Le marketing des médias sociaux comme stratégie de création de liens

Le marketing des médias sociaux joue un rôle important dans l'engagement numérique. Alors que Google continue de se concentrer sur un contenu partageable de haute qualité, le marketing des médias sociaux joue un rôle plus important dans les stratégies de création de liens pour les entreprises de toutes tailles.

Qu'est-ce que la création de liens ?

La création de liens fait référence aux processus par lesquels nous encourageons d'autres marques à afficher elles-mêmes un lien vers notre site Web. Nous voulons que d' autres sites de lien vers notre site. Chaque lien que nous recevons peut être considéré comme un vote pour la crédibilité et la valeur de notre site Web. En termes simples, c'est le site Web avec les votes de la plus haute qualité qui a le plus de chances d'être bien classé pour ses termes clés.

L'obtention de backlinks et un profil de lien sain représentent la grande majorité du classement d'un site selon l'algorithme de Google. Si vous voulez atteindre le numéro un pour vos mots-clés et y rester, vous avez besoin d'un profil de lien diversifié et sain.

La création de liens d'aujourd'hui est fermement centrée sur des liens provenant de sources fiables qui sont pertinentes pour notre secteur ou notre emplacement, et sont fournis gratuitement parce que quelqu'un nous considère comme des experts dans notre domaine .

Les réseaux sociaux sont souvent considérés comme inutiles pour les liens, car les liens des plateformes de réseaux sociaux ne sont pas suivis. Mais ce n'est pas le but de l'utilisation des médias sociaux pour la création de liens : le but principal de la création de liens via les médias sociaux est d'obtenir des liens vers l'extérieur. les réseaux sociaux à travers les personnes qui s'y trouvent.

La valeur des médias sociaux dans les stratégies de création de liens

Pensez à n'importe quel événement de réseautage auquel vous avez assisté : nous avons tous rencontré cette personne avec les cartes de visite, n'est-ce pas ? Vous savez, cette personne qui s'approche hardiment de vous, vous remet sa carte de visite et commence à vous dire à quel point elle est fantastique et pourquoi son entreprise est si brillante. Et c'est agaçant. C'est ennuyeux parce que vous ne connaissez pas cette personne et qu'elle n'a pas pris le temps de vous connaître non plus.

C'est exactement le même cas en ligne. Vous ne pouvez pas vous attendre à recevoir un lien de quelqu'un en le demandant tout de suite. Comme je l'ai dit plus haut, la création de liens concerne les relations, et c'est en formant et en cultivant ces relations que nous pouvons créer des liens vers notre site.

Les médias sociaux, notamment Facebook, LinkedIn, Twitter, Pinterest, YouTube, les blogs , etc., sont l'outil par lequel nous obtenons ces relations. C'est là que nous montrons la personnalité de notre entreprise. C'est une façon de se présenter et de s'impliquer dans les conversations en apportant une réelle valeur ajoutée. Il est important de prendre en compte cette relation dans toutes vos activités sur les réseaux sociaux, qu'il s'agisse d'entreprise à entreprise ou d'entreprise à consommateur. Pensez à la conversation – écoutez autant ou plus que vous ne parlez, partagez des choses utiles et répondez aux gens.

Bien que les médias sociaux n'aient pas d'impact direct sur les classements de recherche, ils peuvent contribuer au trafic d'autres manières. Nous pouvons utiliser les médias sociaux pour améliorer la création de liens ; en particulier, il peut aider dans les domaines suivants :

• Sensibilisation
• Prospection de liens
• Idéation de contenu
• Promotion de contenu

Si vous voulez être efficace dans la création de liens, alors vous devez utiliser tous les outils à votre disposition.

Comment utiliser les médias sociaux pour la création de liens SEO

À ce stade, vous savez ce qu'est la création de liens et vous savez que les médias sociaux sont l'outil que nous utilisons pour soutenir les relations nécessaires à la création de liens . Mais tout cela est un peu conceptuel. Alors, voici mes meilleurs conseils pour créer des liens avec les médias sociaux . Regardons Twitter, car je pense que c'est sans doute le canal le plus puissant pour vos efforts de création de liens.

1. Créez un compte Twitter et écoutez

La première chose et peut-être la plus importante que vous puissiez faire pour vos efforts de création de liens est d'écouter ce dont les gens parlent. Si vous n'en avez pas déjà un, créez un compte Twitter et commencez à regarder ce que les gens disent. Suivez vos concurrents et vos clients, recherchez des personnes influentes dans votre secteur et tenez-vous au courant de ce qui se passe dans votre région. De quoi parlent-ils?

2. Établissez des relations

Les médias sociaux consistent à établir des relations, ce n'est pas différent lorsque vous essayez de créer des liens. En fin de compte, nous voulons influencer les éditeurs/webmasters à cliquer sur publier sur notre lien. Cela n'arrivera pas à moins que vous ne commenciez du bon pied et que vous cherchiez à établir une relation. À long terme, ces relations peuvent aider à créer des liens. Construire des relations avec les médias sociaux n'est pas aussi facile qu'il y paraît – cela doit être naturel, sembler personnel et s'engager de manière honnête. C'est de cette façon que vous pouvez chercher à gagner des liens, car ils ne proviendront que de contacts qui vous font confiance.

