Qu'est-ce que Google Tendances ? Les 7 meilleures façons d'utiliser l'outil de référencement en tant que spécialiste du marketing numérique

Vous recherchez les meilleures façons d'utiliser Google Trends à votre avantage en tant que spécialiste du marketing numérique ? Vous êtes arrivé au bon endroit.

Dans cet article, nous couvrons :

• Qu'est-ce que Google Trends
• Comment l'utiliser en tant que marketeur

Sans plus tarder...

Qu'est-ce que Google Tendances ?

Google Trends est un outil de référencement qui vous permet de comparer la popularité des termes de recherche et des tendances . En d'autres termes, cela vous permet de mieux comprendre les tendances de recherche les plus en vogue du moment ainsi que celles qui gagnent en popularité [les étoiles montantes si vous voulez] au fil du temps.

Avant d'approfondir nos connaissances sur l'utilisation de Google Trends, voici 3 éléments à garder à l'esprit :

#1 : Google Trends est principalement utilisé pour la recherche de mots clés et la stratégie de marketing de contenu

#2 : Google Trends n'est pas le même que Google Keyword Planner :

[Alors que Google Trends présente la popularité relative d'un terme de recherche, Google Keyword Planner affiche simplement les données globales du volume de recherche, telles quelles].

#3 : L'utilisation de Google Trends est absolument GRATUITE

Google Trends et Google Keyword Planner en action pour le mot-clé « fleurs » respectivement…

Vous voyez, le volume [Google Keyword Planner] par rapport à la popularité [Google Trends] - a besoin de quelques éclaircissements car ils ne sont pas identiques.

D'accord… imaginez une salle contenant 11 personnes où le président obtient 10 points à chaque fois qu'il lève la main contre les membres de l'étage dont le vote = 1 point.

Si seulement le président lève la main en faveur de la publication d'un contenu particulier et qu'un graphique est tracé, GKP interprète cela comme 10 votes tandis que GT le montre comme seulement 1 vote.

Notre avis ? Nous pensons que le fait de pouvoir éliminer les recherches répétées, par exemple de la même personne sur une courte période, vous donne une bien meilleure idée du mot-clé à rechercher, pour de meilleurs résultats.

Alors, comment utiliser exactement Google Trends ? Vous trouverez ci-dessous 7 moyens solides…

Comment utiliser Google Trends

#1 : Soyez au courant des tendances saisonnières pour pouvoir créer et publier le bon contenu au bon moment

Est-ce une bonne idée de vendre des parapluies aux personnes qui ont froid dans leur maison ? Nan ! Alors, utilisez Google Trends pour découvrir les idées tendance de la saison - et ciblez le contenu en conséquence.

Jetez un coup d'œil aux données de Google Trends pour le mot-clé « Umbrella » aux États-Unis…

Vous remarquerez qu'il y a eu une forte augmentation au moment où Rihanna a sorti la chanson "Umbrella", mais les vraies données sur lesquelles se concentrer ici sont le pic du terme de recherche qui s'est produit en juin, représentant le début de la saison des pluies aux États-Unis.

Voici une tendance similaire en Australie…

Ici, vous remarquerez les pics de chute en décembre, représentant l'entrée de la saison des pluies, lorsque les gens sont le plus intéressés par la recherche/l'achat de parapluies - afin qu'ils ne soient pas pris au milieu de la pluie - sans préparation.

Alors, comment devez-vous utiliser ces données dans votre stratégie globale de marketing de contenu ?

1. Créer et publier du contenu pertinent dans leurs périodes de pointe

Si vous vendez des parapluies et ciblez des prospects aux États-Unis, la chose intelligente à faire est de produire un guide « comment ne pas se mouiller cette saison » et de le publier en juin.

Cela a du sens car cela coïncide avec le moment où la majorité de votre marché cible sera à la recherche de telles informations.

2. Optimiser le contenu existant juste avant les périodes de pointe

Disons que la période de pointe est passée pour le marché américain et que décembre approche lorsque le mot-clé de recherche culmine pour « Parapluies » en Australie. Une bonne stratégie serait de commencer à revoir les articles ou les pages de produits pertinents et de les recibler sur le marché australien quelques mois avant décembre.

#2 : Recherchez les sujets tendance à couvrir

Il y a tellement de valeur à couvrir le contenu actuel. Vos publics cibles sont pleinement informés, engagés et commencent à dépendre de vous pour rester au courant.

Alors, comment trouver un contenu pertinent qui attire, engage et convertit les prospects ?

Eh bien, si vous essayez de rechercher un sujet intéressant pour votre prochain contenu, accédez d'abord à Google Trends avant de faire autre chose. Pourquoi? C'est une mauvaise idée de créer du contenu pour des sujets qui sortent du « style ».

Pour trouver des sujets d'actualité, utilisez l'outil de « recherche de tendances » de Google Trend pour connaître les termes de recherche populaires utilisés par les personnes au cours des dernières 24 heures, jusqu'à la catégorie dans laquelle ils se trouvent [par exemple, divertissement, science et technologie, Business], y compris Top Stories…

Attention : il y a généralement beaucoup d'histoires sur des sujets d'actualité, donc vous démarquer avec votre contenu peut nécessiter d'aborder les choses d'un point de vue unique différent de l'opinion populaire - pour gagner le trafic organique convoité des publics cibles.

