改善 SEO 的十大 Google 排名因素（2021 年更新）

什麼是谷歌排名因素？

谷歌排名因素是決定頁面在谷歌自然搜索結果中排名的因素。

排名因素有兩種。

“頁面上”排名因素是來自您頁面的信號。 例如，在您的內容中放置關鍵字。

“頁外”排名因素是來自其他網站的信號。 例如，從其他網站指向您的網頁的鏈接。

我們如何知道 Google 排名因素是什麼？

構成 Google 算法的排名因素是一個嚴密保密的秘密。

沒有人確切地知道它們是什麼。

我們對谷歌排名因素的了解來自三個來源：

1. Google 的正式公告（例如 2018 年 7 月的“速度更新”）
2. Google 員工在論壇、Google 環聊和非正式討論中發表的聲明
3. SEO 專家通過分析數百萬個 Google 搜索結果推斷出的事情

十大谷歌排名因素

搜索引擎優化專家認為大約有 200 個谷歌排名因素。 谷歌顯然已經證實了這一點。

根據搜索引擎觀察，前兩個排名因素是內容和反向鏈接，第三個最重要的排名因素是RankBrain 。

RankBrain 研究訪問者與您的網頁交互的方式。

順便說一下，讓我們深入研究一下谷歌排名前十的因素：

#1 - 內容

內容是 Google 排名前兩位的因素之一也就不足為奇了。

畢竟，這就是人們訪問 Google 的目的：尋找能回答他們疑問的內容。

但是在 Google 上排名靠前的內容的屬性是什麼？

內容質量

優質內容是指深入涵蓋某個主題的內容。 涵蓋從 A 到 Z 主題的一段內容很可能提供搜索者需要的所有信息。

但是，僅涵蓋主題一部分的內容將使搜索者仍在尋找答案，這意味著在搜索結果中點擊更多。

谷歌喜歡作為“一站式商店”的內容，並在一個地方提供所有信息。

那麼谷歌如何衡量一段內容是否涵蓋了一個主題呢？

通過潛在語義索引或 LSI。

潛在語義索引以單詞聚集在一起的方式檢測模式。 它使用這些模式來理解主題。

您能想到的任何主題都會產生某些以可預測模式聚集在一起的單詞。

例如：“原力覺醒”、“最後的絕地武士”、“最新電影”、“流氓一號”和“第 9 集”是為主題“星球大戰”聚集在一起的詞。

這是另一個示例：“現金”、“採礦”、“價值”、“黃金”、“交易”、“40x”、“代碼”和“錢包”這幾個詞聚集在一起，用於主題“比特幣”。

谷歌使用單詞聚集在一起的模式，能夠繪製出整個主題並理解構成主要主題的子主題。

簡而言之：Google 現在了解您正在撰寫的主題的廣度和深度。

它知道您的內容是完全涵蓋還是僅部分涵蓋該主題。 比其他任何內容都更好地涵蓋主題廣度和深度的內容將上升到搜索結果的頂部。

有關作為排名因素的主題權威的更多信息，請參閱我的文章：如何在 2019 年讓您的博客文章登上 Google 的首頁。

內容長度

Backlinko 研究了 100 萬條 Google 搜索結果。

他們發現 Google 第 1 頁上的平均內容包含 1,890 個單詞。

因此，如果您的文章長度至少為 2000 字，則您的內容位於第 1 頁上的正確區域。

內容結構

有很多證據表明，谷歌偏愛結構良好的內容。 這是有道理的：結構良好的內容更容易閱讀。 這將使谷歌成為比其競爭對手更受歡迎的搜索引擎。

