Meilleur classement sur Google Maps en 2021

Mise à jour du classement Google Maps : 15 février 2021

Je viens de publier un nouvel épisode sur le podcast SEO Secrets où je partage le secret n°1 pour augmenter votre classement dans Google Maps.

J'ai pensé que partager le podcast ici pourrait être utile… alors allez-y et écoutez ci-dessous :

Aujourd'hui, vous allez apprendre 8 astuces incroyablement simples pour vous classer plus haut sur Google Maps.

Le meilleur de tous:

Ces 8 conseils de référencement local sont à jour et pertinents pour les classements Google Maps en 2020.

Donc, que vous soyez une petite entreprise locale ou une entreprise avec des centaines d'emplacements, vous adorerez ces conseils puissants pour vous classer plus haut sur Google Maps et développer votre entreprise locale.

Commençons.

8 conseils pour mieux se classer sur Google Maps en 2021

• Astuce 1 : Créez des backlinks
• Astuce 2 : Optimisation de Google My Business
• Astuce 3 : Ajoutez des sous-catégories dans votre GMB
• Astuce 4: Créez des citations d'entreprises locales de niche
• Astuce 5: Utilisez le balisage de schéma
• Astuce 6 : Répartition des citations
• Astuce 7 : Optimisez la page d'accueil de votre site Web
• Astuce 8 : Créez des citations d'autorité

Il existe de nombreuses façons d'augmenter rapidement votre classement sur Google Maps… l'équivalent du référencement local sous stéroïdes.

Mais tous ne sont pas préférés ou même sans danger pour le classement de votre entreprise locale.

Et j'apprends toujours vers l'approche à long terme avec les classements Google Maps de nos clients.

Mais dans certains cas, le client a simplement besoin d' être classé rapidement dans Google Maps , et il est prêt à faire tout ce qu'il faut pour y arriver.

Dans ces cas plus agressifs, il existe des pratiques éprouvées qui peuvent (pas toujours, mais la plupart du temps) conduire rapidement votre entreprise dans les meilleurs résultats de recherche Google Maps .

Et puis, en fonction de facteurs de site Web tels que l'autorité du domaine et de la marque, l'âge de votre domaine et l'autorité de votre portefeuille de citations et de backlinks, il est relativement inconnu si votre classement tiendra.

Mais lorsque votre objectif est de vous classer rapidement dans Google Maps, voici un excellent point de départ.

Astuce 1 : Créez des backlinks de haute qualité

Construire des backlinks (mis à jour pour 2021).

Comment nous avons augmenté de 203 % le trafic de recherche d'un cabinet d'avocats dans Google Maps.

Une chose que j'ai apprise au cours de la dernière année est l'impact des backlinks de haute qualité sur l'augmentation des classements dans Google Maps.

Le fait est que la distribution des citations était au centre de toutes les stratégies de référencement local.

Cependant, j'ai appris que l'alignement et la distribution des citations ne vous mèneront pas loin.

Cela signifie qu'après la création d'un certain nombre de citations, continuer à en créer davantage n'aura qu'un impact marginal décroissant sur votre autorité globale.

Le but d'effectuer un audit et un nettoyage des citations suivis d'une série de distributions de citations est de renforcer l'emplacement exact de votre entreprise dans Google Maps.

Mais une fois que votre emplacement est solidifié dans Google Maps, il n'y a plus grand chose à gagner en continuant à créer des citations.

C'est à ce moment-là qu'il est temps de commencer à créer des backlinks DA élevés.

Jetez un œil à l'augmentation du trafic et de la visibilité de ce client du cabinet d'avocats sur Google Maps :

J'ai à peu près souligné ce que nous avons fait sur l'image, mais voici un bref récapitulatif :

Tout d'abord, nous avons eu accès à la liste Google My Business de ce cabinet d'avocats.

Deuxièmement, nous avons optimisé leur liste Google My Business en utilisant nos flux de travail de référencement local standard et bien établis.

Troisièmement, nous avons effectué un audit et un nettoyage approfondis des citations pour nous assurer d'atténuer autant que possible la fragmentation NAP sur le Web.

Remarque : NAP signifie nom, adresse et numéro de téléphone de l'entreprise. En d'autres termes, et NAP équivaut à votre citation d'entreprise.

Quatrièmement, nous avons créé 100 nouvelles citations dans des répertoires faisant autorité. Étant donné que ce client est un cabinet d'avocats, nous avons concentré environ 20 à 30 % de ces citations sur des annuaires juridiques.

Enfin, nous avons construit 1 backlink de haute autorité DA 50+ via une publication d'invité.

Lorsque nous créons des backlinks pour nos clients, nous nous concentrons sur trois choses principales :

• texte d'ancrage dans le contenu et contextuellement pertinent
• backlinks naturels dans un contenu de haute qualité
• contenu publié dans des publications faisant autorité

Non seulement ce client du cabinet d'avocats a vu sa visibilité sur Google Maps augmenter de plus de 200 % au cours de son premier mois, mais voici quelques autres points saillants de ses données de productivité GMB :

• 50% d'augmentation des appels téléphoniques
• Augmentation de 368 % du trafic de recherche de découverte (sans marque)
• 165% d'augmentation directement dans les vues de recherche Google Maps
• Augmentation de 235% des vues de recherche organique

Et tout cela en se concentrant sur l'audit des citations, le nettoyage des citations, la distribution des citations et la création d'un backlink faisant autorité.

Nous observons des résultats similaires chez d'autres clients en nous concentrant exclusivement sur la création de backlinks faisant autorité après la phase initiale du travail de citation.

Les backlinks de haute autorité sont puissants.

Non seulement ils augmenteront à eux seuls votre autorité globale dans Google Maps et la recherche organique Google, mais ils contribueront directement à un classement élevé dans Google Maps.

Et un classement plus élevé dans Google Maps se traduit toujours par plus de visites de sites Web, plus d'appels téléphoniques et plus de croissance pour votre entreprise.

Découvrez comment nous pouvons vous aider à créer des backlinks de haute autorité pour votre entreprise ici.

Ou planifiez un appel de stratégie de référencement gratuit pour une analyse de référencement individuelle.

Construire des backlinks (contenu de la version 2020 de cet article)

La création de backlinks est de loin la stratégie la plus négligée pour obtenir des classements plus élevés dans Google Maps.

La plupart des SEO parlent de nettoyer vos citations, puis de créer autant de citations que possible sur le Web.

Mais d'après mon expérience, la création de citations vous mènera aussi loin.

Et après un certain point, notre expérience montre que continuer à construire des citations a un retour sur investissement décroissant.

Cela signifie qu'une fois que vous avez atteint un seuil maximal de citations (environ 300 au total), la création de plus de citations aura un effet nominal sur l'augmentation de votre classement dans Google Maps.

La pièce manquante ici est les backlinks.

Et je ne cautionne pas la création de n'importe quel type de backlinks.

Nous vous recommandons de vous concentrer sur un minimum de backlinks de niveau DA 40+.

Nous avons constaté que la création de backlinks DA élevés peut avoir un impact considérable sur la croissance de votre classement dans Google Maps et dans la recherche organique Google.

Les backlinks de haute qualité ont toujours été un facteur déterminant pour votre affichage dans les résultats de recherche Google.

Et toutes choses égales par ailleurs avec les citations, l'entreprise locale qui possède le portefeuille de backlinks le plus fiable gagnera toujours dans les classements de Google Maps.

Concentrez-vous donc sur la création de backlinks de haute qualité vers votre site Web pour obtenir un meilleur classement dans Google Maps.

Ne vous méprenez pas, l'audit et le nettoyage de vos citations et l'augmentation de vos citations globales sur le Web sont importants.

Les citations jouent un rôle important dans le renforcement de la notoriété de votre entreprise et de votre emplacement dans Google Maps.

Mais des backlinks de haute qualité peuvent être le carburant qui catapulte votre entreprise dans les meilleurs classements de Google Maps, même sur les marchés les plus compétitifs.

Astuce 2 : Vérifiez votre page Google My Business

La première étape pour que toute entreprise locale soit trouvée dans les résultats de recherche de Google Maps est d'ajouter et de valider votre entreprise.

Depuis un ordinateur de bureau, cliquez sur ce lien pour commencer à ajouter votre entreprise à Google Maps .

Depuis un appareil mobile, cliquez ici pour commencer.

Voici un tutoriel rapide sur l'ajout ou la revendication de votre entreprise dans Google Maps.

Et voici un tutoriel rapide sur la façon de vérifier votre entreprise sur Google.

Astuce 3: Utilisez des sous-catégories dans GMB

** Remarque : cette étape s'applique uniquement aux départements au sein d'entreprises multi-sites telles que les détaillants, les franchises, les universités ou les institutions (en savoir plus).

Disons que vous êtes une chaîne d'épicerie comme Kroger ou Walmart. Vous avez votre principale catégorie d'activité qui serait « l'épicerie ».

Mais au sein de vos super magasins, vous avez des départements tels que le centre de vision, la pharmacie et la station-service.

Chacun de ces départements représente une opportunité pour vous de rivaliser sur le marché de la recherche locale dans cette catégorie spécifique.

Pour en revenir à l'exemple de la chaîne d'épicerie Kroger ou Walmart.

Le Walmart Vision Center serait une liste Google Maps acceptable car il s'agit d'un département faisant partie de l'activité principale de Walmart.

Walmart serait classé comme un « grand magasin ». Cependant, vous disposez de plusieurs autres catégories d'entreprises qui peuvent être exploitées dans le cadre d'un Walmart Super Center.

Voici une liste d'entités commerciales et de catégories GMB associées basées sur mon observation du Walmart Super Center près de chez moi :

• Nom commercial : Walmart 2811 Supercentre
  • Catégorie GMB : Grand magasin
• Nom commercial : Boulangerie Walmart
  • Catégorie GMB : Boulangerie
• Nom de l'entreprise : Walmart Deli
  • Catégorie GMB : Épicerie fine
• Nom de l'entreprise : Centre de jardinage Walmart
  • Catégorie GMB : Jardinerie
• Nom de l'entreprise : Ramassage d'épicerie Walmart
  • Catégorie GMB : Service de livraison d'épicerie
• Nom de l'entreprise : Centre d'argent Walmart
  • Catégorie GMB : Service de transfert d'argent
• Nom commercial : Pharmacie Walmart
  • Catégorie GMB : Pharmacie
• Nom de l'entreprise : Centre de photos Walmart
  • Catégorie GMB : Boutique photo
• Nom commercial : Pneus et pièces automobiles Walmart
  • Catégorie GMB : Magasin de pneus
• Nom commercial : Vision et lunettes Walmart
  • Catégorie GMB : Opticien

Le point en gras ci-dessus serait la liste Google Maps de niveau supérieur pour ce Walmart Super Center spécifique. Et puis chaque point en dessous représente les sous-catégories d'annonces GMB qui peuvent être déployées.

Chacune de ces catégories GMB représente un marché concurrentiel dans sa zone géographique.

Et comme vous pouvez l'imaginer, cela présente une opportunité substantielle pour le référencement local pour les détaillants à grande surface.

La segmentation des listes Google Maps pour les détaillants et les services internes peut rapidement donner à cette marque un avantage concurrentiel sur ses marchés locaux.

Astuce 4: Créez des citations de niche

Votre première question pourrait être qu'est-ce qu'une citation?

Une citation est simplement un enregistrement de votre NAP, qui est le nom, l'adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise, et dans certains cas également l'URL de votre site Web.

Google utilise les citations comme moyen de valider l'emplacement de votre entreprise. Considérez les citations comme l'équivalent des backlinks dans la stratégie de référencement organique.

Plus les sources de citations font autorité et sont pertinentes pour votre entreprise, plus vous améliorerez votre classement sur Google Maps .

Je recommande également d'aller granulaire avec vos citations.

