2 nouveaux outils Google pour mobile qui augmenteront vos revenus

L'industrie du marketing numérique est l'une des industries les plus dynamiques et passionnantes dans lesquelles travailler. Google est toujours sans équivoque le plus grand acteur du monde en ligne. Plus que tout autre moteur de recherche, l'optimisation de votre site pour se conformer à leurs meilleures pratiques devrait être votre priorité principale.

En tant que leaders d'opinion dans leur domaine, ils modifient et mettent constamment à jour leur algorithme pour offrir la meilleure expérience aux utilisateurs. En tant que spécialiste du marketing numérique ou plus largement, personne qui s'appuie sur le monde numérique pour les prospects, la notoriété de la marque ou les conversions, il est important que vous soyez conscient de ces changements et que vous ajustiez votre stratégie en conséquence.

L'un de ces changements a été le passage de Google à un index mobile-first l'année dernière. Cela signifie que Google indexera et classera désormais votre site en fonction du contenu que l'utilisateur découvrira sur votre site mobile, alors qu'auparavant, Google indexerait et classerait en fonction de l'expérience de bureau. Par conséquent, il est logique que Google publie constamment de nouveaux outils pour vous aider à mieux comprendre l'importance du mobile et son impact sur votre entreprise.

Ici, je vais examiner les deux nouveaux outils que Google a publiés la semaine dernière - Mobile Speed ​​Scorecard et Impact Calculator. Vous pouvez y accéder ici. Je vais vous montrer ce qu'ils sont, comment les utiliser et pourquoi ils sont utiles.

Carte de pointage de vitesse mobile

Tout d'abord, regardons le Mobile Speed ​​Scorecard.

Google recommande qu'un site se charge dans les cinq secondes sur les mobiles avec des connexions 3G, et dans les trois secondes pour ceux sur les connexions 4G.

Semblable à l'outil PageSpeed ​​mis à jour de Google, entrez simplement votre domaine dans l'outil et il vous donnera une mesure de la vitesse de chargement des pages. Cependant, il existe des différences clés, notamment :

• Comparer la vitesse de votre site à celle de vos concurrents

L'outil comparera jusqu'à dix domaines pour vous et les classera du plus rapide au plus lent. C'est un excellent moyen d'effectuer des recherches sur les concurrents, vous permettant facilement de voir lesquels de vos concurrents sont en avance sur vous lors de l'optimisation de la vitesse du site mobile.

• Sélectionnez le pays et la vitesse de connexion

Une autre caractéristique de l'outil qui va plus loin que PageSpeed ​​Insights est que vous pouvez sélectionner le pays et la vitesse de connexion sur lesquels tester la vitesse de votre site. Cela signifie que vous pouvez être plus précis et ciblé dans votre recherche. Choisissez parmi 12 pays dont :

• Australie
• Canada
• France
• Royaume-Uni
• États Unis

Sélectionnez ensuite si vous souhaitez tester en 3G ou en 4G.

Soyez averti : les données que vous recevez de cet outil sont un score de haut niveau. Il ne vous permet pas de comprendre pourquoi une page est lente ou quelles pages de votre site Web sont plus lentes que d'autres, ni les raisons techniques derrière la vitesse. Mais cela vous aide à comprendre lesquels de vos concurrents sont en avance ou en retard dans l'optimisation mobile.

Si votre site est nettement plus lent que le reste de vos concurrents, cela vaut la peine de régler le problème le plus tôt possible.

Impact potentiel sur les revenus

L'une des principales raisons pour lesquelles vous devriez vous préoccuper de la vitesse de votre site sur mobile est abordée dans le deuxième outil publié par Google. L'outil d'impact potentiel sur les revenus est plus complexe que la carte de pointage de vitesse mobile, mais vous fournit des données plus précieuses. Pour collecter les données de l'outil, vous devez avoir configuré Google Analytics pour votre site. Heureusement, la plupart des sites ont déjà cet outil d'analyse en place.

La fonction principale de Potentiel Revenue Impact est de démontrer combien d'argent vous perdez en raison de la faible vitesse du site mobile et de l'impact positif que de petites améliorations peuvent avoir sur les résultats. Pour le découvrir, vous aurez besoin des quatre métriques suivantes :

1. Vitesse actuelle

C'est le plus facile à trouver et il est automatiquement saisi à partir de la carte de pointage de vitesse mobile.