以下是一些有助於內容結構良好的因素：

- 標題標籤

標題標籤是告訴瀏覽器將文本顯示為標題的 HTML 代碼。 標題標籤有 H1、H2、H3、H4 等。

H1 保留用於頁面或帖子的標題，並且只能在網頁上使用一次。

H2 用於您的頂級標題，H3 用於您的二級標題，依此類推。

- 目錄

如果您的內容使用標題標籤，您將能夠顯示目錄 (ToC)。 擁有鏈接的目錄可能是一個排名因素（Backlinko）

同樣，這是有道理的：目錄使用戶更容易訪問您的內容。 任何使您的內容更易於使用的東西都可能是 Google 排名因素。

如果您使用 WordPress 頁面編輯器，則您的編輯器可能已經包含目錄模塊。 例如，本文中的目錄是 Thrive Architect 的一部分。

- 要點

項目符號點吸引您的讀者並分解單調的文本塊。 因此，要點可能是排名因素也就不足為奇了。

有關如何使用要點來發揮最大效果的一些提示，請參閱 Brian Clark 撰寫的鮮為人知的編寫引人入勝的要點的方法。

#2 - 反向鏈接

反向鏈接是建立 Google 的基礎，它們仍然是一個關鍵的排名因素。

Brian Dean 指出，反向鏈接是“谷歌算法中最重要的排名因素之一”。

他的研究表明，谷歌搜索結果中排名靠前的頁面平均有 100 到 300 個反向鏈接：

該曲線顯示排名較低的頁面具有較少的引用域或反向鏈接。

上下文與非上下文反向鏈接

上下文反向鏈接是被相關內容包圍的鏈接。

非上下文反向鏈接是未嵌入相關內容中的鏈接。 示例是側邊欄和頁腳中的鏈接。

正如 Neil Patel 指出的那樣，上下文反向鏈接是您所需要的：

“為了獲得谷歌尊重的權威鏈接並維持你的搜索排名，你需要專注於獲得上下文鏈接（即被相關內容包圍的鏈接）”

有毒反向鏈接

隨著您的域獲得權限，您將成為有毒反向鏈接的目標。

這些是來自垃圾網站的鏈接，其中大部分甚至未在 Google 中編入索引。

來自垃圾網站的反向鏈接會損害您的域權限。 所以你需要刪除它們或拒絕它們。

在大多數情況下，刪除鏈接是不切實際的，因為您無法聯繫到任何人。 即使您確實找到了真人，他們通常也會向您收取移除有毒反向鏈接的費用。

因此，在大多數情況下，唯一可行的選擇是使用 Google 的“拒絕”工具來消除這些反向鏈接。

如何獲得高權威反向鏈接

有很多方法可以從其他網站獲得高質量的反向鏈接。 這裡有一些最受歡迎的。

- 成為記者的來源（HARO）

記者經常需要從在特定領域具有專業知識的人那裡引用。 “Help A Reporter Out”或 HARO 是一個將記者與消息來源聯繫起來的網站。

當您註冊 HARO 時，您每天會收到 3 次有關各種主題的查詢。

如果您看到有關您了解的主題的 HARO 查詢，請響應該查詢。 您可能會從具有高域權限的網站獲得一個 do-follow 鏈接。

我最近使用了這種技術，並從一個 DA 為 91 的網站上獲得了一個 do-follow 鏈接。我只花了 15 分鐘！

有關使用 HARO 獲取反向鏈接的出色指南，請參閱 Mondovo 的“為什麼 HARO 應該成為高質量反向鏈接的第一來源”

