改善 SEO 的十大 Google 排名因素（2021 年更新）

什么是谷歌排名因素？

谷歌排名因素是决定页面在谷歌自然搜索结果中排名的因素。

排名因素有两种。

“页面上”排名因素是来自您页面的信号。 例如，在您的内容中放置关键字。

“页外”排名因素是来自其他网站的信号。 例如，从其他网站指向您的网页的链接。

我们如何知道 Google 排名因素是什么？

构成 Google 算法的排名因素是一个严密保密的秘密。

没有人确切地知道它们是什么。

我们对谷歌排名因素的了解来自三个来源：

1. Google 的正式公告（例如 2018 年 7 月的“速度更新”）
2. Google 员工在论坛、Google 环聊和非正式讨论中发表的声明
3. SEO 专家通过分析数百万个 Google 搜索结果推断出的事情

十大谷歌排名因素

搜索引擎优化专家认为大约有 200 个谷歌排名因素。 谷歌显然已经证实了这一点。

根据搜索引擎观察，前两个排名因素是内容和反向链接，第三个最重要的排名因素是RankBrain 。

RankBrain 研究访问者与您的网页交互的方式。

顺便说一下，让我们深入研究一下谷歌排名前十的因素：

#1 - 内容

内容是 Google 排名前两位的因素之一也就不足为奇了。

毕竟，这就是人们访问 Google 的目的：寻找能回答他们疑问的内容。

但是在 Google 上排名靠前的内容的属性是什么？

内容质量

优质内容是指深入涵盖某个主题的内容。 涵盖从 A 到 Z 主题的一段内容很可能提供搜索者需要的所有信息。

但是，仅涵盖主题一部分的内容将使搜索者仍在寻找答案，这意味着在搜索结果中点击更多。

谷歌喜欢作为“一站式商店”的内容，并在一个地方提供所有信息。

那么谷歌如何衡量一段内容是否涵盖了一个主题呢？

通过潜在语义索引或 LSI。

潜在语义索引以单词聚集在一起的方式检测模式。 它使用这些模式来理解主题。

您能想到的任何主题都会产生某些以可预测模式聚集在一起的单词。

例如：“原力觉醒”、“最后的绝地武士”、“最新电影”、“流氓一号”和“第 9 集”是为主题“星球大战”聚集在一起的词。

这是另一个示例：“现金”、“采矿”、“价值”、“黄金”、“交易”、“40x”、“代码”和“钱包”这几个词聚集在一起，用于主题“比特币”。

谷歌使用单词聚集在一起的模式，能够绘制出整个主题并理解构成主要主题的子主题。

简而言之：Google 现在了解您正在撰写的主题的广度和深度。

它知道您的内容是完全涵盖还是仅部分涵盖该主题。 比其他任何内容都更好地涵盖主题广度和深度的内容将上升到搜索结果的顶部。

有关作为排名因素的主题权威的更多信息，请参阅我的文章：如何在 2019 年让您的博客文章登上 Google 的首页。

内容长度

Backlinko 研究了 100 万条 Google 搜索结果。

他们发现 Google 第 1 页上的平均内容包含 1,890 个单词。

因此，如果您的文章长度至少为 2000 字，则您的内容位于第 1 页上的正确区域。

内容结构

有很多证据表明，谷歌偏爱结构良好的内容。 这是有道理的：结构良好的内容更容易阅读。 这将使谷歌成为比其竞争对手更受欢迎的搜索引擎。