Cela signifie trouver des sites Web et des annuaires qui sont soit spécifiques à votre région métropolitaine, soit ciblés sur votre catégorie d'entreprise spécifique.

Par exemple, si je suis un avocat spécialisé dans les dommages corporels à Atlanta, publier le NAP de votre cabinet d'avocats sur des sources spécifiques à la région métropolitaine d'Atlanta et aux avocats spécialisés dans les dommages corporels contribuerait à augmenter le facteur de pertinence et à améliorer votre autorité de localisation globale.

Et plus vous avez d'autorité de localisation dans votre catégorie d'entreprise, plus votre classement sera élevé dans Google Maps.

Lire la suite : Qu'est-ce que l'autorité de localisation ?

Plus la source de l'annuaire est pertinente (connexe) pour mon entreprise spécifique, mieux c'est. Et plus le répertoire fait autorité, plus je tirerai de pouvoir de la citation.

Astuce 5: Ajouter un balisage de schéma d'entreprise locale

Enfin, vous voudrez inclure le NAP de votre entreprise sur votre site Web. Mais vous voulez envelopper l'adresse dans ce qu'on appelle le langage Schema.

Le langage de schéma est un protocole structurel adopté par Google, Yahoo et Bing dans le but de faciliter la détermination de certains ensembles de données dans les pages Web. J'aime faire référence au langage Schema en tant que données directes qui améliorent les ensembles de données clés dans les pages Web. Les données directes sont particulièrement pertinentes lorsqu'il s'agit de référencement local. (réf : Que sont les citations locales).

En enveloppant votre NAP dans Schema, vous enverrez un signal de bien meilleure qualité à Google et aux autres moteurs de recherche sur la pertinence et l'autorité de l'emplacement de votre entreprise.

Il y a beaucoup d'autres étapes et techniques dont je n'ai pas parlé dans l'article. Comme je l'ai mentionné, je préfère l'approche à long terme et de meilleure qualité pour amener mes clients à la lettre A dans Google Maps et m'assurer qu'ils y restent indéfiniment.

Mais pour ceux qui cherchent à obtenir des classements rapides dans Google Maps et qui ne peuvent pas attendre l'approche à long terme… cet article est pour vous !

Faites-moi savoir comment cela se passe avec votre entreprise après avoir mis en œuvre certaines de ces techniques pour augmenter rapidement votre classement sur Google Maps . Et comme toujours, faites-moi savoir si vous avez des questions dans les commentaires ci-dessous.

Astuce 6 : Ayez des citations cohérentes

Enfin, je vais rassembler tout cela avec la discussion sur la cohérence des citations et la suppression de la volatilité. Tout comme la baisse du marché boursier en raison de la volatilité des cours des actions, votre classement dans les résultats de recherche locaux de Google (et les résultats de recherche organiques) peut également baisser en raison de la volatilité.

Volatilité avec les citations NAP

Vous créez de la volatilité avec vos citations NAP chaque fois que vous avez de nombreuses variantes ou que votre adresse est représentée sur le Web. Voici un exemple.

L'adresse professionnelle de Bipper Media est :

Média bipper
855, chemin de l'école Gaines
Suite A
Athènes, Géorgie 30605

C'est ce que vous appelez un NAP et une citation. Le NAP est l'information commerciale, et la citation est le résultat du NAP publié ici dans cet article.

Disons que j'ai 10 répertoires différents qui répertorient mon entreprise comme vous le voyez ci-dessus. Mais alors disons qu'il y a 50 autres annuaires ou sites Web qui publient mon NAP de différentes manières. Par exemple, certains NAP abrègent le mot « Road » en utilisant simplement « Rd ». Ces légères variations dans la présentation du PAN créent, à grande échelle, beaucoup de volatilité. Et cette volatilité, tout comme le marché boursier, peut entraîner des classements supprimés dans les résultats de recherche locaux.

La meilleure façon de supprimer la volatilité est de faire une analyse de tous les sites sur lesquels vous avez publié des citations.

Vous pouvez le faire par ce que j'appelle l'ingénierie inverse de votre NAP dans Google.

Voici étape par étape comment :

1. Aller sur Google
2. Effectuez une recherche uniquement sur l'adresse de votre entreprise - par exemple, je taperais "855 gaines school road, suite A, athens" (sans les guillemets) dans la barre de recherche.
3. Commencez à parcourir les résultats de la recherche et identifiez tous les endroits où vous avez une citation.

Au fur et à mesure que vous identifiez chaque source pour vos citations, accédez à ces sites Web pour voir lesquels vous pouvez facilement mettre à jour. Certaines sources peuvent nécessiter de créer un compte gratuit et de revendiquer votre entreprise. Alors que d'autres peuvent vous obliger à contacter le site Web directement afin de demander la mise à jour. Quel que soit le flux de travail impliqué, cela vaut la peine de passer et de commencer le processus de nettoyage de vos citations NAP.

Pour chaque citation que vous nettoyez en les rendant cohérentes avec votre page d'entreprise Google (oui, votre page d'entreprise Google est la citation de base que toutes les autres doivent correspondre), vous supprimerez beaucoup de volatilité de votre portefeuille de citations global.

Au début, vous serez peut-être dépassé par le nombre de citations que vous voyez pour votre entreprise, mais comprenez que chaque fois que vous mettez à jour votre citation pour la rendre plus cohérente, vous supprimez la volatilité de votre autorité de recherche locale. Et plus vous supprimez la volatilité, plus votre classement devient stable dans les résultats de recherche locaux. Sur les marchés faiblement à moyennement concurrentiels, le facteur de volatilité peut ne pas jouer autant de rôle en raison du manque de volume des entreprises concurrentes, mais sur les marchés hyper concurrentiels des grandes régions métropolitaines, la volatilité fera la différence entre les classements dans le top 3 local. résultats de recherche ou ne pas être vu du tout.

Pour les entreprises qui ont un grand volume de citations à nettoyer, il existe des plateformes qui peuvent vous aider dans cet effort. Par exemple, MOZ Local est une plate-forme que nous utilisons pour nettoyer et distribuer les portefeuilles de citations de nos clients. Une autre option consiste à utiliser Yext. Cependant, avec Yext, le coût peut être hors de portée pour la plupart des petites entreprises ou des entreprises locales. Ces deux éléments représentent une solution automatisée à l'objectif final ultime : supprimer la volatilité de vos citations locales afin d'être mieux classés dans Google Maps .

Astuce 7 : Optimisez la page d'accueil de votre site Web

Lorsque vous créez votre fiche d'entreprise Google Maps , l'une des sections que vous devez remplir est l'URL de votre site Web. Lorsque vous ajoutez l'URL de votre site Web à votre page d'entreprise Google, vous créez ce que j'appelle la «page de destination» de votre liste Google Maps, et cela joue un rôle important dans votre stratégie globale de référencement local. Le site Web que vous associez à votre liste Google Maps influencera directement le classement et l'autorité dans les résultats de recherche locaux. Google utilise votre site Web pour établir des associations clés avec votre liste Google Maps, telles que le ciblage par mots clés, la pertinence de la catégorie d'entreprise et l'autorité du domaine, qui ont tous un impact sur votre classement.

Voici les éléments clés à optimiser sur la page d'accueil de votre site web :

• H1 / Balise de titre : il s'agit d'une balise méta dans la page d'accueil de votre site Web et elle doit indiquer le nom de votre région métropolitaine, la catégorie de votre entreprise et le nom de votre entreprise. Regardons un excellent exemple de cette stratégie en action. Si vous recherchez la chirurgie plastique de los angeles sur Google , vous verrez Wave Plastic Surgeons comme la liste n ° 1 / lettre A de Google Maps. Maintenant, lorsque vous cliquez sur leur site Web, vous voyez la balise H1 / Title de leur page d'accueil se lire comme suit : Los Angeles Cosmetic Surgery - Wave Plastic Surgery à LA. Notez que cette balise de titre suit le modèle du nom de la région métropolitaine, de la catégorie d'entreprise et du nom de l'entreprise. Et comme il s'agit du site Web identifié comme la page de destination de la liste Google Maps , Google extrait ces données et les utilise comme facteur de pertinence pour déterminer leur classement.
• Balise de description : à partir de la balise de titre, l'élément clé suivant dans les métadonnées de votre page d'accueil est votre balise de description. Encore une fois, en restant avec l'exemple ci-dessus des chirurgiens plasticiens de Los Angeles qui sont classés n ° 1 sur Google Maps, voici ce que la balise de description sur leur page d'accueil lit : Meilleur chirurgien plasticien asiatique en Californie avec des bureaux à Los Angeles, Irvine, Rowland Heights et Fullerton CA. Contactez-nous dès aujourd'hui pour toute question concernant la chirurgie générale, esthétique ou réparatrice! Encore une fois, notez le renforcement du nom de la zone métropolitaine, catégorie d'entreprise. La seule chose qui manque ici est le renforcement de leur nom commercial. Mais, qui suis-je pour critiquer… ils sont actuellement le classement de la lettre A dans Google Maps :-)
• Contenu sur site : pour terminer l'optimisation de la page d'accueil de votre site Web, qui est la page de destination de votre liste Google Maps, vous devez continuer à renforcer le nom de la région métropolitaine, la catégorie d'entreprise et le nom de l'entreprise dans tout le contenu de votre page d'accueil. L'utilisation d'éléments tels que les balises, les mots en gras et la densité des mots clés sont des stratégies clés pour renforcer la page d'accueil de votre site Web pour votre liste Google Maps.
• NAP/Citation : Enfin, vous devez inclure/renforcer le nom de votre entreprise, votre adresse professionnelle et votre numéro de téléphone professionnel (NAP) sur la page d'accueil de votre site Web afin de maximiser le pouvoir de classement de votre fiche Google Maps . Cela peut en fait être réalisé en incluant votre NAP dans le pied de page de votre site Web ou dans la barre latérale. Il est toutefois courant d'inclure le NAP de votre entreprise dans le pied de page, car cela permet généralement à votre NAP d'être présent sur toutes les pages de votre site Web. Une autre stratégie clé dans l'intégration de votre entreprise NAP dans votre site Web consiste à utiliser le langage Schema, qui est un protocole que tous les principaux moteurs de recherche (Google, Yahoo, Bing, etc.) utilisent pour déterminer des ensembles de données clés, ou des données directes, à partir de votre site Web, comme l'emplacement et la catégorie d'entreprise.

Tout comme la stratégie de page de destination avec Google Adwords, où Google analyse la page de destination de vos annonces pour déterminer votre stratégie publicitaire globale, Google se tourne vers la page de destination de votre liste Google Maps pour déterminer la pertinence et l'autorité. Plus vous avez intégré d'autorité à votre site Web, plus l'autorité est traduite dans votre liste Google Maps.

Astuce 8 : Créez des citations et des backlinks solides

Construire l'autorité de localisation avec la distribution de citations

Avec ce client de référencement local, nous avons vu récemment quelques phrases de mots clés glisser. Même si la baisse des classements a été légère, nous avons décidé d'aller de l'avant avec notre campagne de distribution de citations standard. C'est là que nous prenons le NAP d'un client (nom commercial, adresse, numéro de téléphone et URL du site Web), autrement connu sous le nom de citation d'entreprise locale, et le publions sur tous nos éditeurs partenaires.

Nos éditeurs partenaires se composent d'agrégateurs de données tels que Acxiom, Neustar / Localeze, InfoGroup et Factual, puis nous avons des partenaires uniques tels que Yelp, Yahoo Business Directory, Waze, Apple Maps, FourSquare et bien d'autres. Ce réseau de partenaires de distribution de citations se combine pour créer une plate-forme puissante à la fois pour la distribution de citations pour l'autorité de localisation, et également pour la distribution de backlinks pour l'autorité de domaine.

Cohérence des données en utilisant Google My Business comme base

Le facteur de pertinence est atteint lorsque vous distribuez vos données commerciales locales en tant que correspondance exacte avec votre fiche Google My Business.

