SEO internacional: optimice su sitio web para capturar una audiencia global

Al administrar un negocio que muestra éxito local, el siguiente paso lógico sería expandirse a nuevos mercados. Y estamos hablando de suministrar productos a otros países, pero no solo. En la era de la globalización, se espera que tengamos diferentes culturas y personas que hablen diferentes idiomas dentro de las fronteras de un país.

Representantes de nacionalidades distintas a la suya pueden convertirse en sus clientes leales. ¡Todo lo que necesita es optimizar su sitio web para atraer la atención de esta comunidad global! Está a punto de aprender qué es el SEO internacional y por qué debería globalizarse. Además, aprenderá las mejores prácticas para SEO internacional. Así que ¡manos a la obra!

¿Qué es el SEO internacional?

Es posible que te encuentres con el nombre 'SEO internacional', 'SEO global' o 'SEO multilingüe', y todos significan lo mismo. Así que tenemos la terminología cubierta. ¿Qué pasa con la definición?

El SEO internacional es uno de los servicios de marketing digital más destacados. Es un proceso basado en la optimización de su sitio web para posicionarse en los motores de búsqueda regionales. De esta manera, obtienes tráfico orgánico a tu página desde los diferentes países a los que intentas llegar con tu oferta. Además de los países, también se tienen en cuenta los idiomas que hablan los usuarios de Internet cuando se desarrolla una estrategia de SEO internacional, ya que, por ejemplo, el número de hispanohablantes es mucho mayor que la población de España.

¿Por qué debería internacionalizarse en absoluto?

Supongamos que tiene un negocio en el que su producto principal son gafas de sol bien diseñadas. Si se están vendiendo bien, definitivamente has pensado en expandir tu presencia a otros países. Esta es la razón por la que se puede utilizar el SEO internacional. Le ayudará a aumentar el tráfico de su sitio web, llegar a más clientes y aumentar el reconocimiento de su marca. Y así, simplemente venderá más.

Si hay algo que se puede decir, el mundo se está volviendo cada vez más pequeño. Personas de diferentes países están cada vez más conectadas a través de Internet. Esto les permite compartir su experiencia con otros, conocer nuevos productos y servicios e incluso comunicarse entre ellos, lo que genera una mayor necesidad de servicios y productos.

Lista de verificación de optimización SEO internacional paso a paso

Las buenas intenciones e incluso un gran producto no son suficientes para dirigirse con éxito a la comunidad internacional. Esté preparado para evaluar de manera realista el potencial de SEO internacional de su sitio web y aplicar nuevas soluciones técnicas. Cuando marque todos los puntos de la lista de verificación que hemos preparado, desarrollar un sitio internacional resultará mucho más fácil. ¡Vamos a empezar!

1. Identifique su potencial de SEO internacional

Primero, debe hacer una investigación exhaustiva y ver cuál es su potencial de SEO internacional. Comience midiendo su tráfico actual de otros idiomas y países. Use Google Analytics y vea el volumen junto con las palabras clave utilizadas de las conversiones y visitas por país e idioma en particular.

Además, verifique la visibilidad de búsqueda orgánica que puede obtener de otros países. Puedes usar, por ejemplo, SEMRush e identificar las páginas que obtienen resultados de búsqueda de usuarios provenientes de los países en los que te gustaría enfocar tus futuras actividades.

No olvides hacer también una investigación de palabras clave relevantes. Herramientas como Google Keyword Tool o Ubersuggest pueden ser útiles.

Qué hacer si aún no tiene potencial de SEO

A veces, puede ser demasiado pronto para implementar los esfuerzos de SEO internacional. Es posible que el tráfico simplemente no compense una nueva presencia en la web. Sin embargo, eso no significa que debas dormirte en los laureles. Mientras tanto, ponte a trabajar:

• Primero, reserve los dominios de países (ccTLD). Por supuesto, los dominios de los países a cuyos ciudadanos desea dirigirse con su negocio.
• Luego use Google Analytics y configure una alerta cuando países e idiomas específicos comiencen a brindarle suficiente tráfico.

2. Diríjase a su nueva audiencia web

¡Conozca a su nueva audiencia internacional para dirigirse a ellos de manera efectiva!

Comprender su perfil demográfico, cultural y lingüístico. Tampoco pase por alto sus comportamientos específicos en línea.

Además, decida una de dos opciones: orientación por país o orientación por idioma. Elija el primero cuando la ubicación sea importante para vender sus productos o servicios (si tiene un salón de belleza local, es poco probable que personas de otros países estén interesadas). Por otro lado, la orientación por idioma se puede utilizar cuando desea llegar a clientes que hablan otros idiomas y si puede enviarles su producto donde sea que se encuentren en el mundo.

3. Desarrollar un sitio web dirigido internacionalmente

Seleccione la estructura de su sitio internacional según el método de orientación elegido (orientación por país o idioma). Los más adecuados serán:

• Para orientación por país: ccTLD (p. ej., yourbrand.de)
• Para orientación por idioma: subdirectorios (p. ej., yourbrand.com/de/)

Nadie le impedirá usar subdirectorios o incluso subdominios (de.yourbrand.com) para la orientación por país. Sin embargo, si tiene la opción, estas soluciones sin duda serán inferiores a las sugeridas anteriormente.

Generar popularidad y confianza local. Así es como podrá conectarse con su comunidad internacional: buscando puntos de contacto locales. Además, conoce a tus competidores (aquellos con los que compartes audiencia) y descubre qué tipo de contenido funciona mejor.

Si es posible y si está orientado por país, aloje su sitio web con una dirección IP local. Especifique el idioma de su contenido incluyendo anotaciones hreflang en el <head> de su HTML, Sitemap o HTTP. El propósito de la anotación hreflang es indicar a Google que existen múltiples versiones de una URL para usuarios que hablan diferentes idiomas o son de diferentes países.

Mida su proceso de SEO internacional

Medir su progreso es esencial al planificar sus próximos pasos. Es bastante obvio, ¿cómo logras esto y qué es realmente lo más importante?

Configure el seguimiento de sus nuevos sitios. Pero lo más importante, rastree las versiones de sus sitios internacionales individualmente. Esto significa una cosa. Cree perfiles independientes en Google Analytics (propiedades para ccTLD y perfiles para subdominios y subdirectorios).

La línea de fondo

Como establecimos al principio, el SEO internacional es algo que debe emprender para llegar a nuevos clientes con su negocio en crecimiento.

Es una forma segura de obtener más tráfico y más conversiones. Por lo tanto, no hay duda de que utilizar el SEO internacional como estrategia para conseguir nuevos clientes de diferentes países es una gran idea. Utilice esta guía rápida para llegar fácilmente a su audiencia internacional y los idiomas que hablan. ¡Buena suerte!