以下是一些有助于内容结构良好的因素：

- 标题标签

标题标签是告诉浏览器将文本显示为标题的 HTML 代码。 标题标签有 H1、H2、H3、H4 等。

H1 保留用于页面或帖子的标题，并且只能在网页上使用一次。

H2 用于您的顶级标题，H3 用于您的二级标题，依此类推。

- 目录

如果您的内容使用标题标签，您将能够显示目录 (ToC)。 拥有链接的目录可能是一个排名因素（Backlinko）

同样，这是有道理的：目录使用户更容易访问您的内容。 任何使您的内容更易于使用的东西都可能是 Google 排名因素。

如果您使用 WordPress 页面编辑器，则您的编辑器可能已经包含目录模块。 例如，本文中的目录是 Thrive Architect 的一部分。

- 要点

项目符号点吸引您的读者并分解单调的文本块。 因此，要点可能是排名因素也就不足为奇了。

有关如何使用要点来发挥最大效果的一些提示，请参阅 Brian Clark 撰写的鲜为人知的编写引人入胜的要点的方法。

#2 - 反向链接

反向链接是建立 Google 的基础，它们仍然是一个关键的排名因素。

Brian Dean 指出，反向链接是“谷歌算法中最重要的排名因素之一”。

他的研究表明，谷歌搜索结果中排名靠前的页面平均有 100 到 300 个反向链接：

该曲线显示排名较低的页面具有较少的引用域或反向链接。

上下文与非上下文反向链接

上下文反向链接是被相关内容包围的链接。

非上下文反向链接是未嵌入相关内容中的链接。 示例是侧边栏和页脚中的链接。

正如 Neil Patel 指出的那样，上下文反向链接是您所需要的：

“为了获得谷歌尊重的权威链接并维持你的搜索排名，你需要专注于获得上下文链接（即被相关内容包围的链接）”

有毒反向链接

随着您的域获得权限，您将成为有毒反向链接的目标。

这些是来自垃圾网站的链接，其中大部分甚至未在 Google 中编入索引。

来自垃圾网站的反向链接会损害您的域权限。 所以你需要删除它们或拒绝它们。

在大多数情况下，删除链接是不切实际的，因为您无法联系到任何人。 即使您确实找到了真人，他们通常也会向您收取移除有毒反向链接的费用。

因此，在大多数情况下，唯一可行的选择是使用 Google 的“拒绝”工具来消除这些反向链接。

如何获得高权威反向链接

有很多方法可以从其他网站获得高质量的反向链接。 这里有一些最受欢迎的。

- 成为记者的来源（HARO）

记者经常需要从在特定领域具有专业知识的人那里引用。 “Help A Reporter Out”或 HARO 是一个将记者与消息来源联系起来的网站。

当您注册 HARO 时，您每天会收到 3 次有关各种主题的查询。

如果您看到有关您了解的主题的 HARO 查询，请响应该查询。 您可能会从具有高域权限的网站获得一个 do-follow 链接。

我最近使用了这种技术，并从一个 DA 为 91 的网站上获得了一个 do-follow 链接。我只花了 15 分钟！

有关使用 HARO 获取反向链接的出色指南，请参阅 Mondovo 的“为什么 HARO 应该成为高质量反向链接的第一来源”