Par exemple, voici notre citation NAP (de Bipper Media) de Google My Business, la partie nom et adresse de l'entreprise :

Et puis voici les heures d'ouverture, le numéro de téléphone et la partie URL du site Web :

Pour résumer la citation complète de l'entreprise telle que référencée par notre liste Google My Business :

Bipper Media – Conception de sites Web et référencement à Athènes
855, chemin de l'école Gaines, bureau A
Athènes, Géorgie 30605-3215
(706) 363-0335
https://bippermedia.com

Heures de travail:
Dimanche / Ouvert 24h/24
Lundi / Ouvert 24h/24
Mardi / Ouvert 24h/24
Mercredi / Ouvert 24h/24
Jeudi / Ouvert 24h/24
Vendredi / Ouvert 24h/24
Samedi / Ouvert 24h/24

Lorsque nous lançons la distribution des citations entre nos éditeurs partenaires, l'étape la plus critique consiste à garantir que l'exactitude et la cohérence de la distribution des citations correspondent exactement à nos données Google My Business.

Une légère variation de la citation peut entraîner une dégradation de votre autorité de localisation, car vous diffuserez alors des données incohérentes ou inexactes par rapport à votre fiche Google My Business vérifiée.

Répertoires de niche pour les entreprises locales

Une fois que vous avez commencé à distribuer la citation exacte pour votre entreprise locale, vous pouvez accélérer la croissance de votre autorité de localisation en distribuant des répertoires et des ressources d'entreprises de niche. Un répertoire ou une ressource de niche ressemblerait à ceci, par exemple :

Vous pouvez également trouver une excellente collection de répertoires de citations de niche sur Moz.

Mais en voici quelques-uns pour vous donner une idée de ce dont nous parlons :

Avocats:

• avocats.findlaw.com
• avocats.com
• Martindale.com
• Justia.com
• Nolo.com
• AVVO.com
• HG.org
• local.yahoo.com

Dentistes :

• Yelp.com
• Healthgrades.com
• DexKnows.com
• DocteurOogle.com
• Angieslist.com
• Facebook.com

Lire la suite : Répertoires pour dentistes : La liste complète (2017)

Encore une fois, vous pouvez trouver une liste plus complète des répertoires de niche sur Moz.

Plus vous publiez de citations dans des annuaires de niche faisant autorité, ceux directement liés à votre catégorie d'entreprise, plus vous créerez d'autorité de localisation au sein de votre catégorie.

Vous pouvez suivre la même stratégie pour vous concentrer sur le marché géographique où se situe votre entreprise.

Une façon de trouver des répertoires de niche pertinents pour votre région métropolitaine, vous pouvez simplement taper une requête de recherche dans Google comme ceci :

Remplacez simplement « athènes » par le nom de votre ville.

Ou essayez quelques variantes en remplaçant « listes d'entreprises » par le mot « annuaire ».

Après seulement quelques minutes, vous aurez une liste des annuaires d'entreprises les plus fiables pour votre ville spécifique.

Mise à jour du 14 juin 2019

Comment se classer n°1 dans la recherche locale Google lorsqu'il est situé en dehors du centre d'une ville ?

Centre (ou Centroid) du métro d'Atlanta

Rang #1 dans Google local dans les villes environnantes

L'un des plus grands défis du référencement local est de savoir comment votre entreprise peut rivaliser dans une grande ville si vous êtes situé en dehors du centre de cette grande zone métropolitaine ? Nous pensons que la meilleure solution réside dans les pages de ville publiées de manière stratégique, que nous détaillerons plus en détail ci-dessous.

Par exemple, si un cabinet d'avocats souhaite concourir pour la phrase clé « avocat spécialisé dans les accidents de voiture Atlanta », mais que le cabinet d'avocats est situé au nord de Sandy Springs, comment le cabinet d'avocats peut-il rivaliser sur le marché d'Atlanta ?

Dans certains cas, la réponse est que vous ne pouvez pas si vous n'avez pas d'adresse vérifiable à Atlanta proprement dite. Dans les grandes zones métropolitaines avec de nombreuses entreprises concurrentes, vous devrez disposer d'une adresse vérifiée dans votre ville cible. Si vous opérez dans une zone métropolitaine plus petite, vous pouvez parfois vous en tirer sans avoir une adresse vérifiée dans votre ville cible. Mais avec de grandes et denses zones métropolitaines, c'est généralement le point de départ.

Mais dans les grandes villes, vous pouvez facilement avoir un emplacement dans la ville cible tout en restant bien en dehors du centre de cette ville.

Le centre d'une ville, en ce qui concerne le référencement local et l'optimisation de Google Maps, est ce qu'on appelle le centroïde de la ville, ou le centre géographique , qui est la longitude et la latitude exactes de la ville.

Comment trouver le centre exact d'une ville sur Google Maps ?

Vous vous demandez comment trouver le centre géographique d'une ville, car c'est une question que je posais assez fréquemment. Google Maps vous permet de localiser facilement le centre de la ville en identifiant où le nom de la ville est placé sur la page. Partout où vous voyez le nom de la ville sur Google Maps, il sera toujours centré directement sur le centre de gravité de cette ville.

Selon certains, le centroïde de la ville n'est plus aussi pertinent qu'avant pour déterminer les classements locaux ou les résultats de recherche Google Maps . Je ne suis que partiellement d'accord avec cette affirmation, car un seul coup d'œil à toute recherche importante dans une grande région métropolitaine montrera généralement la majorité des 3 premiers résultats de recherche (3 packs) situés au niveau ou à proximité du centroïde.

Cependant, l'autre partie de moi est d'accord avec l'affirmation selon laquelle le centroïde n'est pas aussi pertinent parce que nous avons des clients situés bien en dehors du centroïde de leur marché, mais surpassent les concurrents qui frappent fort et qui se trouvent juste au centre du centroïde.

Voici un excellent exemple d'une entreprise classée n°1 dans les résultats de recherche locale de Google, mais située loin au nord du centre-ville :

C'est également un excellent exemple car la phrase clé « avocat accident de voiture milwaukee » est l'une des phrases clés les plus compétitives sur le marché juridique du Wisconsin. Ainsi, même si le groupe de cabinets d'avocats est situé dans le centre de Milwaukee, probablement près du palais de justice, notre client est situé un peu au nord du centre, mais se classe toujours n ° 1 dans les recherches locales de Google.

Comment se classer n°1 dans la recherche locale Google lorsqu'il est situé en dehors du centre de la ville ?

Revenons à la question initiale de savoir comment une entreprise peut atteindre les meilleurs classements dans la recherche locale Google, même si elle est située en dehors du centre d'une ville ?

C'est là que je suis en partie d'accord avec l'affirmation selon laquelle le centroïde n'est plus aussi pertinent qu'avant pour déterminer les classements dans la recherche locale.

Aujourd'hui, certains des facteurs les plus importants pour déterminer où une entreprise se classe dans les résultats de recherche locaux, ou les résultats de recherche Google Maps , sont déterminés par des facteurs de référencement local sur site et des facteurs de référencement organique plus traditionnels tels que les techniques de référencement organique sur le site Web de votre entreprise. En outre, vous pouvez grandement influencer votre classement dans la recherche locale en vous concentrant sur des facteurs externes qui sont des éléments extérieurs au site Web et à votre liste Google My Business (GMB).

Les facteurs de votre site Web incluent des éléments tels que :

• intégration de votre fiche Google My Business à partir de Google Maps
• ajouter votre NAP (nom de l'entreprise, adresse, numéro de téléphone) à votre site Web enveloppé dans Schema, et de préférence JSON - LD Schema
• ajouter des photos à votre site Web à l'aide des métadonnées de relation de localisation
• ajouter des liens sortants de votre site Web vers des ressources commerciales locales à l'aide des entreprises recommandées par Google Maps « à proximité », qui se composent généralement de restaurants, de bars et d'hôtels
• ajouter des liens sortants vers des sites Web gouvernementaux locaux et nationaux liés à votre secteur d'activité spécifique
• inclure une instance de votre adresse commerciale exacte, celle qui correspond à votre liste GMB, dans la barre latérale de votre site Web afin qu'elle soit publiée sur toutes les pages de vos sites Web (c'est-à-dire à l'échelle du site)

Les facteurs de votre fiche Google My Business peuvent inclure :

• en utilisant beaucoup de contenu riche en mots clés dans la section de description « À propos de moi » de votre profil Google Plus d'entreprise
• en ajoutant votre mot clé cible principal dans la section Slogan de l'histoire, qui est essentiellement la description de votre profil G+
• si nécessaire, ajoutez votre catégorie d'entreprise au titre de votre titre d'annonce GMB
• catégoriser correctement votre annonce GMB en choisissant la bonne catégorie principale, puis en incluant toutes les catégories secondaires pertinentes (assurez-vous de ne pas en faire trop en incluant des catégories d'entreprises non pertinentes)
• remplir votre annonce GMB à 100%

Facteurs en dehors de votre site Web et de votre liste GMB :

• créer des liens hautement fiables et pertinents vers votre site Web, vos pages de localisation et votre liste GMB / Google Maps
• distribution des citations NAP sur le Web, en se concentrant sur les principaux centres de données d'entreprise locaux tels que Acxiom, Localeze, Neustar, Factual, Infogroup et Foursquare.
• des structures de liens internes hautement organisées et concertées au sein de votre site Web, également appelées silos

Ces facteurs se combinent pour vous offrir une stratégie de référencement local faisant autorité et vous aideront à classer votre entreprise dans les résultats de recherche locaux sur Google, même si vous vous trouvez bien en dehors du centre de gravité de la ville.

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Mise à jour du 1er mai 2018

Obtenir le classement de la lettre A sur Google Maps devient rapidement l'objectif n°1 pour les entreprises locales et les petites entreprises. Et à juste titre… selon des études récentes sur le comportement de recherche locale, près de 60% de toutes les recherches ont une intention commerciale locale, et 78% des recherches locales ont abouti à des achats hors ligne. Une autre étude sur l'activité de recherche mobile montre que l'année dernière (2015), plus de recherches ont été effectuées sur des téléphones mobiles que sur des ordinateurs de bureau. En raison de la forte probabilité d'intention commerciale à partir des recherches locales et de l'utilisation croissante des téléphones portables pour la recherche, les entreprises commencent à accorder une grande importance à leur classement Google Maps .

En 2015, il y a eu une refonte majeure de la façon dont Google affichait les résultats de recherche à partir des listes d'entreprises Google Maps . Google n'affichera que les 3 meilleures listes d'entreprises Google Maps sur la page d'accueil de Google, ou les lettres A, B ou C - c'est ce que l'on appelle parfois le « 3 pack ». Avant leur mise à jour en 2015, Google affichait jusqu'à 7 listes d'entreprises Google Maps , ou lettres A à G, et celles-ci étaient communément appelées « 7 pack ».

Mais lorsque Google Maps a réduit son classement en première page, passant des 7 premières entreprises locales aux 3 premières, cela a créé une prime immédiate sur les classements des lettres A, B ou C. Si vous êtes une entreprise locale dans le pack de 3, vous bénéficiez d'un emplacement privilégié sur la première page de Google pour les recherches locales pertinentes pour votre entreprise. Si vous êtes classé lettre D (#4) ou au-delà, cela nécessite des clics supplémentaires de la part de l'utilisateur pour vous trouver.

Lisez aussi : 3 clés pour atteindre le n° 1 dans les résultats de recherche locale de Google (il s'agit d'un article LinkedIn qui a reçu beaucoup de trafic et d'attention ces derniers temps, et contribue à ajouter un peu plus de contexte à cet article)

Voici une capture d'écran du nouveau classement Google Maps du pack 3 (lettres A, B et C) sur les appareils mobiles et les ordinateurs de bureau :

Remarquez comment, sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles, seuls les 3 premiers classements (lettres A, B et C) s'affichent dans les résultats de recherche locale de Google Maps. Essentiellement, vous pouvez penser à cette nouvelle mise à jour car les 3 premiers résultats de recherche locale sont le nouveau #1 !

