Algorithme Google Freshness : comment l'utiliser pour augmenter votre trafic organique

Tirer parti de l' algorithme Google Freshness à votre avantage est l'une des nombreuses choses que vous pouvez faire pour garder votre contenu dans les bons livres de Google.

Découvrez comment fonctionne l'algorithme, ce qu'il recherche et comment vous pouvez l'utiliser pour augmenter votre trafic organique.

Qu'est-ce que l'algorithme Google Freshness ?

L'algorithme Freshness de Google choisit d'afficher le contenu le plus récemment mis à jour et le plus pertinent aux utilisateurs pour des requêtes de recherche spécifiques.

Les pages plus anciennes, obsolètes et très bien classées se classent plus bas dans les SERP pour faire place à des pages avec moins de vues mais un contenu plus récent.

Dans de nombreux cas, les moteurs de recherche donnent la priorité au contenu qui a été publié très récemment s'il s'avère qu'il inclut des sujets d'actualité.

Certains contenus, bien sûr, n'ont pas besoin d'être frais.

Parmi ces deux sujets, lequel, selon vous, devrait être mis à jour plus fréquemment ?

• Meilleurs outils de référencement cette année

• Meilleures races de chiens pour les petits appartements
  

Dans la première situation, le contenu doit être frais pour rester pertinent pour les utilisateurs . Les meilleurs outils de référencement de cette année peuvent ne pas être les mêmes que l'année dernière.

Étant donné que le contenu le mieux classé pour le deuxième sujet est susceptible d'être rédigé sous la forme d'un guide détaillé et bien documenté, il n'a pas besoin d'autant de mises à jour pour rester à jour. En fait, si vous recherchez le sujet dans Google, le premier résultat remonte à août 2018.

Google reconnaît que tout le contenu n'a pas besoin d'être frais et régulièrement mis à jour.

Ainsi, si votre contenu est de haut rang et n'est pas soumis à une durée de conservation limitée, il n'a pas besoin d'être mis à jour autant que le contenu qui devient obsolète plus rapidement.

Qu'est-ce qui détermine si un contenu est récent ?

L'une des méthodes utilisées par Google pour déterminer la fraîcheur consiste à utiliser l'algorithme Quality Deserves Freshness (QDF).

Son objectif principal est de décider quand les utilisateurs veulent de nouvelles informations et quand ils ne le font pas.

L'algorithme QDF entre en jeu lorsqu'un sujet tendance crée un buzz ou lorsqu'il y a une augmentation des requêtes de recherche spécifiques.

Pour le déterminer, Google surveille :

• Actualités de Google
• Tendances des requêtes de recherche - en particulier toute augmentation de sujets spécifiques
• Blogues
  

Alors que les sites Web et les utilisateurs discutent de tout type de sujet tendance, l'algorithme QDF reste actif. Google privilégiera les nouveaux résultats pour ce sujet spécifique et le placera au sommet des SERP pour satisfaire l'intention de recherche des utilisateurs.

Google a tendance à classer les sujets de contenu dans les catégories suivantes :

• Mises à jour régulières : sujets sur lesquels Google s'attend à des mises à jour régulières, comme les Oscars ou les élections politiques.
• Sujets d'actualité - des sujets d'actualité dont tout le monde parle et qui créent le buzz - pensez aux ruptures de célébrités ou à la sortie du nouvel iPhone.
• Mises à jour fréquentes - contenu qui nécessite des mises à jour fréquentes pour rester pertinent, comme les nouveaux outils de référencement ou les dernières tendances de la mode estivale.
  

La clé ici est que si votre contenu est plein de mots-clés dont les utilisateurs discutent activement partout sur le Web, Google peut considérer votre contenu comme frais, ce qui lui donnera un avantage sur les anciens contenus potentiellement obsolètes.

Avant de paniquer en pensant que vous ne mettez pas continuellement à jour votre contenu avec des mots-clés tendance, rappelez-vous que Google détermine quel type de contenu n'a pas besoin d'être mis à jour si souvent pour rester pertinent.

Comment la fraîcheur à l'échelle de la page et du site entre-t-elle en jeu ?

Vous vous demandez peut-être si l'algorithme QDF de Google considère automatiquement une partie du contenu de votre site comme non pertinent s'il s'est écoulé un certain temps depuis sa publication.

L'algorithme de fraîcheur de Google évalue deux types de fraîcheur du contenu :

1. Fraîcheur du contenu sur une page Web donnée
2. Fraîcheur du contenu sur l'ensemble d'un site
   

Bien que votre contenu permanent très performant ne nécessite pas de mises à jour très régulières, vous devez considérer que les sites Web qui ajoutent constamment plus de contenu ont tendance à mieux performer dans les résultats de recherche.

Si votre site a un blog et ajoute un nouvel article tous les quelques jours, il fonctionnera mieux qu'un site Web qui publie un article une fois tous les deux mois.

Un équilibre sain entre la publication de contenu frais et pertinent et la mise à jour de votre contenu permanent de temps en temps est la meilleure politique lorsqu'il s'agit de garantir la fraîcheur à l'échelle du site.

Contenu Google Freshness et Evergreen

Malgré l'importance du facteur de fraîcheur de Google, ne vous laissez pas berner en pensant qu'il s'agit de l'élément le plus crucial de votre stratégie de contenu. Tout le contenu d'un site n'a pas besoin d'inclure des sujets d'actualité et des mots à la mode.

