Что такое Google Trends? 7 лучших способов использовать инструмент SEO в качестве цифрового маркетолога

Ищете лучшие способы использовать Google Trends в своих интересах в качестве цифрового маркетолога? Вы пришли в нужное место.

В этой статье мы рассмотрим:

• Что такое Google Trends
• Как использовать его как маркетолог

Без дальнейших церемоний...

Что такое Google Trends?

Google Trends - это инструмент SEO, который позволяет сравнивать популярность поисковых запросов и тенденции . Другими словами, это позволяет вам получить представление о самых популярных поисковых тенденциях на данный момент, а также о тех, которые набирают популярность [восходящие звезды, если хотите] с течением времени.

Прежде чем мы углубимся в то, как использовать Google Trends, следует помнить о трех вещах:

№1: Google Trends используются в основном для исследования ключевых слов и стратегии контент-маркетинга.

# 2: Google Trends - это не то же самое, что Google Keyword Planner :

[В то время как Google Trends показывает относительную популярность поискового запроса, Google Keyword Planner просто показывает общие данные об объеме поиска, как есть].

# 3: использование Google Trends БЕСПЛАТНО

Google Trends и Google Keyword Planner в действии для ключевого слова «цветы» соответственно…

Видите ли, объем [Планировщик ключевых слов Google] против популярности [Google Trends] - требует дополнительных разъяснений, потому что это не одно и то же.

Хорошо ... представьте себе комнату, в которой находится 11 человек, где президент получает 10 очков каждый раз, когда поднимает руку, против тех, кто голосует за 1 очко.

Если только президент поднимает руки в пользу публикации определенного контента и строится график, GKP интерпретирует это как 10 голосов, в то время как GT показывает только 1 голос.

Наше мнение? Мы думаем, что возможность исключить повторяющиеся поисковые запросы, например, от одного и того же человека в течение короткого периода времени, дает вам более четкое представление о том, какое ключевое слово следует использовать, для получения лучших результатов.

Итак, вернемся к тому, как именно использовать Google Trends? Ниже приведены 7 надежных способов…

Как использовать Google Trends

# 1: Будьте в курсе сезонных тенденций, чтобы вы могли создавать и публиковать нужный контент в нужное время

Хорошая ли идея продавать зонтики людям, которые испытывают холод в своих домах? Неа! Итак, используйте Google Trends, чтобы узнать, какие идеи сейчас в тренде, и соответствующим образом настраивайте таргетинг на контент.

Взгляните на данные Google Trends по ключевому слову «Umbrella» в США ...

Вы заметите резкий всплеск примерно в то время, когда Рианна выпустила песню «Umbrella», но настоящие данные, на которые следует обратить внимание, - это пик поискового запроса, который пришелся на июнь, что означает начало сезона дождей в США.

Ниже аналогичная тенденция в Австралии ...

Здесь вы заметите пиковые водопады в декабре, представляющие начало сезона дождей, когда люди больше всего заинтересованы в поиске / покупках зонтиков - чтобы они не застряли посреди дождя - неподготовленными.

Итак, как вы должны использовать эти данные в своей общей стратегии контент-маркетинга?

1. Создавайте и публикуйте релевантный контент в их пиковые периоды

Если вы продаете зонтики и ориентируетесь на потенциальных клиентов в США, разумнее всего подготовить руководство «как не промокнуть в этом сезоне» и опубликовать его в июне.

Это имеет смысл, потому что это совпадает с тем временем, когда большая часть вашего целевого рынка будет искать такую ​​информацию.

2. Оптимизируйте существующий контент незадолго до пиковых периодов

Предположим, пиковый период для рынка США прошел, и приближается декабрь, когда в Австралии достигаются пики поисковых запросов по запросу «зонтики». Отличной стратегией было бы начать повторно посещать соответствующие публикации или страницы продуктов и перенацеливать их на австралийский рынок за несколько месяцев до декабря.

# 2: Ищите актуальные темы для освещения

Так много ценности в освещении текущего контента. Ваша целевая аудитория полностью информирована, вовлечена и начинает зависеть от вас, чтобы оставаться в курсе.

Итак, как найти релевантный контент, который привлекает, привлекает и конвертирует потенциальных клиентов?

Что ж, если вы пытаетесь исследовать отличную тему для своего следующего контента, сначала зайдите в Google Trends, прежде чем делать что-либо еще. Почему? Создавать контент по темам, выходящим из моды, - плохая идея.

Чтобы найти актуальные темы, воспользуйтесь инструментом Google Trend «Поиск по тенденциям», чтобы узнать популярные поисковые запросы, которые люди использовали в течение последних 24 часов, вплоть до категории, к которой они относятся [например, Развлечения, Наука и Техника, Бизнес], включая Главные новости…

Остерегайтесь: обычно есть много историй о трендовых темах, поэтому выделение вашего контента может потребовать рассмотрения вещей с уникальной точки зрения, отличной от общепринятого мнения, - чтобы заработать желанный органический трафик от целевой аудитории.

