Algorithme Google Freshness - Le guide complet
Publié: 2021-03-24L'algorithme Google Freshness a été annoncé en novembre 2011. L'idée derrière cet algorithme est d'afficher le contenu le plus récent en haut des résultats de recherche.
C'est un algorithme qui cherche à faire la distinction entre deux types de contenu : (a) le contenu qui nécessite de la fraîcheur et (b) le contenu qui n'en nécessite pas.
L'algorithme reconnaît que tout le contenu n'a pas besoin d'être frais. Par exemple, un article sur le pillage de Rome par les Goths en 410 après JC n'a pas besoin d'être frais - le contenu publié sur ce sujet il y a dix ans sera tout aussi précis que le contenu publié il y a une semaine.
Mais la question : « qui est le maire de New York ? demande de la fraîcheur. Le moteur de recherche doit trouver la réponse actuelle à cette question. Ceci est un exemple de QDF ou « requête mérite de la fraîcheur ».
La raison de l'introduction de l'algorithme Google Freshness est que de nombreuses informations sur Internet commencent à perdre de leur valeur après un certain temps.
C'est ce qu'on appelle la dégradation du contenu, et voici à quoi cela ressemble :
(Source de l'image)
Algorithme Google Freshness et QDF
L'algorithme Query Demands Freshness (QDF) reconnaît trois types de contenu différents qui sont sensibles à la fraîcheur :
- Événements actuels - par exemple un tremblement de terre, un coup d'État, la mort d'un leader mondial, etc.
- Événements récurrents – par exemple les résultats des matchs de football de Premier League, les marges bénéficiaires trimestrielles des multinationales, etc.
- Mises à jour fréquentes - par exemple, la technologie des smartphones, le réchauffement climatique, les mises à jour de l'algorithme Google, etc.
Mais qu'en est-il du contenu persistant ? Est-ce que ça doit être frais ? Certains contenus semblent être à l'abri du test de fraîcheur.
Par exemple, j'ai un article sur les blogs qui occupe la position n°1 dans les résultats de recherche depuis plus d'un an.
Dois-je mettre à jour cet article ?
Définitivement pas!
En fait, voici un conseil précieux : si vous avez des articles de blog dans les positions 1, 2 ou 3, n'y touchez pas ! Tout changement que vous apportez réveillera le géant et le fera réévaluer le classement de cette page.
Fraîcheur de la page vs Fraîcheur à l'échelle du site
L'algorithme de fraîcheur de Google reconnaît deux types de fraîcheur de contenu :
- fraîcheur du contenu sur une page Web particulière
- fraîcheur du contenu sur l'ensemble d'un site Web
Bien que le contenu permanent n'ait pas besoin d'être mis à jour régulièrement, les sites Web qui ajoutent du nouveau contenu plus fréquemment semblent avoir de meilleurs résultats dans les résultats de recherche.
Un site Web qui ajoute un nouvel article chaque semaine sera généralement plus performant qu'un site Web qui ajoute un nouveau contenu tous les deux mois.
Comment optimiser pour l'algorithme Google Freshness
Alors, que devez-vous faire pour rester du bon côté de l'algorithme Google Freshness ?
Deux choses:
- Ajouter du nouveau contenu à votre page Web
- Mettre à jour l'horodatage
Dans un article précédent, j'ai expliqué comment déplacer les articles de la page 2 vers la page 1 des résultats de recherche. J'ai souligné que l'amélioration des articles de blog de la page 2 offre un retour sur investissement (de temps) beaucoup plus élevé que la création de nouveau contenu.
La même chose s'applique à tout article de blog qui se classe sur la page #1.
En fait, une fois que vous avez atteint une certaine masse critique d'articles publiés, votre meilleur retour sur investissement serait de mettre à jour et d'améliorer les articles de blog existants.
Pourquoi un article mis à jour est-il meilleur dans les SERP ?
Un article de blog mis à jour peut avoir un contenu mis à jour ou un horodatage mis à jour ou les deux.