Voici 3 conseils pour améliorer votre classement Google Maps pour les entreprises locales et petites

Si vous n'avez pas encore créé et vérifié votre page d'entreprise Google Maps, ou si vous avez une fiche d'entreprise mais que vous avez du mal à obtenir les meilleurs classements dans les résultats de recherche locaux, voici 3 conseils pour aider votre entreprise à se classer plus haut dans Google Maps en 2016 .

Conseils de référencement local pour ajouter votre entreprise à Google Maps

Voici quelques conseils à garder à l'esprit lorsque vous ajoutez votre entreprise à Google Maps :

1. Incluez votre catégorie d'entreprise dans votre titre. Par exemple, si vous êtes un avocat DUI, incluez la phrase « Avocat DUI » dans le titre de votre page d'entreprise Google. Google appelle ces éléments des modificateurs dans le titre. Vous devez faire attention à ne pas abuser/abuser de l'utilisation de modificateurs, ce qui signifie ne pas bourrer votre titre d'expressions de mots clés. Vous pouvez en savoir plus sur les modificateurs ici.
2. Utilisez votre mot clé ciblé dans la description de votre fiche d'entreprise Google Maps.
3. Assurez-vous que votre catégorie principale est la catégorie la plus pertinente pour votre entreprise. Une autre façon de connaître la meilleure catégorie à sélectionner est de regarder les entreprises actuellement les mieux classées dans Google Maps . Par exemple, recherchez votre mot clé ciblé dans Google (par exemple, « dui procureur atlanta », regardez les cabinets d'avocats classés par les lettres A, B et C, puis identifiez la catégorie qu'ils utilisent. Voici une capture d'écran pour vous aider à identifier la catégorie que les entreprises locales les mieux classées utilisent :

Vous le trouvez en recherchant votre mot clé ciblé dans Google, en cliquant sur la lettre A, B ou C dans les résultats de la recherche, puis en cliquant sur l'entreprise la mieux classée que vous voyez. Une fois que vous avez cliqué sur la liste des entreprises sur la gauche, leurs informations apparaîtront sur la droite. À partir de là, vous pourrez identifier la principale catégorie d'activité utilisée (voir capture d'écran ci-dessus).

Utilisez le langage de schéma sur votre site Web

La première question que vous pourriez vous poser est « qu'est-ce qu'une NAP ? »

Le NAP de votre entreprise est essentiellement un acronyme pour le nom, l'adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise :

• N = Nom de l'entreprise
• A = Adresse professionnelle
• P = Numéro de téléphone professionnel

Le NAP de votre entreprise fait également référence à ce qu'on appelle des citations.

Votre prochaine question, alors, pourrait être « qu'est-ce que les citations ? »

Les citations sont des références au nom, à l'adresse et au numéro de téléphone (NAP) de votre entreprise qui sont publiés sur des sites Web et des annuaires externes.

La clé des NAP et des citations est que les moteurs de recherche tels que Google utilisent des citations pour déterminer l'exactitude et la pertinence des informations de votre entreprise.

Ce qui m'amène à la discussion sur Schema Language.

Le langage de schéma est un protocole structurel adopté par Google, Yahoo et Bing dans le but de faciliter la détermination de certains ensembles de données dans les pages Web. J'aime faire référence au langage Schema en tant que données directes qui améliorent les ensembles de données clés dans les pages Web. Les données directes sont particulièrement pertinentes lorsqu'il s'agit de référencement local.

Les données directes, dans l'exemple des initiatives de référencement local, feraient référence à des données telles que votre NAP - le nom, l'adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise. Il existe de nombreux autres schémas ou ensembles de données directs qui peuvent également être exploités dans vos pages Web en fonction de votre type d'entreprise. Par exemple, si vous êtes avocat, le site Web de votre cabinet d'avocats et la stratégie de référencement local peuvent exploiter des ensembles de données directs spécifiquement pour les avocats, que vous pouvez consulter sur le site Web de Schema à l'adresse https://schema.org/Attorney.

Vous pouvez afficher la hiérarchie complète des schémas, ou des ensembles de données directs, ici. Il existe même un nouveau paradigme de schémas appelés automobiles qui sont conçus spécifiquement pour les modes de transport.

L'intérêt de tirer parti du langage Schema, ou des ensembles de données directs, est qu'ils améliorent considérablement l'autorité de vos pages Web sur votre marché local. S'en tenant à la règle des 80/20 décrite ci-dessus, la majorité des entreprises locales (le 80e centile ou plus) n'ont aucune idée de ce que signifie le langage Schema. Et pour être honnête, d'après mes propres conversations, la plupart n'ont même jamais entendu parler du terme. Cela signifie que si le site Web de votre entreprise exploite le langage Schema pour les ensembles de données directes clés, vous seriez en minorité (le 20e centile) et votre site Web ferait exponentiellement plus d'autorité sur votre marché local. Et puisque Google prend en compte à la fois le site Web de votre entreprise et votre page d'entreprise Google pour déterminer les résultats de recherche locaux, il s'agit d'une stratégie clé à comprendre.

Mise à jour : 21 mai 2018 : Améliorer les classements de Google Maps

Comment améliorer le classement de Google Maps

Je me souviens quand l'un de nos clients m'a dit : « Bobby, je me moque bien des résultats de recherche organiques dans Google. Si mon entreprise n'est pas trouvée dans les résultats de recherche locale de Google Maps – et si je ne suis pas trouvée dans la lettre A, B ou C – alors mon téléphone ne sonnera pas ! » En plus d'être soumis à ce genre de pression avec un nouveau client, j'ai réalisé à ce moment-là la pertinence et l'importance des résultats de recherche locale de Google, et la puissance de votre fiche d'entreprise Google Maps.

Votre fiche d'entreprise Google Maps est la base de tout votre succès de référencement local. Sans une fiche d'entreprise sur Google Maps, votre entreprise ne pourra pas apparaître dans les résultats de recherche locale de Google et vous manquerez de nouvelles opportunités de vous connecter avec vos clients. Être trouvé dans les résultats de recherche de Google Maps signifie que votre entreprise peut apparaître dans la lettre A, B ou C sur la page d'accueil de Google pour les expressions de recherche ciblées localement. De même, si votre entreprise n'est pas trouvée ou si vous rencontrez des difficultés pour vous classer dans Google Maps, cela signifie que vos concurrents obtiennent plus que probablement le trafic et les appels de nouveaux clients.

Donc, si vous avez une fiche d'entreprise Google Maps , parfois appelée page d'entreprise Google, que pouvez-vous faire pour vous différencier rapidement de la concurrence ? Comment faire passer votre entreprise aux lettres A, B, 0 ou C et améliorer votre classement sur Google Maps ? Voici quelques secrets éprouvés pour vous aider à le faire. Ces conseils de référencement local, en eux-mêmes, ne garantiront pas le succès car de nombreux facteurs entrent en jeu lorsqu'il s'agit d'améliorer votre classement Google Maps . Mais ils mettront certainement votre entreprise sur la bonne voie pour augmenter votre classement sur Google Maps.

Remplissez complètement votre fiche d'entreprise Google Maps.

L'une des erreurs les plus courantes que les propriétaires d'entreprise commettent est qu'ils ne remplissent tout simplement pas complètement leur fiche d'entreprise Google Maps. Et pourquoi est-ce? Parce que la plupart des gens ne remplissent que les éléments nécessaires tels que le titre de la page d'entreprise Google, l'URL, l'adresse, le numéro de téléphone, etc., puis parcourent rapidement la section de description. Lorsque vous faites cela, vous omettez de grands éléments de balayage de votre liste d'entreprises Google Maps. Certains des éléments les plus courants que les gens ignorent sont la photo de profil, les photos intérieures et extérieures, les photos d'équipe, etc. Saviez-vous que vous pouvez même télécharger une visite virtuelle de votre espace de bureau ? La visite virtuelle dans votre liste Google Maps devient de plus en plus populaire parmi les services professionnels tels que les cabinets d'avocats, les dentistes et d'autres domaines de pratique médicale.

Plus important encore, lorsque vous ne remplissez pas complètement votre fiche d'entreprise Google Maps, vous laissez essentiellement de l'argent sur la table. Lorsque Google examine toutes les listes Google Maps pour votre catégorie d'entreprise dans votre ville, l'un des principaux facteurs de classement qu'ils utilisent est l'autorité. Et l'un des meilleurs moyens d'accroître votre influence et votre autorité dans votre liste Google Maps est de vous assurer que chaque détail est complètement rempli. C'est aussi l'un des meilleurs moyens de vous différencier de vos concurrents. Parce que, encore une fois, la PLUPART des propriétaires d'entreprise ne remplissent PAS complètement leur liste d'entreprises Google Maps. Ainsi, en prenant le temps supplémentaire pour remplir votre page d'entreprise Google, vous élèverez rapidement votre entreprise au sommet des résultats de recherche locaux.

Conclusion

Il existe certainement de nombreuses autres stratégies que vous pouvez mettre en œuvre pour améliorer votre liste Google Maps et votre classement dans la recherche locale Google. Ce sont trois opportunités de « fruits à portée de main » qui, si vous les faites correctement, vous permettront plus que probablement de distinguer votre liste Google Maps de la majorité de vos concurrents. Encore une fois, il est rare en effet pour une entreprise d'aller plus loin que le niveau superficiel de l'optimisation de sa liste Google Maps. Ainsi, en prenant des mesures supplémentaires et en prêtant attention aux détails, vous pouvez rapidement donner votre liste Google Maps et votre entreprise et vous démarquer dans les résultats de recherche locaux.

En résumé, afin d' améliorer votre classement dans les résultats de recherche Google Maps , vous devez vous concentrer sur les détails de vos informations commerciales mieux que tous vos concurrents. En prêtant attention aux détails mieux que tout le monde, vous préparerez votre entreprise locale ou petite pour un meilleur succès dans les résultats de recherche locaux. Cette attention aux détails commence par votre page d'entreprise Google et se concentre sur la langue que vous utilisez dans le titre de votre page d'entreprise Google. À partir de là, vous devez remplir autant que possible votre entreprise Google, y compris des photos de haute qualité, une excellente description et, surtout, vous assurer que votre cible est la bonne catégorie d'entreprise principale.

Une fois que vous avez défini votre page d'entreprise Google, l'accent est mis sur l'intégration de votre NAP dans votre site Web grâce à l'utilisation du langage Schema. Le langage de schéma aide Google, et tous les autres moteurs de recherche majeurs, à lire rapidement et facilement le nom, l'adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise locale, et leur permet d'associer plus facilement votre entreprise à des éléments de géolocalisation spécifiques.

Enfin, une fois que votre page d'entreprise Google est optimisée et que vous avez intégré votre NAP dans votre site Web avec le langage Schema, vient maintenant la tâche de supprimer la volatilité de votre portefeuille de citations. Et encore une fois, votre portefeuille de citations est la collection de toutes les citations NAP de votre entreprise qui sont publiées sur le Web. Plus vous supprimez la volatilité de votre portefeuille de citations, plus Google attribuera d'autorité à votre page d'entreprise Google, car votre page d'entreprise est le point de départ et la citation de base pour tous les NAP.

Mise à jour : 6 septembre 2017

Augmentez le trafic de recherche local avec des phrases de mots clés à longue traîne

Expressions locales de mots-clés à longue traîne

Nous avons vu une chose intéressante se produire avec l'un de nos clients SEO locaux de longue date.

Depuis la construction d'une base solide d'autorité de localisation avec des pages locales pour ce client, ils se sont bien classés pour leurs expressions de mots clés ciblées à la fois organiques et locales / Google Maps, nous n'avons donc pas été si prompts à perturber cet élan en lançant un campagne de diffusion de citations.

