Drame YouTube de James Charles et Tati: une tournure des événements plus excitante que GoT

S'il y a une chose qui a marqué les médias sociaux au cours de la semaine dernière, c'est certainement la querelle entre le désormais tristement célèbre James Charles et une collègue blogueuse beauté Tati Westbrook . Vous en avez probablement entendu parler, même si vous ne faites pas partie de la communauté beauté sur YouTube où cela s'est passé. Plongeons-nous dans cette analyse des médias sociaux pour voir comment les médias sociaux peuvent réellement affecter les opinions de millions de personnes et faire ou défaire un influenceur !

Au revoir soeur

Les anciens amis et collègues ont rompu leur relation brusquement et très publiquement, révélant pas mal de controverse dans le processus. Tout a commencé sur YouTube lorsque Tati, également connue sous le nom de GlamLifeGuru , a publié une vidéo intitulée « BYE SISTER… » le 10 mai (si vous n'êtes pas familier avec le jeu de mots, « sœurs » est le nom que James aime appeler ses fans et suiveurs).

https://www.youtube.com/watch?v=PoVZg4KjRxU

Dans la vidéo de 43 minutes, Tati a expliqué en détail ce qui s'est passé dans les coulisses. Elle aurait beaucoup aidé James dans sa carrière, négociant des contrats d'un million de dollars en son nom. Lui, d'autre part, a promu son plus grand concurrent au lieu de sa marque de vitamines.

En dehors de cela, et ce qui a suscité le plus de discussions, c'est l'allégation selon laquelle James (qui se déclare gay) harcèlerait sexuellement des hommes hétérosexuels, justifiant son comportement par son statut de "célébrité". En seulement une semaine, la vidéo a amassé un nombre impressionnant de 50 millions de vues et 3,3 millions de likes .

Les conséquences

Il n'a pas fallu longtemps à Internet pour « annuler » ensuite James Charles, malgré ses excuses vidéo sur YouTube que les utilisateurs ont jugées peu sincères et un acte de limitation des dégâts. Il a été vu 54 millions de fois au moment de la rédaction de ce blog, recueillant 3,2 millions de dislikes .

Pendant que nous parlons de chiffres, parlons des plus accrocheurs. En raison de leurs retombées, James est passé de 16 à 13 millions d'abonnés la semaine suivante. C'est le rythme le plus rapide auquel un YouTuber a perdu un tel nombre d'abonnés dans l'histoire de la plateforme. Certains de ceux qui se sont désabonnés étaient des célébrités comme Kylie Jenner , Gigi Hadid et bien d'autres.

https://twitter.com/CobraQueen95/status/1129116264398557187

Et alors qu'il a perdu 3 millions d'abonnés en quelques jours, Tati a plus que doublé son nombre d'abonnés . Avec environ 5 millions d'abonnés avant l'événement, elle a rapidement atteint la barre des 10,5 millions d'abonnés.

En plus de la vidéo de Tati devenue virale et d'être la tendance numéro 1 dans certains pays, de nombreuses personnes ont dévoilé publiquement leur expérience concernant James Charles. L'une d'elles est la chanteuse suédoise Zara Larsson , qui a tweeté comment James avait fait à plusieurs reprises des avances sexuellement inappropriées à son partenaire. Peu de temps après, cependant, elle a supprimé ses tweets et s'est excusée pour la (fausse) déclaration.

Une énorme quantité de réactions négatives a suivi, principalement de la part des fans et des adeptes de James. Ils ont exprimé leur frustration face à ses actes supposés en détruisant ou en modifiant complètement la palette de fards à paupières qu'il a réalisée en collaboration avec une marque de maquillage appelée Morphe .

J'ai acheté la palette il y a longtemps mais après avoir entendu ce qu'il a fait, j'en ai eu tellement marre de james charles alors j'ai changé ma palette en thème shrek #jamescharlesiscancelledparty pic.twitter.com/rll8DmKZ2h

– fannesa ☾ (@goldenivywalls) 12 mai 2019

Que faire de votre James Charles Pallete grâce à Tati Westbrook pic.twitter.com/VrzaGiTDVw

– boop (@lolmastrblank) 11 mai 2019

Internet bourdonnait sur le sujet, et il n'a pas fallu longtemps pour que des YouTubers célèbres comme Philip DeFranco , PewDiePie et Jeffree Star se connectent. Jeffree est un influenceur beauté plutôt controversé mais très réussi, avec qui James a travaillé sur sa marchandise appelée Sisters . Vêtements . Il a tweeté et snapchatté un certain nombre de déclarations dans lesquelles il soutenait l'histoire de Tati, qualifiant James de "menace pour la société". Il les a bientôt tous supprimés.