- 断开的链接建设

在断开的链接构建中，您会发现一个页面有很多链接到它的网站，但这些网站不再存在。

然后您重新创建该页面上的内容。

然后，您联系链接到该缺失页面的网站，并建议他们改为链接到您的页面。

网站所有者很可能会链接到您的页面，因为：

1. 你指出他们的链接已断开，然后
2. 您的资源为他们的问题提供了解决方案（即断开的链接）。

您可以在 Moz 的 The Broken Link Building Bible 中找到有关此技术的更多信息

- 资源页面链接建设

资源页面是关于特定主题的有用文章的集合。

在此链接构建技术中，您首先创建一个有用的内容。 一个例子是权威指南，例如：“2019 年选择 Web 主机的完整指南”。 然后您搜索具有“资源页面”的网站。

然后，您联系该网站的所有者，询问他们是否愿意链接到您的文章。

有关此主题的出色指南，请参阅 Brian Dean 的 Resource Page Link Building。

- 来自信息图表的反向链接

这是一种行之有效的链接构建技术。 您创建其他网站链接到的信息图表。

但要使这项技术发挥作用，信息图表必须具有高标准。

除非您是平面设计师，否则您将需要花费数百美元来为您设计信息图表。

有关此链接构建技术的更多信息，请参阅 Visme 的如何使用信息图表来提升 SEO 和构建链接

- 来宾发帖

访客发帖是博主中一种流行的链接构建技术。

在这种技术中，您为另一个网站编写了一段内容。 作为回报，另一个网站会为您提供一个返回您网站的 do-follow 链接。

但是有一个问号作为链接构建技术挂在客人的帖子上。

谷歌并不热衷于来自访客发帖的反向链接。

这是因为在来宾发布中，反向链接是交换条件的一部分（或“这个为那个”）。

谷歌真正喜欢的唯一反向链接是没有交换的链接。

换句话说，链接网站链接到一个网页，因为该网页提供了一段有价值的内容。

但是您在来宾发布中获得的链接并不是指向有价值内容的链接。 相反，它是一种付款方式。

五年前，谷歌的马特·卡茨似乎为客座博客敲响了丧钟：

另一方面，来宾博客仍然非常活跃。 因此，它必须作为链接构建策略起作用。

有关此问题的更多背景信息，请参阅 Search Engine Land's Stick A Fork In It，访客博客已完成。

- 基于统计的文章

博主和记者一直在寻找统计数据，以使他们的文章更具可信度。

如果您撰写基于统计的文章，并且设法在 Google 的第 1 页上获得这些文章，则有望获得一些有价值的反向链接。

记者为通常具有很高域权限（DA 80 及以上）的新闻网站撰稿。 因此，如果您从媒体/新闻网站获得一些链接，您自己的 DA 将得到很好的提升！

但是仅仅从另一个网站反刍统计数据是不够的。 如果可能，请尝试创建自己的统计数据。 您可以通过编译迄今为止没有人整理过的信息表来做到这一点。

例如，如果您有一个房地产网站，您可以编制一个表格，显示给定郊区过去 12 个月的中位销售价格。 如果您经营一个户外休闲网站，您可以编制一个表格，显示不同品牌四轮摩托车的平均价格。 你明白了...

您所在行业的人员将链接到这些资源！

使用反向链接要避免的事情

以下是您在构建反向链接时绝对应该避免的一些事情：

- 永远不要为反向链接付费

永远不要为反向链接付费。

付费反向链接总是垃圾邮件，质量非常低。 Google 会检测到您为这些反向链接付费。 这些链接很可能会让你受到谷歌的惩罚。

- 避免相互链接

互惠链接是您链接到网站的位置，作为交换，他们链接到您。 Google 可以轻松检测互惠链接。

在最好的情况下，谷歌会打折这两个链接。 因此，这两个网站都不会获得任何好处。

在最坏的情况下，您可能会受到惩罚，因为它在谷歌看来就像一个“链接方案”。

谷歌发表了一篇关于链接方案的短文。 在本文中，Google 将互惠链接定义为链接方案。

- 避免不相关的反向链接

不相关的反向链接会损坏您的链接配置文件。

假设您的网站是关于烤面包的，并且您从皮肤癌诊所获得了反向链接。 这是一个不自然的反向链接，可能会招致谷歌的处罚。

- 避免低价值的自建链接

自建链接是您创建的反向链接。 例如，这可以通过评论博客文章来实现。 谷歌认为这些类型的反向链接价值低，并打折。

如果你做足够多的这种链接建设，你甚至可能会受到谷歌的惩罚。

- 避免全站反向链接

全站反向链接是指向您网站的链接，它们出现在链接网站的每个页面上。 它们通常出现在网站的侧边栏或页脚中。

这些类型的链接曾经是一种流行的黑帽 SEO 技术。 使用全站反向链接，您可以从一个网站获得数百个反向链接。

2013 年 5 月的企鹅 2.0 更新结束了这种做法。 站点范围的反向链接现在可能会导致您的网站受到惩罚。

- 避免链接超过 100 个的页面

避免从包含超过 100 个外部链接的页面获取链接。 对于搜索引擎来说，这些类型的页面看起来就像是为销售链接而创建的链接农场。 来自此类页面的反向链接只会损害您的 SEO。

