Międzynarodowe SEO: zoptymalizuj swoją witrynę, aby przyciągnąć globalną publiczność

Prowadząc firmę, która odnosi sukcesy lokalne, następnym logicznym krokiem będzie ekspansja na nowe rynki. A mówimy o dostarczaniu produktów do innych krajów, ale nie tylko. W dobie globalizacji oczekuje się, że w obrębie jednego kraju mamy różne kultury i ludzi mówiących różnymi językami.

Przedstawiciele narodowości innych niż Twoja mogą stać się Twoimi lojalnymi klientami. Wszystko, czego potrzebujesz, to zoptymalizować swoją stronę internetową, aby przyciągnąć uwagę tej globalnej społeczności! Za chwilę dowiesz się, czym jest międzynarodowe SEO i dlaczego w ogóle powinieneś działać globalnie. Poznasz też sprawdzone metody pozycjonowania międzynarodowego. Więc zabierzmy się do pracy!

Co to jest międzynarodowe SEO?

Możesz spotkać się z nazwą „pozycjonowanie międzynarodowe”, „SEO globalne” lub „SEO wielojęzyczne” i to wszystko oznacza to samo. Więc mamy opisaną terminologię. A co z definicją?

Pozycjonowanie międzynarodowe to jedna z najbardziej znanych usług marketingu cyfrowego. Jest to proces polegający na optymalizacji witryny pod kątem rankingu w regionalnych wyszukiwarkach. W ten sposób uzyskasz ruch organiczny na swojej stronie z różnych krajów, do których próbujesz dotrzeć ze swoją ofertą. Oprócz krajów, przy opracowywaniu międzynarodowej strategii SEO brane są pod uwagę również języki, którymi posługują się użytkownicy Internetu, gdyż np. liczba osób mówiących po hiszpańsku jest znacznie wyższa niż liczba mieszkańców Hiszpanii.

Dlaczego w ogóle powinieneś iść na rynek międzynarodowy?

Załóżmy, że prowadzisz firmę, której głównym produktem są dobrze zaprojektowane okulary przeciwsłoneczne. Jeśli dobrze się sprzedają, na pewno myślałeś o rozszerzeniu swojej obecności na inne kraje. Właśnie dlatego można wykorzystać międzynarodowe SEO. Pomoże Ci zwiększyć ruch na Twojej stronie, dotrzeć do większej liczby klientów i zwiększyć rozpoznawalność Twojej marki. A co za tym idzie – po prostu sprzedasz więcej.

Jeśli można powiedzieć jedną rzecz, świat staje się coraz mniejszy. Ludzie z różnych krajów są coraz bardziej połączeni przez internet. Dzięki temu mogą dzielić się swoim doświadczeniem z innymi, poznawać nowe produkty i usługi, a nawet komunikować się ze sobą, co prowadzi do zwiększonego zapotrzebowania na usługi i produkty.

Międzynarodowa lista kontrolna optymalizacji SEO krok po kroku

Dobre intencje, a nawet świetny produkt nie wystarczą, aby skutecznie dotrzeć do społeczności międzynarodowej. Przygotuj się na realną ocenę międzynarodowego potencjału SEO Twojej witryny i zastosowanie nowych rozwiązań technicznych. Kiedy odhaczysz wszystkie punkty z przygotowanej przez nas listy kontrolnej, stworzenie międzynarodowej strony okaże się znacznie łatwiejsze. Zaczynajmy!

1. Zidentyfikuj swój międzynarodowy potencjał SEO

Najpierw należy przeprowadzić dokładne badania i zobaczyć, jak wygląda Twój międzynarodowy potencjał SEO. Zacznij od pomiaru aktualnego ruchu z innych języków i krajów. Skorzystaj z Google Analytics i zobacz wolumen wraz z użytymi słowami kluczowymi konwersji i wizyt w danym kraju i języku.

Sprawdź także widoczność wyników wyszukiwania organicznego, którą możesz uzyskać z innych krajów. Możesz użyć na przykład SEMRush i zidentyfikować strony, które uzyskują wyniki wyszukiwania od użytkowników pochodzących z krajów, na których chciałbyś skoncentrować swoją przyszłą działalność.