Evergreen fait référence au contenu aimable qui ne se périme pas rapidement, ce qui peut inclure des articles, des tutoriels ou des guides « comment faire ».

Alors qu'un contenu super frais et pertinent publié pendant un moment de pointe peut générer des tas de trafic organique, un contenu solide à feuilles persistantes pourrait vous apporter plus de trafic à long terme.

Que se passe-t-il si vous ne mettez pas à jour votre contenu ?

Bien que le contenu persistant de haut rang puisse être laissé seul, il est essentiel de ne pas l'oublier complètement. Si vous ne faites pas quelques mises à jour de temps en temps, il peut être victime d'une dégradation du contenu.

Même le contenu à feuilles persistantes le mieux documenté, faisant autorité et informatif nécessite une mise à jour occasionnelle pour rester pertinent aux yeux de Google.

Parfois, des contenus très performants commencent progressivement à glisser dans les classements sur une longue période de temps. Une baisse des classements peut être due à plusieurs raisons, notamment :

• Un site concurrent a publié une version plus complète de votre contenu.
• Les utilisateurs cliquent sur un contenu publié plus récemment que le vôtre.
  

Si vous surveillez votre classement et vos CTR, vous vous rendrez compte qu'un élément de contenu commence à décliner sur une période de plusieurs mois.

Vous pouvez alors empêcher que cela se produise en :

• Mise à jour des statistiques et des faits
• Augmenter le nombre de mots et aller plus loin

Pourquoi devriez-vous mettre en œuvre un cycle de mise à jour du contenu ?

Les gestionnaires de sites pensent souvent que la mise à jour du contenu déjà publié est pénible et n'en vaut pas la peine. Ils pourraient préférer créer et publier du nouveau matériel à la place.

Suivez une simple liste de contrôle et respectez un cycle de mise à jour de contenu régulier.

Vous constaterez que non seulement il est plus facile de mettre à jour le contenu que de repartir de zéro, mais cela rapporte également des dividendes lorsqu'il s'agit d'exploiter l'algorithme de fraîcheur de Google à votre avantage et d'augmenter votre trafic organique.

Voici les principales raisons pour lesquelles vous devriez commencer à mettre à jour l'ancien contenu :

1. Il est plus facile de se classer plus haut pour un contenu déjà classé plutôt que de repartir de zéro avec un article nouvellement publié. Souvent, il suffit de quelques petits ajustements à votre page avant de commencer à voir des améliorations significatives dans les classements. Si vous êtes à court d'idées, essayez notre liste de contrôle de référencement sur la page pour vous assurer que vous êtes sur la bonne voie.
   

2. Google doit mettre à jour l'horodatage de votre contenu dans les SERP, ce qui augmente le CTR. Les utilisateurs sont beaucoup plus susceptibles de cliquer sur le contenu le plus récemment publié par rapport aux autres options.
   

3. Il encourage un engagement plus élevé des utilisateurs avec votre site.
   

4. Étant donné que la mise à jour de l'ancien contenu est plus facile et plus rapide, vous constaterez que le retour sur investissement est plus élevé que la publication de nouveau contenu.
   

Lorsque vous mettez à jour plusieurs éléments de contenu sur votre site, vous atteindrez finalement des niveaux de croissance élevés et améliorerez le classement de votre site.

Comment optimiser votre site/page pour Google Freshness

Maintenant que nous savons à quel point l'algorithme Google Freshness est important, voyons comment l'exploiter au profit de votre site.

Heureusement, il est assez simple d'optimiser votre site et votre contenu pour Google Freshness.

Vous pouvez effectuer les opérations suivantes :

• Mettre à jour l'horodatage du contenu existant.
• Publiez du nouveau contenu sur votre site.
  

Bien qu'il s'agisse traditionnellement d'une tactique de référencement populaire, la modification de la date de publication doit être effectuée avec prudence.

Bien qu'il soit possible de recevoir une augmentation du trafic organique et d'améliorer votre classement par une simple modification, Google est assez intelligent pour se rendre compte que les utilisateurs essaient de prendre des raccourcis.

Si Google pense que vous essayez de jouer avec le système, cela peut donner à votre site une pénalité qui nuit au classement.

Nous recommandons que chaque fois que vous modifiez la date de publication d'un élément de contenu, ajoutez toujours du nouveau matériel.

Cela garantira que Google voit que vous améliorez le contenu de votre site et le rendez plus pertinent ou utile pour les lecteurs.

Parfois, c'est tout ce dont vous avez besoin si vous avez un tas d'articles de blog qui traînent sur la page 2 des pages de résultats des moteurs de recherche et que vous souhaitez les pousser sur la page 1.

Conclusion du facteur de fraîcheur Google

N'oubliez pas que la fraîcheur n'est qu'un des nombreux éléments de contenu que Google prend en compte pour déterminer le classement d'une page.

Bien que le contenu ultra-frais puisse vous donner une forte augmentation soudaine du trafic organique, ce n'est pas la seule façon de travailler l'algorithme à votre avantage.

Une stratégie de contenu solide combinant un contenu tendance régulièrement publié avec des éléments authentiques à feuilles persistantes vous donnera une fraîcheur à l'échelle du site et vous offrira les meilleures chances de bien figurer dans les classements.