# 3: Assurez-vous que les pics de popularité ne faussent pas les données des mots clés

Voici ce que nous voulons dire…

Exemple concret : en 1985, le salaire de départ moyen des étudiants en géographie à l'UNC [Université de Caroline du Nord] était supérieur à 100 000 $. Génial, non ? Attendez…

La pièce manquante est que Michael Jordan était étudiant en géographie dans la même école avant de rejoindre les Chicago Bulls et de signer un contrat d'une valeur de… 1 million de dollars par an.

Maintenant, si vous enlevez Jordan de l'image, quelle était, selon vous, la nouvelle moyenne annuelle ? Juste environ 25 000 $!

Ramener à la maison? Les pics de popularité peuvent fausser les données de mots clés comme vous venez de le voir ci-dessus, ce qui peut facilement gâcher votre stratégie de marketing de contenu. Ainsi, les mots-clés avec des recherches mensuelles élevées ont besoin d'un deuxième examen pour s'assurer que la tendance est stable ou augmente au fil du temps.

# 4: Planifiez votre calendrier de contenu à l'avance en utilisant les données de Google Trends

Comment?

Supposons que vous vérifiez les données de Google Trends pour le terme de recherche "Oscars".

D'après l'image ci-dessous, nous voyons que le terme culmine à peu près au même moment sur une période de 5 ans [aka début mars]…

Pourquoi? Eh bien, c'est parce que les Oscars ont lieu chaque mois de mars.

Ainsi, en supposant que votre site crée du contenu autour de célébrités tendance, vous voudrez peut-être noter sur votre calendrier pour publier du contenu pertinent autour de ces dates, pour une exposition et un trafic maximum.

#5 : Déterminez la demande pour votre produit ou vos services par emplacement

Avouons-le : votre produit ou service ne plaira pas à tout le monde.

La bonne nouvelle, c'est que vous n'avez pas besoin de tout le monde pour réussir – juste assez suffirait, n'est-ce pas ? Ouais. Souvent, ceux qui ont besoin de ce que vous vendez sont dispersés dans certaines régions, villes et zones métropolitaines, ce qui vous oblige à les découvrir.

Supposons que vous vendiez des vêtements d'extérieur, une recherche rapide de la popularité du mot-clé « vestes d'hiver » dans une région, une ville et une zone métropolitaine spécifiques sur une période donnée vous donnera un aperçu précieux des publics particuliers à cibler…

Et… une fois que vous connaissez les emplacements où votre mot-clé est beaucoup plus populaire, il est plus facile d'optimiser les mots-clés de votre contenu pour des publics spécifiques aux périodes de pointe.

#6 : Utilisez les « requêtes connexes » pour suivre le parcours de recherche des prospects

L'un des avantages de Google Trends est qu'il peut révéler d'autres requêtes que les gens recherchent lors de la recherche d'un terme spécifique.

Par exemple, les personnes qui recherchent « baskets » ont tendance à rechercher « Nike » et « Adidas »…

Cette découverte aide à booster votre « banque de mots-clés » et à mieux comprendre les besoins et le parcours de recherche de vos clients potentiels.

Une autre chose intelligente à faire est de trouver les recherches associées pour les recherches associées. Ainsi, en concentrant votre projecteur plus profondément sur, par exemple, les « baskets Nike » révèlent ce qui suit…

En outre, vous pouvez utiliser des requêtes connexes pour espionner vos concurrents afin de les battre haut la main. UNE une recherche rapide d'Ahrefs sur Google Trends par exemple révèle ses concurrents…

Et… armé de ces informations, vous pouvez rechercher la concurrence, espionner ses forces et ses faiblesses, puis rédiger un article de contenu « Vous contre eux » qui met en évidence comment votre solution bat la leur.

#7 : Évaluez si votre message est mieux transmis via la vidéo

Parfois… que la popularité d'un mot-clé chute sur la recherche Web ne signifie pas que vous devriez le jeter.

En fait, il n'est pas rare de trouver un mot-clé qui a « perdu la face » sur la recherche Web et gagne en popularité sur la recherche YouTube.

Prenez le mot-clé « marketing de contenu » par exemple. Vous remarquerez sur le graphique ci-dessous que sa popularité sur la recherche Google a diminué au cours de la dernière année…

Mais brancher le même terme de recherche dans Google Trends pour la recherche YouTube montre que sa popularité a grimpé au cours de la dernière année…

Ramener à la maison? Eh bien, parfois, les mots-clés ne perdent pas en popularité, ils passent simplement d'un support [par exemple Google] à l'autre [par exemple YouTube].

Conclusion de Google Trends

Google Trends est votre référence lorsque vous effectuez des recherches de mots clés ou cherchez à battre la concurrence avec un contenu de qualité supérieure et en demande. C'est un outil fantastique qui vous donne les données les plus récentes et les plus puissantes sur les tendances de recherche… en ce moment.

Notre dernier conseil ? Ignorez cet outil magique à vos risques et périls !