77 stratégies de création de liens pour le référencement en 2021

Il est presque impossible d'obtenir des résultats mesurables d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) sans au moins un peu de création de liens. La vue de haut niveau de la création de liens est assez simple ; placez ou gagnez plus de liens pointant vers votre domaine afin que votre autorité au niveau du domaine et de la page grandisse, auquel cas vous serez naturellement mieux classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Mais la plupart des commerçants finissent par se coincer.

Les stratégies de création de liens sont autant un art qu'une science, et il existe des dizaines de façons différentes de l'aborder. Tout cela peut être intimidant pour un nouveau venu dans la création de liens et frustrant pour un vétéran chevronné qui ne peut tout simplement pas dépasser son dernier plateau.

Dans ce guide, nous allons fournir un aperçu de haut niveau de la création de liens pour le référencement, puis approfondir les 77 stratégies les plus susceptibles de vous aider à augmenter la visibilité de votre nouveau site ou à aider votre site existant à atteindre de nouveaux sommets.

Un aperçu de haut niveau de la création de liens pour le référencement

Pour mieux comprendre les stratégies et les tactiques de création de liens de cette liste, vous devez comprendre les principes fondamentaux de la création de liens pour le référencement.

Les « backlinks » ne sont que des hyperliens sur Internet qui pointent vers votre domaine (et les différentes pages de ce domaine). Ils sont importants car ils sont considérés comme un marqueur de fiabilité dans le PageRank, l'algorithme au cœur de la recherche Google. Fondamentalement, Google souhaite classer ses résultats les plus fiables au-dessus de ses résultats les moins fiables, en supposant que la pertinence du contenu est égale. Il utilise le nombre et la qualité des liens entrants pour déterminer la fiabilité d'un site ; en d'autres termes, si vous obtenez des backlinks de qualité de nombreux éditeurs de haute autorité, votre propre autorité de domaine augmentera. Plus votre autorité au niveau du domaine et de la page est élevée, plus votre classement sera élevé dans les recherches.

Dans un monde idéal, les liens seraient naturellement distribués en fonction du meilleur contenu, mais cela se produit rarement sans provocation. La création de liens est une stratégie destinée à aider les entreprises à générer intentionnellement des liens entrants, gagnant ainsi l'autorité de domaine ainsi que le trafic direct des personnes cliquant sur les liens.

Google n'a pas beaucoup bricolé le côté lié aux liens de son algorithme au cours des années précédentes. Le dernier ajout majeur à Penguin (l'algorithme centré sur les liens de Google) a eu lieu en octobre 2016. Tout au long de 2018 et 2019 (jusqu'à présent), il y a eu quelques mises à jour importantes, y compris des changements de carrousel, des changements de mise en page mobile, des déploiements non confirmés entraînant des fluctuations de classement. , et une mise à jour principale en mars 2019. Aucune de ces mises à jour n'a eu d'impact substantiel sur la façon dont les liens sont évalués dans la recherche Google, mais il est toujours important d'examiner et d'auditer vos pratiques de création de liens en 2019 pour vous assurer qu'elles sont à jour. -date—et vous fournir les meilleurs backlinks possibles.

La création de liens a tendance à se manifester de deux manières principales : la création de liens et la création de liens directs. Le gain de liens est une stratégie passive conçue pour créer des situations qui incitent naturellement d'autres personnes à créer un lien vers votre site. La création de liens directs est une approche pratique qui vous permet de créer des liens sur des sites externes. Cependant, cela nécessite une approche prudente; Google veut préserver l'intégrité de ses classements dans les moteurs de recherche, c'est pourquoi il recherche et pénalise les sites qui se lient à eux-mêmes dans le but de manipuler le classement. En conséquence, la création de liens directs vous oblige à créer des liens qui sont réellement précieux pour les internautes, et dans un contexte qui a un sens logistique. Pour la plupart, cela vous oblige à héberger vos liens dans un contenu de haute qualité et à travailler ouvertement avec des sites externes sur le Web.

Dans le reste de cet article, nous explorerons les stratégies de création de liens dans différentes catégories, allant de la création naturelle de backlinks avec un contenu attrayant aux meilleures pratiques pour gérer les relations avec les éditeurs.

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Stratégies pour des backlinks de haute qualité

Dans la création de liens, la qualité est primordiale. Les backlinks de mauvaise qualité ou spammés sont susceptibles de vous valoir une pénalité, ce qui retarde vos efforts de classement de plusieurs étapes. Les bons liens, en revanche, ont le potentiel de durer éternellement, augmentant votre classement tout en transférant directement plus de trafic de référencement. En conséquence, un backlink de haute qualité vaut souvent bien plus que de nombreux liens peu attrayants ou de mauvaise qualité.

Ces stratégies vous aideront à vous assurer que les liens que vous créez sont de la plus haute qualité possible :

1. Évitez de créer des liens sans discernement. Cette première stratégie concerne davantage ce que vous ne devriez pas faire. Les nouveaux arrivants sont souvent tentés de créer autant de liens que possible, sans trop réfléchir aux types de liens qu'ils construisent ou à la manière dont ils les construisent. Avant même de commencer à créer des liens, assurez-vous d'avoir une vision claire. Qu'est-ce que vous essayez d'accomplir? Quels liens vous aideront le plus ? Il vaut mieux créer un petit nombre de liens extrêmement utiles qu'un grand nombre de liens qui pourraient vous nuire à long terme.

2. Intégrez vos liens dans un bon contenu. De bons liens existent dans le contexte. Une longue URL existant par elle-même dans un commentaire de forum ne va pas attirer beaucoup d'attention positive ; ce n'est pas utile, précieux ou même naturel. Mais un lien intégré comme citation dans un article solidement écrit est une autre histoire. Lors de la création de liens, votre première priorité doit être le contenu hébergeant votre lien et le contexte qui justifie son existence. Sans un bon contenu comme épine dorsale, votre stratégie de création de liens n'ira pas loin.