# 3: Убедитесь, что скачки популярности не искажают данные по ключевым словам

Вот что мы имеем в виду ...

Показательный пример: в 1985 году средняя начальная зарплата по специальности «География» в UNC [Университете Северной Каролины] составляла более 100 тысяч долларов. Классно, правда? Подожди…

Недостает того, что Майкл Джордан изучал географию в той же школе, прежде чем присоединиться к Chicago Bulls и подписать контракт на сумму… 1 миллион долларов в год.

А теперь, если убрать Джордана из картины, как вы думаете, каким было новое среднегодовое значение? Всего около 25 тысяч долларов!

Забрать домой? Скачки популярности могут исказить данные по ключевым словам, как вы только что видели выше, что может легко испортить вашу стратегию контент-маркетинга. Таким образом, ключевые слова с высоким ежемесячным поиском нуждаются в повторном рассмотрении, чтобы убедиться, что тенденция устойчива или увеличивается с течением времени.

# 4: Планируйте свой контент-календарь заранее, используя данные Google Trends

Как?

Предположим, вы проверяете данные Google Trends по поисковому запросу «Оскар».

На изображении ниже мы видим, что этот срок достигает пика примерно в одно и то же время в течение 5-летнего периода [то есть в начале марта] ...

Почему? Это потому, что «Оскар» проводится каждый март.

Итак, предполагая, что ваш сайт создает контент, посвященный популярным знаменитостям, вы можете сделать отметку в своем календаре, чтобы публиковать соответствующий контент примерно в эти даты, для максимального охвата и трафика.

# 5: Определите спрос на ваш продукт или услуги по местоположению

Посмотрим правде в глаза: ваш продукт или услуга понравится не всем.

Хорошая новость в том, что для успеха не нужны все - достаточно, верно? Ага. Часто те, кому нужно то, что вы продаете, разбросаны по определенным регионам, городам и мегаполисам, и вам нужно их обнаружить.

Предположим, вы продаете верхнюю одежду. Быстрый поиск по популярности ключевого слова «зимние куртки» в определенном регионе, городе или мегаполисе за определенное время даст вам ценную информацию о конкретных целевых аудиториях…

И ... как только вы узнаете места, где ваше ключевое слово намного популярнее, будет проще оптимизировать ключевые слова в вашем контенте для конкретной аудитории в периоды пиковой нагрузки.

# 6: Используйте "похожие запросы", чтобы отслеживать поисковые пути потенциальных клиентов

Одна замечательная вещь в Google Trends - это то, что он может обнаруживать другие запросы, которые люди ищут при поиске определенного термина.

Например, люди, которые ищут «кроссовки», обычно ищут «Nike» и «Adidas»…

Это открытие помогает расширить ваш «банк ключевых слов», а также поможет вам лучше понять потребности потенциальных клиентов и пути поиска.

Еще одна умная вещь - найти похожие поисковые запросы для связанных поисков. Итак, если сосредоточить внимание на, скажем, «кроссовки Nike», можно увидеть следующее…

Кроме того, вы можете использовать похожие запросы, чтобы шпионить за своими конкурентами, чтобы победить их. А например, быстрый поиск Ahrefs в Google Trends обнаруживает его конкурентов…

И… вооружившись этой информацией, вы можете исследовать конкурентов, следить за их сильными и слабыми сторонами, а затем создавать контент «Вы против них», в котором подчеркивается, чем ваше решение превосходит их.

# 7: Оцените, лучше ли ваше сообщение доставляется через видео

Иногда ... то, что популярность ключевого слова падает в веб-поиске, не означает, что вы должны выбросить его.

На самом деле, нередко можно найти «потерявшее лицо» ключевое слово в веб-поиске, которое набирает популярность в поиске на YouTube.

Возьмем, к примеру, ключевое слово «контент-маркетинг». Из приведенного ниже графика вы заметите, что его популярность в поиске Google за последний год снизилась ...

Но включение того же поискового запроса в Google Trends для поиска на YouTube показывает, что его популярность за последний год выросла ...

Забрать домой? Что ж, иногда ключевые слова не теряют популярности, они просто переходят с одного носителя [например, Google] на другой [например, YouTube].

Подводя итоги Google Trends

Google Trends - это ваш помощник при исследовании ключевых слов или стремлении превзойти конкурентов с помощью превосходного, востребованного контента. Это фантастический инструмент, который дает вам самые свежие и эффективные данные о том, что популярно в поиске… прямо сейчас.

Наш последний совет? Игнорируйте этот волшебный инструмент на свой страх и риск!