- 切勿使用网站提交服务

切勿使用将您的网站提交给多个搜索引擎的任何类型的服务。

这些服务会导致垃圾邮件反向链接。 他们可能会让您的网站受到 Google 的处罚。

- 永远不要出售反向链接或链接插入

Google 讨厌出售或购买反向链接的做法，这违反了 Google 的网站管理员指南。 如果您被抓到这样做，请期待 Google 的处罚。

#3 - 用户体验

2015 年 10 月，谷歌宣布了一种新算法：RankBrain。 RankBrain 研究并衡量您网页的用户体验 (UX)。

用户如何与您的网页交互会创建许多指标，例如：

• 点击率 (CTR)
• 跳出率
• 页面停留时间
• 退出率
• 返回 SERP

人们相信 RankBrain 会密切关注这些指标。

这是因为这些指标会告诉 Google 您的网页是否回答了搜索者的搜索查询。

而这正是 Google 真正关心的：搜索者是否找到了他们想要的东西。

点击率 (CTR)

点击率或 CTR 是搜索者在搜索结果中点击您的列表的次数。

如果您的列表获得的点击次数少于 SERP 中位于您下方的列表，Google 会将您向下移动并向上移动另一个。

如果您不采取任何措施来提高点击率，您的网页最终将完全脱离第 1 页。

低点击率向 Google 表明您的网页与搜索查询不匹配。

有关如何提高自然点击率的提示，请参阅 TorqueMag 的文章：如何提高 WordPress 中的自然点击率（点击率）。

跳出率

跳出率记录访问者访问您的网站并从他们进入的同一页面离开而未访​​问您网站上的任何其他页面的次数。

高跳出率通常是负面的。

为什么？

因为它向 Google 表明您的网站上没有与您的访问者相关的任何内容。

有关如何降低跳出率的提示，请参阅 Neil Patel 的文章：降低跳出率和增加转化次数的 13 种方法。

返回 SERP

返回 SERP 是搜索者在单击返回搜索结果或 SERP 页面之前在您的页面上花费的时间。

假设搜索者点击您的链接，然后立即点击后退按钮并返回 SERP 页面。 这告诉 Google 您的网页与搜索者的查询不匹配。

页面停留时间

页面停留时间是搜索者在搜索结果中点击您的列表后在您的页面上花费的时间

访问者在您的页面上停留的时间越长，您的内容回答搜索者查询的可能性就越大。

如果您的平均“页面停留时间”高于紧邻您上方的网页，Google 会将您的页面向上移动并向下移动另一个页面。

如果您想留在搜索结果的第 1 页，这些用户参与度指标至关重要。

如果用户参与度指标不佳，您的页面将开始从 SERP 下滑。

不知不觉中，您将进入第 2 页。

有关如何增加页面停留时间的提示，请参阅 OptinMonster 的文章：增加访问者平均在网站上花费的时间的 11 种技巧。

#4 - 页面速度

2018 年 7 月，谷歌宣布对其算法进行“谷歌速度更新”。

这使得 SEO 长期以来一直怀疑的事情正式化：网站速度是排名因素。

2016 年，Google 的 John Mueller 建议网站将加载速度控制在 2 到 3 秒之间（来源：SERoundTable）。

2016 年，搜索引擎优化专家布赖恩·迪恩 (Brian Dean) 分析了超过 100 万个搜索结果，以找出使页面在 Google 第 1 页上排名的因素。

Brian 发现在 Google 上排名第一和第二的网页的平均加载时间为 2 秒或更短：

即使是排名第 10 位的页面，其平均加载时间也不到 2.5 秒。

这项研究表明网站速度和谷歌排名之间存在很强的相关性。

以下是我用来在不到 2 秒内加载网页的三种策略：

• 使用 Cloudflare 域名服务器（免费）
• 使用免费的网站性能插件，例如 Swift
• 使用内容交付网络 (CDN)，例如 StackPath（每月 10 美元）

有关如何在 Swift 中自定义设置的好教程，请参阅 Tom Depuis 的这篇文章：Cloudflare + StackPath CDN 设置说明的理想 Swift 性能设置