3. Favorisez les sites à DA élevée par rapport aux sites à faible DA. Google juge non seulement le nombre de domaines de liaison vers votre site, mais également la qualité de ces domaines de liaison. L'autorité de domaine (DA) est une mesure relative de la fiabilité d'un site donné. Plus le DA d'un domaine est élevé, plus ses liens passeront d'autorité. Par conséquent, obtenir un lien sur un site à DA élevé est préférable à un lien comparable sur un site à faible DA. En prime, les sites à forte DA ont tendance à générer plus de trafic par eux-mêmes, ce qui signifie qu'ils auront plus de chances de transmettre le trafic de référence à votre guise.

4. Privilégiez les nouveaux domaines aux domaines déjà liés. Les liens transmettent l'autorité d'un site à un autre, mais il y a des rendements décroissants pour les liens sur le même domaine. En d'autres termes, le premier lien que vous construisez sur un site Web 78 DA transmettra une autorité significative à votre site, mais le deuxième lien que vous y créerez passera beaucoup, beaucoup moins. En règle générale, obtenir un lien sur un nouveau domaine est une meilleure utilisation de votre temps, même si son DA est légèrement inférieur. Dans cet exemple, un lien sur un nouveau site 55 DA sera supérieur à un deuxième lien sur le site 78 DA. Bien sûr, ce n'est pas écrit dans la pierre ; même si vous n'obtenez pas autant d'autorité, de nouveaux liens sur des domaines déjà liés augmenteront toujours la visibilité de votre marque et pourraient vous transmettre du trafic de référence supplémentaire.

5. Lien vers une page de haute qualité sur place. Vous pouvez techniquement lier n'importe quelle page de votre site, mais c'est une bonne stratégie de créer un lien vers le contenu le mieux écrit ou les pages les plus précieuses de votre site. Ceci est utile pour plusieurs raisons. Premièrement, cela renforce la valeur de votre lien, ce qui signifie qu'il est plus susceptible d'être accepté par les éditeurs et cliqué par les lecteurs. Deuxièmement, il transmet l'autorité de page (PA) spécifique à la page à cette page, augmentant son potentiel de classement de manière disproportionnée par rapport aux autres pages de votre site. Troisièmement, les visiteurs du trafic de référence que vous gagnez formeront une impression beaucoup plus favorable de votre marque lorsqu'ils verront ce matériel de qualité (et vous aurez peut-être une meilleure chance de les convertir).

6. Assurez-vous que votre lien ajoute de la valeur pour les lecteurs. À quelle fonction sert votre lien ? Les meilleurs liens existent pour apporter une valeur ajoutée aux lecteurs. Il existe de nombreuses approches possibles ici, mais vous en aurez besoin d'une bonne si vous voulez que votre lien réussisse. Par exemple, votre lien peut servir de matériel de lecture supplémentaire sur un sujet, ou il peut servir de citation pour étayer les faits que vous rapportez. Il pourrait également fournir des ressources en ligne avec ce que recherche un lecteur, ou même ajouter un élément humoristique à l'article. Si un lecteur est heureux de voir ce lien, c'est un bon lien pour votre campagne.

7. Assurez-vous que votre contenu est pertinent. La « pertinence » s'applique ici dans deux contextes, et les deux sont importants. Tout d'abord, votre blog invité ou votre contenu hors site doit être pertinent pour l'éditeur et le public qui le lit ; s'il semble déplacé, il ne sera pas accepté ou il ne sera pas lu. Deuxièmement, la page Web que vous liez doit être pertinente pour l'article contenant le lien. Il y a une marge de manœuvre ici, mais si votre sujet est trop éloigné de la base, cela va affaiblir votre lien.

8. Placez votre lien au début de l'article. Il existe des preuves suggérant que plus votre lien est haut dans une page, plus il passera d'autorité. Les liens dans l'en-tête ou au début du corps auront beaucoup plus de valeur que les liens dans une barre latérale ou dans le pied de page. Si vous le pouvez, essayez d'avoir votre lien aussi haut que possible au-dessus du pli. Ceci est également bénéfique pour la génération de trafic de référence ; les premiers liens ont tendance à attirer plus d'attention, augmentant la visibilité de votre marque ainsi que le nombre total de clics.

9. N'incluez jamais plus d'un lien vers votre site dans un article. Bien qu'il soit possible d'inclure plusieurs liens contextuellement pertinents vers votre domaine dans le corps d'un seul article, cette stratégie est déconseillée. Si vous vous connectez plusieurs fois à vous-même, chaque lien suivant transmettra moins d'autorité à votre site, et si vous créez trop de liens, vous signalerez les soupçons de votre éditeur et de l'algorithme de recherche de Google. Concentrez-vous plutôt sur la création d'un lien fort vers votre domaine et n'hésitez pas à inclure des liens vers d'autres domaines.

10. Inclure un texte d'ancrage descriptif. Le texte d'ancrage fait référence à la section de texte de votre article qui « abrite » le lien que vous créez (souvent surligné en bleu). Au début du référencement, la meilleure stratégie consistait à utiliser un texte d'ancrage qui correspondait exactement à vos mots-clés et expressions cibles. Cependant, faire cela maintenant est contre-productif, à la fois parce que les mots-clés sont moins pertinents (grâce aux mises à jour de la recherche sémantique de Google) et parce qu'un bourrage excessif de mots-clés peut nuire à votre campagne. Pourtant, le texte d'ancrage est une considération importante. De nos jours, votre meilleure stratégie consiste à inclure un texte d'ancrage qui décrit efficacement le contenu que vous liez, avec une formulation qui se fond naturellement avec le reste de votre article.

11. Évitez le bourrage de mots clés dans votre texte d'ancrage. Sur cette note, assurez-vous que vous ne faites pas de bourrage de mots clés. En règle générale, si vous commencez avec une idée précise du texte d'ancrage exact que vous voulez, vous allez vous retrouver avec un phrasé non naturel. N'hésitez pas à proposer une phrase adjacente à vos mots-clés cibles, ou contextuellement sur le sujet, mais votre priorité absolue devrait être d'utiliser un texte d'ancrage qui a du sens.

