O que é o Google Trends? Sete maneiras sólidas de usar a ferramenta de SEO como um profissional de marketing digital

Procurando as melhores maneiras de usar o Google Trends a seu favor como profissional de marketing digital? Você veio ao lugar certo.

Neste artigo, cobrimos:

• O que é Google Trends
• Como usá-lo como um profissional de marketing

Sem mais delongas...

O que é Google Trends?

O Google Trends é uma ferramenta de SEO que permite comparar a popularidade dos termos de pesquisa e tendências . Dito de outra forma, ele permite que você obtenha insights sobre as tendências de pesquisa mais quentes do momento, bem como aquelas que se desenvolvem em popularidade [estrelas em ascensão, se preferir] ao longo do tempo.

Antes de nos aprofundarmos em como usar o Google Trends, aqui estão três coisas para ter em mente:

Nº 1: o Google Trends é usado principalmente para pesquisa de palavras-chave e estratégia de marketing de conteúdo

Nº 2: o Google Trends não é o mesmo que o Google Keyword Planner :

[Enquanto o Google Trends apresenta a popularidade relativa de um termo de pesquisa, o Google Keyword Planner mostra apenas os dados gerais do volume de pesquisa, como estão].

Nº 3: o uso do Google Trends é totalmente GRATUITO

Google Trends e Google Keyword Planner em ação para a palavra-chave, "flores", respectivamente ...

Veja, volume [Google Keyword Planner] vs popularidade [Google Trends] - precisa de mais alguns esclarecimentos porque eles não são a mesma coisa.

Tudo bem ... imagine uma sala com 11 pessoas em que o presidente ganhe 10 pontos cada vez que levanta as mãos em comparação aos membros do plenário cujo voto = 1 ponto.

Se apenas o presidente levantar a mão em favor da publicação de um determinado conteúdo e um gráfico for traçado, GKP interpreta isso como 10 votos, enquanto GT mostra como apenas 1 voto.

Nossa opinião? Acreditamos que ser capaz de eliminar pesquisas repetidas, digamos da mesma pessoa em um curto período, oferece uma imagem melhor de qual palavra-chave usar para obter melhores resultados.

Então, de volta a como usar exatamente o Google Trends? Abaixo estão 7 maneiras sólidas ...

Como usar o Google Trends

Nº 1: fique por dentro das tendências sazonais para criar e publicar o conteúdo certo na hora certa

É uma ótima ideia vender guarda-chuvas para pessoas que sentem frio em suas casas? Nah! Portanto, use o Google Trends para descobrir quais ideias estão em alta na temporada - e direcione o conteúdo de acordo.

Dê uma olhada rápida nos dados do Google Trends para a palavra-chave “Umbrella” nos Estados Unidos…

Você notará que houve um aumento acentuado na época em que Rihanna lançou a música 'Umbrella', mas os dados reais a serem focados aqui são o pico do termo de pesquisa que ocorreu em junho, representando o início da estação chuvosa nos Estados Unidos.

Abaixo está uma tendência semelhante na Austrália ...

Aqui, você notará o pico das quedas em dezembro, representando a entrada da estação chuvosa, quando as pessoas estão mais interessadas em procurar / comprar guarda-chuvas - para que não sejam apanhadas no meio da chuva - despreparadas.

Então, como você deve usar esses dados em sua estratégia geral de marketing de conteúdo?

1. Crie e publique conteúdo relevante em seus períodos de pico

Se você vende guarda-chuvas e tem como alvo clientes potenciais nos Estados Unidos, a coisa inteligente a fazer é produzir um guia “como não se molhar nesta temporada” e publicá-lo em junho.

Faz sentido porque isso coincide com o momento em que a maioria do seu mercado-alvo estará em busca dessas informações.

2. Otimize o conteúdo existente antes dos períodos de pico

Digamos que o período de pico do mercado dos EUA já tenha passado e dezembro esteja se aproximando, quando o pico da palavra-chave de pesquisa é “Guarda-chuvas” na Austrália. Uma ótima estratégia seria começar a revisitar postagens relevantes ou páginas de produtos e redirecioná-los para o mercado australiano alguns meses antes de dezembro.

Nº 2: Esteja atento aos tópicos em alta para cobrir

Há muito valor em cobrir o conteúdo atual. Seu público-alvo está totalmente informado, engajado e começa a depender de você para se manter atualizado.

Então, como você encontra conteúdo relevante que atrai, envolve e converte os clientes em potencial?

Bem, se você está tentando pesquisar um ótimo tópico para seu próximo conteúdo, vá para o Google Trends antes de fazer qualquer outra coisa. Por quê? É uma má ideia criar conteúdo para tópicos que saem do "estilo".

Para encontrar tópicos de tendência, use a ferramenta de 'pesquisa de tendências' do Google Trend para saber o termo de pesquisa popular que as pessoas usaram nas últimas 24 horas, até a categoria em que se enquadram [por exemplo, Entretenimento, Ciência e Tecnologia, Negócios], incluindo notícias principais ...