加快网站速度的最简单方法之一是删除不必要的 WordPress 插件。

所有 WordPress 插件都会在一定程度上降低您网站的速度，但有些插件比其他插件更糟糕（在这方面）。

有关最严重的违规插件列表，请参阅 Small Biz Daily 的文章：降低网站速度的 10 大 WordPress 插件

加快网站速度的另一种简单方法是优化图像。

图像通常占网页大小的 80%，正如您在对我的一个网页的分析中所见：

#5 - 移动响应

StatCounter 报告称，2016 年底，移动设备超过桌面设备成为互联网流量的主要来源：

到 2015 年 10 月，超过一半的谷歌搜索是在移动设备上进行的。

毫不奇怪，谷歌开始改变其算法以支持移动。 2015 年 4 月，谷歌宣布了所谓的“Mobilegeddon 更新”。

此更新为显示良好移动设备的网站提供了排名偏好：

然后，在 2018 年 3 月，谷歌宣布推出“移动优先索引”。

这意味着 Google 会将网站的移动版本视为主要版本。

当然，移动优先索引更新是关于索引，而不是排名。 但它显示了谷歌现在对移动的重视。

2019 年，几乎所有高级 WordPress 主题都是移动响应式的。 因此，移动响应作为排名因素并不是大多数博主或网站所有者需要担心的问题。

但是，如果您使用的 WordPress 主题不是移动响应式的，这可能会影响您在搜索结果中的排名。

#6 - 安全网站 (SSL)

