Aider les entreprises de la zone de service à figurer dans les résultats de recherche locaux

Le mois dernier, nous avons parlé de la meilleure façon d'optimiser les listes Google My Business pour les entreprises de zone de service (SAB). Les SAB ont toujours rencontré des défis dans l'espace numérique en raison de leur manque de vitrine physique ; créer des listes d'entreprises entièrement optimisées a été difficile, car bon nombre de ces entreprises opèrent à partir de domiciles ou d'emplacements qui ne sont pas en contact avec les clients comme un entrepôt. Heureusement, la bataille pour obtenir une présence locale de premier ordre a tourné en faveur des SAB cette année !

Les entreprises de la zone de service ont également besoin d'un emplacement de recherche local

Avant que Google ne publie ses nouvelles directives SAB pour Google My Business, la définition d'une zone de service spécifique était beaucoup plus compliquée pour les entreprises de la zone de service. Maintenant que le propriétaire du SAB dispose d'options de localisation adaptées à ses besoins lorsqu'il crée son annonce GMB, les choses sont devenues beaucoup plus simples et plus sûres ! Ils doivent simplement refuser d'inscrire une adresse commerciale distincte ; auparavant, il était nécessaire d'inclure une sorte d'adresse pour que la liste soit mise en ligne. Un propriétaire de SAB pouvait cacher l'adresse à la vue, mais cela rendait encore beaucoup mal à l'aise. Désormais, il ne leur reste plus qu'à préciser les zones de service et les codes postaux couverts par leur activité !

La possibilité d'inclure ce niveau de détail dans leur liste Google My Business est sans précédent pour les entreprises de zone de service, mais ce n'est que le début lorsqu'il s'agit d'être vu par les bonnes personnes. Maintenant que nous avons expliqué comment mettre en forme leur liste GMB, il est temps d'aider les SAB à se positionner en bonne place dans les résultats de recherche locaux.

Voici quelques moyens infaillibles d'aider les entreprises des zones de service dès aujourd'hui !

1. Contenu pour les entreprises de zone de service

Surprise, surprise : le contenu est important ici aussi ! En ce qui concerne le placement sur le Web, l'accent n'a jamais été aussi mis sur le contenu qu'aujourd'hui. Cela va du contenu du site Web au contenu d'une liste GMB. Avez-vous entendu parler de Google Posts ? Avec leur création, un gestionnaire de fiches Google My Business a la possibilité de rédiger un court contenu, de promouvoir un événement ou de présenter une offre spéciale pour une durée limitée. C'est le type de contenu parfait pour accrocher les membres de l'audience, et un site peut augmenter le nombre de clics en publiant davantage.

Les publications Google offrent une lecture rapide, sont accrocheuses et servent de leur propre annonce. Boom! Visibilité instantanée et notoriété de la marque. Considérez Google Posts comme une première impression - personne n'a de seconde chance avec ceux-ci, en particulier à l'ère des consommateurs surpuissants qui ne souhaitent pas perdre leur temps.

Qu'une marque crée des articles Google, des articles de blog, du contenu Web ou d'autres formes de contenu, les moteurs de recherche analysent le contenu pour le professionnalisme et l'autorité. Avec chaque article, une marque doit s'efforcer d'établir ce que Google appelle EAT : expertise, autorité et fiabilité. Nous avons déjà parlé de ce concept car son importance s'étend à tout le référencement.

Il est particulièrement important que les entreprises des zones de service soient aussi spécifiques à la ville et localisées que possible. Les méta descriptions, les titres et les titres doivent faire référence à l'emplacement ou à la zone de service d'un SAB si cela a du sens avec le flux de la pièce.

Enfin, nous devons discuter des mots-clés. Avant qu'un propriétaire de SAB ne commence à écrire, des recherches approfondies doivent être effectuées sur les bons mots-clés à utiliser dans le contenu. Les mots-clés sont essentiels à pratiquement tous les aspects de l'optimisation des moteurs de recherche, et l'utilisation appropriée des mots-clés est l'un des principaux moyens par lesquels les petites entreprises peuvent rivaliser dans une recherche. Des outils tels que SEMRush aident à orienter un rédacteur dans la bonne direction pour les titres, les en-têtes et les autres composants spécifiques au classement appropriés. Plus il y a de mots-clés, mieux c'est.

2. L'extrait présenté correspond aux objectifs de SAB !

L'extrait présenté est une bonne chose, mais cela peut être une chose moins bonne lorsqu'il s'agit de petites entreprises, comme les SAB. Nous en avons longuement discuté lorsque nous avons parlé des recherches sans clic. L'extrait présenté est la réponse en haut d'une page de recherche Google. Le contenu de la page Web la mieux classée est systématiquement trouvé par Google, qui détermine l'extrait présenté. Il est affiché dans une boîte définie contenant le « extrait » du contenu récupéré à partir de la recherche, avec le titre de la pièce et une URL. Les mots-clés sont en gras car Google les a analysés !

L'extrait présenté est considéré comme une réussite, car le « gagnant » est affiché sur la première page et recevra plus que probablement le premier clic, gagnant le clic souhaité par chaque site Web. La création de l'extrait vedette devrait être un objectif pour tout le monde, y compris les entreprises de la zone de service qui ont besoin d'être exposées. L'optimisation de l'extrait présenté doit être gardée à l'esprit lors de la rédaction de tout type de contenu.

Pour optimiser l'extrait présenté, les mots-clés doivent être utilisés fréquemment dans tout le contenu et le ton du contenu doit être conversationnel. L'écriture sur le Web doit toujours aller droit au but en aussi peu de mots que possible ; court et doux obtient l'extrait ! Un SAB ne devrait pas non plus avoir peur d'utiliser des formes médiatiques variées (par exemple, diapositives, vidéo, etc.). Il s'agit de se démarquer et de gagner du trafic.

3. L'importance des pages de la ville pour les entreprises de la zone de service

L'importance des pages de ville pour les entreprises des zones de service doit être mise en évidence. Ces entreprises sont toutes axées sur l'emplacement, l'emplacement, l'emplacement - c'est dans leur titre ! Tout le contenu produit par une marque doit être tactique, mais lorsqu'il s'agit d'entreprises qui desservent une vaste zone, les pages de ville sont nécessaires à des fins de classement dans la recherche.

Comme pour les blogs et les articles, il existe des stratégies spécifiques qui feront que les pages de la ville seront sélectionnées par les moteurs de recherche. Ce sont des procédures d'écriture SEO assez standard ; le contenu doit être attrayant et axé sur l'emplacement, et il doit inclure un titre accrocheur avec des mots-clés, des en-têtes avec des mots-clés, une méta-description avec un appel à l'action convaincant et des liens vers des sources internes et externes.

Le contenu ne peut pas être le même d'une ville à l'autre avec seulement des modifications mineures - le contenu en double n'aidera pas les pages de la ville à se placer dans les résultats de recherche. Il s'agit de faire voir un SAB dans une région particulière, et les pages de la ville sont cruciales pour ce processus.