12. Inclure des liens vers d'autres sources de haute qualité. Si vous voulez que votre lien colle (et soit bien reçu par votre lectorat), il est dans votre intérêt d'inclure des liens vers d'autres domaines de haute qualité dans le corps de votre article. Cela donnera à votre marque une apparence plus autoritaire dans le contexte, et peut-être plus important encore, cela augmentera la probabilité que d'autres personnes se connectent directement à votre site si et quand elles recherchent ce contenu. En d'autres termes, c'est une astuce utile pour attirer davantage l'attention des chercheurs et des écrivains sur le Web.

13. Ne supprimez pas la possibilité de liens nofollow. Par défaut, les liens sont « dofollow », ce qui signifie que les robots d'exploration Web et l'algorithme de recherche de Google les prendront en compte lors des calculs et de la détermination des classements. Cependant, il est également possible d'inclure une balise « nofollow » dans le code HTML du backend qui empêche la prise en compte d'un lien. Certains sites (en particulier les éditeurs à forte DA) font intentionnellement la majorité de leurs liens nofollow pour préserver leur réputation en ligne aux yeux de Google. Parce que les liens nofollow n'augmenteront pas directement votre autorité, de nombreux créateurs de liens les rejettent comme sans valeur. Cependant, les liens nofollow peuvent être précieux ; ils sont toujours une source de visibilité de la marque et de trafic de référence, et ils peuvent être votre chance de faire bonne impression sur un éditeur à haute DA, servant de tremplin vers le lien dofollow que vous préférez.

14. Ne soyez pas obsédé par la quantité. À un certain niveau, la création de liens est un jeu de nombres. Il est difficile de contester que plus de liens provenant de plus d'éditeurs augmenteront votre autorité et votre classement. Cependant, cela ne devrait pas être votre priorité de motivation, surtout au début de votre campagne de création de liens. Au lieu de cela, concentrez-vous sur la création de bons liens ; la quantité viendra dans le temps.

Gagner plus de backlinks pour le référencement

Une approche courante pour obtenir des backlinks pour votre site est de gagner des liens passivement. L'objectif primordial ici est de créer des actifs sur site si intéressants ou si précieux que d'autres autorités souhaitent naturellement s'y associer.

Voici quelques-unes des meilleures tactiques pour le travail :

15. Incluez des statistiques originales et référencées dans votre contenu principal. Si vous voulez que les gens établissent un lien avec votre travail, vous devez leur donner une raison. Pensez aux liens que vous créeriez dans votre propre contenu de haute qualité ; vous aurez probablement un lien vers des sources qui vous donnent des statistiques numériques, des recherches originales ou des arguments uniques qui ne sont pas partout sur le Web. Si vous incluez ces points de référence dans votre propre travail, il sera beaucoup plus susceptible d'être cité par d'autres auteurs. Mener des recherches originales peut être coûteux et chronophage, mais vous pouvez garantir l'accès à des données que personne d'autre n'a ; tant que ces données sont précieuses, vous gagnerez presque certainement des liens.

16. Utilisez les médias sociaux à leur juste valeur. Il y a un petit problème avec le pompage de votre contenu plein de statistiques référencées; si personne ne peut trouver ou découvrir votre contenu en premier lieu, ils ne verront jamais ce que vous avez écrit. Pour lutter contre cela, appuyez-vous sur les réseaux sociaux. Le partage de votre contenu est gratuit, et si vous avez une base d'abonnés décente, vous pouvez le rendre instantanément accessible à des centaines, voire des milliers de personnes. Pendant que vous y êtes, engagez-vous avec vos abonnés et essayez d'attirer de nouveaux abonnés afin que vos futurs partages soient encore plus puissants.

17. Publiez régulièrement sur des forums spécialisés et commentez les autres publications. Vous gagnerez plus de liens si vous êtes connu comme une source fiable. Si les gens de l'industrie vous connaissent et vous respectent, ils liront votre travail régulièrement, et ils seront prêts à faire un lien vers votre matériel dans leur propre travail. L'un des moyens les plus simples d'y parvenir est de trouver des forums de niche et des communautés en ligne où des professionnels comme vous se réunissent pour discuter de sujets liés à l'industrie. Publiez régulièrement des messages, répondez aux questions de la communauté et engagez-vous dans des discussions actives ; au fil du temps, vous vous bâtirez une réputation et les gens prendront votre contenu plus au sérieux.

18. Proposez votre travail à des influenceurs susceptibles de s'y intéresser. Cette tactique est en quelque sorte un hybride entre demander des liens et les gagner naturellement. L'idée est de trouver un influenceur dans votre domaine (c'est-à-dire quelqu'un avec un large public social ou quelqu'un connu pour produire un excellent contenu), puis de fournir à cet influenceur une partie de votre contenu que vous pensez qu'il apprécierait. Par exemple, disons qu'une autorité de premier plan dans votre secteur publie un article sur les réseaux sociaux sur la baisse apparente des ventes dans le secteur. Vous pouvez profiter de cette opportunité pour leur envoyer une étude de cas que vous avez réalisée sur la croissance à long terme de l'industrie ; s'ils l'aiment et le trouvent précieux, ils y seront probablement liés dans un contenu futur (ou le partageront avec leurs abonnés).

19. Collaborez sur les publications. Vous pouvez essayer quelque chose de similaire en collaborant sur des publications. Trouvez un autre expert dans votre domaine et travaillez ensemble sur un contenu partagé. Vous pouvez l'écrire ensemble, ou chacun apporter des éléments de recherche qu'un auteur assemble dans un récit fini. Si vous hébergez le contenu sur votre site, vous pouvez être sûr que votre partenaire voudra générer des liens vers celui-ci ; après tout, cela fonctionnera dans votre meilleur intérêt.

