Ce este Google Trends? Top 7 moduri solide de a utiliza instrumentul SEO ca agent de marketing digital

Căutați cele mai bune modalități de a utiliza Google Trends în avantajul dvs. ca agent de marketing digital? Ai venit la locul potrivit.

În acest articol, acoperim:

• Ce este Google Trends
• Cum să-l folosești ca agent de marketing

Fără alte formalități...

Ce este Google Trends?

Google Trends este un instrument SEO care vă permite să comparați popularitatea termenilor și tendințelor de căutare . Cu alte cuvinte, vă permite să obțineți o perspectivă asupra celor mai populare tendințe de căutare ale momentului, precum și a celor care se dezvoltă în popularitate [stelele în devenire, dacă doriți] de-a lungul timpului.

Înainte de a aprofunda cum să folosiți Google Trends, iată 3 lucruri de reținut:

#1: Google Trends sunt folosite în principal pentru cercetarea cuvintelor cheie și strategia de marketing de conținut

#2: Google Trends nu este același lucru cu Google Keyword Planner :

[În timp ce Google Trends prezintă popularitatea relativă a unui termen de căutare, Google Keyword Planner arată doar datele privind volumul general de căutare, așa cum sunt].

#3: Google Trends este absolut GRATUIT de utilizat

Google Trends și Google Keyword Planner în acțiune pentru cuvântul cheie, respectiv „flori”…

Vedeți, volumul [Google Keyword Planner] vs popularitate [Google Trends] - necesită mai multe clarificări, deoarece nu sunt una și aceeași.

Bine... imaginați-vă o cameră care conține 11 persoane în care președintele primește 10 puncte de fiecare dată când ridică mâinile față de membrii de la etaj al căror vot = 1 punct.

Dacă doar președintele ridică mâinile în favoarea publicării unui anumit conținut și este trasat un grafic, GKP interpretează asta ca 10 voturi, în timp ce GT îl arată ca doar 1 vot.

Aprecierea noastră? Credem că posibilitatea de a elimina căutările repetate, să zicem de la aceeași persoană într-o perioadă scurtă de timp, vă oferă o imagine mult mai bună asupra cuvântului cheie pe care să îl alegeți, pentru rezultate mai bune.

Deci, ne întoarcem la cum să utilizați exact Google Trends? Mai jos sunt 7 moduri solide...

Cum să utilizați Google Trends

#1: Fiți la curent cu tendințele sezoniere, astfel încât să puteți crea și publica conținutul potrivit la momentul potrivit

Este o idee grozavă să vinzi umbrele persoanelor care se confruntă cu frig în casele lor? nah! Așadar, folosiți Google Trends pentru a afla ce idei sunt în tendințe în sezon - și vizați conținutul în consecință.

Aruncă o privire rapidă la datele Google Trends pentru cuvântul cheie „Umbrella” în Statele Unite...

Veți observa că a existat o creștere bruscă în perioada în care Rihanna a lansat melodia, „Umbrella”, dar datele reale pe care trebuie să vă concentrați aici sunt vârful termenului de căutare care a avut loc în iunie, reprezentând începutul sezonului ploios în SUA.

Mai jos este o tendință similară în Australia...

Aici, veți observa căderi de vârf în decembrie, reprezentând intrarea sezonului ploios când oamenii sunt cel mai interesați să caute/cumpără umbrele – pentru a nu fi prinși în mijlocul ploii – nepregătiți.

Deci, cum ar trebui să utilizați aceste date în strategia generală de marketing de conținut?

1. Creați și publicați conținut relevant în perioadele de vârf

Dacă vindeți umbrele și vizați clienți potențiali în SUA, lucrul inteligent de făcut este să creați un ghid „cum să nu vă udați în acest sezon” și să îl publicați în iunie.

Are sens, deoarece acest lucru coincide cu momentul în care majoritatea pieței dvs. țintă va căuta astfel de informații.

2. Optimizați conținutul existent chiar înainte de perioadele de vârf

Să presupunem că perioada de vârf a trecut pentru piața din SUA și decembrie se apropie când cuvântul cheie de căutare atinge vârful „umbrele” în Australia. O strategie excelentă ar fi să începeți să revizuiți postările relevante sau paginile de produse și să le redirecționați pe piața australiană cu câteva luni înainte de decembrie.

#2: Fiți atenți la subiectele în tendințe de acoperit

Există atât de mult valoare în acoperirea conținutului actual. Publicul dvs. țintă este pe deplin informat, implicat și încep să depindă de dvs. pentru a rămâne la curent.

Deci, cum găsești conținut relevant care atrage, angajează și convertește potențialii?

Ei bine, dacă încerci să cercetezi un subiect grozav pentru următorul tău conținut, atunci mergi mai întâi la Google Trends înainte de a face orice altceva. De ce? Este o idee proastă să creați conținut pentru subiecte care ies din „model”.

Pentru a găsi subiecte în tendințe, utilizați instrumentul de „căutare în tendințe” Google Trend pentru a afla termenii populari de căutare pe care oamenii l-au folosit în ultimele 24 de ore, până la categoria în care se încadrează [de exemplu, Divertisment, Știință și tehnologie, Business], inclusiv Top Stories...

