Marketing de mídia social como estratégia de link building

O marketing de mídia social desempenha um papel importante no engajamento digital. À medida que o foco do Google em conteúdo compartilhável de alta qualidade continua, o marketing de mídia social desempenha um papel maior nas estratégias de construção de links para empresas de todos os tamanhos.

O que é Link Building?

O link building refere-se aos processos por meio dos quais incentivamos outras marcas a exibir um link para o nosso site por conta própria. Queremos que outros sites tenham um link para o nosso site. Cada link que recebemos pode ser considerado um voto pela credibilidade e valor do nosso site. Em termos simples, é o site com mais votos de alta qualidade que tem a maior chance de classificação elevada em seus termos-chave.

Ganhar backlinks e um perfil de link saudável é responsável pela grande maioria da classificação de um site de acordo com o algoritmo do Google. Se você deseja atingir o número um em suas palavras-chave e permanecer lá, precisa de um perfil de link diversificado e saudável.

O link building de hoje está firmemente centrado em links de fontes confiáveis ​​que são relevantes para o nosso setor ou localização, e são fornecidos gratuitamente porque alguém nos valoriza como especialistas em nosso campo .

A mídia social é muitas vezes considerada inútil para links, já que links de plataformas de mídia social não são seguidos. Mas este não é o propósito de usar a mídia social para link building: o principal objetivo do link building por meio da mídia social é obter links externos as redes sociais por meio das pessoas dentro delas.

O valor da mídia social nas estratégias de link building

Pense em qualquer evento de networking em que você já esteve: todos nós conhecemos aquela pessoa com os cartões de visita, certo? Você sabe, aquela pessoa que corajosamente caminha até você, entrega seu cartão de visita e começa a falar com você sobre como eles são fantásticos e porque seus negócios são tão brilhantes. E é irritante. É irritante porque você não conhece essa pessoa e ela também não teve tempo para conhecê-lo.

É exatamente o mesmo caso online. Você não pode esperar receber um link de alguém pedindo-o imediatamente. Como eu disse acima, o link building trata de relacionamentos, e é formando e cultivando esses relacionamentos que podemos construir links de volta ao nosso site.

A mídia social, incluindo Facebook, LinkedIn, Twitter, Pinterest, YouTube, blogs e assim por diante, é a ferramenta pela qual obtemos esses relacionamentos. É onde mostramos a personalidade do nosso negócio. É uma forma de nos apresentarmos e nos envolvermos em conversas, agregando valor real. É importante considerar esse relacionamento em todas as suas atividades de mídia social, seja business to business ou business to consumer. Pense na conversa - ouça tanto ou mais do que fala, compartilhe coisas que sejam úteis e responda às pessoas.

Embora a mídia social não tenha impacto direto nas classificações de pesquisa, ela pode ajudar no tráfego de outras maneiras. Podemos usar a mídia social para melhorar o link building; especificamente, pode ajudar nas seguintes áreas:

• Divulgação
• Prospecção de links
• Ideação de conteúdo
• Promoção de conteúdo

Se você quer ser eficaz na construção de links, precisa usar todas as ferramentas à sua disposição.

Como usar a mídia social para SEO Link Building

Neste ponto, você sabe o que é link building e sabe que a mídia social é a ferramenta que usamos para apoiar os relacionamentos necessários para o link building . Mas tudo isso é um pouco conceitual. Então, aqui estão minhas principais dicas para link building com mídia social . Vejamos o Twitter, pois acredito que é sem dúvida o canal mais poderoso para seus esforços de link building.

1. Configure uma conta do Twitter e ouça

A primeira e talvez mais importante coisa que você pode fazer para seus esforços de link building é ouvir o que as pessoas estão falando. Se você ainda não tiver uma, cadastre-se no Twitter e comece a observar o que as pessoas estão dizendo. Siga seus concorrentes e clientes, procure pessoas que são influentes em seu setor e mantenha-se atualizado sobre o que está acontecendo em sua área. Sobre o que eles estão falando?

2. Construir relacionamentos

A mídia social trata de construir relacionamentos, não é diferente quando se tenta construir links. No final, queremos influenciar editores / webmasters a clicar em publicar em nosso link. Isso não acontecerá a menos que você comece da maneira certa e procure construir um relacionamento. No longo prazo, esses relacionamentos podem ajudar a construir vínculos. Construir relacionamentos na mídia social não é tão fácil quanto parece - tem que ser natural, parecer pessoal e se envolver de maneira honesta. É assim que você procura ganhar links, pois eles só virão de contatos que confiem em você.