20. Publiez et invitez des auteurs invités. De même, il est avantageux d'inviter plus d'auteurs invités sur votre site. Demandez des contributions d'auteurs invités dans le cadre d'un échange mutuellement bénéfique ; ils obtiennent la visibilité de votre plateforme de blog et vous obtenez la valeur de leur travail. Si vous avez du mal à trouver des auteurs invités prêts à contribuer, envisagez de proposer une publication commerciale et invitée sur leur site. Vos nouveaux auteurs invités voudront probablement faire référence à leur propre travail à l'avenir ou s'efforcer de le vulgariser ; en conséquence, vous gagnerez plus de liens. De plus, cela ne fait jamais de mal d'avoir des voix plus diverses et faisant autorité sur votre blog.

21. Donnez corps à votre marque personnelle. Passez du temps à préciser les détails des marques personnelles de vos auteurs. Si vous débutez dans la création de liens, commencez par un. Assurez-vous que cet auteur a un domaine d'expertise clair et incluez des détails sur sa carrière dans un profil d'auteur. Cet auteur doit être invité à publier régulièrement, à interagir avec sa communauté de médias sociaux et à se connecter avec d'autres professionnels. Au fil du temps, ils se bâtiront une meilleure réputation, et le contenu qu'ils publient, partagent et distribuent aura plus de poids ; en d'autres termes, il sera plus susceptible de gagner des liens.

22. Passez plus de temps à réseauter avec d'autres personnes. Cela a d'innombrables avantages; cela augmentera votre nombre d'abonnés sur les réseaux sociaux, augmentera votre lectorat total, vous donnera accès à plus d'auteurs invités et vous présentera davantage d'opportunités de publication d'invités pour votre propre stratégie. Plus votre réseau collectif est grand, plus vous aurez de chances de gagner des liens.

Stratégies pour aborder la création de liens

Ces stratégies sont des approches de haut niveau que vous pouvez utiliser pour augmenter votre efficacité de création de liens :

23. Mélangez la création de liens et la création de liens. Le gain de liens est indéniablement sûr; il est pratiquement impossible d'être pénalisé par Google si vous ne faites que gagner des liens passivement, mais c'est aussi incohérent et peu fiable, ce qui rend difficile l'évolutivité. La création de liens est cohérente et fiable, mais il faut des compétences et des efforts considérables pour que la stratégie fonctionne, en particulier sur de longues périodes. La meilleure approche pour la plupart des entreprises consiste à utiliser un mélange de création de liens et de gains de liens, en capitalisant sur les meilleures qualités de chacun.

24. Considérez les sujets en plus des mots-clés. De nombreux nouveaux arrivants dans le référencement consacrent la plupart de leurs efforts stratégiques à choisir et à hiérarchiser les mots-clés et les expressions de mots-clés. Bien que cela soit bénéfique à bien des égards (voir notre section sur le « texte d'ancrage »), cela peut également compromettre vos efforts. Le gros problème ici est que la mise à jour Hummingbird de Google (ainsi que les mises à jour ultérieures) utilise des capacités de recherche sémantique ; plutôt que de rechercher du contenu avec une relation de mot-clé un-à-un avec la requête de recherche, Google s'efforce de comprendre la requête de l'utilisateur et de trouver du contenu sur le sujet. Par conséquent, même s'il est toujours avantageux de rechercher des mots-clés, vous devez également envisager et rechercher des sujets et des familles de mots-clés de haut niveau.

25. Créez des pages sur site incroyables. Que vous souhaitiez gagner des liens naturellement ou les créer vous-même, vous aurez besoin de pages sur site incroyables pour réussir. Un contenu sur site de haute qualité rendra les gens plus désireux de créer des liens vers vous et rendra vos liens plus « collants », en d'autres termes, les éditeurs seront moins susceptibles de les supprimer ou de les modifier. De plus, n'oubliez pas que tous vos liens généreront du trafic vers votre site. Si vous obtenez des visiteurs référés, vous voudrez qu'ils aient une bonne impression de votre marque. Des pages solides sur le site sont le seul moyen d'y parvenir.

26. Donnez la priorité à vos meilleures pages sur site. Lorsque vous créez des liens, vous générez une autorité de domaine pour l'ensemble de votre site, mais également une autorité de page pour des pages individuelles. Si vous souhaitez tirer le meilleur parti de votre stratégie, vous devez donner la priorité à la création de liens vers vos meilleures pages sur site. Si vous avez un guide complet ou une recherche étonnante à montrer, créez plusieurs liens vers celui-ci ; cette pièce sera mieux classée et générera plus de trafic, ce qui profitera finalement à votre marque de plusieurs manières. La mise en garde ici est que vous devez également mélanger vos liens ; créer des liens exclusivement vers une page sur site peut sembler suspect.

27. Surveillez (et imitez) les stratégies de création de liens de vos concurrents. Vous n'êtes pas la seule entreprise à créer des liens pour le référencement ; il y a de fortes chances que la plupart de vos concurrents fassent de même. Vous pouvez apprendre beaucoup en observant et en imitant leurs stratégies. La façon la plus simple de commencer ici est d'utiliser un outil comme Link Explorer de Moz ; ici, vous pouvez entrer le domaine d'un concurrent et générer rapidement une liste de tous les liens pointant vers ce domaine sur le Web. Vérifiez ces liens pour voir où ils ont été construits et où ils pointent. Vous découvrirez de nouveaux éditeurs avec lesquels vous pourrez travailler, et éventuellement des faiblesses stratégiques que vous pourrez exploiter pour dominer la concurrence.

28. Évitez les schémas de liens. Il est tentant de créer des liens rapidement et par tous les moyens nécessaires, mais de nombreux nouveaux arrivants avec cette attitude finissent par craquer pour les schémas de liens (ou s'engager volontairement avec eux). Un schéma de liens est essentiellement toute tentative de créer des liens de mauvaise qualité dans le but exclusif d'augmenter votre classement. Il existe de nombreuses variétés ici, y compris les liens de spam, la participation à des cercles de liens et l'échange intensif de liens avec un ou deux autres participants. Les schémas de liens sont des aimants de pénalité de Google, alors évitez-les à tout prix et méfiez-vous de toute entreprise de création de liens qui promet des résultats immédiats (ou si elle a une offre qui semble trop belle pour être vraie).

