Rang élevé dans le référencement dans les villes où votre entreprise n'est pas située dans les villes environnantes

Mise à jour de la publication : 12 décembre 2017

Le processus pour être trouvé dans la recherche Google dans la ville où vous avez une adresse commerciale s'appelle le référencement local.

Avec la bonne stratégie de référencement local en place, les clients de votre marché vous trouveront dans Google local / Google Maps lorsqu'ils rechercheront votre entreprise, vos produits ou vos services.

Les résultats de recherche locale, ou les résultats de recherche Google Maps, ressemblent à ceci (via la recherche mobile) :

Mais que se passe-t-il si votre adresse commerciale est située dans une petite ville juste à l'extérieur d'une grande zone métropolitaine et que ce marché plus vaste représente des centaines ou des milliers de nouveaux clients potentiels ?

L'une des questions les plus fréquemment posées ici est de savoir comment puis-je trouver mon entreprise sur Google dans les villes et les endroits où mon entreprise n'est pas située ?

Ou mieux encore, que se passe-t-il si votre bassin de clients potentiels comprend la grande région métropolitaine et des dizaines de petites banlieues entourant la grande ville, y compris celle où vous avez une adresse commerciale ?

Ce dilemme vous semble-t-il familier ?

Voici une image de ce à quoi cela pourrait ressembler lorsque vous avez une entreprise à Miami, mais que vous voulez vous faire trouver dans la plupart des villes environnantes.

L'une des questions les plus courantes que je reçois à la fois des clients actuels et des conversations normales que j'ai avec les propriétaires d'entreprise est « comment être trouvé par de nouveaux clients dans plusieurs villes ? »

Lire aussi : Local Business SEO : Développer votre activité dans les villes environnantes

Vous ne pouvez pas emprunter la voie du référencement local, car cela vous obligerait à avoir une adresse physique dans toutes les villes environnantes.

Et vous ne pouvez pas simplement publier une liste de dizaines de villes sur votre page d'accueil où vous servez également des clients.

Eh bien, vous pouvez le faire, mais je vous le déconseille fortement car vous finiriez par diluer votre pertinence pour la ville principale où vous avez une adresse professionnelle.

Afin que votre entreprise soit présente dans plusieurs villes environnantes, vous devez tirer parti de ce que nous appelons les pages de la ville et comprendre la dynamique de leur fonctionnement et la valeur qu'elles peuvent ajouter à votre entreprise.

Stratégies de page de ville testées dans le temps

Après avoir créé des centaines de pages de villes pour les clients, nous avons pu constater à quelle vitesse les pages de villes peuvent se classer en bonne place dans la recherche Google, être trouvées rapidement par de nouveaux clients et générer une forte croissance et un retour sur investissement pour littéralement tout type d'entreprise.

Des couvreurs commerciaux aux avocats, dentistes et nettoyeurs de tapis… et même aux grandes entreprises, les pages de la ville sont de loin le moyen le plus efficace d'atteindre de nouveaux clients dans plusieurs villes.

Mais qu'est-ce qu'une page de ville efficace ?

Une page de ville efficace a 4 caractéristiques

D'après notre expérience, une page de ville efficace qui se classe bien, se trouve rapidement dans la recherche Google et stimule la croissance de nouveaux clients a ces 4 caractéristiques :

1. Les pages de ville fournissent des informations détaillées sur votre ville cible ou votre zone géographique cible
2. Les pages de la ville fournissent toujours des informations précieuses sur votre entreprise, vos produits et vos services
3. les pages de la ville sont toujours structurées pour convertir les visiteurs en clients payants
4. pages de ville qui incluent le langage de schéma détaillé / les données structurées

Des informations de haute qualité sur votre ville cible ou votre zone géographique cible

Les pages de ville peuvent être optimisées pour cibler une zone métropolitaine entière, ou même aussi granulaire qu'une intersection ou une sortie sur une autoroute.

Quel que soit le marché cible, vous devrez inclure des informations détaillées spécifiques à cette zone géographique.

Une stratégie que nous aimons utiliser est ce qu'on appelle les signaux de localisation.

Les signaux de localisation sont l'endroit où nous incluons des liens sortants vers des points de repère importants, des entreprises ou d'autres caractéristiques géographiques spécifiques à cette zone cible.

Les signaux de localisation aident à rendre votre page de ville hyper pertinente pour une zone géographique spécifique.

En plus des signaux de localisation, nous incluons également plusieurs paragraphes de contenu original et de recherche qui sont également pertinents pour cette zone géographique spécifique.