Mais après avoir lancé leur campagne de distribution de citations pour accroître l'autorité de localisation, leur nombre total d'expressions de mots clés générant le trafic de recherche local a augmenté de façon exponentielle.

Une autre façon de voir les choses, en créant une autorité de localisation, nous avons exploité le marché des expressions de mots clés à longue traîne pour ce client, les ouvrant à des centaines de nouvelles expressions de mots clés pertinentes amenant les visiteurs sur leur site Web commercial local.

Pour être exact, comme vous pouvez le voir dans l'image ci-dessus, en moins de 2 mois, nous avons augmenté le trafic dans la recherche organique de +175 expressions de mots clés locaux.

Voir aussi: 4 erreurs de référencement local qui feront chuter votre classement Google Maps

Expressions de mots clés à longue traîne : nombre total d'expressions de mots clés locaux générant du trafic de recherche

Auparavant, les expressions de mots clés locaux générant du trafic étaient limitées aux expressions de mots clés de base.

Cependant, nous avons constaté qu'après s'être engagé dans une campagne agressive de distribution de citations, le nombre total d'expressions de mots clés générant du trafic a considérablement augmenté… encore une fois, voir le graphique ci-dessus pour un visuel de cette croissance.

Alors, qu'est-ce-qu'il s'est passé?

En résumé, s'engager dans une campagne de distribution de citations de haute qualité en s'appuyant sur des partenaires de publication faisant autorité augmentera l'autorité de localisation de votre site Web et de votre liste Google My Business (c'est-à-dire les classements et la présence de Google Maps).

Ce processus permet à votre entreprise d'être trouvée par un plus large éventail d'expressions de mots clés thématiques.

Voici un exemple…

Pour ce client, le mot clé principal est dentistes à Athènes, en Géorgie.

C'est ce que nous appelons l'expression clé principale et représente le trafic de recherche le plus important au niveau de l'expression clé unique.

Pour quelqu'un situé à Athènes, en Géorgie, la recherche locale équivalente près de chez moi serait tout aussi pertinente.

Cependant, ce n'est PAS là que réside le plus grand volume de trafic de recherche pertinent sur le marché dentaire total.

Le volume de recherche le plus local se trouve en fait dans ce qu'on appelle les expressions de mots clés à longue traîne.

Voici une excellente image montrant le volume de trafic de recherche trouvé dans les expressions de mots clés à longue traîne de HitTail.

Comme vous pouvez le voir, le plus grand volume de trafic de recherche (70%) se trouve dans les expressions de mots clés à longue traîne.

Afin d'exploiter le trafic de recherche à longue traîne sur le marché de la recherche locale, vous devez avoir un avantage concurrentiel en termes d'autorité de localisation par rapport à vos concurrents sur le même marché.

Dans l'exemple ci-dessus, il s'agirait du marché des cabinets dentaires à Athènes, en Géorgie.

Pour obtenir de l'aide sur le référencement local de votre entreprise, DIAGNOSTIQUEZ VOTRE ENTREPRISE gratuitement dès maintenant.

Mise à jour 12 décembre 2015

3 secrets de référencement local pour les meilleurs classements dans Google Maps en 2015

Il y a eu beaucoup de changements en 2015 qui ont eu un impact sur les résultats de recherche Google Maps et la façon dont les entreprises locales sont affichées sur les résultats de recherche sur ordinateur et mobile. Je garderai les détails de ces changements pour un post ultérieur. Mais aujourd'hui, je veux partager avec vous 3 choses, ou 3 changements de stratégie, que j'ai mis en œuvre en 2015 qui ont créé les plus grands impacts positifs sur les résultats de recherche locale de nos clients.

1. Comprenez que le top 3 est le nouveau #1

La première réalisation à laquelle j'ai dû faire face cette année est le fait que Google n'affiche désormais que les 3 premiers résultats de recherche locale dans Google Maps (ou les lettres A, B et C). Il s'agissait d'un changement fondamental par rapport à leurs stratégies d'affichage précédentes consistant à afficher le top 7 (le pack de 7) et le top 5 (le pack de 5). Alors maintenant, que vous soyez sur un appareil mobile ou un ordinateur de bureau, vous ne verrez que les 3 premiers résultats de recherche locale de Google Maps.

La leçon ici est de savoir que moins de 30% des chercheurs font l'effort d'aller à la page 2 de n'importe quel résultat de recherche, ce qui fait du top 3 de Google Maps le nouveau #1.

2. Nom de la zone métropolitaine dans le titre

L'une des questions les plus débattues dans le monde du référencement local est la suivante : puis-je utiliser le nom de ma ville dans le titre de ma page d'entreprise Google ?

Selon la politique de Google, la réponse est non. Selon l'assistance de Google, la réponse est oui, tant que vous n'utilisez pas plus d'un modificateur dans le titre. Un modificateur est un mot ou une phrase qui définirait la zone métropolitaine. Par exemple, « Dermatologue de Jane à Athènes » conviendrait, mais pas « Dermatologue de Jane à Athènes et à Atlanta ». La deuxième instance utiliserait plus d'un modificateur ou nom de ville.

J'ai un client CVC dans la région métropolitaine de Dallas qui me donne peut-être un aperçu de l'impact des noms de villes dans les titres. Par exemple, chaque fois que je recherche sa catégorie d'entreprise « réparation de climatisation » avec le nom de sa ville, je le vois classer la lettre A, n° 1 sur Google Maps à chaque fois.

Cependant, chaque fois qu'il effectue une recherche, il ne voit son entreprise nulle part dans les résultats de recherche locaux de Google Maps. Il est classé n°1 organiquement, mais sa priorité est les résultats de recherche Google Maps. Et pour ce client, j'utilise son nom de ville (modificateur) dans le titre de sa page d'entreprise Google.

Ma théorie est que, peut-être parce que j'utilise le nom de sa région métropolitaine dans le titre de son nom commercial Google, il (étant situé dans cette ville) ne voit pas son entreprise dans les résultats de recherche. Pourtant, lorsque je recherche (étant situé en dehors de sa ville), je le vois classé #1 / lettre A à chaque fois.

Pour cette raison, j'envisage de supprimer le nom de sa ville du titre de la page de l'entreprise pour voir ce qui se passe de son côté. Je vous tiendrai au courant du résultat de ce test, car il sera intéressant de voir s'il y a un impact sur ses résultats de recherche locale après avoir supprimé le modificateur de nom de ville.

3. Business Blogging pour le succès du référencement local

J'ai gardé le meilleur pour la fin ! En 2015, nous avons ajouté un service de blogs d'entreprise à notre stratégie de référencement local pour nos clients. Et sans aucun doute, la publication d'articles de blog sur les sites Web de mes clients a eu plus d'impact sur leurs classements de recherche locale que toute autre stratégie que j'ai vue au cours de la dernière année.

Nous avons deux clients spécifiquement pour lesquels nous avons commencé à produire des articles de blog de manière cohérente sur leurs sites Web au cours des 6 derniers mois. Et les deux clients sont passés du top 7 au classement n°1/lettre sur Google Maps. Je travaille sur le référencement local pour ces deux clients depuis plus d'un an maintenant, mais dans les 3 semaines suivant la publication des articles de blog, ils ont tous deux atteint le numéro 1 / lettre A. Et ces deux clients sont en hyper catégories d'entreprises compétitives dans les grandes régions métropolitaines.

Il ne fait aucun doute que l'ajout de notre service de blog pour le référencement local a eu un impact considérable sur leur classement dans les résultats de recherche Google Maps. Et voici quelques-unes des raisons pour lesquelles je pense que cela se produit :

1. Augmentation du trafic : grâce à nos publications de blog cohérentes, le trafic de recherche organique de nos clients vers leurs sites Web a plus que triplé au cours des 6 derniers mois. Il s'agit du trafic arrivant sur les sites Web de nos clients à partir des résultats de recherche organiques de Google.
2. Distribution sur les réseaux sociaux : chaque article de blog que nous publions sur leurs sites est partagé sur leurs profils de réseaux sociaux tels que LinkedIn, Twitter, Facebook et Google Plus. Et le trafic vers leurs sites Web via les médias sociaux a presque triplé au cours des 6 derniers mois.
3. Augmentation de l'exploration et de l'indexation de Google : à la suite de la publication de nouveaux articles sur leurs sites Web, Google a considérablement augmenté la fréquence d'exploration et d'indexation du nouveau contenu. Cette fréquence accrue d'exploration et d'indexation a permis à leurs sites de gagner en pertinence et en autorité dans Google.

Ce sont les trois facteurs qui, selon moi, ont le plus contribué à augmenter l'autorité des sites Web de nos clients. Et en raison de l'autorité accrue, ils connaissent des classements plus élevés dans Google Maps.

Mis à jour le 22 novembre 2015

3 étapes pour un classement plus élevé dans les résultats de recherche de Google Local Maps (SEO local)

Les résultats de la recherche locale dans Google deviennent de plus en plus précieux pour les entreprises orientées localement. Des détaillants locaux aux avocats, dentistes et médecins, en passant par le nettoyeur de tapis et les peintres en bâtiment locaux, être trouvé dans les meilleurs résultats de recherche locaux dans Google peut faire la différence entre votre téléphone sonne avec un nouveau client ou client, ou même ne pas être trouvé .

Les statistiques montrent que bien plus de 90 % des appels et des clics sont dirigés vers les entreprises qui figurent dans les 3 premiers résultats de recherche locale. Cela se traduit par plus d'appels et plus de trafic de clics vers l'entreprise. Et plus il y a de conversions click thru, plus votre position dominante peut être renforcée dans Google.

Il y a plusieurs raisons principales pour lesquelles il est important pour les entreprises d'être trouvées dans les meilleurs résultats de recherche locale de Google, dont je parlerai ci-dessous :

Croissance des recherches de téléphones mobiles dans Google

Intention locale

La croissance des recherches mobiles a connu une croissance exponentielle au cours des 12 derniers mois. En fait, Google déclare désormais que plus de recherches sont effectuées sur les téléphones mobiles que sur les ordinateurs de bureau ou portables. Il s'agit d'un changement fondamental dans la façon dont les consommateurs et les clients potentiels utilisent les téléphones mobiles.

Il est désormais beaucoup plus facile pour quelqu'un de simplement sortir son téléphone portable, d'ouvrir l'application Google et de prononcer sa requête de recherche. Et pour les recherches qui ont une « intention locale », Google inclura les résultats de la recherche locale même si vous ne mentionnez pas spécifiquement une ville locale.

Voici une capture d'écran des résultats de recherche que j'obtiens lorsque je recherche uniquement le mot « dentiste » dans mon application Google :

Remarquez que tout ce que j'ai recherché dans Google était le mot « dentiste ». Google considère cette recherche particulière comme étant pertinente pour un emplacement géographique. En tant que tel, Google a pris mon emplacement en considération et a inclus les résultats de la recherche locale comme première instance organique.

Fait intéressant, j'obtiens exactement les mêmes résultats de recherche si je tape « dentiste à athènes » ou même « dentiste à athènes ga » dans mon application mobile Google. Donc, en substance, Google a automatiquement attribué l'emplacement de ma ville (Athènes, Géorgie) à la recherche initiale, qui n'était que le mot « dentiste ».

Cet ajustement « sensible à l'emplacement » dans l'algorithme de Google sur les téléphones mobiles devient de plus en plus important à mesure que l'utilisation des téléphones mobiles se développe.

Pourquoi le mobile est important pour votre entreprise

Sachant que Google analyse les recherches effectuées sur les téléphones portables et affiche les résultats de la recherche locale lorsque « l'intention locale » est déterminée, votre entreprise peut augmenter considérablement le nombre de clics et d'appels à partir des résultats de recherche organiques.

Ceci, bien sûr, suppose que votre entreprise figure déjà dans les meilleurs résultats locaux.