29. Travaillez avec une agence professionnelle de création de liens. Cela dit, une entreprise de création de liens professionnelle pourrait vous aider à développer votre stratégie plus rapidement et de manière plus fiable. Les agences expertes en création de liens comprennent les nuances de la stratégie et font du contenu, de la qualité des liens et des relations à long terme avec les éditeurs leurs priorités. Ils ont accès à beaucoup plus de ressources et de spécialistes que vous, et bien qu'ils aient tendance à facturer des frais relativement élevés, ils ont également tendance à vous offrir un retour sur investissement (ROI) élevé. Assurez-vous simplement de faire preuve de diligence raisonnable; travaillez avec une entreprise qui a une bonne réputation et étudiez son approche stratégique afin de savoir ce que vous obtenez. Et, si vous êtes vous-même une agence de référencement, il peut être judicieux de trouver une entreprise qui vous permettra d'externaliser le référencement et la création de liens en tant que revendeur de référencement en marque blanche.

30. Commencez petit et augmentez. Même si vous êtes désireux de grandir et que vous êtes prêt à investir beaucoup de temps et d'argent dans votre stratégie, c'est une bonne idée de commencer à petite échelle et de progresser progressivement. Construire un petit nombre de liens avec un investissement minimal vous aidera à découvrir les meilleures approches pour votre marque, sans dépenser beaucoup d'argent pour le faire. Lorsque vous disposez d'une bonne banque de contenu sur site, d'une connaissance des meilleurs éditeurs de votre secteur et d'un sens pour vos principales priorités, vous pouvez progressivement étendre la portée de vos efforts.

31. Mesurez votre autorité de domaine. Vous serez probablement ravi de vérifier votre classement dans les moteurs de recherche au fur et à mesure que vous développerez votre stratégie de création de liens. Mais s'il s'agit d'un bon indicateur à mesurer et à améliorer, il se peut que cela ne reflète pas directement les progrès que vous faites. Il est également important de mesurer régulièrement votre autorité de domaine (DA). Plus cela grimpe, plus toutes vos pages seront susceptibles d'être mieux classées dans les recherches. C'est aussi un bon indicateur pour savoir si vos tactiques fonctionnent ; vous devriez voir des progrès constants tant que vous vous engagez à créer des liens plus puissants et en plus grand nombre. Sachez simplement qu'au fur et à mesure que votre autorité de domaine grandit, il devient plus difficile d'avancer ; par exemple, il est très facile de passer du DA 10 au DA 20, mais passer du DA 80 au DA 90 est lent et difficile. Il existe plusieurs outils qui peuvent vous aider à mesurer votre autorité de domaine, y compris l'outil Link Explorer que nous avons référencé au point 27.

32. Mesurez l'autorité de votre page. De même, vous voudrez mesurer l'autorité au niveau de la page (PA) de vos meilleures pages. Si vous essayez de donner la priorité à un contenu exemplaire ou s'il existe une page de destination sur laquelle vous souhaitez générer plus de trafic, vous devez savoir que vos liens supplémentaires fonctionnent. Si l'autorité de votre page stagne, cela signifie que quelque chose ne va pas.

33. Évaluez le trafic organique, le trafic de référence et d'autres facteurs. L'autorité de domaine et l'autorité de page sont deux des indicateurs les plus forts que votre stratégie fonctionne, mais il existe de nombreuses autres mesures à prendre en compte. Par exemple, vous pouvez mesurer le trafic de référencement généré par chacun de vos liens ; cela vous aidera à déterminer lesquels de vos éditeurs sont les plus intéressants pour le trafic direct. Parfois, un éditeur peut avoir un DA relativement faible, mais les liens que vous créez génèrent une tonne de trafic vers votre site, ce qui fait la différence. Faites également attention au classement de vos mots clés, au trafic organique et même au trafic direct vers votre site ; plus vous mesurez de métriques, plus vous obtenez une image complète.

34. Estimez la valeur du lien et mettez à jour votre stratégie au besoin. Chaque fois que vous créez un lien avec un nouvel éditeur, essayez d'estimer la valeur totale de ce lien. Essayez d'isoler ses effets sur votre autorité au niveau du domaine et de la page, déterminez les pages vues de l'article principal et mesurez le trafic de référence. Comparez et combinez ces mesures pour estimer la valeur de ce lien et comparez votre conclusion à d'autres liens que vous avez créés. Ensuite, ajustez votre stratégie pour l'avenir ; construire plus de liens sur les meilleurs éditeurs et trouver plus d'éditeurs comme eux. Ne perdez plus de temps sur des liens ou des éditeurs qui ne rapportent pas beaucoup de valeur à votre façon.

Types de contenu qui fonctionnent bien pour créer des liens

Différents types de contenu ont des avantages et des inconvénients différents lors de la création de liens. Les types de contenu qui suivent sont des exemples de sources de contenu qui ont tendance à attirer les meilleurs liens (et à les attirer systématiquement).

35. Listes « Best of ». Les listes « Best of », ou listicles, ont tendance à être des listes numérotées qui rassemblent certains des éléments les meilleurs ou les plus notables d’un sujet donné. Ils sont attrayants parce qu'ils promettent au lecteur une lecture concise ; quelque chose comme "10 conseils pour améliorer votre expérience de hachage d'oignons" invite le lecteur à comprendre qu'il peut jeter un coup d'œil à ces conseils à un niveau élevé et quand même apprendre quelque chose. Il est également facile de créer un lien dans l'un de ces points si vous utilisez cet archétype pour un article invité.

36. Enquêtes et autres recherches originales. La recherche originale est extrêmement puissante pour attirer des liens, mais elle peut aussi être coûteuse à mener. Une bonne méthode de recherche originale peu coûteuse consiste à mener des enquêtes ; demandez à quelques centaines de personnes au sein d'une niche de répondre à un court sondage, de collecter les données et de les publier sur votre site. Maintenant, vous avez des statistiques que personne d'autre n'a, et vous pouvez attirer ou créer des liens comme bon vous semble. Ajoutez quelques visuels sur les données et vous aurez un atout sur place incroyable.