N'essayez pas d'automatiser vos interactions ; bien que cela puisse vous faire gagner du temps, cela ne vous apportera pas de résultats. Les médias sociaux aident à favoriser les relations, ce qui à son tour aide à créer des liens et à améliorer les classements.

3. Identifiez les personnes spécifiques avec lesquelles vous souhaitez vous connecter et sensibiliser

Sur tous les réseaux sociaux, vous trouverez des influenceurs – des personnes ou des marques qui ont une forte audience et qui sont bien respectées dans ce qu'elles font. Identifiez ces personnes pour votre entreprise et réfléchissez à qui vous voulez commencer à vous engager, et pourrait vous donner un lien précieux vers votre site Web. Rappelez-vous ce que j'ai dit plus haut sur ce qui constitue un « bon lien ».

Vous devrez utiliser un outil de médias sociaux – des plateformes comme Followerwonk et Buzzsumo sont idéales pour cela.

Dans Buzzsumo, vous recherchez un mot-clé et il vous présente le contenu le plus partagé. Ici, vous voyez les partageurs.

Et vous pouvez ensuite exporter les partageurs et créer des listes à cibler.

Entrez votre secteur d'activité ou un mot-clé dans l'outil de votre choix et vous pourrez trouver les auteurs qui ont mentionné ces mots-clés. Vous pouvez ensuite les trier en fonction de vos critères, tels que le nombre de fois qu'ils ont mentionné les mots-clés, ou selon la taille de leur audience (ou les deux). Cela vous donne une liste des voix influentes clés que vous souhaitez atteindre dans votre secteur.

Une fois que vous les avez trouvés, tout est question d'interaction. Revenez au point deux et heureusement, les médias sociaux sont exactement l'endroit pour le faire. Connectez-vous avec les blogueurs que vous avez choisis et passez du temps à interagir avec leur contenu. Ensuite, lorsque vous les approcherez enfin avec une demande d'être mentionné, vous aurez de bien meilleures chances de recevoir une réponse positive.

Cela peut également aider à l'étape de l'idéation du contenu, car vous pouvez avoir une très bonne idée des types de contenu qui ont été populaires parmi les influenceurs de votre industrie dans le passé - un excellent point de départ pour l'idéation de contenu.

4. Publiez du contenu qui attire leur attention et ajoute de la valeur

Il est important de faire fonctionner votre contenu aussi dur que possible en l'amplifiant sur un certain nombre de canaux différents. De cette façon, vous pouvez atteindre un public plus diversifié sur une plus grande période de temps.

Vous ne devriez pas publier tout votre contenu. Ce n'est pas nécessaire à moins que vous ne publiiez le meilleur contenu que vous ayez. Un principe de marketing de contenu bien connu consiste à laisser l'intérêt de votre public vous guider dans la création du contenu. C'est la même chose au moment de choisir quoi publier. S'il n'y a pas d'intérêt, ne publiez pas le contenu. Simple.

C'est la même chose lors de l'interaction, si vous ne pouvez pas dire quelque chose de valable, pensez à quelque chose de valable à dire. Il se peut qu'une personne que vous avez identifiée comme influenceur ait posé une question sur un groupe LinkedIn ; eh bien si vous connaissez la réponse, répondez ! Réfléchissez à la façon dont vous formulez cette réponse : il se peut que vous écriviez une réponse et que vous renvoyiez ensuite à une page de votre site Web où vous avez exploré la question plus en détail. Il peut s'agir d'un article de blog, d'une infographie ou d'une sorte de visuel que vous avez créé pour aider à répondre à la question. Il peut même répondre à toute la question elle-même.

Les réseaux sociaux sont devenus un canal de distribution clé pour le contenu, et une fois que votre contenu est disponible et commence à générer de l'engagement via les partages sociaux, il génère du trafic. Et le trafic est une métrique dont Google se soucie vraiment. Le partage social fournit une forme de preuve sociale, donnant une plus grande crédibilité et fiabilité à votre contenu.

Votre public, le nombre de likes et de partages constituent tous une preuve sociale, qui, à son tour, donne de la crédibilité à votre contenu et peut le faire paraître plus digne de confiance. Cela vous donne plus de chances d'obtenir des liens de bonne qualité.

5. Sensibilisation

Pourquoi ne pas communiquer directement via Twitter ? En plus d'envoyer des e-mails et de téléphoner, tweetez votre contenu aux influenceurs ou commentez leurs tweets. Il faut être dedans pour gagner, ça ne peut pas faire de mal, ça ne peut qu'aider. Une fois, j'ai réalisé une étude de cas basée sur les données, puis je l'ai communiquée à des influenceurs via Twitter.

Ce qui a abouti à cette couverture et à un lien vers Hallam.

Alors, que se passe-t-il si vous suivez ces étapes ? Les gens commencent à créer des liens vers vous !

Et c'est la valeur des médias sociaux pour la création de liens. C'est une conversation, une relation qui se développe lentement qui, lorsqu'elle est bien gérée, peut porter ses fruits en termes de création de liens SEO.

Si vous cherchez de l'aide pour votre référencement ou votre marketing sur les réseaux sociaux, n'hésitez pas à nous contacter. Nous serions ravis de travailler avec vous.

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