Ce qui m'amène à ma deuxième raison pour laquelle il est important que votre entreprise soit trouvée dans les résultats de recherche locaux dans Google…

Google n'affiche désormais que les 3 premiers résultats de recherche locale

En septembre, Google a modifié ce qu'ils affichent dans les meilleurs résultats de recherche locale. Auparavant, Google affichait les 7 premiers résultats de recherche locale pour les recherches avec « intention locale ». Mais maintenant, Google n'affiche que le top 3 (le pack de 3) dans les résultats de recherche locale. Et cela s'applique à la fois aux résultats de recherche sur mobile et sur ordinateur.

Voici côte à côte les résultats de recherche sur mobile et sur ordinateur pour « Avocat en dommages corporels d'Atlanta :

Dans les deux cas ci-dessus, lorsque vous recherchez quelque chose qui a une "intention locale", vous n'obtenez que les 3 premiers résultats de recherche locale. Et dans ce cas, « avocat en dommages corporels Atlanta », vous pouvez avoir des centaines (ou des milliers) de cabinets d'avocats à Atlanta en compétition pour les résultats de recherche locaux dans Google. Mais au moment exact où quelqu'un recherche un « avocat spécialisé dans les dommages corporels », vous ne voyez initialement que le top 3 – et comme mentionné, cela s'applique à la fois aux résultats de recherche liés aux appareils mobiles et aux ordinateurs de bureau.

Maintenant que nous savons que le mobile est d'une importance cruciale pour le trafic des entreprises locales, et sachant que seuls les 3 premiers résultats de recherche locale seront donnés à la fois sur les téléphones mobiles et les recherches sur ordinateur, que pouvez-vous faire pour donner à votre entreprise une meilleure chance d'obtenir ce placement convoité dans Google?

3 manières d'obtenir de meilleurs résultats de recherche locale sur Google

Tout d'abord, il est important de préciser qu'il n'y a pas de solution miracle pour placer votre entreprise dans le top 3 des résultats de recherche sur Google Local Maps. Si c'était facile, tout le monde le ferait. Et comme il n'y a que 3 positions affichées sur la première page de Google, il doit y avoir une sorte d'enchère qui se déroule dans les coulisses pour déterminer le classement.

Pertinence pour vos résultats de recherche locaux

Moz fait un excellent travail en résumant les facteurs les plus pertinents pour déterminer votre classement dans Google. Fondamentalement, ils interrogent un large éventail d'« experts » en référencement local en leur demandant ce qu'ils considèrent comme les facteurs les plus importants pour déterminer les classements locaux. Ils prennent toutes les réponses, puis classent les variables de la plus importante à la moins importante.

En résumé, voici les 3 facteurs les plus importants qui déterminent vos résultats de recherche locale dans Google :

1. Signaux sur la page (20,3 %)
2. Signaux de liaison (20 %)
3. Mes signaux commerciaux (14,7%)

Signaux sur la page

Les signaux sur la page se rapportent directement à votre site Web. Cela peut sembler contre-intuitif puisque Google affiche votre page d'entreprise Google dans les résultats de recherche locaux, et non votre site Web (ou domaine) réel. La meilleure comparaison à faire ici est avec Google Adwords. Lorsque vous créez une annonce dans Google Adwords, vous devez ajouter ce qu'on appelle une "page de destination" à votre annonce. Fondamentalement, lorsqu'un internaute clique sur votre annonce, il est redirigé vers la page Web que vous avez associée à cette annonce.

De la même manière, Google examine le site Web que vous avez associé à votre page d'entreprise Google. Et c'est pourquoi les facteurs de pertinence de votre site Web (signaux sur la page) ont autant de poids.

En ce qui concerne votre site Web (sur les signaux de page), il existe 4 variables clés qui ont plus de poids que toutes les autres :

1. Autorité de domaine de votre site Web
2. Qualité / autorité des liens entrants
3. NAP (Nom, Adresse, Numéro de téléphone) présent sur votre site Web
4. Mots-clés dans le titre

Autorité de domaine : l'autorité de domaine de votre site Web est principalement déterminée par la combinaison de l'âge de votre nom de domaine et des liens entrants pointant vers votre domaine.

Qualité / autorité des liens entrants : cela se passe d'explications, car Google accorde une grande importance à l'analyse des backlinks de votre site Web. Cela signifie que Google examine la qualité et l'autorité des sources qui renvoient à votre site Web.

Cela amène la discussion intéressante sur la création de backlinks vers votre site Web. De nombreux « types de référencement » encouragent la création manuelle de backlinks vers votre site Web. Cependant, j'adopte une approche plus à contre-courant de la création de liens. Je pense que la meilleure façon de créer les backlinks les plus fiables vers votre site Web est, en fait, de ne pas se concentrer sur la création manuelle de backlinks vers votre site Web. Vous en saurez plus sur cette idée dans mon article de blog intitulé Le secret de la création de liens SEO qui pourrait vous surprendre….

Ma thèse générale est que vous devriez vous concentrer sur la création de contenu de haute qualité et bien documenté qui ajoute de la valeur à vos lecteurs. Et ce faisant, vous attirerez naturellement des backlinks vers votre site Web. Et ces backlinks naturellement attirés sont, aux yeux de Google, les plus autorisés de tous.

Matt Cutts de Google le dit ainsi : « … l'objectif n'est pas de rendre vos liens naturels ; plutôt, l'objectif est que vos liens SONT naturels.

NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) présent sur votre site Web : présenter votre NAP, qui est le nom, l'adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise, sur votre site Web est d'une importance cruciale. De plus, s'assurer que le NAP présent sur votre site Web correspond exactement au NAP présenté sur votre page d'entreprise Google, garantit que Google voit la cohérence dans les informations de votre entreprise.

Si vous présentez le nom, l'adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise comme une seule chose sur votre site Web, puis que votre page d'entreprise Google associée présente quelque chose de totalement différent, ces informations disparates créeront de la confusion dans Google. Et cette confusion se traduira par un facteur de pertinence inférieur et à son tour vous empêchera de figurer parmi les meilleurs résultats de recherche, en particulier sur les marchés hautement concurrentiels.

Mots-clés dans le titre : Enfin, l'inclusion de la phrase-clé ciblée et de l'emplacement de la ville dans le titre de votre site Web contribuera à renforcer l'autorité de votre page d'entreprise Google, ce qui vous aidera à vous hisser plus haut dans les résultats de recherche locaux.

Par exemple, disons que vous êtes l'un de ces cabinets d'avocats spécialisés dans les dommages corporels à Atlanta. En incluant la phrase clé "Atlanta Personal Injury Lawyer" dans le titre de votre site Web - le site Web associé à votre page d'entreprise Google - ajoutera plus de pertinence à la fois à votre site Web et à votre page d'entreprise Google. Et encore une fois, la pertinence et l'autorité de votre page d'entreprise Google sont ce qui vous pousse vers les premiers résultats de recherche.

Signaux de liaison

J'ai déjà partagé mon point de vue à contre-courant sur la création de backlinks vers votre site Web. Mais quand il est dit que les "signaux de lien" jouent un rôle clé dans la détermination de vos résultats de recherche locale, cela signifie que les sites avec les portefeuilles de backlinks les plus fiables recevront généralement les meilleurs classements dans la recherche Google, pour inclure les résultats de la recherche locale.

La meilleure façon de créer un portefeuille de backlinks faisant autorité vers votre site Web est de produire un contenu remarquable. Un contenu remarquable est du genre qui produit une utilité pour les visiteurs de votre site Web. Et l'utilité signifie, simplement, que votre contenu est précieux.

Mais pour créer des backlinks de haute qualité et envoyer de bons signaux de liens à Google, votre contenu doit être si précieux que vos visiteurs soient prêts à le partager. En plus des visiteurs partageant votre contenu, vos abonnés sociaux devraient également le considérer comme si précieux là où ils sont prêts à re-partager et redistribuer votre contenu. Ces actions sont ce qui génère le portefeuille de backlinks faisant autorité que Google recherche, ce qui signifie qu'un signal de lien fort est envoyé à Google.

Bien que les signaux de lien ne soient pas tout pour déterminer le classement de votre page d'entreprise Google dans les résultats de recherche locale de Google, il serait très difficile – voire impossible, relativement parlant – de surclasser un concurrent qui dispose d'un portefeuille de backlinks faisant autorité.

La bonne nouvelle est que très peu de sites Web, en particulier les sites Web commerciaux orientés localement, ont ce que je considère comme des portefeuilles de backlinks faisant autorité. Ainsi, lorsque vous, en tant qu'entreprise locale, faites un effort supplémentaire en produisant un flux constant de contenu remarquable - par exemple, via un blog sur votre site Web - alors votre entreprise peut rapidement et facilement atteindre les meilleurs résultats de recherche locale dans Google.

Signaux Google My Business

Enfin, parlons de la seule chose qui apparaît réellement dans les résultats de recherche locale dans Google et Google Maps, et c'est votre page d'entreprise Google. Votre page d'entreprise Google, sur les téléphones de bureau et mobiles, est ce que Google utilise pour présenter les entreprises dans les résultats de recherche locaux.

J'ai utilisé cette image ci-dessus, mais c'est une représentation précieuse de la façon dont Google affiche les résultats de la recherche locale via l'utilisation de votre page d'entreprise Google.

Comme vous pouvez le voir sur les téléphones de bureau et les téléphones portables, les résultats de recherche qui portent les lettres A à C sont en fait les pages commerciales Google pour ces entreprises - dans ce cas, ce sont les pages commerciales Google pour les cabinets d'avocats spécialisés dans les dommages corporels à Atlanta.

3 facteurs les plus importants avec votre page Google Business

La meilleure façon de montrer comment vous pouvez maximiser vos chances de classement dans les résultats de recherche locaux dans Google grâce à l'optimisation de votre page d'entreprise Google, est simplement de vous montrer les éléments les plus importants de votre page d'entreprise Google sur lesquels vous devez vous concentrer, et il y a 3:

1. Sélection appropriée de la catégorie
2. Mot-clé dans le titre
3. Proximité

Sélection de catégorie de page d'entreprise Google

Le premier élément, le plus important pour bien gérer votre page d'entreprise Google et pour aider à influencer Google en vous classant en haut des résultats de recherche locaux, est de bien catégoriser votre entreprise.

Voici une image de ce à quoi cela ressemble dans la partie administrateur de votre page d'entreprise Google :

Lorsque vous sélectionnez la meilleure catégorie pour votre entreprise, il vous suffit d'aller dans la section catégorie de votre page d'entreprise Google et de commencer à taper ce que vous pensez être la catégorie la plus applicable sur le terrain. Google commencera automatiquement à remplir les catégories associées au fur et à mesure que vous tapez. La catégorie la plus pertinente est celle qui doit être utilisée dans le champ de la catégorie « principale ».

Au-delà de la catégorie principale, vous pourrez alors sélectionner jusqu'à 4 catégories supplémentaires pour votre page d'entreprise Google (Google autorise un total de 5 catégories).

Mais c'est ici que vous devez ralentir et faire attention aux détails. N'oubliez pas que Google classe les pages dans les résultats de recherche locaux en fonction de leur pertinence et de leur autorité. En tant que tel, il n'est pas sage d'entrer dans des catégories vaguement liées juste pour remplir les 5 catégories maximum. Si vous maximisez les 5 catégories, mais que vous ne les remplissez qu'avec des catégories commerciales semi-liées, vous finirez par diluer la puissance de votre sélection de catégories dans la page commerciale de Google.

La meilleure pratique consiste à inclure autant de catégories que nécessaire pour permettre à votre page d'entreprise Google de rester hyper-concentrée sur votre cœur de métier. Plus votre sélection de catégories est ciblée, plus votre page d'entreprise Google sera perçue comme pertinente pour les recherches directement liées à cette catégorie d'entreprise.