37. Articles d'opinion controversés. La plupart des marques hésitent à rédiger des articles d'opinion controversés, de peur de s'aliéner leur public cible. Cependant, adopter une position controversée peut être excellent pour votre campagne de création de liens, tant que vous le faites avec respect et avec des preuves tangibles. Être déterminé à votre avis renforcera la voix de votre marque, et tant que votre sujet est discutable, il invitera beaucoup de gens à discuter et à partager le sujet. Tous ces commentaires et partages rendront votre travail plus visible, facilitant la génération de liens.

38. Reportage original. Si vous avez accès à des nouvelles originales dans votre secteur, travaillez pour être les premiers à les signaler. Si vos clients et autres lecteurs commencent à vous faire confiance en tant qu'éditeur de première ligne, ils resteront collés à votre blog et créeront un lien vers vos articles d'actualité dès qu'ils seront publiés.

39. Le détournement de journaux. Bien sûr, si vous n'avez pas un accès immédiat aux actualités de l'industrie, il existe un autre moyen d'utiliser du contenu digne d'intérêt : le détournement d'informations. L'idée générale ici est de lire un événement dans l'actualité, puis d'écrire un contenu avec votre propre version. Consolidez les détails de plusieurs sources différentes pour créer un article avec une couverture complète, ou incluez votre opinion unique sur l'actualité.

40. Exploration initiale du sujet (ou revues). Être le premier à explorer un sujet peut également être puissant, car vous ne serez pas confronté à beaucoup de concurrence, mais il est difficile de trouver un sujet qui n'a jamais été traité. Par exemple, vous pouvez passer en revue le dernier gadget technologique dès qu'il est disponible pour les consommateurs, ou vous pouvez analyser une nouvelle tendance dans votre secteur.

41. Études de cas et livres blancs. Les études de cas et les livres blancs sont tous deux des archétypes de contenu long remplis d'informations analytiques. Les études de cas ont tendance à se concentrer sur des événements réels, des individus ou des organisations, tandis que les livres blancs offrent davantage une vue d'ensemble ou un examen hypothétique. Quoi qu'il en soit, des formes de contenu charnues comme celles-ci ont tendance à attirer une tonne de liens.

42. Contenu engageant. Tout contenu qui encourage les gens à interagir peut être précieux, car il attirera à lui seul plus de likes, de commentaires, de partages et de visibilité. Le contenu engageant se présente sous de nombreuses formes, mais l'une des plus précieuses est un concours ; un concours fait généralement une demande à vos lecteurs (comme soumettre une photo ou un autre élément de leur propre contenu) et est très convaincant s'il y a une récompense unique.

43. Glossaires et index. Les glossaires, index et autres formes de matériel encyclopédique sont des éléments de contenu fantastiques, en particulier pour les industries complexes. Ces pièces sont très informatives, denses et à feuilles persistantes, ce qui signifie qu'elles n'expireront jamais et ne perdront jamais de leur pertinence. Tenez-les à jour et vous obtiendrez certainement de nombreuses citations.

44. Contenu pédagogique et guides pratiques. C'est généralement l'un des premiers archétypes de contenu que les nouveaux créateurs de liens essaient d'utiliser, car il est assez accessible. Vous êtes un expert dans au moins un domaine, alors écrivez sur ce que vous savez ; enseignez quelque chose de nouveau à vos lecteurs, ou fournissez-leur une éducation de haut niveau sur un sujet donné. Les instructions et les guides étape par étape qui incluent des images sont particulièrement bien reçus.

45. Contenu divertissant. Bien qu'un peu plus risqué, vous pouvez également attirer des liens via un contenu divertissant. Les vidéos hilarantes et/ou amusantes ont tendance à être partagées et sont fréquemment citées dans les compilations en ligne. Le problème, c'est qu'il n'y a pas de formule pour ce que les gens trouvent amusant ou humoristique, donc si vous manquez la cible, cela pourrait faire plus de mal qu'aider.

46. ​​Infographie. Les infographies capitalisent sur le désir d'information des gens et leur amour pour les visuels digestes. Le contenu visuel reste l'un des types de contenu les plus partagés sur le Web, donc une infographie suffisamment détaillée et esthétique peut vous aider à gagner des dizaines de liens.

47. Citez des graphiques et autres éléments partageables. Dans le même ordre d'idées, vous pouvez créer un « graphique de citation », qui est généralement une photo ou une illustration avec une citation concise d'un leader d'opinion de votre secteur (ou d'une autre autorité). Pretty much any sharable visual piece of content that provides entertainment or information can work well for link building.

48. Directories and/or consolidated content. There's a ton of content on the web, so users love to see directories and other forms of content organization. Compiling a list of your favorite resources, guides on a given topic, or bits of information can make you the go-to resource on the subject.

49. Interviews. Interviews have several advantages as a type of content for building links. For starters, you can publish interviews in multiple different mediums, such as video, audio, or a written transcript. You'll also likely be interviewing people from outside your organization; those people will be incentivized to link to the finished product, and share it on their own social media platforms. It's a built-in boost to your initial distribution.

50. Memes. Memes are dangerous territory. Come up with a good template, or use an existing popular template in an interesting and amusing way, and you could go viral, earning links from all over the web. Try too hard or miss the point of the meme, and you could become a laughingstock. Of course, even if people are laughing at you, they might build links to you anyway, so it could easily be worth the risk.

51. Webinars. Many companies try to promote webinars, to varying degrees of success. Webinars are interactive video presentations, generally provided to novices on a given subject. To be successful, your webinar has to cover an in-demand topic, be hosted by an expert, and either be free or worth what you're charging for it. Interactive elements, such as live Q&A, can improve your performance, and making the webinar permanently available (ie, not exclusively live-streamed) is ideal.

52. Tests and quizzes. As you've seen from many of the items on this list, interactivity is highly successful in encouraging shares, and there are few types of content more interactive than tests and quizzes. Depending on the nature of your industry, you could come up with a calculator for your products and services, a quiz to test someone's knowledge on a subject (like financial literacy), or something sillier, like “which tech CEO are you?”