- 斷開的鏈接建設

在斷開的鏈接構建中，您會發現一個頁面有很多鏈接到它的網站，但這些網站不再存在。

然後您重新創建該頁面上的內容。

然後，您聯繫鏈接到該缺失頁面的網站，並建議他們改為鏈接到您的頁面。

網站所有者很可能會鏈接到您的頁面，因為：

1. 你指出他們的鏈接已斷開，然後
2. 您的資源為他們的問題提供了解決方案（即斷開的鏈接）。

您可以在 Moz 的 The Broken Link Building Bible 中找到有關此技術的更多信息

- 資源頁面鏈接建設

資源頁面是關於特定主題的有用文章的集合。

在此鏈接構建技術中，您首先創建一個有用的內容。 一個例子是權威指南，例如：“2019 年選擇 Web 主機的完整指南”。 然後搜索具有“資源頁面”的網站。

然後，您聯繫該網站的所有者，詢問他們是否願意鏈接到您的文章。

有關此主題的出色指南，請參閱 Brian Dean 的 Resource Page Link Building。

- 來自信息圖表的反向鏈接

這是一種行之有效的鏈接構建技術。 您創建其他網站鏈接到的信息圖表。

但要使這項技術發揮作用，信息圖表必須具有高標準。

除非您是平面設計師，否則您將需要花費數百美元來為您設計信息圖表。

有關此鏈接構建技術的更多信息，請參閱 Visme 的如何使用信息圖表來提升 SEO 和構建鏈接

- 來賓發帖

訪客發帖是博主中一種流行的鏈接構建技術。

在這種技術中，您為另一個網站編寫了一段內容。 作為回報，另一個網站會為您提供一個返回您網站的 do-follow 鏈接。

但是有一個問號作為鏈接構建技術掛在客人的帖子上。

谷歌並不熱衷於來自訪客發帖的反向鏈接。

這是因為在來賓發布中，反向鏈接是交換條件的一部分（或“這個為那個”）。

谷歌真正喜歡的唯一反向鏈接是沒有交換的鏈接。

換句話說，鏈接網站鏈接到一個網頁，因為該網頁提供了一段有價值的內容。

但是您在來賓發布中獲得的鏈接並不是指向有價值內容的鏈接。 相反，它是一種付款方式。

五年前，谷歌的馬特·卡茨似乎為客座博客敲響了喪鐘：

另一方面，來賓博客仍然非常活躍。 因此，它必須作為鏈接構建策略起作用。

有關此問題的更多背景信息，請參閱 Search Engine Land's Stick A Fork In It，訪客博客已完成。

- 基於統計的文章

博主和記者一直在尋找統計數據，以使他們的文章更具可信度。

如果您撰寫基於統計的文章，並且設法在 Google 的第 1 頁上獲得這些文章，則有望獲得一些有價值的反向鏈接。

記者為通常具有很高域權限（DA 80 及以上）的新聞網站撰稿。 因此，如果您從媒體/新聞網站獲得一些鏈接，您自己的 DA 將得到很好的提升！

但是僅僅從另一個網站反芻統計數據是不夠的。 如果可能，請嘗試創建自己的統計數據。 您可以通過編譯迄今為止沒有人整理過的信息表來做到這一點。

例如，如果您有一個房地產網站，您可以編制一個表格，顯示給定郊區過去 12 個月的中位銷售價格。 如果您經營一個戶外休閒網站，您可以編制一個表格，顯示不同品牌四輪摩托車的平均價格。 你明白了...

您所在行業的人員將鏈接到這些資源！

使用反向鏈接要避免的事情

以下是您在構建反向鏈接時絕對應該避免的一些事情：

- 永遠不要為反向鏈接付費

永遠不要為反向鏈接付費。

付費反向鏈接總是垃圾郵件，質量非常低。 Google 會檢測到您為這些反向鏈接付費。 這些鏈接很可能會讓你受到谷歌的懲罰。

- 避免相互鏈接

互惠鏈接是您鏈接到網站的位置，作為交換，他們鏈接到您。 Google 可以輕鬆檢測互惠鏈接。

在最好的情況下，谷歌會打折這兩個鏈接。 因此，這兩個網站都不會獲得任何好處。

在最壞的情況下，您可能會受到懲罰，因為它在谷歌看來就像一個“鏈接方案”。

谷歌發表了一篇關於鏈接方案的短文。 在本文中，Google 將互惠鏈接定義為鏈接方案。

- 避免不相關的反向鏈接

不相關的反向鏈接會損壞您的鏈接配置文件。

假設您的網站是關於烤麵包的，並且您從皮膚癌診所獲得了反向鏈接。 這是一個不自然的反向鏈接，可能會招致谷歌的處罰。

- 避免低價值的自建鏈接

自建鏈接是您創建的反向鏈接。 例如，這可以通過評論博客文章來實現。 谷歌認為這些類型的反向鏈接價值低，並打折。

如果你做足夠多的這種鏈接建設，你甚至可能會受到谷歌的懲罰。

- 避免全站反向鏈接

全站反向鏈接是指向您網站的鏈接，它們出現在鏈接網站的每個頁面上。 它們通常出現在網站的側邊欄或頁腳中。

這些類型的鏈接曾經是一種流行的黑帽 SEO 技術。 使用全站反向鏈接，您可以從一個網站獲得數百個反向鏈接。

2013 年 5 月的企鵝 2.0 更新結束了這種做法。 站點範圍的反向鏈接現在可能會導致您的網站受到懲罰。

- 避免鏈接超過 100 個的頁面

避免從包含超過 100 個外部鏈接的頁面獲取鏈接。 對於搜索引擎來說，這些類型的頁面看起來就像是為銷售鏈接而創建的鏈接農場。 來自此類頁面的反向鏈接只會損害您的 SEO。