Il est important de souligner ici que deux mécanismes fonctionnent lorsque vous mettez à jour l'horodatage sur un article de blog :
1. Moteur de recherche – l'algorithme détecte que votre contenu a été mis à jour
2. Comportement humain - lorsque les chercheurs scannent les extraits sur une page de résultats de recherche, ils ont naturellement tendance à cliquer sur ceux qui ont la date la plus récente.
Dans WordPress, vous pouvez modifier la date de publication en cliquant sur « Modification rapide » sous le titre de l'article de blog :
Un mot d'avertissement : Certains webmasters modifient la date de publication sans mettre à jour le contenu de la page Web. Comme le montrent les études de cas ci-dessous, vous pouvez améliorer votre classement en modifiant simplement la date de publication à la date du jour. Cependant, je serais très prudent à ce sujet : cela pourrait être considéré par Google comme une tentative de « jouer » au système. Mon conseil : si vous mettez à jour l'horodatage, assurez-vous d'ajouter (ou de modifier) au moins 10 % du contenu de l'article.
Comment afficher une date de « dernière modification »
Téléchargez et installez le 'WP Last Modified Info' par Sayan Datta.
Une fois activé, utilisez ces paramètres :
Ensuite, allez dans l'onglet Schéma et choisissez le "Mode par défaut". Cela garantira que vos informations « dernière modification » seront affichées dans les moteurs de recherche :
Ensuite, lorsque vous mettez à jour un article de blog, insérez simplement ce shortcode au début de l'article :
Le plugin ajoutera maintenant une date de « dernière mise à jour » à votre article ou article de blog :
Google Freshness comme facteur de classement - Deux études de cas
La plupart des articles commerciaux correspondraient difficilement au profil que j'ai décrit ci-dessus pour « requête exige de la fraîcheur ».
Et vous pourriez donc penser que le contenu lié aux entreprises ne serait pas sensible à l'algorithme Google Freshness.
Mais les deux études de cas suivantes montrent tout le contraire.
- Étude de cas 01
Dans la première étude de cas (publiée sur Moz), Anthony Nelson de NorthsideSEO a effectué un test pour mesurer l'effet du changement de date de publication sans apporter de modification au contenu des articles.
Le test a été réalisé en avril 2015
Nelson a effectué le test sur 16 articles de blog qui étaient tous en ligne depuis au moins un an.
Les principales caractéristiques de ces articles de blog étaient les suivantes :
- les articles de blog ont été republiés le 17 avril et les dates de publication ont été modifiées au 15 avril ou au 16 avril
- le contenu n'a pas été modifié ou édité de quelque façon que ce soit
- les sujets étaient toujours d'actualité
- aucun des messages n'a été intentionnellement partagé sur les réseaux sociaux
- aucun des postes n'a acquis de nouveaux liens externes pendant la période du test
- chaque article de blog affichait la date de publication sur la page
Voici le trafic que chaque article de blog a reçu au cours des quatre semaines précédant la re-publication :
(Source de l'image)
Et voici le trafic reçu par chaque message au cours des quatre semaines suivant la re-publication :
(Source de l'image)
En tant que groupe, ces 16 articles de blog ont reçu une augmentation de 66% du trafic en raison du changement de leur date de publication.
Un poste a reçu une augmentation de 663 % du trafic.
Deux facteurs ont probablement joué un rôle dans l'augmentation du trafic :
- Lorsque les dates de publication ont été réinitialisées, les articles du blog se sont à nouveau retrouvés sur la page d'accueil du blog. La page d'index aura donné à ces articles de blog l'équivalent d'un « tir dans le bras ».
- Le taux de clics sur ces articles de blog aurait considérablement augmenté lorsque les chercheurs auraient vu une date de publication très récente.
Ma première pensée quand j'ai vu ces résultats était "comment l'algorithme de fraîcheur de Google n'a-t-il pas détecté qu'il s'agissait d'un ancien contenu avec une nouvelle date ?"
