороший импульс!

Но недостаточно просто извергать статистику с другого сайта. Если возможно, попробуйте создать свою собственную статистику. Вы можете сделать это, составив информационные таблицы, которые до сих пор никто не составлял.

Например, если у вас есть веб-сайт о недвижимости, вы можете составить таблицу, показывающую средние цены продажи за последние 12 месяцев для данного пригорода. Если у вас есть сайт для отдыха на природе, вы можете составить таблицу со средними ценами на квадроциклы разных марок. Вы поняли ...

Люди из вашей отрасли будут ссылаться на такие ресурсы!

Чего следует избегать с обратными ссылками

Вот некоторые вещи, которых вам непременно следует избегать при создании обратных ссылок:

- Никогда не платите за обратные ссылки

Никогда, никогда не платите за обратные ссылки.

Платные обратные ссылки всегда являются спамом и имеют очень низкое качество. Google обнаружит, что вы заплатили за эти обратные ссылки. И эти ссылки, вероятно, принесут вам штраф Google.

- Избегайте взаимных ссылок

Взаимные ссылки - это когда вы ссылаетесь на веб-сайт, а взамен они ссылаются на вас. Google может легко обнаружить обратные ссылки.

В лучшем случае Google сделает скидку на обе ссылки. Таким образом, ни один из веб-сайтов не получит никакой выгоды.

В худшем случае вы можете получить штраф, потому что Google считает это «схемой ссылок».

Google опубликовал небольшую статью о схемах ссылок. В этой статье Google определяет взаимные ссылки как схему ссылок.

- Избегайте нерелевантных обратных ссылок

Нерелевантные обратные ссылки повредят ваш ссылочный профиль.

Допустим, ваш веб-сайт посвящен выпечке хлеба, и вы получили обратную ссылку из клиники рака кожи. Это неестественная обратная ссылка, которая может повлечь за собой штраф Google.

- Избегайте малоценных, самодельных ссылок.

Самостоятельные ссылки - это создаваемые вами обратные ссылки. Это может быть, например, комментирование сообщений в блогах. Google считает такие обратные ссылки малоценными и скидывает их.

Если вы сделаете достаточно такого рода ссылок, вы даже можете подвергнуться штрафу Google.

- Избегайте обратных ссылок по всему сайту

Обратные ссылки по всему сайту - это ссылки на ваш сайт, которые появляются на каждой странице ссылающегося сайта. Они часто появляются на боковой панели или в нижнем колонтитуле веб-сайта.

Такие ссылки когда-то были популярным методом SEO. С помощью обратных ссылок по всему сайту вы можете получить сотни обратных ссылок с одного веб-сайта.

Обновление Penguin 2.0 в мае 2013 г. положило конец этой практике. Межсайтовые обратные ссылки теперь могут привести к штрафу за ваш сайт.

- Избегайте страниц с более чем 100 ссылками

Избегайте получения ссылок со страниц с более чем 100 внешними ссылками. Для поисковых систем такие страницы выглядят как фермы ссылок, созданные для продажи ссылок. Обратные ссылки с таких страниц только навредят вашему SEO.

- Никогда не используйте сервисы отправки сайта

Никогда не используйте какие-либо службы, которые отправляют ваш сайт в несколько поисковых систем.

Эти службы приводят к рассылке обратных ссылок, содержащих спам. Скорее всего, они получат штраф от Google для вашего сайта.

- Никогда не продавайте обратные ссылки или вставки ссылок.

Google ненавидит практику продажи или покупки обратных ссылок, и это нарушение рекомендаций Google для веб-мастеров. Если вас поймают на этом, ожидайте штраф от Google.

# 3 - Пользовательский опыт

В октябре 2015 года Google анонсировал новый алгоритм: RankBrain. RankBrain изучает и измеряет пользовательский опыт (UX) вашей веб-страницы.

То, как пользователи взаимодействуют с вашей веб-страницей, определяет ряд показателей, таких как:

• Рейтинг кликов (CTR)
• Показатель отказов
• Время на странице
• Скорость выхода
• Вернуться к поисковой выдаче

Считается, что RankBrain внимательно следит за этими показателями.

Это потому, что эти показатели сообщают Google, ответила ли ваша веб-страница на поисковый запрос пользователя.

И это все, что действительно волнует Google: нашел ли поисковик то, что искал.

Рейтинг кликов (CTR)

Рейтинг кликов или CTR - это количество раз, когда пользователи нажимали на ваше объявление в результатах поиска.

Если ваше объявление получает меньше кликов, чем листинг под вами в поисковой выдаче, Google переместит вас вниз, а другой - вверх.

И если вы ничего не сделаете для повышения CTR, ваша веб-страница в конечном итоге вообще упадет со страницы №1.