- 切勿使用網站提交服務

切勿使用將您的網站提交給多個搜索引擎的任何類型的服務。

這些服務會導致垃圾郵件反向鏈接。 他們可能會讓您的網站受到 Google 的處罰。

- 永遠不要出售反向鏈接或鏈接插入

Google 討厭出售或購買反向鏈接的做法，這違反了 Google 的網站管理員指南。 如果您被抓到這樣做，請期待 Google 的處罰。

#3 - 用戶體驗

2015 年 10 月，谷歌宣布了一種新算法：RankBrain。 RankBrain 研究並衡量您網頁的用戶體驗 (UX)。

用戶如何與您的網頁交互會創建許多指標，例如：

• 點擊率 (CTR)
• 跳出率
• 頁面停留時間
• 退出率
• 返回 SERP

人們相信 RankBrain 會密切關注這些指標。

這是因為這些指標會告訴 Google 您的網頁是否回答了搜索者的搜索查詢。

而這正是 Google 真正關心的：搜索者是否找到了他們想要的東西。

點擊率 (CTR)

點擊率或 CTR 是搜索者在搜索結果中點擊您的列表的次數。

如果您的列表獲得的點擊次數少於 SERP 中位於您下方的列表，Google 會將您向下移動並向上移動另一個。

如果您不採取任何措施來提高點擊率，您的網頁最終將完全脫離第 1 頁。

低點擊率向 Google 表明您的網頁與搜索查詢不匹配。

有關如何提高自然點擊率的提示，請參閱 TorqueMag 的文章：如何提高 WordPress 中的自然點擊率（點擊率）。

跳出率

跳出率記錄訪問者訪問您的網站並從他們進入的同一頁面離開而未訪問您網站上的任何其他頁面的次數。

高跳出率通常是負面的。

為什麼？

因為它向 Google 表明您的網站上沒有與您的訪問者相關的任何內容。

有關如何降低跳出率的提示，請參閱 Neil Patel 的文章：降低跳出率和增加轉化次數的 13 種方法。

返回 SERP

返回 SERP 是搜索者在單擊返回搜索結果或 SERP 頁面之前在您的頁面上花費的時間。

假設搜索者點擊您的鏈接，然後立即點擊後退按鈕並返回 SERP 頁面。 這告訴 Google 您的網頁與搜索者的查詢不匹配。

頁面停留時間

頁面停留時間是搜索者在搜索結果中點擊您的列表後在您的頁面上花費的時間

訪問者在您的頁面上停留的時間越長，您的內容回答搜索者查詢的可能性就越大。

如果您的平均“頁面停留時間”高於緊鄰您上方的網頁，Google 會將您的頁面向上移動並向下移動另一個頁面。

如果您想留在搜索結果的第 1 頁，這些用戶參與度指標至關重要。

如果用戶參與度指標不佳，您的頁面將開始從 SERP 下滑。

不知不覺中，您將進入第 2 頁。

有關如何增加頁面停留時間的提示，請參閱 OptinMonster 的文章：增加訪問者平均在網站上花費的時間的 11 種技巧。

#4 - 頁面速度

2018 年 7 月，谷歌宣布對其算法進行“谷歌速度更新”。

這使得 SEO 長期以來一直懷疑的事情正式化：網站速度是排名因素。

2016 年，Google 的 John Mueller 建議網站將加載速度控制在 2 到 3 秒之間（來源：SERoundTable）。

2016 年，搜索引擎優化專家布賴恩·迪恩 (Brian Dean) 分析了超過 100 萬個搜索結果，以找出使頁面在 Google 第 1 頁上排名的因素。

Brian 發現在 Google 上排名第一和第二的網頁的平均加載時間為 2 秒或更短：

即使是排名第 10 位的頁面，其平均加載時間也不到 2.5 秒。

這項研究表明網站速度和谷歌排名之間存在很強的相關性。

以下是我用來在不到 2 秒內加載網頁的三種策略：

• 使用 Cloudflare 域名服務器（免費）
• 使用免費的網站性能插件，例如 Swift
• 使用內容交付網絡 (CDN)，例如 StackPath（每月 10 美元）

有關如何在 Swift 中自定義設置的好教程，請參閱 Tom Depuis 的這篇文章：Cloudflare + StackPath CDN 設置說明的理想 Swift 性能設置