L'analyse des réseaux sociaux

Le nombre de mentions pour "James Charles" et "Tati Westbrook" a augmenté peu de temps après la vidéo de Tati.

1. Mentions au fil du temps dans l'analyse concurrentielle

Depuis le 10 mai, le nombre de mentions et le nombre d'impressions pour les deux protagonistes de cette histoire ont énormément augmenté. James a été mentionné 61 760 fois , soit une augmentation de près de 21 500 % par rapport à la période précédant la querelle. Tati a été mentionné 42 356 fois, avec une augmentation de 9 440 % du nombre de mentions.

Mais, le nombre d'impressions est dans la catégorie des milliards . En termes de relations publiques, la quantité d'exposition que les deux ont obtenue, volontairement ou non, est tout simplement étonnante.

2. Nombre d'impressions pour les deux requêtes dans l'analyse concurrentielle

Les principaux médias ont rendu compte de l'événement, notamment la BBC , CNN , le New York Times et The Business Insider .

3. Principaux influenceurs par portée pour le terme 'Tati Westbrook'

La plateforme sur laquelle le sujet a le plus été évoqué était Twitter . YouTube est le suivant. Fait intéressant, la troisième place avec le plus de mentions pour le terme "James Charles" est prise par Reddit.

4. Mentions par les chaînes pour 'James Charles' et 'Tati Westbrook'

En ce qui concerne l'analyse des sentiments, près d'un tiers de toutes les mentions de "James Charles" ont été négatives entre le 10 et le 17 mai.

5. Rapport de sentiment positif-négatif pour 'James Charles'

Comment les tables ont tourné

Le 18 mai, James a mis en ligne la vidéo intitulée " No More Lies ". Il a été vu 34 millions de fois en seulement trois jours et compte actuellement 2 millions de likes . Cette vidéo était tout le contraire de sa première vidéo d'excuses, qui semblait très précipitée et émouvante. C'était très réfléchi, concret et clair, et comme James lui-même l'a dit, c'était « planifié et pratiqué ».

Il a répondu à toutes les allégations et a fourni des captures d'écran et des preuves pour étayer sa version de l'histoire. Beaucoup de gens ont alors remarqué que la preuve était ce qui manquait à Tati dans sa vidéo. Parmi de nombreux sujets, James a expliqué les raisons de la promotion de la marque concurrente de Tati. De plus, il a prouvé que la relation avec la personne en question était consensuelle. Les réactions à la vidéo ont été extrêmement positives .

D'autre part, Tati a peu de temps après retiré la vidéo "Bye Sister" de sa chaîne. Il n'est pas supprimé, cependant, vous pouvez toujours y accéder via un lien. Si nous jetons un œil aux commentaires d’il y a une semaine…

… et certains des plus récents, il est évident que les tables ont tourné.

Tati "exposer" James si publiquement a été salué au début . Mais beaucoup de gens ont changé d'avis peu de temps après la dernière vidéo de James. Il a parlé de la façon dont cela l'a affecté, lui et sa famille, qualifiant cela de certains des moments les plus sombres de sa vie.

Elle a expliqué sa motivation et ses raisons de parler de choses sur YouTube plutôt qu'en privé dans sa vidéo " Pourquoi je l'ai fait ", mais cela n'a pas suffi à justifier la quantité de haine et même de menaces de mort que James a reçues en conséquence (et rien pourrait jamais être).

Tati perd maintenant du soutien et des abonnés également, tandis que James a rapidement rebondi et a gagné un million et demi d'abonnés sur sa chaîne.

6. Les statistiques SocialBlade de James Charles

Même Jeffree Star a publié un certain nombre de snapchats et une vidéo dans laquelle il a repris les allégations portées contre James Charles et s'est publiquement excusé pour ses actions. C'est là que le public concluait ce « drame du siècle ».

Que retenir de tout cela

La querelle très publique entre James Charles et Tati Westbrook est la preuve de la puissance des médias sociaux . Les chiffres sont plus qu'impressionnants - des milliers de mentions, des millions d'abonnés et des milliards d'impressions.

Du point de vue des relations publiques, cette situation a été une véritable crise médiatique pour les deux parties, chacune en son temps respectif. Une telle exposition publique et des rumeurs se propagent comme une traînée de poudre. De plus, cela peut causer de graves dommages à la réputation d'une personne.

Ce que nous pouvons apprendre de cette situation, c'est que « résoudre » les problèmes d'une manière aussi publique n'est presque jamais une bonne option. Quelle que soit la question en question, il y aura toujours des réactions positives et négatives. La seule chose qui varie est le montant qui prévaudra.

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