Mais quand on regarde de plus près les deux facteurs à l'origine de l'augmentation du trafic, tous deux échappaient au contrôle de l'algorithme de Google.
Le facteur (1) était le résultat du saut de l'article de blog au sommet du blog roll (et obtenant une nouvelle dose d'équité de lien) et le facteur (2) était le résultat des chercheurs cliquant sur des extraits ayant une date de publication plus récente.
Le point à retenir de ce test : apparemment, vous pouvez « feindre » la fraîcheur et obtenir une augmentation du trafic (ou du moins, vous pourriez le faire en 2015).
- Étude de cas 02
Gael Breton de Authority Hacker a effectué un test similaire.
Il a utilisé le plugin que j'ai mentionné au début de cet article pour remplacer la date de publication d'origine par une nouvelle date de publication.
Sur un échantillon d'articles de blog republiés, son trafic organique a augmenté de plus de 50 % uniquement parce que la date de publication en haut de l'article de blog avait été mise à jour.
Voici à quoi ressemblait son trafic sur l'un de ces messages avant et après l'expérience :
Gael Breton le met sur le compte de « l'algorithme de fraîcheur ». À mon avis, cela ressemble plus aux deux facteurs que j'ai notés ci-dessus :
- Augmentation du jus de lien depuis la page d'accueil
- Taux de clics plus élevés des chercheurs qui voient que le contenu est très récent
Quoi qu'il en soit, c'est une autre démonstration que le seul changement de date peut donner à votre contenu une augmentation massive du trafic.
Ce qui est intéressant dans le test de Gaël Breton, c'est qu'il a été réalisé début 2019.
Autrement dit, la technique utilisée par Anthony Nelson en 2015 fonctionne encore aujourd'hui.
Conclusion
Avec l'introduction de l'algorithme Google Freshness, Google privilégie le contenu frais. Mais cela s'applique à certaines catégories de contenus plus qu'à d'autres.
Mais comme le démontrent ces deux expériences, même le contenu à feuilles persistantes peut augmenter considérablement le trafic à partir d'une simple mise à jour.
Dans ces deux études de cas, tout ce qui a été modifié était l'horodatage du billet de blog. Dans les deux études, les articles de l'échantillon ont reçu une croissance de plus de 50 % du trafic dans les semaines qui ont suivi la mise à jour.
Cependant, bien que cela puisse être un moyen rapide et facile d'augmenter votre trafic, je vous déconseille de modifier les dates de publication sans ajouter de nouveau contenu à vos articles.
Questions fréquemment posées
Google a annoncé le 10 février 2021 que Passage Ranking était en ligne pour les requêtes en anglais aux États-Unis. Le classement des passages est une nouvelle technologie utilisée par l'algorithme de Google qui peut classer des passages individuels dans les résultats de recherche (SERP) en fonction de la requête de recherche des utilisateurs. Avant Passage Ranking, seules les pages individuelles pouvaient être classées. Le chercheur devait alors trouver le passage qui correspondait à sa requête.
En 2018, Google a signalé plus de 3 000 améliorations de son algorithme de recherche : cela représente une moyenne de près de 9 mises à jour d'algorithme par jour. Mais ce sont des ajustements mineurs à l'algorithme. Les mises à jour majeures de l'algorithme de Google sont appelées Core Updates et se produisent plusieurs fois par an. En 2020, il y avait trois mises à jour principales de Google : la mise à jour principale de janvier 2020, la mise à jour principale de mai 2020 et la mise à jour principale de décembre 2020.
Personne en dehors de Google ne sait exactement ce que contient l'algorithme de Google ni comment il fonctionne. Les observateurs pensent qu'il peut y avoir plus de 200 facteurs de classement différents dans l'algorithme de Google. On pense généralement que les facteurs de classement les plus importants sont : (1) le contenu, (2) les liens et (3) les performances.
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