Comment utiliser « Les gens demandent aussi » (PAA) pour un meilleur référencement
Publié: 2021-03-21« People Also Ask » (PAA) est une fonctionnalité Google SERP qui montre aux chercheurs les questions liées à leur requête de recherche.
C'est une source précieuse de sujets et de sous-sujets que vous pouvez utiliser pour développer votre article de blog. Vous pouvez également l'utiliser pour rechercher des mots-clés LSI liés au sujet de votre mot-clé principal.
Cet article vous donne 5 faits importants sur le PAA que vous pouvez utiliser pour améliorer votre référencement.
Écoutez un podcast de cet article : « Les gens demandent aussi : comment l'utiliser pour améliorer votre référencement »
Qu'est-ce que « les gens demandent aussi » ?
« People Also Ask » ou PAA est une fonctionnalité SERP qui affiche les questions liées à celle que vous avez saisie dans Google, ainsi que des extraits d’informations provenant de divers sites Web qui répondent à ces questions.
PAA apparaît généralement « au-dessus de la ligne de flottaison », près du haut des résultats de recherche. « Les gens demandent aussi » se compose généralement de quatre questions liées dans une boîte de type accordéon qui se développe lorsque vous cliquez dessus.
- Types de boîtes PAA
Comme pour les extraits en vedette, les boîtes « Les gens demandent aussi » sont disponibles dans une variété de formats différents. Les paragraphes, les listes et les tableaux sont les plus courants, mais les vidéos s'affichent parfois également dans les boîtes PAA.
Dans un échantillon de boîtes PAA, SEMrush a trouvé la répartition suivante :
- Paragraphes = 78,6 %
- Listes = 13,8%
- Tableaux = 4,3%
- Vidéos = 3,3 %
- Les boîtes PAA sont infinies
Une caractéristique intéressante des boîtes PAA est que lorsque vous cliquez sur un élément dans une boîte PAA, cela produira une nouvelle boîte PAA avec deux ou trois éléments supplémentaires.
Ces éléments supplémentaires seront étroitement liés à l'élément sur lequel vous avez cliqué. Chaque fois que vous cliquez sur une liste PAA, vous vous éloignez légèrement de l'intention du chercheur de la requête originale que vous avez saisie dans Google.
Pour cette raison, « People Also Ask » a été comparé à un terrier de lapin : plus vous cliquez sur PAA, plus vous vous éloignez de votre requête initiale. Certaines boîtes PAA peuvent conduire à des centaines de nouvelles requêtes, avec les réponses correspondantes.
- Histoire de « Les gens demandent aussi »
Google a commencé à tester les boîtiers PAA en avril 2015. L'idée derrière eux était que les questions « Les gens demandent aussi » aideraient les utilisateurs à affiner leur recherche et à identifier ce qu'ils recherchent.
En 2018, People Also Ask figurait dans 50 % des résultats de recherche. Et aujourd'hui, PAA apparaît dans 85% des pages de résultats de recherche (SERP).
Comment fonctionne « Les gens demandent aussi » ?
Les cases « Les gens demandent aussi » fonctionnent comme un outil de recherche qui aide à affiner votre recherche en permettant des variations dans l'orientation ou la signification de la requête de recherche d'origine.
PAA aide dans le processus de recherche en montrant aux utilisateurs des questions et des réponses liées que le chercheur n'a peut-être même pas envisagées.
- Les boîtes PAA sont dynamiques
Les boîtes PAA ont également un aspect dynamique dans la mesure où elles créent de nouvelles questions qui conduisent le chercheur dans de nouvelles directions.
Pour voir ce que cela signifie, commençons par une recherche dans Google pour "qu'est-ce qu'un extrait en vedette ?"
Lorsque vous cliquez sur une question dans une boîte PAA, une autre boîte PAA apparaît avec un ensemble de questions différent.
Voici une progression à travers 10 boîtes PAA :
Dans ce parcours « Les gens demandent aussi », nous sommes passés de la requête d'origine « qu'est-ce qu'un extrait en vedette ? » à un sujet totalement nouveau : « quelles sont les 5 compétences de base en lecture ».
Cela illustre un aspect important des boîtes PAA : lorsque la requête de recherche initiale ne produit pas exactement ce que le chercheur recherchait, les questions PAA aident le chercheur à affiner la recherche.
Pour ce faire, il propose trois ou quatre questions légèrement différentes avec chaque nouvelle boîte PAA.
- Autres comportements PAA observés
Voici quelques autres comportements PAA que les gens ont remarqués :
« Les gens demandent aussi » faits et chiffres
Comment être répertorié dans « Les gens demandent aussi »
Backlinko a récemment mené une étude qui a révélé que seulement 3% des utilisateurs interagissent avec les boîtes « Les gens demandent aussi ». Ce n'est pas un chiffre très encourageant. Cela suggère qu'il n'y a pas beaucoup de trafic à gagner en étant présenté dans une boîte PAA.
Mais le fait est qu'il existe très peu de données à ce sujet : on ne sait tout simplement pas quel est le potentiel de trafic des box PAA.
Une chose qui vaut la peine de se rappeler : la même question PAA peut être déclenchée par des centaines de requêtes de recherche différentes. Ainsi, même si le trafic PAA d'un seul SERP était assez faible, il pourrait rapidement s'accumuler si votre site Web figure dans la même zone PAA sur des centaines de requêtes de recherche différentes.
Supposons qu'il sera bon pour vous d'avoir votre site Web répertorié dans une boîte PAA.