加快網站速度的最簡單方法之一是刪除不必要的 WordPress 插件。

所有 WordPress 插件都會在一定程度上降低您網站的速度，但有些插件比其他插件更糟糕（在這方面）。

有關最嚴重的違規插件列表，請參閱 Small Biz Daily 的文章：降低網站速度的 10 大 WordPress 插件

加快網站速度的另一種簡單方法是優化圖像。

圖像通常佔網頁大小的 80%，正如您在對我的一個網頁的分析中所見：

#5 - 移動響應

StatCounter 報告稱，2016 年底，移動設備超過桌面設備成為互聯網流量的主要來源：

到 2015 年 10 月，超過一半的谷歌搜索是在移動設備上進行的。

毫不奇怪，谷歌開始改變其算法以支持移動。 2015 年 4 月，谷歌宣布了所謂的“Mobilegeddon 更新”。

此更新為顯示良好移動設備的網站提供了排名偏好：

然後，在 2018 年 3 月，谷歌宣布推出“移動優先索引”。

這意味著 Google 會將網站的移動版本視為主要版本。

當然，移動優先索引更新是關於索引，而不是排名。 但它顯示了谷歌現在對移動的重視。

2019 年，幾乎所有高級 WordPress 主題都是移動響應式的。 因此，移動響應作為排名因素並不是大多數博主或網站所有者需要擔心的問題。

但是，如果您使用的 WordPress 主題不是移動響應式的，這可能會影響您在搜索結果中的排名。

#6 - 安全網站 (SSL)