Dans la plupart des cas, pour nos clients de Bipper Media, nous n'utilisons qu'une seule catégorie dans leur page d'entreprise Google. Dans certains cas, nous inclurons deux ou trois catégories. Et nous ne remplissons presque jamais les cinq catégories pour nos clients. Encore une fois, plus vous incluez de catégories, plus votre page d'entreprise Google devient diluée (dans la plupart des cas). En vous concentrant étroitement sur votre catégorie d'activité principale, vous obtenez généralement les meilleurs résultats dans le classement des résultats de votre recherche locale.

Mots-clés dans le titre de votre page Google Business

Il ne fait aucun doute que l'une des pratiques les plus efficaces et les plus puissantes en matière de référencement consiste à inclure la phrase-clé ciblée dans le titre de vos pages. Et cela est également vrai avec votre page d'entreprise Google. Mais puisque nous voulons nous classer dans les résultats de recherche locaux dans Google, l'un des mots-clés qui composent votre structure de titre optimale inclurait naturellement le nom de la ville où se trouve votre entreprise.

Voici quelques exemples de titres de page d'entreprise Google à prendre en compte dans cette structure :

• Dentiste de la famille McRae à Athènes
• AAA Air Service McKinney
• Rozek Law Offices – Avocat en lésions cérébrales Milwaukee
• Service exclusif de taxi et de voiture Toms River

Ce sont de vrais titres de pages professionnelles Google que nous utilisons pour les clients de Bipper Media. Et remarquez comment nous avons optimisé les titres de leurs pages d'entreprise Google en incluant le nom de leur entreprise, la catégorie de leur entreprise et le nom de leur région métropolitaine ciblée.

Mise en garde : bien que je sois partisan d'inclure des expressions de mots clés ciblées et des noms de régions métropolitaines dans les titres des pages professionnelles de Google, vous devez marcher sur une ligne très fine avec cette stratégie. Si vous poussez cela à l'extrême, votre tendance sera de saturer votre titre de phrases-clés. Ou pire encore, incluez plusieurs noms de villes dans le titre.

Tout comme pour l'optimisation des titres des pages de votre site Web, si vous sursaturez les métadonnées d'une page avec des expressions de mots clés (également appelées bourrages de mots clés), Google verra facilement que vous essayez de gonfler artificiellement la pertinence de votre classement. Et lorsque cela se produit, vous pourriez finir par être pénalisé par l'algorithme de Google et finir par nuire à votre classement dans les résultats de recherche locaux. Dans les cas extrêmes, Google peut finir par supprimer complètement votre page d'entreprise Google des résultats de recherche.

Modificateurs dans le titre de votre page d'entreprise Google

Lorsque vous incluez des éléments tels que le nom de votre ville et votre catégorie d'entreprise dans le titre de votre page d'entreprise Google, ce sont ce qu'on appelle des modificateurs.

Certains prétendent que Google n'autorise pas l'utilisation de modificateurs de nom de zone métropolitaine dans le titre des pages professionnelles de Google. Cependant, j'ai été au téléphone avec l'assistance locale de Google à plusieurs reprises au cours de l'année dernière et chaque fois que je pose cette question, la réponse a été une confirmation que vous pouvez, en fait, tirer parti des modificateurs de nom de zone métropolitaine dans les titres de votre Google page commerciale. Les résultats de recherche de nos clients sont une autre confirmation définitive de cette pratique. Nous avons des clients qui se classent dans le premier résultat de recherche locale de Google depuis des années et qui incluent un modificateur de nom de région métropolitaine dans leur titre.

Mais encore une fois, si vous poussez l'utilisation des modificateurs à l'extrême, Google le reprendra et vous mettrez en péril votre classement.

Proximité de votre emplacement physique

Enfin, la proximité de l'emplacement de l'entreprise par rapport à votre zone métropolitaine ciblée joue un rôle clé dans votre classement dans les résultats de recherche locale de Google. Cela signifie que si votre objectif est de classer la lettre A / #1 dans les résultats de recherche locaux pour « Avocat spécialisé dans les dommages corporels d'Atlanta », alors l'adresse physique de votre cabinet d'avocats doit être dans la ville d'Atlanta. Plus la proximité de votre entreprise est pertinente par rapport à la ville que vous ciblez, meilleur vous serez classé dans les résultats de recherche locaux.

Un exemple de l'un de nos clients SEO locaux est applicable ici.

Nous avons une agence d'assurance cliente située dans la banlieue d'une grande région métropolitaine, et l'un de ses plus grands désirs était de se classer dans les résultats de recherche locaux pour « assurance automobile » dans la grande région métropolitaine. Mais comme leur adresse physique, et donc leur page d'entreprise Google vérifiée, est en fait située dans une ville différente (encore une fois, ils sont situés dans une banlieue de la principale zone métropolitaine), ils n'ont jamais été en mesure de se classer localement pour cette phrase.

Si vous deviez rechercher sur Google « assurance automobile » dans la ville où ils se trouvent physiquement, vous les verriez à chaque fois dans la lettre A / #1 position locale. Mais comme leur adresse commerciale est située ailleurs que dans la grande région métropolitaine, ils n'ont jamais été en mesure d'atteindre le classement qu'ils souhaitaient.

L'une des principales raisons à cela est que dans la grande région métropolitaine qu'ils veulent cibler, il y a littéralement des centaines, voire des milliers, d'agents indépendants qui ont une adresse physique dans la grande région métropolitaine. En tant que tels, les résultats de la recherche locale sont trop compétitifs pour qu'un étranger (quelqu'un en dehors de la grande région métropolitaine) soit même pris en compte dans les résultats de la recherche locale.

La proximité de votre adresse physique avec votre zone métropolitaine ciblée est donc d'une importance cruciale. C'est tellement important, en fait, que des clients louent un petit bureau dans la région métropolitaine de leur choix juste pour qu'ils puissent avoir une adresse vérifiable dans cette région métropolitaine.

Si vous rencontrez le même problème avec votre entreprise locale, je vous suggère de faire des recherches pour voir ce que coûterait un petit bureau dans la région métropolitaine de votre choix. Et si le retour sur investissement est là, il peut être judicieux de louer un espace de bureau dans la région métropolitaine de votre choix afin d'être en lice pour figurer dans les résultats de recherche locaux pour cette ville.

Conclusion

Si la majorité de vos clients viennent de votre marché local, alors obtenir les meilleurs classements dans les résultats de recherche locaux sur Google pourrait avoir un impact considérable sur la croissance de votre entreprise. Encore plus si vous pouvez obtenir un classement parmi les trois premiers dans les résultats de recherche locaux, c'est-à-dire un classement dans la position de la lettre A, B ou C dans les résultats de recherche de Google Maps.

Il est possible de classer votre entreprise dans les trois premiers résultats de recherche locale, mais cela nécessitera un effort de référencement local concerté de votre part. Mais si vous vous efforcez et faites attention à tous les détails énoncés ici dans cet article, vous positionnerez votre entreprise pour avoir les meilleures chances de succès dans les résultats de recherche.

Comment votre site Web augmentera le classement de vos pages Google Places dans Google

Vous seriez surpris de voir combien de propriétaires d'entreprises locales ne connaissent toujours pas Google Places. J'ai déjà parlé à plusieurs propriétaires d'entreprise de Google Places qui non seulement savaient ce qu'était Google Places, mais ils ont également été surpris d'apprendre qu'une liste Google Places avait déjà été créée pour leur entreprise. C'est vrai, n'importe qui peut créer une liste Google Places pour une entreprise locale. Mais il restera dans un statut « non réclamé » jusqu'à ce que le propriétaire de l'entreprise revendique réellement la liste. Et une fois réclamé, le propriétaire de l'entreprise peut alors optimiser la page Google Places avec des informations pertinentes sur ses produits et services, et même télécharger des photos et des vidéos à partir de la page Places.

Comment votre site Web peut améliorer votre classement Google Places

En ce qui concerne les résultats de recherche locaux, les listes de lieux Google sont devenues la norme pour ce que Google affiche. Cependant, cet affichage de recherche et cette intégration de Google Places se transforment un peu en une combinaison à la fois d'une page Google Places et d'un site Web. Et comme vous le remarquerez dans les résultats de recherche ci-dessous, les meilleurs résultats de recherche sont en fait une fusion des résultats de Google Places et des sites Web commerciaux. En fait, l'entreprise locale qui possède à la fois un site Google Places et un site Web bénéficie d'un traitement préférentiel ci-dessous.

Voyons de quoi je parle là (vous pouvez aussi cliquer ici pour voir les résultats) :

Comme vous le remarquerez, les 5 premiers résultats de recherche pour l'expression « assurance automobile smyrna ga » sont toutes les pages Google Places qui ont également un site Web directement lié - ou intégré, ou fusionné - dans le résultat de la recherche.

Qu'est-ce que je veux dire par là ?

Jetez d'abord un œil à l'icône représentant une bulle de carte à droite de chacune des annonces. Il s'agit du nom, de l'adresse et des numéros de téléphone de l'entreprise tels qu'ils apparaissent sur leurs pages Google Adresses. Ensuite, regardez à gauche et vous verrez leurs sites Web commerciaux locaux. Le titre des listes - la partie qui a des lettres bleues et est cliquable - est en fait extrait de la balise de titre du site Web de l'entreprise, et le texte sous le titre extrait du texte directement de la page d'accueil du même site Web.

Donc, ce que vous voyez maintenant est une combinaison, dans les résultats de recherche de Google, à la fois d'une page Google Places ET d'un site Web commercial local.

En fait, les 5 premiers résultats de recherche sont des entreprises qui ont À LA FOIS une page Google Places et un site Web commercial local.

Jetons un coup d'œil à d'autres recherches, juste pour voir si cette tendance se poursuit - et je vais créer un lien vers ces résultats de recherche afin que vous puissiez vérifier les informations que je partage avec vous :

lutte antiparasitaire lacland floride - les 2 premiers résultats de recherche sont ceux d'une entreprise qui possède à la fois une page Google Adresses et un site Web d'entreprise locale.

nettoyeur de tapis orlando florida - les 5 premiers résultats de recherche ont une page Google Places et un site Web d'entreprise locale.

agents immobiliers à chicago - les 4 premiers résultats de recherche sont ceux avec une page Google Places et un site Web d'entreprise locale.

dentiste à Topeka ks – les 5 premiers résultats de recherche sont des dentistes à Topeka qui ont à la fois une page Google Places et un site Web commercial local.

Une observation critique à noter à propos de ces listes est que non seulement les pages Google Places sont déclenchées pour des résultats de recherche ciblés localement, mais que leurs sites Web sont également optimisés pour les mêmes expressions de mots clés.

Publication de référencement local / Google Maps de décembre 2015

C'est la double combinaison d'un ciblage par mots-clés approprié sur la page Google Places et sur le site Web de l'entreprise locale qui renforce l'autorité et la pertinence de ces sites et leur permet de figurer parmi les premiers résultats de recherche de Google.

Si vous êtes une entreprise locale et que vous comptez sur le trafic Google en provenance de votre région métropolitaine, je suis sûr que vous avez récemment remarqué des changements dans les résultats de la recherche locale, ce qui pourrait avoir un impact considérable sur votre stratégie globale de référencement local.

En août, Google a mis à jour ses résultats de recherche locale, passant de l'affichage des 7 meilleures entreprises à l'affichage désormais uniquement des 3 meilleures entreprises pour une requête de recherche locale donnée. Et j'écris à ce sujet maintenant parce que, au cours des derniers mois, j'ai entendu une phrase courante de nos clients que je trouve très intéressante.

La phrase que j'entends sans cesse est « les 3 premiers résultats de recherche locale sont le nouveau n° 1 ! »

Alors que disent-ils ?

Fondamentalement, ils ont identifié la mise à jour apportée par Google à leurs résultats de recherche locale en réduisant les résultats affichés de 7 (parfois 5) à seulement 3.