Atenție: există, de obicei, o mulțime de povești despre subiecte în tendințe, așa că a ieși în evidență cu conținutul dvs. poate necesita abordarea lucrurilor dintr-o perspectivă unică, diferită de opinia populară - pentru a câștiga acel trafic organic râvnit de la publicul țintă.

#3: Verificați pentru a vă asigura că vârfurile de popularitate nu deformează datele cuvintelor cheie

Iată ce ne referim...

Caz concret: în 1985, salariul mediu de început pentru specialiştii în geografie de la UNC [Universitatea din Carolina de Nord] era peste 100.000 USD. Minunat, nu? Rezistă…

Piesa lipsă este că Michael Jordan a fost licențiat în geografie la aceeași școală înainte de a se alătura echipei Chicago Bulls și de a semna un contract în valoare de... 1 USD pe an.

Acum, dacă îl scoți pe Jordan din imagine, care crezi că a fost noua medie anuală? Doar în jur de 25.000 de dolari!

Ia acasă? Creșterile de popularitate pot denatura datele despre cuvinte cheie, așa cum tocmai ați văzut mai sus, ceea ce vă poate strica cu ușurință strategia de marketing de conținut. Deci, cuvintele cheie cu căutări lunare ridicate au nevoie de o a doua privire pentru a fi siguri că tendința este constantă sau în creștere în timp.

#4: Planificați-vă calendarul de conținut în avans folosind datele Google Trends

Cum?

Să presupunem că verificați datele Google Trends pentru termenul de căutare „Oscar”.

Din imaginea de mai jos, vedem că termenul atinge vârful aproximativ în același timp într-o perioadă de 5 ani [alias începutul lunii martie]...

De ce? Ei bine, asta pentru că Oscarurile au loc în fiecare martie.

Așadar, presupunând că site-ul dvs. creează conținut în jurul celebrităților în tendințe, este posibil să doriți să faceți o notă în calendarul dvs. pentru a publica conținut relevant în jurul acestor date, pentru expunere și trafic maxim.

#5: Determinați cererea pentru produsul sau serviciile dvs. în funcție de locație

Să recunoaștem: produsul sau serviciul dvs. nu va atrage toată lumea.

Vestea bună este că nu aveți nevoie de toată lumea pentru a reuși – ar fi suficient, nu? Da. De multe ori, cei care au nevoie de ceea ce vindeți sunt împrăștiați în anumite regiuni, orașe și zone metropolitane, ceea ce vă impune să le descoperiți.

Să presupunem că vindeți îmbrăcăminte exterioară, o căutare rapidă a popularității cuvântului cheie „jachete de iarnă” într-o anumită regiune, oraș și zonă metropolitană într-o anumită perioadă de timp vă va oferi informații valoroase asupra anumitor publicuri pe care să le vizați...

Și... odată ce cunoașteți locațiile în care cuvântul dvs. cheie este mult mai popular, este mai ușor să optimizați cuvintele cheie din conținut pentru anumite segmente de public în perioadele de vârf.

#6: Utilizați „Interogări înrudite” pentru a urmări călătoria de căutare a potențialilor

Un lucru grozav despre Google Trends este că poate dezvălui alte interogări pe care oamenii le caută în timp ce caută un anumit termen.

De exemplu, oamenii care caută „adidași” tind să caute „Nike” și „Adidas”...

Această descoperire vă ajută să vă îmbunătățiți „banca de cuvinte cheie”, precum și să înțelegeți mai bine nevoile potențialului dvs. client și călătoria de căutare.

Un alt lucru inteligent de făcut este să găsiți căutările asociate pentru căutările aferente. Așadar, concentrându-vă reflectoarele mai profund asupra, de exemplu, „adidași Nike” dezvăluie următoarele...

De asemenea, puteți folosi interogări similare pentru a vă spiona concurenții, astfel încât să-i învingeți cu mâinile în jos. A căutarea rapidă a Ahrefs pe Google Trends, de exemplu, dezvăluie concurenții săi...

Și... înarmat cu aceste informații, poți să cercetezi concurența, să le spioni punctele forte și punctele slabe și apoi să faci un conținut „Tu vs Ei” care evidențiază modul în care soluția ta o bate pe a lor.

#7: Evaluați dacă mesajul dvs. este livrat mai bine prin video

Uneori... că popularitatea unui cuvânt cheie scade în căutarea pe web nu înseamnă că ar trebui să-l aruncați la gunoi.

De fapt, nu este neobișnuit să găsești un cuvânt cheie care „și-a pierdut fața” în căutarea pe web, câștigând popularitate în căutarea pe YouTube.

Luați cuvântul cheie, „marketing de conținut”, de exemplu. Veți observa din graficul de mai jos că popularitatea sa în căutarea Google a scăzut în ultimul an...

Dar conectarea aceluiași termen de căutare în Google Trends pentru căutarea pe YouTube arată că popularitatea sa a crescut în ultimul an...

Ia acasă? Ei bine, uneori, cuvintele cheie nu își pierd din popularitate, ele pur și simplu trec de la un mediu [de exemplu, Google] la altul [de exemplu, YouTube].

Încheierea Google Trends

Google Trends este alegerea dvs. atunci când căutați cuvinte cheie sau doriți să învingeți concurența cu conținut superior, la cerere. Este un instrument fantastic care vă oferă cele mai noi și mai puternice date despre ceea ce este în tendințe în căutare... chiar acum.

Sfatul nostru final? Ignorați acest instrument magic pe propriul risc!