53. Videos (in combination with any of the above approaches). Videos can be incredibly powerful types of content, especially when used in combination with any of the content types above. Video interviews, video news, and video lists can all be powerful for generating links. However, you'll need to think carefully about how you publish and distribute your video content; if you host your videos on YouTube (as most companies do), any direct links the video earns will pass authority to YouTube, not necessarily your site. Accordingly, it's a common tactic to host the YouTube video on a page of your site, so you can earn links directly to your domain.

You may also consider using these as guest content material.

Establishing Publisher Relationships for Link Building

If you're pursuing direct link building, most of your efforts will revolve around guest blogging. The idea is to work with external publishers of sites with high domain authority, providing them with content that their audiences want to see. When you submit the content, you'll include a high-quality link back to your site, assuming there's a relevant opportunity for it.

These strategies can help you in this endeavor:

54. Start with small-time publishers and work your way up. Higher-DA publishers will reward you with more powerful links, so it's tempting to prioritize them in your guest posting pursuits. However, high-DA publishers tend to have much higher standards for the work they accept, and may not be accessible to an unproven author or brand. Instead, focus on the publishers accessible to you; do a good job for them, publish lots of content, and eventually you'll build a good enough reputation and a big enough portfolio that you can start climbing the ladder. Local publishers and niche-focused publishers are great stepping stones on your way to nationally renown authorities.

55. Keep things focused on one personal brand. Some companies try to write and publish material under their brand name, but it's usually better to publish under the name of an individual in your company. Over time, you can publish under multiple names, but for now, just focus on one. Focusing on an individual instead of the brand will make you more trustworthy and open up more publication opportunities. And building one personal brand before you build others will help you consolidate your progress.

56. Prioritize the needs of a publisher's readership. You have some selfish motivations in getting published, but if you want to get published and keep getting published, your priority should be on your publisher's readership. Editors are interested in distributing the content their readers find most valuable. Accordingly, they're only going to accept your submissions if their readers will enjoy them. Get to know the demographics of your target publisher, and see what kind of content they like best. You may have to compromise some of your other priorities to make this relationship work. Usually, you can find a topic that both presents you with an inbound linking opportunity and appeals to the target readership.

57. Find the editor (or someone in charge). If you're reaching out to a new publisher, it's best to find an individual (rather than submitting a generic contact form). Look at the “About” or “Contact” page of the website to try and find the contact information for the editor, content manager, or other authority. If it's not available here, try to find them on social media networks like LinkedIn. Making a personal appeal is always better than blindly writing to an organization, especially if you can find something in common with them and achieve mutually beneficial goals.

58. Send a warm email with a compelling, original subject line. When sending your first email, it's important to stand out and immediately make your message seem valuable. Editors are typically very busy, with inboxes flooded with generic, unappealing requests. If you want a chance at having your email opened, you need to have a compelling, original subject line; come up with something they haven't seen a million times already, and make it clear what the value is. Something like “New statistics on entrepreneurship – would your readers be interested?”

59. Prove that you're an avid reader of this publisher. In the body of your email, it's important to show that you know this publisher. If you've never read this publisher's work before, the editor may not want to work with you. If your email reads as if you sent the same template to 20 different people, it's going to get rejected. Highlight and compliment a handful of posts you've enjoyed in the past, and make it obvious that you know this publisher's area of specialty.

60. Pitch an initial post that aligns with similar content on their site. At some point in your message, you'll need to make a pitch. It doesn't have to be fancy—usually, a couple of concise sentences describing your idea are plenty. Pitch a tentative headline if you can, and describe the body of the article you plan to write. Some publishers have specific requirements for the formatting or presentation of new pitches, so do some research before you submit, and adhere to those rules as best you can.

61. Explain why this pitch will work. It's also helpful to explain why you think this would be valuable for the publisher's readership. You might note that there's a similar article already on the site, but it doesn't cover the topic from this angle. Or you might note that the publisher's target demographics tend to be very interested in material like this, citing statistics to back your claim. If you've written successful guest posts on other publishers, you may want to provide metrics like how many shares or comments those posts received.

62. Follow up politely if you don't hear back. Like I said, editors are busy people—and they just get busier as you climb the DA ladder. It's normal to not hear a response for a few days. If you don't hear back after 3-4 business days, send a polite follow-up email; ask them to confirm receipt of the pitch, and ask if they think it needs any modification.

63. Comply with all editor requests. In many cases, the editor may respond to your pitch with a recommendation for how to make it a better fit. In other cases, you'll provide a written draft, which the editing team will review; at this point, you may get additional feedback for how to improve the piece. While you may not necessarily agree with the suggestions they make, if your priority is getting published, it's best to make the requested changes. For example, you may be forced to remove a link or replace it with a nofollow link; while not ideal, it's often worth making this initial compromise. The more polite, agreeable, and fast you are when editing the article, the more likely they'll be to work with you in the future—or recommend you for other opportunities. Make their life easy, and they'll respond in kind.

64. Leverage your new guest author spot. If your first article is successful, your editor/publisher will likely be eager to work with you again. They may invite you to pitch some new ideas, or eventually, set you up with a recurring guest author spot. If you find yourself in this position, try to take advantage of it. Highlight your position when making pitches to new publishers, and try to publish follow-up pieces here—even if you don't end up linking back to your site in every new submission.

65. Nurture your publisher-based community. Editors are fantastic connections to make, but readers are even more important. When publishing work on a new publisher, spend some time responding to the comments that (inevitably) roll in. If you're an active presence in discussions and you positively reinforce the community, people will be more excited to read your work. They'll also start following you on social media, which can lead to a bigger following—and one more reason for bigger, better publishers to accept your work.

66. Maintain your old relationships. As you start to scale your link building strategy and work with higher-DA, national-level publishers, your old publishers may start to seem less valuable by comparison. However, it's a good idea to maintain those old relationships, posting content occasionally on all your guest post accounts and checking in with editors on a periodic basis. Staying in good standing with a wide network of publishers will maximize the number of opportunities you eventually have, and boost your reputation as an author even further. The only exception here is problematic relationships (eg, a very difficult or impolite editor, a practically nonexistent readership, etc.)—feel free to cut those out entirely.