Низкий CTR указывает Google, что ваша веб-страница не соответствует поисковому запросу.

Советы о том, как повысить ваш органический CTR, можно найти в статье TorqueMag: Как улучшить органический CTR (рейтинг кликов) в WordPress.

Показатель отказов

Показатель отказов регистрирует, сколько раз посетители заходили на ваш сайт и уходили с той же страницы, на которой они вошли, не посещая никакие другие страницы вашего сайта.

Высокий показатель отказов обычно отрицательный.

Почему?

Потому что это указывает Google, что на вашем веб-сайте не было ничего, имеющего отношение к вашему посетителю.

Советы о том, как снизить показатель отказов, см. В статье Нила Пателя: «13 способов снизить показатель отказов и увеличить количество конверсий».

Вернуться к поисковой выдаче

Возврат к поисковой выдаче - это количество времени, которое поисковик проводит на вашей странице, прежде чем вернуться к результатам поиска или странице результатов поиска.

Допустим, поисковик нажимает на вашу ссылку, затем сразу же нажимает кнопку «Назад» и возвращается на страницу результатов поиска. Это сообщает Google, что ваша веб-страница не соответствует запросу пользователя.

Время на странице

Время на странице - это количество времени, которое поисковик проводит на вашей странице после того, как щелкнет ваше объявление в результатах поиска.

Чем дольше ваш посетитель проводит на вашей странице, тем больше вероятность, что ваш контент ответил на запрос поисковика.

Если ваше среднее время на странице выше, чем на веб-странице, находящейся непосредственно над вами, Google переместит вашу страницу вверх, а другую страницу вниз.

Эти показатели вовлеченности пользователей жизненно важны, если вы хотите оставаться на странице №1 результатов поиска.

При плохих показателях взаимодействия с пользователем ваша страница начнет скатываться вниз в поисковой выдаче.

И прежде чем вы это узнаете, вы попадете на страницу №2.

Советы о том, как увеличить время на странице, см. В статье OptinMonster: 11 советов по увеличению среднего времени, проведенного посетителями на сайте.

# 4 - Скорость страницы

В июле 2018 года Google объявил об обновлении скорости Google для своего алгоритма.

Это сделало официальным то, о чем давно подозревали SEO: скорость веб-сайта является фактором ранжирования.

В 2016 году Джон Мюллер из Google предложил веб-сайтам стремиться к скорости загрузки от 2 до 3 секунд (Источник: SERoundTable).

В 2016 году специалист по SEO Брайан Дин проанализировал более 1 миллиона результатов поиска, чтобы выяснить, какие факторы влияют на рейтинг страницы на странице №1 в Google.

Брайан обнаружил, что веб-страницы, занимающие в Google позиции №1 и №2, в среднем загружаются не более 2 секунд:

Даже страницы, занимающие 10-е место, в среднем загружаются менее 2,5 секунд.

Это исследование показывает сильную корреляцию между скоростью веб-сайта и рейтингом в Google.

Вот три стратегии, которые я использовал, чтобы мои веб-страницы загружались менее чем за 2 секунды:

• Используйте серверы имен Cloudflare (бесплатно)
• Используйте бесплатный плагин для повышения производительности веб-сайта, например Swift.
• Используйте сеть доставки контента (CDN), такую ​​как StackPath (10 долларов США в месяц).

Хорошее руководство о том, как настроить параметры в Swift, можно найти в этой статье Тома Депуиса: Идеальные настройки производительности Swift с помощью Cloudflare + StackPath CDN Setup Instructions

Один из самых простых способов ускорить работу вашего сайта - удалить ненужные плагины WordPress.

Все плагины WordPress в некоторой степени замедляют работу вашего сайта, но некоторые из них хуже (в этом отношении), чем другие.

Список наихудших плагинов см. В статье Small Biz Daily: 10 лучших плагинов WordPress, которые замедляют работу вашего сайта.

Еще один простой способ ускорить работу вашего сайта - оптимизировать изображения.

Изображения часто составляют до 80% размера веб-страницы, как вы можете видеть в этом анализе одной из моих веб-страниц:

# 5 - Мобильная отзывчивость

StatCounter сообщает, что в конце 2016 года мобильные устройства стали основным источником интернет-трафика вместо компьютеров:

К октябрю 2015 года более половины всех поисковых запросов в Google приходилось на мобильные устройства.

Неудивительно, что Google начал менять свой алгоритм в пользу мобильных устройств. В апреле 2015 года Google анонсировал так называемое «Mobilegeddon Update».

В этом обновлении предпочтение отдается веб-сайтам, которые хорошо отображают мобильные устройства:

Затем, в марте 2018 года, Google объявил, что внедряет «индексирование в первую очередь для мобильных устройств».

Это означало, что Google будет рассматривать мобильную версию веб-сайта как основную.