NB L'exemple que j'utilise est un grand site de commerce électronique.

2. Visiteurs mensuels moyens

Cette métrique nécessite l'utilisation de Google Analytics, mais est également facile à trouver. Accédez à Audience > Mobile > Présentation . Vous trouverez ici la métrique du nombre total d'utilisateurs visitant votre site via mobile.

Définissez votre plage de dates sur Google Analytics sur un an ou plus - plus la plage de dates est longue, plus votre ensemble de données sera fiable.

Il est important d'organiser vos données en ajoutant Mobile Traffic en tant que segment. Ensuite, prenez simplement le nombre et divisez-le par le nombre de mois dans la plage de dates. L'exemple que j'utilise est supérieur à 12 mois, donc le nombre moyen de visiteurs mensuels sur ce site = 56 461.

Le graphique de Google Analytics vous donnera une répartition mois par mois des utilisateurs mobiles visitant votre site, visible ici.

3. Valeur moyenne des commandes

Si vous n'êtes pas à l'aise avec Analytics, c'est le plus difficile à trouver mais je vais souligner comment le trouver pour votre site.

Cliquez sur Conversions > E-commerce > Aperçu . Ensuite, exactement comme nous avons trouvé les visiteurs mensuels moyens, vous sélectionnez votre plage de dates et ajoutez votre segment de trafic mobile à vos données.

C'est l'une des métriques les plus utiles qu'un site de commerce électronique puisse analyser. Comprendre la valeur moyenne des commandes indique certaines tendances de vos ventes.

• Les consommateurs n'achètent pas plusieurs articles
  • Pourquoi vos clients n'achètent-ils qu'un seul article ? Pouvez-vous faire quelque chose pour encourager les achats multiples ?
• Comprenez lesquels de vos articles sont populaires et lesquels ne le sont pas
  • Si la valeur moyenne des commandes est faible, cela signifie que vos articles moins chers et plus petits sont vos meilleurs vendeurs. Pourquoi est-ce? Pouvez-vous mieux commercialiser vos articles les plus chers ?

N'oubliez pas de convertir votre valeur en dollars avant de mettre les données dans l'outil.

Enfin, la dernière métrique :

4. Taux de conversion (%)

Ces informations se trouvent sur la même page que la valeur moyenne des commandes et indiquent quel pourcentage de votre trafic mobile est converti en vente.

Si votre taux de conversion sur mobile est particulièrement bas, il est important de vérifier pourquoi cela pourrait être le cas. Peut-être que votre page de destination n'est pas réactive au mobile ou a une mauvaise expérience utilisateur. Votre page de paiement n'est peut-être pas adaptée aux mobiles et incite les utilisateurs à abandonner leur achat à la dernière étape. Pour plus d'informations sur la création d'une stratégie numérique pour mobile, notre directrice générale Susan Hallam MBE a rédigé ici une liste de contrôle fantastique, détaillant tout ce que vous devez savoir.

Maintenant que nous avons les quatre mesures et comprenons pourquoi chacune est importante, nous pouvons les saisir dans le calculateur d'impact.

Ici, nous pouvons voir qu'en améliorant la vitesse du site mobile de 1,7 seconde, ce site peut économiser environ 33 308 $ par an. Cela équivaut à environ 24 000 £!

Dernières pensées

De Panda à Penguin, Google gardera toujours une longueur d'avance avec ses mises à jour. Par conséquent, il est important de réagir à l'évolution du paysage, et à l'heure actuelle, le mobile ne fera que gagner en importance.

Ces outils aident à démontrer que l'amélioration de la vitesse du site mobile n'améliore pas seulement l'expérience utilisateur, ou quelque chose que les spécialistes du marketing numérique suggèrent pour le référencement. Une vitesse de site mobile plus rapide augmente les conversions et génère beaucoup plus de revenus pour votre entreprise.

Que vous essayiez de convaincre votre directeur financier de vous donner un budget de marketing numérique plus important ou que vous vouliez simplement voir comment votre site se compare à vos concurrents, essayez ces deux outils et voyez comment ils peuvent vous aider.

Pour plus d'aide avec votre stratégie de référencement, contactez-nous dès aujourd'hui.

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