2016 年 9 月，谷歌宣布將開始標記沒有 SSL 證書的網站。

您可能已經註意到，在使用 Chrome 時，沒有 https 協議的網站被標記為“不安全”。

下面是一個例子：

這是 Google 努力使互聯網變得更安全的一部分。

那麼，什麼是 SSL 證書？

SSL 代表安全套接字層。

SSL 證書可確保您的 Web 服務器和用戶瀏覽器之間的所有網站流量都經過加密且安全且無法讀取。

這可以防止第三方侵入您的網站與用戶之間的通信。

當您的網站擁有有效的 SSL 證書時，應用程序協議將從 HTTP 更改為 HTTPS

谷歌通過在搜索結果中給予更高的排名來獎勵擁有 SSL 證書的網站。 因此，擁有 SSL 證書絕對是一個排名因素。

SSL 證書相當便宜。 一些網絡主機，例如 Blue Host，甚至將它們免費包含在他們的託管計劃中。

#7 - 域名時代

Tim Soulo 和 Ahrefs 的團隊想知道域名年齡是否在谷歌第 1 頁的排名中起作用。

因此，他們隨機抽取了 200 萬個關鍵字樣本，並分析了前 10 個搜索結果。

這是他們發現的：

1) 對於任何給定關鍵字在 Google 上排名前 10 位的所有網站中，近 60% 的網站已有 3 年以上的歷史。

2) 排名前 10 位的頁面平均存在 2年以上

3) 排名第 1 位的頁面的平均年齡接近 3 年

4) 在第 1頁上排名的頁面中不到 1 年的頁面少於 5% 。 該圖清楚地顯示了趨勢：SERP 排名越高，不到 1 年的頁面就越少。

因此，您網站的年齡是一個關鍵的排名因素。

對於不到兩年前開始寫博客的網站所有者來說，這將是一些安慰。 您的內容沒有任何問題：只是您的頁面太年輕了。

解決域年齡問題的一種方法是購買已經擁有域權限的舊域。

購買舊域名時，需要注意一些事項。 確保舊域：

• 以前有與您的網站相關的內容，以及
• 以前沒有用於垃圾郵件

有關如何購買舊域名的更多信息，請參閱 Tim Ferriss 的這篇文章：如何像專業人士一樣購買域名：PhoneTag.com 創始人的 10 條提示。

#8 - 頁面優化

頁面優化是指您在頁面上所做的任何旨在改善頁面在搜索結果中排名的方式。

以下是一些會影響您的內容在搜索結果中的排名的頁面因素：

專題權威

你的內容有多少話題權威？

搜索引擎算法在理解上下文方面越來越好。 這意味著他們現在可以評估一段內容對特定主題的覆蓋程度。

確保您的文章全面涵蓋一個主題，並確保您具有較高的主題權威。

您的內容結構

標題和副標題是內容結構良好的標誌。 結構良好的內容更容易被人類理解和搜索引擎。 因此，它將幫助您的網頁獲得更好的排名。

在文章中使用標題時，請確保遵循 H2、H3 和 H4 標題標籤的正確層次結構。

標題標籤

標題標籤（通常稱為 SEO 標題）是您的網頁在搜索結果中顯示的標題。

它不必與 H1 標籤相同。 後者決定了頁面標題，因為它出現在頁面本身的頂部。

為了區分這兩者，我將標題標籤稱為“SEO 標題”，將 H1 標籤稱為“頁面標題”。

您的 SEO 標題可能與您的頁面標題不同是有充分理由的。

一方面，您只能獲得大約 65 個字符的 SEO 標題。 之後，您的網頁標題會在搜索結果中被截斷。 此外，搜索引擎優化標題是您說服搜索者點擊您的列表的地方。

因此，您需要在標題標籤中使用“權力”詞，以及傳達積極或消極情緒的詞。

元描述

與 SEO 標題一樣，元描述是您說服搜索者您的 SERP 列表值得點擊的地方。 同樣，您需要在元描述中使用一些有說服力的文字。

但始終確保包含您的頁面排名的關鍵字。 這是因為這就是搜索者在搜索結果中搜索的內容。 他們想知道您的頁面是否會回答他們剛剛在 Google 中輸入的查詢

有關如何編寫有效元描述的更多信息，請參閱 Shopify 的文章：如何編寫可推動流量和轉化的元描述。

圖片替代文字

圖片替代文字是圖片無法顯示時出現的文字。

許多網站所有者使用圖像替代文本字段作為他們的文章關鍵字。 但這實際上是對圖像替代文本字段的誤用。 它可以被認為是關鍵字填充的一種形式。

圖像替代文本字段應簡單地描述圖像所代表的內容。

提供準確的圖片 alt 標籤的 SEO 好處之一是它增加了您從 Google 圖片搜索中獲得的流量。

有關圖像替代文本最佳實踐的更多信息，請參閱 HubSpot 的文章：圖像替代文本：它是什麼、如何編寫它以及為什麼它對 SEO 很重要。

網址結構

優化文章的 URL 結構涉及許多因素，例如：

• URL 是否安全——它是否具有 HTTPS 協議？
• 網址有多長？ 是否不超過 75 個字符（較短的 URL 在搜索結果中排名較高）？
• URL 是否包含關鍵字？

有關如何為 SEO 創建最佳 URL 結構的更多信息，請參閱 SEJ 的文章：SEO 友好 URL 結構的終極指南。

#9 - 網站架構

站點架構是指您站點上的頁面如何相互鏈接。 一般來說，從 SEO 的角度來看，最好的網站架構是一個 3 層結構，包括：

1. 您的主頁（第 1 層）
2. 類別頁面（第 2 層）
3. 文章或博客文章（第 3 層）

第 2 層頁面都應該鏈接到主頁，每個第 3 層頁面都應該鏈接到第 2 層頁面。

有關從 SEO 角度來看最佳站點架構的更多信息，請參閱 Neil Patel 的文章如何創建將增強 SEO 的站點結構。

#10 - 內容的新鮮度

Google 新鮮度算法於 2011 年 11 月推出。這是一種重視內容新鮮度的算法。 如果您的網站佔據不斷變化的利基或行業，那麼您需要確保您的內容保持最新狀態。

內容的新鮮度不僅僅是算法的一個因素。 它也會影響人類：與 5 年前發布的博客文章相比，掃描搜索結果的人更有可能點擊發布日期在過去 12 個月內的 SERP 片段。

簡而言之：谷歌喜歡更新的內容。 因此，請瀏覽所有 12 個月以上的文章，並更改一些內容。 給文章添加一些新內容，添加目錄，更改標題，更改開場白。

這就是您向 Google 發出您正在更新內容的信號所需的全部操作。

一個包含定期更新內容的網站在搜索結果中的表現會比一個充滿多年未觸及的舊文章的網站更好。

結論

為了增加您在搜索結果頂部排名的機會，請確保針對盡可能多的這些 Google 排名因素優化您的內容。

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