5 stratégies de marketing vidéo tueuses que vous devez savoir

Dernière mise à jour le 18 août 2021 par Karl

La vidéo vous donnera des résultats ! Et vite…

Les vidéos sont ce que les gens veulent voir le plus. L'engagement est plus long et plus profond qu'avec d'autres types de contenu visuel. Selon l'agence Omnicore, on estime que d'ici 2022, 82% de tout le trafic Internet des consommateurs sera constitué de vidéos.

Par exemple, vous pouvez envoyer de courtes vidéos personnalisées à vos abonnés.

Un gestionnaire de médias sociaux a de nombreuses responsabilités. Peu d'entre eux incluent la conception d'une stratégie complète de médias sociaux, le maintien de l'image de marque et l'évaluation de l'efficacité des stratégies.

Un responsable marketing doit également suivre l'évolution des tendances pour augmenter les CTR. L'une des dernières tendances de l'écosystème social est le marketing vidéo. Ici, je parle de quelques stratégies de marketing vidéo que vous, en tant que gestionnaire de médias sociaux, devez adopter pour augmenter les revenus de votre entreprise.

Mais pourquoi des vidéos ?

Le marketing vidéo n'est-il pas coûteux et complexe ?

Telles sont les questions qui peuvent surgir dans la tête de tout commerçant. Alors, commençons par comprendre pourquoi un gestionnaire de médias sociaux doit investir son temps, son argent et ses efforts dans le marketing vidéo.

Que vous dirigiez une entreprise Amazon FBA, que vous fassiez du dropshipping ou que vous fassiez du marketing d'affiliation, la vidéo peut être l'un des meilleurs moyens de promouvoir vos produits.

Une vidéo aide à fournir des informations rapidement et dans un format simplifié à votre public cible. La simplification attirera les gens vers vos canaux sociaux. Une vidéo informative de haute qualité avec une incitation à l'action convaincante peut diriger un spectateur vers votre site Web. Il a été démontré que le trafic provenant de vidéos est l'une des stratégies de génération de leads les plus réussies.

Jetons un coup d'œil à certaines des statistiques de marketing vidéo qui prouvent ce fait :

• Une vidéo a 53 fois plus de chances qu'un article textuel d'apparaître sur la première page de Google.
• 90 % des utilisateurs en ligne déclarent que les vidéos de produits aident à décider.
• L'utilisateur en ligne moyen passe plus de 16 minutes à regarder des publicités vidéo chaque mois.
• 36 % des consommateurs en ligne font confiance aux publicités vidéo.

Alors, boostez votre entonnoir de vente avec les stratégies de marketing vidéo suivantes :

1. Capitalisez sur YouTube

YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche Web après Google. De plus, cette plateforme est l'un des meilleurs moyens d'obtenir des signaux sociaux pour le référencement. Il est donc évident que vous devriez investir vos dollars de marketing sur ce site de partage de vidéos.

Il existe différents types de contenu vidéo que vous pouvez publier sur la chaîne YouTube de votre marque :

• Vidéos de démarrage
• Vidéos de démonstration de produits
• Tutoriels ou vidéos explicatives
• Vidéos explicatives
• Vidéos pédagogiques
• Webinaires
• Vidéos d'entrevues d'experts ou d'employés de l'industrie
• Vidéos des coulisses
• Vidéos en temps réel
• Vidéos qui donnent des informations sur votre entreprise
• Vidéos d'événements de l'entreprise

Publiez des vidéos captivantes de haute qualité pour attirer les téléspectateurs. La maintenance régulière du flux de la chaîne encouragera les téléspectateurs à s'abonner à votre chaîne. N'oubliez pas de partager ces vidéos sur vos autres plateformes sociales.

Inspirez-vous d'eBay pour maintenir la chaîne YouTube de votre marque.