Não tente automatizar suas interações; embora possa economizar tempo, não trará resultados. A mídia social ajuda a promover relacionamentos, o que por sua vez ajuda a construir links e melhorar as classificações.

3. Identifique as pessoas específicas com as quais deseja se conectar e se comunicar

Em todas as mídias sociais, você encontrará influenciadores - pessoas ou marcas que têm muitos seguidores e que são bem respeitados no que fazem. Identifique essas pessoas para sua empresa e pense em com quem você deseja começar a se relacionar, o que poderia fornecer um link valioso para seu website. Lembre-se do que eu disse acima sobre o que constitui um “bom link”.

Você precisará usar uma ferramenta de mídia social - plataformas como Followerwonk e Buzzsumo são ótimas para isso.

No Buzzsumo, você busca uma palavra-chave e ela apresenta o conteúdo mais compartilhado. Aqui você visualiza os participantes.

E você pode exportar os compartilhadores e criar listas para o destino.

Insira sua indústria ou uma palavra-chave em sua ferramenta de escolha e você poderá encontrar autores que mencionaram essas palavras-chave. Você pode então classificá-los com base em seus critérios, como o número de vezes que eles mencionaram as palavras-chave ou pelo tamanho de seu público (ou ambos). Isso fornece uma lista das principais vozes influentes que você deseja alcançar em seu setor.

Depois de encontrá-los, tudo se resume à interação. Volte ao ponto dois e, felizmente, a mídia social é exatamente o lugar para fazer isso. Conecte-se com os blogueiros que você escolheu e passe algum tempo se envolvendo com o conteúdo deles. Então, quando finalmente abordá-los com um pedido para ser mencionado, você terá uma chance muito maior de receber uma resposta positiva.

Isso também pode ajudar com a fase de idealização do conteúdo, pois você pode ter uma ideia realmente boa de quais tipos de conteúdo foram populares entre os influenciadores da sua indústria no passado - um ótimo ponto de partida para a concepção de conteúdo.

4. Publicar conteúdo que chame sua atenção e agregue valor

É importante fazer com que seu conteúdo funcione o máximo possível, amplificando-o em vários canais diferentes. Dessa forma, você pode atingir um público mais diversificado em um período maior.

Você não deve postar todo o seu conteúdo. É desnecessário, a menos que você esteja postando o melhor conteúdo que você tem. Um princípio bem conhecido do marketing de conteúdo é permitir que o interesse do seu público seja o seu guia na criação do conteúdo. É a mesma coisa ao escolher o que postar. Se não houver interesse, não poste o conteúdo. Simples.

É o mesmo ao interagir, se você não puder dizer algo que valha a pena, pense em algo que valha a pena dizer. Pode ser que alguém que você identificou como um influenciador tenha feito uma pergunta em um grupo do LinkedIn; bem, se você souber a resposta, responda! Considere como você estrutura essa resposta: pode ser que você escreva uma resposta e, em seguida, faça um link para uma página em seu site na qual explorou a questão com mais detalhes. Talvez seja um artigo de blog, um infográfico ou algum tipo de visual que você criou que ajude a responder à pergunta. Pode até responder a toda a questão em si.

As redes sociais se tornaram um canal de distribuição importante de conteúdo e, uma vez que seu conteúdo esteja disponível e comece a gerar engajamento por meio de compartilhamentos sociais, ele obtém tráfego. E o tráfego é uma métrica com a qual o Google definitivamente se preocupa. O compartilhamento social fornece uma forma de prova social, dando maior credibilidade e confiabilidade ao seu conteúdo.

O seu público, a quantidade de curtidas e compartilhamentos, tudo constrói a prova social, que, por sua vez, dá credibilidade ao seu conteúdo e pode fazer com que pareça mais confiável. Isso dá a você uma chance maior de obter links de boa qualidade.

5. Divulgação

Por que não divulgar diretamente pelo Twitter? Além de enviar e-mails e telefonar, os tweets influenciam seu conteúdo ou comentam seus tweets. Você tem que estar nisso para vencer, não pode machucar, só pode ajudar. Certa vez, fiz um estudo de caso baseado em dados e depois o alcancei para influenciadores por meio do Twitter.

O que resultou nessa cobertura e um link para Hallam.

Então, o que acontece se você seguir essas etapas? As pessoas começam a criar links para você!

E esse é o valor da mídia social para o link building. É uma conversa, um relacionamento que se desenvolve lentamente que, quando bem administrado, pode render dividendos em termos de link building de SEO.

Se você está procurando ajuda com seu SEO ou marketing de mídia social, sinta-se à vontade para entrar em contato. Adoraríamos trabalhar com você.

Se precisar de ajuda com suas Redes Sociais, não hesite em nos contatar.