Nie zapomnij też przeprowadzić odpowiednich badań słów kluczowych. Przydać się mogą narzędzia takie jak Google Keyword Tool czy Ubersuggest.

Co zrobić, jeśli nie masz jeszcze potencjału SEO

Czasami może być za wcześnie, aby wdrożyć międzynarodowe działania SEO. Ruch może po prostu nie zrekompensować nowej obecności w sieci. Nie oznacza to jednak, że powinieneś spocząć na laurach. W międzyczasie zajmij się:

• Najpierw zarezerwuj domeny krajowe (ccTLD). Oczywiście domeny krajów, na których obywateli chcesz kierować swoją działalność.
• Następnie użyj Google Analytics i skonfiguruj alert, gdy określone kraje i języki zaczną przynosić wystarczający ruch.

2. Celuj w nowych odbiorców internetowych

Poznaj swoich nowych odbiorców z całego świata, aby skutecznie do nich dotrzeć!

Zrozum ich profil demograficzny, kulturowy i językowy. Nie zapominaj też o ich konkretnych zachowaniach w sieci.

Dodatkowo wybierz jedną z dwóch opcji: kierowanie na kraj lub język. Wybierz ten pierwszy, gdy lokalizacja jest ważna dla sprzedaży Twoich produktów lub usług (jeśli prowadzisz lokalny salon kosmetyczny, osoby z innych krajów raczej nie będą zainteresowane). Z drugiej strony, targetowanie na język może być używane, gdy chcesz dotrzeć do klientów, którzy mówią innymi językami i jeśli jesteś w stanie wysłać im swój produkt w dowolne miejsce na świecie.

3. Opracuj stronę internetową o zasięgu międzynarodowym

Wybierz międzynarodową strukturę witryny w oparciu o wybraną metodę kierowania (kierowanie na kraj lub język). Najbardziej odpowiednie będą:

• W przypadku kierowania na kraj — ccTLD (np. twojamarka.de)
• W przypadku kierowania na język — podkatalogi (np. twojamarka.com/de/)

Nikt nie zabroni Ci używania podkatalogów, a nawet poddomen (de.twojamarka.com) do kierowania na kraje. Jeśli jednak masz wybór, to niewątpliwie rozwiązania te będą gorsze od tych sugerowanych powyżej.

Buduj lokalną popularność i zaufanie. W ten sposób będziesz mógł połączyć się ze swoją międzynarodową społecznością - szukając lokalnych punktów kontaktowych. Poznaj także swoich konkurentów (tych, z którymi dzielisz publiczność) i dowiedz się, jaki rodzaj treści sprawdza się najlepiej.

Jeśli to możliwe i jeśli kierujesz reklamy na kraj, hostuj swoją witrynę z lokalnym adresem IP. Określ język swoich treści, umieszczając adnotacje hreflang w kodzie HTML <head>, mapie witryny lub HTTP. Celem adnotacji hreflang jest wskazanie Google, że istnieje wiele wersji adresu URL dla użytkowników mówiących różnymi językami lub pochodzących z różnych krajów.

Mierz swój międzynarodowy proces SEO

Mierzenie postępów jest niezbędne podczas planowania kolejnych kroków. To całkiem oczywiste, jak to robisz i co jest najważniejsze?

Skonfiguruj śledzenie nowych witryn. Ale co najważniejsze, śledź wersje swoich międzynarodowych witryn indywidualnie. Oznacza to jedno. Twórz niezależne profile w Google Analytics (właściwości dla ccTLD oraz profile dla subdomen i podkatalogów).

Dolna linia

Jak ustaliliśmy na początku, międzynarodowe SEO to coś, czego musisz się podjąć, aby dotrzeć do nowych klientów wraz z rozwijającą się firmą.

Jest to bezpieczny sposób na uzyskanie większego ruchu i większej liczby konwersji. Nie ma więc wątpliwości, że wykorzystanie międzynarodowego SEO jako strategii pozyskiwania nowych klientów z różnych krajów to świetny pomysł. Skorzystaj z tego krótkiego przewodnika, aby dotrzeć do odbiorców z różnych krajów i łatwo mówić w językach, którymi się posługują. Powodzenia!