L'importance du mobile dans la recherche locale

Nulle part ailleurs cette philosophie n'est plus vraie qu'avec les résultats de recherche locale de Google sur les téléphones mobiles.

À l'époque où Google local affichait plus de 7 résultats de recherche locale, l'utilisateur mobile devait balayer vers le bas pour afficher les lettres D, E, F et G (ou les positions 4 à 7).

Et c'est peut-être l'un des moteurs de la décision de Google de ramener les résultats de recherche aux trois premiers.

Parce que maintenant, avec l'affichage uniquement des 3 premiers résultats de recherche locale, il n'est plus nécessaire de balayer vers le bas.

Voici les résultats de la recherche locale pour l'expression de recherche populaire « avocat en dommages corporels d'Atlanta ».

Bien sûr, dans la version de bureau, il est facile de voir qu'il n'y a que 3 résultats de recherche affichés, mais vous obtenez également de nombreuses autres variantes à l'écran telles que les annonces et les résultats de recherche organiques en dessous du local.

Mais la vraie puissance des 3 premiers résultats de recherche locale peut être vue sur le téléphone mobile.

Afficher uniquement les 3 premiers résultats de recherche locale sur un téléphone mobile condense vraiment le facteur de pertinence pour ces 3 premières entreprises. Avec seulement les 3 premiers résultats de recherche locale, il y a beaucoup moins d'options parmi lesquelles choisir, beaucoup moins de bruit et une présence de meilleure qualité pour les entreprises qui se trouvent dans les 3 premiers résultats.

Et c'est pourquoi j'ai entendu le dicton, « les 3 premiers résultats de recherche locale sont le nouveau #1 ».

Les statistiques continuent de montrer que le premier résultat de recherche locale continue d'obtenir la part dominante des conversions. Et les conversions pour les résultats de recherche locale signifient « appuyer pour appeler » à partir d'un téléphone mobile, et d'un site Web ou d'un itinéraire à partir d'un ordinateur de bureau.

Mais il est clair qu'être trouvé dans le top 3 des résultats de recherche locaux, en particulier sur des marchés hyper concurrentiels comme « avocats en dommages corporels atlanta » où il y a des centaines voire des milliers de concurrents, a un poids considérable.

Le bouton Taper pour « Appeler »

Et peut-être que le facteur le plus pertinent dans les résultats de recherche locale de Google sur mobile est le bouton « Appeler ».

Remarquez comment les résultats de la recherche locale mobile présentent l'élément d'action le plus pertinent pour l'entreprise : le bouton « Appeler ».

Google comprend que si vous effectuez une recherche à partir d'un téléphone mobile, l'action la plus probable que vous entreprendrez serait de passer un appel. En tant que tels, ils ont supprimé une grande partie du bruit qui empêcherait que cela se produise.

Ils ont même déplacé l'élément « Directions » vers un simple mot hypertexte sous l'adresse.

Donc, à bien des égards, le dicton est correct.

Être trouvé dans le top 3 des résultats de recherche locale est peut-être le nouveau #1.

Et selon Search Engine Land, le commentaire de Google sur ce dernier changement était « nous explorons constamment la meilleure façon d'apporter une meilleure expérience de recherche à nos utilisateurs.

Cette mise à jour fournit aux utilisateurs des informations plus pertinentes, y compris des photos, des avis et des prix, pour les recherches qui ont plusieurs résultats pour un lieu donné.

Mais de mon point de vue, la fonctionnalité la plus pertinente pour une entreprise locale, au moins sur un téléphone mobile, est le bouton « Appeler ».

Mise à jour du 2 septembre 2017

Améliorer le classement local de Google dans Google Maps

Les classements locaux de Google sont une source de revenus principale pour les petites entreprises et les entreprises locales, ainsi que pour les grandes marques implantées localement.

Il existe plus de 4 000 magasins Wal-Mart aux États-Unis, chacun desservant un client local et l'économie locale.

La même clientèle qui visite Wal-Mart est également desservie par des cabinets d'avocats locaux, des cabinets dentaires, des restaurants, des sociétés de lutte antiparasitaire, des paysagistes et toutes sortes de petites entreprises locales.

Des grandes marques d'entreprise aux petites par magasins, les classements locaux de Google deviennent rapidement un moteur de revenus principal pour l'économie locale dans son ensemble.

La question est donc de savoir comment les entreprises locales et les grandes marques peuvent améliorer leur classement local sur Google afin qu'elles puissent bénéficier de l'augmentation du trafic et de l'exposition sur leurs marchés locaux ?

C'est la question dans laquelle nous plongeons ci-dessous!

Être mieux informé vous permettra de tirer parti de la puissance de la recherche locale pour votre entreprise.

3 façons d'améliorer les classements locaux de Google

Il est important de comprendre que l'amélioration de votre classement local Google dépend de la compréhension des facteurs qui influencent votre classement local.

Plus vous comprenez et optimisez les facteurs qui influencent votre classement local, plus vous verrez d'améliorations dans les mesures de productivité locales telles que les visites de sites Web, les appels téléphoniques, les demandes d'itinéraire, les prospects directs et bien sûr les ventes.

Voici les 3 facteurs qui influencent votre classement local Google.

1 : Pertinence pour les recherches locales

Afin d'être trouvé rapidement dans la recherche locale Google, votre fiche Google My Business doit être pertinente par rapport à ce que la personne recherche.

Vous augmentez la pertinence en vous assurant de couvrir les bases du référencement local, par exemple en ajoutant des informations commerciales complètes et détaillées à votre fiche Google My Business, en sélectionnant uniquement les catégories d'entreprises les plus pertinentes et en créant une relation de données cohérente entre votre site Web et Google My Business. référencement.

Par exemple, vos heures d'ouverture répertoriées sur votre site Web doivent être exactes et complètes, et doivent correspondre exactement aux heures d'ouverture répertoriées dans votre fiche Google My Business.

Si vous sélectionnez Personal Injury Attorney comme catégorie principale sur votre liste GMB, alors Personal Injury Attorney devrait être la balise principale optimisée dans les métadonnées sur la page d'accueil de votre site Web.

Créer une relation étroite entre les informations commerciales répertoriées sur votre site Web et votre fiche Google My Business vous aidera à améliorer le facteur de pertinence.

Un facteur de pertinence amélioré vous aidera à mieux performer dans les classements locaux de Google lorsque quelqu'un recherche les produits et services que vous proposez.

2: Distance à votre entreprise locale

La distance et la proximité sont peut-être les facteurs les plus puissants pour déterminer le classement local de Google.

Voici quelques statistiques qui montrent l'influence et la pertinence de la distance dans les classements locaux de Google :

• Plus de la moitié des recherches sont effectuées à partir de téléphones portables
• 56% des recherches en déplacement ont une intention locale
• 78% des recherches locales sur mobile ont abouti à un nouveau client pour l'entreprise locale
• 88% des propriétaires de téléphones portables effectuent des recherches locales
• 84 % des propriétaires de tables effectuent des recherches sur mobile

Tous ces points de données sont étayés par le fait que les recherches à proximité ont augmenté de façon exponentielle au cours des 6 dernières années.

Consultez ce graphique de croissance près de chez moi via Google Trends

La façon dont Google sait quelles entreprises se trouvent à proximité consiste à utiliser des données de localisation telles que l'adresse IP de votre appareil mobile. Cela signifie que Google est capable de localiser exactement où vous vous trouvez lorsque vous effectuez une recherche donnée, puis de regarder dans votre région immédiate pour déterminer les entreprises les plus pertinentes à afficher dans les classements locaux de Google.

En fait, le facteur de distance est si influent que les gens s'attendent maintenant à ce que Google affiche des entreprises pertinentes au niveau local, même si près de chez moi ne fait pas partie de la requête.

La recherche montre qu'au cours des 2 dernières années, les recherches pertinentes au niveau local sans près de chez moi ont augmenté de 150 %, selon Think With Google .

En ce qui concerne les classements locaux de Google, il est extrêmement important de comprendre que vous optimisez pour votre marché géographique pertinent.

3 : Proéminence et autorité de localisation

Proéminence : leader, important ou bien connu (via Dictionary.com).

Nous avons inventé le terme autorité de localisation comme un moyen d'exprimer l'importance dans la recherche locale, qui est essentiellement le classement de la puissance de votre liste Google My Business par rapport à tous les autres concurrents pour une phrase clé donnée.

Pour faire simple, la proéminence et l'autorité de localisation sont exprimées dans l'ordre de classement des résultats de recherche que vous voyez dans Google Maps.

Par exemple:

Dans la capture d'écran ci-dessus, vous voyez les meilleurs résultats de recherche locale Google Maps / Google pour les mots clés avocats à Atlanta.

Dans le contexte de la notoriété et de l'autorité de localisation, Morgan & Morgan a plus d'autorité de localisation que tout autre cabinet d'avocats de la ville d'Atlanta dans Google Maps.

Ensuite, John Foy & Associates aurait le deuxième plus haut niveau d'autorité de localisation.

Et les cabinets d'avocats de Howard J. Weintraub, PC auraient le troisième niveau le plus élevé.

Encore une fois, il s'agit d'une expression simplifiée de ce que nous appelons l'autorité de localisation et la proéminence, mais vous voyez l'idée.

Comment créer une autorité de localisation et une notoriété dans Google Maps

L'autorité de localisation est construite d'une manière similaire à la façon dont le PageRank et l'autorité de domaine sont construits pour les sites Web.

N'oubliez pas que l'autorité de domaine est le pouvoir de classement de votre site Web ou de vos pages Web dans les résultats de recherche organiques de Google… les résultats de recherche non locaux.

L'autorité de localisation est construite grâce à une combinaison de backlinks, mais avec l'élément supplémentaire de citations commerciales.

Votre citation d'entreprise locale est simplement un enregistrement publié des informations de votre entreprise locale, parfois appelée NAP de votre entreprise : nom de l'entreprise, adresse, numéro de téléphone et URL du site Web.

Voici la citation de Bipper Media pour l'emplacement de nos bureaux :

Média bipper
855 Gaines School Rd, Ste A
Athènes, Géorgie 30605
(706) 363-0335
https://bippermedia.com

La diffusion des citations est le processus par lequel les citations de votre entreprise sont publiées dans des ressources externes et des annuaires professionnels.

Et la collection totale de toutes les citations publiées sur le Web est ce que nous appelons votre portefeuille de citations.

Ce n'est pas aussi simple, mais vous pouvez dire que plus votre portefeuille de citations est important, plus votre liste GMB aura d'autorité de localisation et plus vous serez classé dans Google local / Google Maps pour les expressions de mots clés associées.

La sélection de la catégorie est la clé de l'autorité de localisation

L'autorité de localisation est principalement pertinente pour des catégories commerciales spécifiques.

Par exemple, si vous êtes un cabinet d'avocats spécialisé dans les blessures corporelles à Atlanta, votre catégorie d'entreprise serait l'avocat spécialisé dans les blessures corporelles.

Cette catégorie d'entreprise confère pertinence et autorité à toute requête de recherche relative aux blessures corporelles.

Google cherche à comprendre l'intention de ce que quelqu'un recherche. Ainsi, toute phrase clé qui semble avoir l'intention de quelqu'un à la recherche d'un avocat spécialisé dans les dommages corporels (par exemple) déclenchera les résultats de la recherche dans la catégorie des avocats spécialisés dans les dommages corporels .

Lisez un excellent article du Search Engine Journal intitulé User Intent: It's the Future of SEO.

Une fois la pertinence topique de l'intention établie, la distance à laquelle vous vous trouvez par rapport à la personne effectuant la recherche est prise en compte (facteur de distance n° 2 ci-dessus).

Enfin, lorsque vous avez établi une pertinence et une distance thématiques / catégorielles, Google identifiera toutes les entreprises de cet emplacement classées comme avocat spécialisé dans les dommages corporels, et analysera instantanément leur portefeuille de liens retour et de citations pour déterminer l'autorité de l'emplacement.