2. Diffuser les publicités vidéo sponsorisées sur les plateformes sociales

Les plateformes sociales sont un puissant outil de marketing pour les entreprises. Aujourd'hui, il est vital pour toutes les entreprises d'avoir une présence active sur les réseaux sociaux pour accroître la notoriété de la marque et stimuler les ventes. Toutes les entreprises qui sautent dans le train social ont conduit à une énorme concurrence dans l'écosystème social. Ainsi, une marque sur les réseaux sociaux n'est pas seulement en concurrence avec ses concurrents, mais avec toutes les entreprises qui prélèvent l'attention des utilisateurs sociaux.

L'un des meilleurs moyens pour une marque de se faire entendre dans cette sphère sociale encombrée est de tirer parti des publicités payantes. Les publications Facebook incluant une vidéo génèrent environ 100 % d'engagement en plus que la publication moyenne.

Le responsable des médias sociaux doit définir des "options de ciblage d'audience" pour diffuser des publicités vidéo auprès du bon public. Assurez-vous que votre vidéo est courte, pertinente, a une excellente proposition de valeur et inclut un appel à l'action solide.

Découvrez ci-dessous comment l'équipe sociale de Netflix utilise la publicité vidéo Facebook sponsorisée pour captiver son public :

3. Envoyez de courtes vidéos personnalisées à vos abonnés

Tous les gestionnaires de médias sociaux sont conscients du fait que les plateformes sociales sont une voie à double sens. Il ne doit pas être utilisé uniquement pour promouvoir des produits ou des services. Une marque doit également utiliser ces plateformes pour interagir avec ses abonnés sociaux.

Toutes les marques interagissent généralement avec les abonnés sociaux au format texte. Ici, les entreprises qui pensent « prêtes à l'emploi » peuvent prendre la voie de leur envoyer des vidéos personnalisées.

Les vidéos personnalisées vous aideront à établir des liens avec vos téléspectateurs comme aucun autre format marketing. La touche personnelle les fera se sentir spéciaux.

Les responsables des médias sociaux doivent s'inspirer de l'équipe sociale de Dell. Dell l'a cloué avec sa campagne sociale #delllove. Dans le cadre de la campagne sociale, Dell a interagi avec les abonnés sociaux en leur envoyant une vidéo personnalisée. Jetez un œil à l'exemple ci-dessous, où Dell a créé une vidéo personnalisée pour un défenseur de la marque.

Intégrez des appels à l'action convaincants à la fin des vidéos pour inciter les spectateurs à passer à l'étape suivante.

4. Tirez parti des vidéos générées par les utilisateurs

"Une marque n'est plus ce que nous disons au consommateur qu'elle est - c'est ce que les consommateurs se disent qu'elle est." –Scott Cook

Le contenu généré par les utilisateurs est le meilleur moyen de commercialiser votre entreprise. Les gestionnaires de médias sociaux peuvent organiser un concours sur les plateformes sociales de la marque. Dans le cadre de ce concours, demandez aux clients d'envoyer des vidéos utilisant le produit de votre entreprise. Publiez la vidéo du gagnant du concours sur la page d'accueil de votre site Web. La vidéo gagnante servira de témoignage vidéo pour votre marque.

Les vidéos générées par les utilisateurs inspirent confiance aux clients potentiels. Cette tactique de marketing permettra ainsi à vos clients d'être les défenseurs de votre marque. Les rapports suggèrent que les vidéos sont plus puissantes que le texte lorsqu'il s'agit d'influencer les acheteurs en ligne.

De plus, la vidéo générée par le client aidera à établir de meilleures relations avec les clients. Publier une vidéo d'un client humanise votre entreprise.

L'autre tactique consiste à demander aux clients d'envoyer des vidéos de déballage. Les vidéos de déballage créent un sentiment d'anticipation parmi les téléspectateurs. La visualisation de telles vidéos encouragera les acheteurs potentiels à acheter pour vivre une expérience similaire.