Конечно, обновление индексации с ориентацией на мобильные устройства касается индексации, а не ранжирования. Но это показывает то значение, которое Google теперь придает мобильным устройствам.

В 2019 году почти все премиальные темы WordPress адаптированы для мобильных устройств. Таким образом, отзывчивость мобильных устройств как фактор ранжирования не является проблемой, о которой следует беспокоиться большинству блоггеров или владельцев веб-сайтов.

Однако, если вы используете тему WordPress, которая не адаптируется к мобильным устройствам, это может повлиять на ваш рейтинг в результатах поиска.

# 6 - Безопасный веб-сайт (SSL)

В сентябре 2016 года Google объявил, что начнет отмечать веб-сайты, у которых нет сертификата SSL.

Возможно, вы заметили при использовании Chrome, что веб-сайты, не поддерживающие протокол https, помечены как «Небезопасные».

Вот пример:

Это часть стремления Google сделать Интернет более безопасным.

Итак, что такое сертификат SSL?

SSL означает Secure Socket Layer.

Сертификат SSL гарантирует, что весь трафик веб-сайта между вашим веб-сервером и браузером пользователя зашифрован, безопасен и не может быть прочитан.

Это предотвращает доступ третьих лиц к обмену данными между вашим сайтом и пользователем.

Когда у вашего веб-сайта есть активный сертификат SSL, протокол приложения меняется с HTTP на HTTPS.

Google награждает сайты, имеющие сертификаты SSL, повышая их рейтинг в результатах поиска. Таким образом, наличие сертификата SSL определенно является фактором ранжирования.

SSL-сертификаты довольно дешевы. Некоторые веб-хосты, такие как Blue Host, даже включают их бесплатно в свои планы хостинга.

# 7 - Возраст домена

Тим Соуло и команда Ahrefs хотели выяснить, играет ли возраст домена роль в рейтинге на странице №1 в Google.

Итак, они взяли случайную выборку из 2 миллионов ключевых слов и проанализировали 10 лучших результатов поиска.

Вот что они обнаружили:

1) Почти 60% всех веб-сайтов, которые занимают первые 10 позиций в Google по любому заданному ключевому слову , старше трех лет .

2) Страницы, которые занимают первые 10 позиций, в среднем старше 2 лет.

3) Средний возраст страниц, занимающих позицию №1, составляет почти 3 года.

4) Менее 5% страниц, которые ранжируются на странице №1, старше 1 года. На этом графике четко прослеживается тенденция: чем выше в рейтинге поисковой выдачи, тем меньше страниц меньше 1 года.

Итак, возраст вашего сайта - ключевой фактор ранжирования.

Это будет некоторым утешением для владельцев веб-сайтов, которые начали вести блог менее двух лет назад. В вашем контенте нет ничего плохого: просто ваши страницы слишком молоды.

Один из способов обойти проблему возраста домена - купить устаревший домен, у которого уже есть полномочия домена.

При покупке устаревшего домена есть определенные вещи, на которые следует обратить внимание. Убедитесь, что старый домен:

• ранее содержал контент, имеющий отношение к вашему веб-сайту, и
• ранее не использовался для рассылки спама

Для получения дополнительной информации о том, как купить устаревший домен, см. Эту статью Тима Ферриса: Как покупать доменные имена как профессионал: 10 советов от основателя PhoneTag.com.

# 8 - Оптимизация на странице

Под оптимизацией страницы понимается все, что вы делаете на своей странице, чтобы улучшить рейтинг страницы в результатах поиска.

Вот несколько факторов на странице, которые повлияют на рейтинг вашего контента в результатах поиска:

Актуальный авторитет

Насколько актуален ваш контент?

Алгоритмы поисковых систем становятся все лучше и лучше в понимании контекста. А это означает, что теперь они могут оценить, насколько хорошо часть контента охватывает конкретную тему.

Убедитесь, что ваша статья исчерпывающе освещает тему, и вы обеспечите себе высокий авторитет.

Структура вашего контента

Заголовки и подзаголовки являются признаками хорошо структурированного содержания. Хорошо структурированный контент легче понять людям и поисковым системам. Так что это поможет вашим страницам повысить рейтинг.

При использовании заголовков в статьях следите за правильной иерархией тегов заголовков H2, H3 и H4.

Тег заголовка

Тег заголовка (часто называемый заголовком SEO) - это заголовок вашей веб-страницы, отображаемый в результатах поиска.

Он не обязательно должен быть идентичен тегу H1. Последний определяет заголовок вашей страницы, поскольку он отображается вверху самой страницы.

Чтобы различать их, я буду называть тег заголовка «SEO-заголовком», а тег H1 - «заголовком страницы».

Есть веские причины, по которым ваш SEO-заголовок может отличаться от заголовка вашей страницы.

