SEO international : Optimisez votre site Web pour attirer une audience mondiale

Lorsque vous dirigez une entreprise qui connaît un succès local, la prochaine étape logique serait de se développer sur de nouveaux marchés. Et on parle de fournir des produits à d'autres pays, mais pas seulement. À l'ère de la mondialisation, on s'attend à ce que nous ayons différentes cultures et personnes parlant différentes langues à l'intérieur des frontières d'un même pays.

Des représentants de nationalités autres que la vôtre peuvent devenir vos fidèles clients. Tout ce dont vous avez besoin est d'optimiser votre site Web pour attirer l'attention de cette communauté mondiale ! Vous êtes sur le point d'apprendre ce qu'est le référencement international et pourquoi vous devriez devenir mondial. De plus, vous apprendrez les meilleures pratiques pour le référencement international. Alors mettons-nous au travail !

Qu'est-ce que le référencement international ?

Vous pouvez rencontrer le nom « SEO international », « SEO mondial » ou « SEO multilingue », et tout cela signifie la même chose. Nous avons donc couvert la terminologie. Qu'en est-il de la définition ?

Le référencement international est l'un des services de marketing numérique les plus importants. Il s'agit d'un processus basé sur l'optimisation de votre site Web pour le classement dans les moteurs de recherche régionaux. De cette façon, vous obtenez du trafic organique vers votre page en provenance des différents pays que vous essayez d'atteindre avec votre offre. Outre les pays, les langues parlées par les internautes donnés sont également prises en compte lors de l'élaboration d'une stratégie de référencement international, car, par exemple, le nombre d'hispanophones est beaucoup plus élevé que la population de l'Espagne.

Pourquoi devriez-vous aller à l'international ?

Disons que vous dirigez une entreprise dont le produit principal est des lunettes de soleil bien conçues. S'ils se vendent bien, vous avez certainement pensé à étendre votre présence à d'autres pays. C'est pourquoi le référencement international peut être utilisé. Cela vous aidera à augmenter le trafic de votre site Web, à atteindre plus de clients et à accroître la notoriété de votre marque. Et ainsi - vous vendrez simplement plus.

S'il y a bien une chose à dire, c'est que le monde devient de plus en plus petit. Les gens de différents pays sont de plus en plus connectés via Internet. Cela leur permet de partager leur expérience avec les autres, de découvrir de nouveaux produits et services et même de communiquer entre eux, ce qui entraîne un besoin accru de services et de produits.

Liste de contrôle étape par étape pour l'optimisation du référencement international

De bonnes intentions et même un excellent produit ne suffisent pas pour cibler avec succès la communauté internationale. Soyez prêt à évaluer de manière réaliste le potentiel de référencement international de votre site Web et à appliquer de nouvelles solutions techniques. Lorsque vous cochez tous les points de la liste de contrôle que nous avons préparée, développer un site international s'avérera beaucoup plus facile. Commençons!

1. Identifiez votre potentiel de référencement international

Tout d'abord, vous devez faire des recherches approfondies et voir à quoi ressemble votre potentiel de référencement international. Commencez par mesurer votre trafic actuel à partir d'autres langues et pays. Utilisez Google Analytics et consultez le volume ainsi que les mots-clés utilisés des conversions et des visites par pays et par langue.

Vérifiez également la visibilité de la recherche organique que vous pouvez obtenir dans d'autres pays. Vous pouvez utiliser, par exemple, SEMRush et identifier les pages qui obtiennent des résultats de recherche d'utilisateurs provenant des pays sur lesquels vous souhaitez concentrer vos activités futures.

N'oubliez pas de faire une recherche de mots-clés pertinents aussi. Des outils comme Google Keyword Tool ou Ubersuggest peuvent être utiles.

Que faire si vous n'avez pas encore de potentiel SEO

Parfois, il peut être trop tôt pour vous de mettre en œuvre des efforts de référencement international. Le trafic peut tout simplement ne pas compenser une nouvelle présence sur le Web. Cependant, cela ne signifie pas que vous devez vous reposer sur vos lauriers. En attendant, occupez-vous :

• Tout d'abord, réservez les domaines de pays (ccTLD). Bien sûr, les domaines des pays dont vous souhaitez cibler les citoyens avec votre entreprise.
• Utilisez ensuite Google Analytics et configurez une alerte lorsque des pays et des langues spécifiques commencent à vous apporter suffisamment de trafic.

2. Ciblez votre nouveau public Web

Apprenez à connaître votre nouvelle audience cross-country afin de la cibler efficacement !

Comprendre leur profil démographique, culturel et linguistique. Ne négligez pas non plus leurs comportements en ligne spécifiques.

De plus, choisissez l'une des deux options suivantes : ciblage par pays ou ciblage par langue. Choisissez le premier lorsque l'emplacement est important pour vendre vos produits ou services (si vous gérez un salon de beauté local, il est peu probable que les personnes d'autres pays soient intéressées). D'autre part, le ciblage linguistique peut être utilisé lorsque vous souhaitez atteindre des clients qui parlent d'autres langues et si vous êtes en mesure de leur envoyer votre produit où qu'ils se trouvent dans le monde.

3. Développer un site Web ciblé à l'échelle internationale

Sélectionnez la structure de votre site international en fonction de la méthode de ciblage choisie (ciblage par pays ou par langue). Le plus approprié sera :

• Pour le ciblage par pays - ccTLD (par exemple yourbrand.de)
• Pour le ciblage linguistique - sous-répertoires (par exemple votremarque.com/de/)

Personne ne vous empêchera d'utiliser des sous-répertoires ou même des sous-domaines (de.yourbrand.com) pour le ciblage par pays. Cependant, si vous avez le choix, ces solutions seront sans doute inférieures à celles proposées ci-dessus.

Construisez la popularité et la confiance locales. C'est ainsi que vous pourrez vous connecter avec votre communauté internationale - en recherchant des points de contact locaux. Aussi, apprenez à connaître vos concurrents (ceux avec qui vous partagez une audience) et découvrez quel type de contenu fonctionne le mieux.

Si c'est possible et si vous ciblez un pays, hébergez votre site Web avec une adresse IP locale. Spécifiez la langue de votre contenu en incluant des annotations hreflang dans le <head>, le sitemap ou le HTTP de votre code HTML. Le but de l'annotation hreflang est d'indiquer à Google qu'il existe plusieurs versions d'une URL pour des utilisateurs parlant différentes langues ou provenant de différents pays.

Mesurez votre processus de référencement international

Mesurer vos progrès est essentiel lors de la planification de vos prochaines étapes. C'est assez évident, comment y parvenir et qu'est-ce qui est le plus important ?

Configurez le suivi de vos nouveaux sites. Mais surtout, suivez les versions de vos sites internationaux individuellement. Cela signifie une chose. Créez des profils indépendants dans Google Analytics (propriétés pour les ccTLD et profils pour les sous-domaines et sous-répertoires).

L'essentiel

Comme nous l'avons établi au début, le référencement international est quelque chose que vous devez entreprendre afin d'atteindre de nouveaux clients avec votre entreprise en pleine croissance.

C'est un moyen sûr d'obtenir plus de trafic et plus de conversions. Il ne fait donc aucun doute que l'utilisation du référencement international comme stratégie pour attirer de nouveaux clients de différents pays est une excellente idée. Utilisez ce guide rapide pour atteindre votre audience internationale et les langues qu'elle parle facilement. Bonne chance!