La question suivante est : comment mettre votre site Web dans une boîte PAA ?
Le processus est à peu près le même que celui que vous utiliseriez pour optimiser une page pour un extrait optimisé.
La première chose à faire est de vous assurer que votre page est éligible pour être utilisée comme source PAA. Ahrefs a découvert que la plupart des sites Web utilisés dans les boîtes PAA se classent déjà sur la page 1 des résultats de recherche pour cette même requête.
Voici quelques conseils supplémentaires pour être répertorié dans les boîtes PAA :
Comment utiliser « Les gens demandent aussi » pour un meilleur référencement
Faire en sorte que votre page Web soit répertoriée dans les boîtes PAA pourrait certainement être une stratégie de référencement utile.
Mais la vraie valeur des boîtes PAA n'est pas d'y être répertoriée, mais d'utiliser les informations qu'elles contiennent pour améliorer le référencement de vos pages Web publiées.
Il y a deux façons de le faire:
- des le de -
- Comprendre l'intention du chercheur
Les boîtes PAA sont une fenêtre pour comprendre l'intention du chercheur pour un mot-clé donné.
N'oubliez pas que les questions dans les cases PAA sont de vraies questions que les gens tapent dans Google. Alors fouillez dans les cases PAA qui apparaissent pour vos mots-clés.
Vous commencerez à voir des tendances dans les questions que les gens posent. Ces modèles révèlent l'intention principale du chercheur derrière ces expressions de mots clés.
Voici un exemple.
Disons que vous écrivez un article sur les mots-clés à longue traîne. Tapez « Quels sont les mots-clés à longue traîne » dans Google et regardez la case PAA :
Il y a trois indices d'intention de recherche dans cette boîte PAA :
Ce sont des angles ou des sous-thèmes que vous pouvez intégrer à votre article afin qu'il réponde mieux à la requête de recherche.
- Développez votre contenu
L'utilisation de boîtes PAA pour développer votre contenu est étroitement liée au dernier point, mais au lieu d'approfondir le problème principal derrière la requête de recherche, vous utiliserez des questions PAA pour jeter un filet plus large.
L'idée derrière les boîtes PAA est que chaque question PAA offre une inclinaison légèrement différente de la requête originale que vous avez saisie dans Google.
Cela signifie que vous pouvez utiliser les questions PAA pour élargir le contenu de votre page Web et identifier les sujets et les sous-sujets que vous avez peut-être négligés.
Le fait même que ces sujets « d'épaule » apparaissent dans les boîtes PAA signifie que l'algorithme de Google en est conscient et sait qu'ils sont liés à votre mot-clé principal.
Et cela signifie que lorsque vous ajoutez ces sujets et sous-sujets au contenu de votre page Web, vous renforcez l'autorité thématique de cette page Web.
Et cela aidera votre page à se classer plus haut dans les résultats de recherche.
Voici un exemple.
Disons que vous écrivez un article sur le sujet « comment affûter une tondeuse à gazon ». Tapez cette requête dans Google, puis regardez la case PAA.
La première question PAA semble être un bon sujet à ajouter à votre article :
Cliquer sur cette première question PAA produit une nouvelle boîte PAA avec deux sous-sujets supplémentaires que vous pouvez utiliser dans votre article :
Cliquer sur la deuxième question PAA produit un autre sous-sujet pour votre article :
En cliquant sur le troisième élément dans la boîte PAA d'origine, vous obtenez un sujet supplémentaire pour votre article :
Et en cliquant sur la quatrième question de l'AAP, vous obtenez deux autres sous-thèmes :
Ajoutez ces sous-thèmes en tant que titres dans votre article, puis écrivez 200 à 300 mots sur chacune de ces questions.
En faisant cela, vous augmenterez considérablement l'autorité d'actualité de votre article. Et cela va rendre votre article mieux classé dans les résultats de recherche. Parce que l'autorité topique est un facteur de classement important.
Mais pas seulement : en ajoutant ces six ou sept sections supplémentaires à votre article, vous venez d'ajouter 1200 mots supplémentaires à votre article de blog. Et c'est une autre plume dans votre chapeau pour un classement élevé dans les résultats de recherche.
Comme nous l'avons vu ci-dessus, si vous continuez à progresser dans les cases PAA, vous finirez par passer à un tout nouveau sujet.
Ainsi, lorsque vous utilisez cette technique, veillez à ne pas vous éloigner trop du sujet d'origine - il viendra un moment où les questions PAA sont si éloignées de la requête d'origine qu'elles méritent à elles seules un nouvel article.
Conclusion
La boîte « Les gens demandent aussi » est un outil précieux pour tous ceux qui souhaitent classer leur contenu plus haut dans les résultats de recherche.
Les cases PAA vous aideront à comprendre l'intention du chercheur derrière une requête donnée. Et cela vous aidera à vous assurer que vos articles répondent à la requête de recherche que vous ciblez.
Les questions PAA vous montrent également des sujets et des sous-sujets étroitement liés à votre sujet principal. Vous pouvez utiliser ces informations pour étendre la portée de votre article et lui donner plus d'autorité d'actualité.
LECTURES COMPLÉMENTAIRES
- Comment tirer le meilleur parti des résultats "Les gens demandent aussi" de Google
- Les gens demandent aussi - Une idée de contenu gratuit et un outil de recherche
- Qu'est-ce que les gens de Google demandent également aux boîtes et comment les utiliser pour le référencement
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