2016 年 9 月，谷歌宣布将开始标记没有 SSL 证书的网站。

您可能已经注意到，在使用 Chrome 时，没有 https 协议的网站被标记为“不安全”。

下面是一个例子：

这是 Google 努力使互联网变得更安全的一部分。

那么，什么是 SSL 证书？

SSL 代表安全套接字层。

SSL 证书可确保您的 Web 服务器和用户浏览器之间的所有网站流量都经过加密且安全且无法读取。

这可以防止第三方侵入您的网站与用户之间的通信。

当您的网站拥有有效的 SSL 证书时，应用程序协议将从 HTTP 更改为 HTTPS

谷歌通过在搜索结果中给予更高的排名来奖励拥有 SSL 证书的网站。 因此，拥有 SSL 证书绝对是一个排名因素。

SSL 证书相当便宜。 一些网络主机，例如 Blue Host，甚至将它们免费包含在他们的托管计划中。

#7 - 域名时代

Tim Soulo 和 Ahrefs 的团队想知道域名年龄是否在谷歌第 1 页的排名中起作用。

因此，他们随机抽取了 200 万个关键字样本，并分析了前 10 个搜索结果。

这是他们发现的：

1) 对于任何给定关键字在 Google 上排名前 10 位的所有网站中，近 60% 的网站已有 3 年以上的历史。

2) 排名前 10 位的页面平均存在 2年以上

3) 排名第 1 位的页面的平均年龄接近 3 年

4) 在第 1页上排名的页面中不到 1 年的页面少于 5% 。 该图清楚地显示了趋势：SERP 排名越高，不到 1 年的页面就越少。

因此，您网站的年龄是一个关键的排名因素。

对于不到两年前开始写博客的网站所有者来说，这将是一些安慰。 您的内容没有任何问题：只是您的页面太年轻了。

解决域年龄问题的一种方法是购买已经拥有域权限的旧域。

购买旧域名时，需要注意一些事项。 确保旧域：

• 以前有与您的网站相关的内容，以及
• 以前没有用于垃圾邮件

有关如何购买旧域名的更多信息，请参阅 Tim Ferriss 的这篇文章：如何像专业人士一样购买域名：PhoneTag.com 创始人的 10 条提示。

#8 - 页面优化

页面优化是指您在页面上所做的任何旨在改善页面在搜索结果中排名的方式。

以下是一些会影响您的内容在搜索结果中的排名的页面因素：

专题权威

你的内容有多少话题权威？

搜索引擎算法在理解上下文方面越来越好。 这意味着他们现在可以评估一段内容对特定主题的覆盖程度。

确保您的文章全面涵盖一个主题，并确保您具有较高的主题权威。

您的内容结构

标题和副标题是内容结构良好的标志。 结构良好的内容更容易被人类理解和搜索引擎。 因此，它将帮助您的网页获得更好的排名。

在文章中使用标题时，请确保遵循 H2、H3 和 H4 标题标签的正确层次结构。

标题标签

标题标签（通常称为 SEO 标题）是您的网页在搜索结果中显示的标题。

它不必与 H1 标签相同。 后者决定了页面标题，因为它出现在页面本身的顶部。

为了区分这两者，我将标题标签称为“SEO 标题”，将 H1 标签称为“页面标题”。

您的 SEO 标题可能与您的页面标题不同是有充分理由的。

一方面，您只能获得大约 65 个字符的 SEO 标题。 之后，您的网页标题会在搜索结果中被截断。 此外，搜索引擎优化标题是您说服搜索者点击您的列表的地方。

因此，您需要在标题标签中使用“权力”词，以及传达积极或消极情绪的词。

元描述

与 SEO 标题一样，元描述是您说服搜索者您的 SERP 列表值得点击的地方。 同样，您需要在元描述中使用一些有说服力的文字。

但始终确保包含您的页面排名的关键字。 这是因为这就是搜索者在搜索结果中搜索的内容。 他们想知道您的页面是否会回答他们刚刚在 Google 中输入的查询

有关如何编写有效元描述的更多信息，请参阅 Shopify 的文章：如何编写可推动流量和转化的元描述。

图片替代文字

图片替代文字是图片无法显示时出现的文字。

许多网站所有者使用图像替代文本字段作为他们的文章关键字。 但这实际上是对图像替代文本字段的误用。 它可以被认为是关键字填充的一种形式。

图像替代文本字段应该简单地描述图像所代表的内容。

提供准确的图片 alt 标签的 SEO 好处之一是它增加了您从 Google 图片搜索中获得的流量。

有关图像替代文本最佳实践的更多信息，请参阅 HubSpot 的文章：图像替代文本：它是什么、如何编写它以及为什么它对 SEO 很重要。

网址结构

优化文章的 URL 结构涉及许多因素，例如：

• URL 是否安全——它是否具有 HTTPS 协议？
• 网址有多长？ 是否不超过 75 个字符（较短的 URL 在搜索结果中排名较高）？
• URL 是否包含关键字？

有关如何为 SEO 创建最佳 URL 结构的更多信息，请参阅 SEJ 的文章：SEO 友好 URL 结构的终极指南。

#9 - 网站架构

站点架构是指您站点上的页面如何相互链接。 一般来说，从 SEO 的角度来看，最好的网站架构是一个 3 层结构，包括：

1. 您的主页（第 1 层）
2. 类别页面（第 2 层）
3. 文章或博客文章（第 3 层）

第 2 层页面都应该链接到主页，每个第 3 层页面都应该链接到第 2 层页面。

有关从 SEO 角度来看最佳站点架构的更多信息，请参阅 Neil Patel 的文章如何创建将增强 SEO 的站点结构。

#10 - 内容的新鲜度

Google 新鲜度算法于 2011 年 11 月推出。这是一种重视内容新鲜度的算法。 如果您的网站占据不断变化的利基或行业，那么您需要确保您的内容保持最新状态。

内容的新鲜度不仅仅是算法的一个因素。 它也会影响人类：与 5 年前发布的博客文章相比，扫描搜索结果的人更有可能点击发布日期在过去 12 个月内的 SERP 片段。

简而言之：谷歌喜欢更新的内容。 因此，请浏览所有 12 个月以上的文章，并更改一些内容。 给文章添加一些新内容，添加目录，更改标题，更改开场白。

这就是您向 Google 发出您正在更新内容的信号所需的全部操作。

一个包含定期更新内容的网站在搜索结果中的表现会比一个充满多年未触及的旧文章的网站更好。

结论

为了增加您在搜索结果顶部排名的机会，请确保针对尽可能多的这些 Google 排名因素优化您的内容。

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