Un client Amazon a envoyé une vidéo de la réaction de son chien en voyant le colis Amazon. Jetez un œil à la réponse d'Amazon à la vidéo de déballage de ce client :

5. Cash sur Instagram Stories et Snapchat Stories

Instagram et Snapchat sont des plateformes sociales adaptées aux marques. L'une des fonctionnalités les plus utilisées de ces plateformes sociales par les marques est - les « histoires ».

Les marques partagent une courte vidéo de 10 secondes avec leur public cible pour stimuler les ventes. Les vidéos créées et postées sur ces plateformes sous 'Stories' disparaissent au bout de 24 heures. Ces histoires téléchargées n'ont pas de bouton "J'aime" ou "Partager".

Nous savons que les gens préfèrent regarder des histoires plutôt que des mises à jour régulières sur Instagram ou Snapchat. La préférence des utilisateurs est la raison pour laquelle de nombreux spécialistes du marketing des médias sociaux utilisent cette fonctionnalité pour promouvoir leurs ventes flash. En fonction de la taille de votre audience, il est possible de créer un lien vers votre site à partir des histoires.

Partagez de courtes vidéos créatives fortes sur ces plateformes pour améliorer le trafic vers votre site et augmenter les conversions pour vos ventes. Assurez-vous de fournir un lien pertinent à la fin de la vidéo pour encourager le client potentiel à effectuer l'achat.

La Society NYC le tue avec Instagram Stories :

Vous n'avez pas de gros budget marketing ? Aucun problème

Le marketing vidéo peut sembler trop coûteux et complexe. Donc, la question ici est - comment les gestionnaires de médias sociaux avec un petit budget peuvent-ils adopter des campagnes de marketing vidéo ?

La bonne nouvelle est que le marketing vidéo peut également se produire à plus petite échelle. Vous pouvez créer une vidéo de qualité sur votre smartphone. Aujourd'hui, il existe de nombreuses applications disponibles dans les App Stores qui peuvent vous aider à créer des vidéos courtes et de haute qualité.

Vous n'avez pas besoin d'un gros budget marketing pour les "Stories" et les vidéos générées par les utilisateurs. Instagram et Snapchat 'Stories' ne sont qu'une collection d'images. Nous sommes tous conscients de la campagne virale de marketing vidéo générée par les utilisateurs - "défi du seau à glace". L'équipe marketing de l'ALS Association n'a pas eu à faire un gros trou dans sa poche pour cette campagne. L'équipe a reçu beaucoup de dons de personnes du monde entier grâce à cette campagne intelligente.

Gagner des abonnés sociaux avec des stratégies de marketing vidéo

Oubliez le contenu textuel. Oubliez les images. Si vous souhaitez générer des prospects et convertir les abonnés sociaux en acheteurs fidèles, la vidéo est la réponse.

Selon Syndcast, 74 % de tout le trafic Internet était vidéo en 2017. Il est donc vital pour toutes les entreprises, grandes ou petites, d'adopter dès maintenant des stratégies de marketing vidéo !

Outre les stratégies de marketing vidéo mentionnées ci-dessus, une marque peut :

• inclure des vidéos dans les e-mails marketing
• créer des pages de destination intégrées à la vidéo ou
• inclure des vidéos pertinentes dans les articles de blog

Quels sont certains de vos exemples préférés de marketing vidéo ? Partagez avec nous dans la section des commentaires ci-dessous.

Découvrez plus d'articles sur les stratégies de marketing vidéo :

• Quelle sera la puissance du marketing vidéo ? [infographie]
• Principales raisons pour lesquelles vous devez utiliser le marketing vidéo

Sur une autre note, nous avons travaillé sur l'amélioration de notre jeu de marketing par e-mail. Pendant très longtemps, nous avons été de grands fans de GetResponse (lisez notre critique), mais nous avons décidé d'essayer d'autres outils tels que Convertkit et ActiveCampaign - cliquez sur les liens pour voir comment ils s'empilent.