Во-первых, вы получаете только около 65 символов для заголовка SEO. После этого заголовок вашей веб-страницы обрезается в результатах поиска. Кроме того, SEO-заголовок - это то место, где вы убеждаете поисковиков нажать на ваше объявление.

Итак, вам нужно использовать слова «силы» в теге заголовка, а также слова, которые выражают либо положительные, либо отрицательные настроения.

Мета Описание

Подобно заголовку SEO, метаописание - это то место, где вы убеждаете поисковика в том, что на ваш список результатов поиска стоит нажать. Опять же, вам нужно использовать убедительное написание в вашем метаописании.

Но всегда обязательно включайте ключевое слово, по которому ранжируется ваша страница. Это потому, что поисковики ищут в результатах поиска. Они хотят знать, что ваша страница будет отвечать на запрос, который они только что ввели в Google.

Для получения дополнительной информации о том, как писать эффективные метаописания, см. Статью Shopify: Как писать метаописания, которые увеличивают трафик и конверсии.

Альтернативный текст изображения

Альтернативный текст изображения - это текст, который появляется, когда изображение не может быть отображено.

Многие владельцы веб-сайтов используют поле замещающего текста изображения для ключевых слов своих статей. Но на самом деле это неправильное использование текстового поля alt изображения. Это можно рассматривать как форму подбора ключевых слов.

Текстовое поле alt изображения должно просто описывать, что представляет собой изображение.

Одно из преимуществ SEO от предоставления точных тегов alt для изображений заключается в том, что они увеличивают трафик, который вы получите от поиска изображений Google.

Дополнительные сведения о передовых методах использования замещающего текста изображения см. В статье HubSpot: Альтернативный текст изображения: что это такое, как его писать и почему это важно для SEO.

Структура URL

Оптимизация структуры URL-адресов вашей статьи включает ряд факторов, таких как:

• Безопасен ли URL-адрес - есть ли в нем протокол HTTPS?
• Какова длина URL? Не более 75 символов (более короткие URL-адреса занимают более высокие позиции в результатах поиска)?
• Содержит ли URL ключевое слово?

Для получения дополнительной информации о том, как создать лучшую структуру URL-адресов для SEO, см. Статью SEJ: The Ultimate Guide for the SEO-Friendly URL Structure.

# 9 - Архитектура сайта

Архитектура сайта - это то, как страницы вашего сайта связаны друг с другом. В общем, лучшая архитектура сайта с точки зрения SEO - это трехуровневая структура, состоящая из:

1. Ваша домашняя страница (уровень 1)
2. Страницы категорий (уровень 2)
3. Статьи или сообщения в блогах (уровень 3)

Все страницы уровня 2 должны ссылаться на домашнюю страницу, а каждая страница уровня 3 должна ссылаться на страницу уровня 2.

Для получения дополнительной информации о лучшей архитектуре сайта с точки зрения SEO, см. Статью Нила Пателя «Как создать структуру сайта, которая улучшит SEO».

# 10 - Свежесть содержания

Алгоритм свежести Google был запущен в ноябре 2011 года. Это алгоритм, который уделяет особое внимание свежести контента. Если ваш веб-сайт занимает нишу или отрасль, где ситуация постоянно меняется, вам необходимо следить за тем, чтобы ваш контент оставался актуальным.

Свежесть контента - это не только фактор для алгоритмов. Это также влияет на людей: кто-то, просматривающий результаты поиска, с гораздо большей вероятностью нажмет на фрагмент поисковой выдачи с датой публикации в течение последних 12 месяцев, чем сообщение в блоге, опубликованное 5 лет назад.

В двух словах: Google любит обновленный контент. Так что просмотрите все статьи, которым больше 12 месяцев, и измените несколько вещей. Добавьте новый контент в статью, добавьте оглавление, измените заголовок и измените вступительное предложение.

Это все, что вам нужно сделать, чтобы сообщить Google, что вы обновляете свой контент.

Веб-сайт, содержащий регулярно обновляемый контент, будет лучше отображаться в результатах поиска, чем веб-сайт, на котором полно старых статей, к которым не прикасались в течение нескольких лет.

Вывод

Чтобы повысить свои шансы на попадание в верхние строчки результатов поиска, убедитесь, что ваш контент оптимизирован с учетом как можно большего числа этих факторов ранжирования Google.

Статьи по Теме

• Что такое RankBrain (и как он влияет на ваш рейтинг в результатах поиска)
• SEO для сообщений в блогах (23 совета, как попасть на страницу №1 в Google)
• 17 лучших стратегий позиционирования в поисковых системах на 2019 год
• Использование инструмента KWFinder для перехода на страницу №1 в Google
• Как использовать модификаторы ключевых слов для ранжирования в Google