Cuidado: geralmente há muitas histórias sobre tópicos em alta, portanto, destacar-se com seu conteúdo pode exigir ir às coisas de uma perspectiva única diferente da opinião popular - para ganhar o cobiçado tráfego orgânico de públicos-alvo.

Nº 3: verifique se os picos de popularidade não distorcem os dados de palavras-chave

Aqui está o que queremos dizer ...

Caso em questão: em 1985, o salário inicial médio para graduados em Geografia na UNC [Universidade da Carolina do Norte] estava acima de US $ 100 mil. Incrível, certo? Espere…

A peça que faltou é que Michael Jordan formou-se em Geografia na mesma escola antes de ingressar no Chicago Bulls e assinar um contrato no valor de ... US $ 1 milhão por ano.

Agora, se você tirar Jordan de cena, qual será a nova média anual? Apenas cerca de $ 25K!

Leve pra casa? Picos de popularidade podem distorcer os dados de palavras-chave como você acabou de ver acima, o que pode facilmente atrapalhar sua estratégia de marketing de conteúdo. Portanto, as palavras-chave com muitas pesquisas mensais precisam de uma segunda análise para ter certeza de que a tendência é constante ou aumenta com o tempo.

Nº 4: planeje seu calendário de conteúdo com antecedência usando dados do Google Trends

Como?

Digamos que você esteja verificando os dados do Google Trends para o termo de pesquisa “Oscars”.

Na imagem abaixo, vemos que o pico do termo ocorre quase ao mesmo tempo em um período de 5 anos [também conhecido como início de março] ...

Por quê? Bem, isso é porque o Oscar acontece todo mês de março.

Portanto, supondo que seu site crie conteúdo em torno de celebridades populares, você pode querer fazer uma anotação em seu calendário para publicar conteúdo relevante próximo a essas datas, para obter o máximo de exposição e tráfego.

Nº 5: Determine a demanda por seu produto ou serviços por local

Vamos enfrentá-lo: seu produto ou serviço não agradará a todos.

A boa notícia é que você não precisa que todos tenham sucesso - basta apenas o suficiente, certo? Sim. Muitas vezes, aqueles que precisam do que você vende estão espalhados por certas regiões, cidades e áreas metropolitanas, exigindo que você os descubra.

Digamos que você venda agasalhos. Uma pesquisa rápida da popularidade da palavra-chave "jaquetas de inverno" em uma região, cidade e área metropolitana específica em um período específico fornecerá informações valiosas sobre públicos específicos a serem segmentados ...

E ... depois de saber os locais onde sua palavra-chave é muito mais popular, é mais fácil otimizar palavras-chave em seu conteúdo para públicos específicos em períodos de pico.

Nº 6: Use 'Consultas relacionadas' para rastrear a jornada de pesquisa dos clientes em potencial

Uma coisa excelente sobre o Google Trends é - ele pode revelar outras consultas que as pessoas pesquisam enquanto procuram por um termo específico.

Por exemplo, as pessoas que pesquisam 'tênis' tendem a pesquisar 'Nike' e 'Adidas'…

Essa descoberta ajuda a impulsionar seu 'banco de palavras-chave' e também a entender melhor as necessidades e a jornada de pesquisa de seu cliente potencial.

Outra coisa inteligente a fazer é encontrar as pesquisas relacionadas para as pesquisas relacionadas. Portanto, focar seu holofote mais profundamente em, digamos, 'tênis Nike' revela o seguinte ...

Além disso, você pode usar consultas relacionadas para espionar seus concorrentes e vencê-los. UMA uma pesquisa rápida de Ahrefs no Google Trends, por exemplo, revela seus concorrentes ...

E ... armado com essas informações, você pode pesquisar a concorrência, espionar seus pontos fortes e fracos e, em seguida, fazer um artigo de conteúdo 'Você contra eles' que destaca como sua solução supera a deles.

Nº 7: Avalie se sua mensagem é transmitida melhor por meio de vídeo

Às vezes ... o fato de a popularidade de uma palavra-chave cair na pesquisa na web não significa que você deve descartá-la.

Na verdade, não é incomum encontrar uma palavra-chave que 'perdeu prestígio' nas pesquisas na web, ganhando popularidade nas pesquisas do YouTube.

Pegue a palavra-chave “marketing de conteúdo”, por exemplo. Você notará no gráfico abaixo que sua popularidade na pesquisa do Google diminuiu no ano passado ...

Mas conectar o mesmo termo de pesquisa no Google Trends para pesquisas do YouTube mostra que sua popularidade aumentou no ano passado ...

Leve pra casa? Bem, às vezes, as palavras-chave não perdem popularidade, elas simplesmente mudam de um meio [por exemplo, Google] para outro [por exemplo, YouTube].

Resumindo o Google Trends

O Google Trends é a sua escolha enquanto faz pesquisas de palavras-chave ou busca vencer a concorrência com conteúdo superior e requisitado. É uma ferramenta fantástica que fornece os dados mais recentes e potentes sobre o que é tendência na pesquisa ... agora.

Nosso conselho final? Ignore esta ferramenta mágica por sua própria conta e risco!