Miscellaneous “Bonus” Link Building Strategies

These strategies don't exactly fit with any of the other categories in this comprehensive guide, but they may still be helpful in earning you more links, stronger links, or more consistent links:

67. Set up 301 redirects for old or broken links. Occasionally, you'll need to get rid of a page, either because it's no longer relevant or because you're retooling it into something else. If you change the URL, all the links you built to that page in the past will become broken, rendering them practically useless for your brand. You can combat this by setting up 301 redirects, which take all traffic from the old URL and redirect that traffic to a new URL. As long as you're sending people to a relevant new page, Google is completely fine with this tactic—it even encourages it.

68. Keep your old content updated. If you're following best practices for content marketing, much of your content will be “evergreen,” meaning it's likely to remain relevant for a long time, if not forever. However, even evergreen content could stand to be periodically updated. Revisit your older material and make sure it's relevant, and be willing to add new facts, updated old statistics, and make tweaks to make sure it's better suited for the modern era. It's much cheaper and more efficient to keep your old assets relevant and link-generating than to only create new ones.

69. Use HARO. Help a Reporter Out, or HARO, is a resource used by journalists and writers when they need information from a specific source. Browse this periodically; you may find a request for an expert like you to provide insights on a given topic. If you indeed help this reporter out, they'll likely credit you for your contributions, including a link back to your site and/or author profile. Depending on the publisher they use, this can be massively valuable.

70. Volunteer or donate. You can also usually earn a link by donating to a nonprofit organization, or volunteering your time or services. For example, you might donate your services to a fundraiser for a local organization. When advertising the event on their website, this organization will likely reference your business with a link. If you donate money to an organization, they may include a link to your site on their donor page.

71. Apportez des modifications à Wikipédia. Dans de rares cas, vous pourrez peut-être créer des liens vers le contenu de votre site pour servir de références sur les articles de Wikipédia. Wikipédia est ouvert aux modifications de pratiquement n'importe quel utilisateur ; Cependant, sachez que leurs normes communautaires sont très strictes. Si vous incluez un lien vers votre site, assurez-vous que votre contenu est très pertinent, avec des informations spécifiques qui sont réellement utiles pour l'article. C'est aussi une bonne idée d'apporter des modifications occasionnelles à Wikipédia ailleurs, il ne semble donc pas que le seul objectif de votre compte soit de créer un lien vers votre site.

72. Recherchez et remplacez les liens rompus. Lorsque vous lisez du contenu sur le Web, vous rencontrerez probablement des liens brisés, des liens qui vous renvoient vers une page 404 ou des liens qui ne sont plus pertinents. Traitez-les comme une opportunité. Si et quand vous trouvez un lien brisé, contactez l'auteur ou l'éditeur avec une suggestion de lien pour le remplacer ; en supposant que vous ayez un contenu qui réponde à cette exigence, votre demande sera probablement satisfaite.

73. Tirez parti de Quora et d'autres services. Quora est un service de questions-réponses où les utilisateurs individuels peuvent poser des questions, et d'autres utilisateurs peuvent y répondre. Vous pouvez le voir comme une version FAQ de Wikipédia de cette manière. Créez un compte et commencez à publier des réponses aux questions de votre secteur d'activité spécifique ; occasionnellement, vous trouverez une opportunité de créer un lien vers un article sur votre site, soit pour citer une statistique, soit pour une lecture plus approfondie. Comme toujours, assurez-vous de ne pas spammer les liens ; au lieu de cela, donnez la priorité aux bonnes réponses et incluez un mélange de liens vers différentes autorités. Si vous donnez systématiquement de bonnes réponses (que les utilisateurs peuvent voter), votre compte deviendra plus visible et vos réponses (et donc vos liens) auront encore plus de visibilité.

74. Proposez des corrections. De temps en temps, vous trouverez des erreurs sur des éléments de contenu hors site. Ils peuvent citer une statistique qui n'est pas à jour, ou faire un argument qui n'est pas tout à fait exact. Lorsque vous trouvez ces instances, proposez d'apporter une correction, en particulier si vous avez un article sur place qui contient déjà les informations correctes.

75. Proposez de mettre à jour l'ancien contenu. Vous pouvez faire quelque chose de similaire en proposant de mettre à jour l'ancien contenu. Par exemple, supposons que vous trouviez un article avec un titre comme « Comment acheter une voiture d'occasion en 2016 » qui n'a pas été modifié ou mis à jour depuis. Vous pouvez contacter l'éditeur et proposer d'écrire une nouvelle version mise à jour pour 2020. Lorsque vous écrivez ce contenu (ou révisez ce qui existe déjà), vous aurez la possibilité d'inclure un lien vers votre site d'une manière ou d'une autre.

76. L'invité parle. Si vous savez à qui parler, vous pouvez facilement trouver des occasions de parler avec des invités dans votre ville. Si et quand vous le faites, prenez-les. La parole aux invités vous donne l'occasion de parler devant des professionnels partageant les mêmes idées et de montrer votre expertise. Vous aurez également la chance de présenter votre blog à un nouveau public. En supposant que vous passiez un peu de temps à réseauter par la suite, cela peut facilement entraîner un nouvel afflux de personnes lisant votre matériel sur site et éventuellement de nouvelles opportunités de publication ou de collaboration de contenu.

77. Créer et maintenir une communauté. L'une des meilleures choses que vous puissiez faire pour votre stratégie de création de liens est de créer et de maintenir une communauté. Vous voulez que les gens interagissent activement avec votre contenu, le partagent, le commentent et le lisent, quels que soient les éditeurs que vous utilisez. Plus vous avez de fans actifs, plus il sera facile de trouver de nouvelles opportunités de publication, plus vous gagnerez de liens et plus votre présence en ligne se développera rapidement. Les meilleurs moyens de créer une communauté sont de dialoguer directement avec vos lecteurs, de leur offrir une plate-forme de commentaires et de discussion et de réseauter constamment avec de nouvelles personnes.

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