Lire la suite : Citations SEO locales : Comment créer des citations pour améliorer votre présence dans Google Maps

Des informations de haute qualité sur votre entreprise, vos produits et vos services

En plus de fournir des informations détaillées sur votre ville ou zone géographique cible, vous devez fournir des informations détaillées et bien écrites sur les produits et services que vous fournissez.

Inclure des informations détaillées sur vos produits et services aidera à adapter les résultats de la recherche aux clients potentiels.

Par exemple, si vous fournissez des services de piscine à Tampa, en Floride, vous voudrez alors inclure des informations utiles qui expliquent comment vous aidez vos clients avec leurs besoins de nettoyage de piscine.

L'inclusion de témoignages de clients dans cette section est également utile car elle fournit ce qu'on appelle une preuve sociale , c'est-à-dire ce que les autres clients pensent de vos services.

Nous avons déjà écrit sur la puissance de l'index LSI (index sémantique latent), que vous pouvez utiliser pour trouver d'autres expressions de mots clés et sujets connexes à inclure lorsque vous parlez de vos produits et services.

Vous pouvez en savoir plus sur l'analyse sémantique latente (si vous êtes intéressé) ici.

Vous pouvez trouver l'outil LSI que nous utilisons ici.

Une façon d'optimiser le contenu de votre page de ville hyper locale avec des informations riches et détaillées consiste à inclure bon nombre de ces sujets LSI et expressions de mots clés, ainsi que du contenu de support qui traite de ces sujets.

Quelle doit être la longueur ou le nombre de mots de la page de votre ville ?

Nous avons également parlé de la longueur de votre contenu et de la longueur du contenu pouvant être utilisé pour le référencement local.

Afin de donner à votre page de ville une chance de se positionner sur des marchés hyper compétitifs, nous visons environ 2 500 mots pour la longueur du contenu.

Backlino a un excellent article qui parle de la longueur du contenu.

C'est effectivement beaucoup de contenu, mais c'est là que le graphique LSI peut s'avérer utile pour vous aider à parler de plusieurs sujets connexes autour de votre produit et service de base.

Signaux de localisation dans le contenu de la page de votre ville

Enfin, vous devez inclure ce qu'on appelle des signaux de localisation dans le contenu de votre page.

Les signaux locaux sont des liens sortants pointant vers des points de repère faisant autorité, des entreprises telles que des restaurants et des hôtels populaires et d'autres sites Web clés qui représentent la zone hyper locale que vous ciblez.

Par exemple, vous trouverez ci-dessous un groupe de signaux de localisation que nous avons inclus dans l'une des pages de la ville d'avocats spécialisés dans les accidents de voiture de notre client :

Afin de générer ces listes d'entreprises, nous allons simplement sur Google Maps > recherchez le nom de la ville > cliquez sur l'icône « À PROXIMITÉ » > puis utilisez les meilleures recommandations de Google Maps pour des choses comme les hôtels, les restaurants et d'autres ressources pertinentes.

Chacun de ces liens sortants contribue à augmenter la pertinence de votre page dans un emplacement géographique spécifique en utilisant des liens vers d'autres ressources faisant autorité qui sont également sur ce marché.

Voici à quoi ressemblent ces recommandations locales dans Google Maps :

Ensuite, il vous suffit de cliquer sur l'une de ces recommandations (Restaurants à proximité, Hôtels à proximité, Bars et pubs à proximité, etc.) pour obtenir les recommandations les plus pertinentes et faisant autorité.

Lorsque je clique sur « Restaurants à proximité » par exemple, j'obtiens la liste suivante des restaurants à Atlanta :

Pages de ville conçues pour convertir les visiteurs en clients payants

Votre page de ville hyper locale doit être structurée pour convertir de nouveaux clients.

Nous avons constaté que pour la plupart des entreprises locales, recevoir un appel téléphonique d'un nouveau client est la forme la plus efficace de conversion des ventes.

En fait, des recherches récentes montrent que 70% des chercheurs mobiles appellent une entreprise locale directement à partir des résultats de la recherche (via le blog Google Inside Adwords).

Avouons-le, lorsque quelqu'un recherche une entreprise locale, il souhaite plus que simplement appeler pour obtenir des réponses à ses questions sur vos produits et services, ou pour prendre rendez-vous.

Et Google le sait, donc dans les résultats de recherche locaux / Google Map, vous verrez principalement une action à effectuer par un utilisateur, qui consiste à appeler l'entreprise locale.

Jetez un œil à la toute première image que j'ai publiée en haut de cet article des résultats de la recherche locale sur mobile de Google… remarquez que le seul bouton disponible est le bouton « Appeler ».

Mais pour les visiteurs qui cliquent sur votre site Web, ils souhaitent probablement appeler votre entreprise. Il est donc extrêmement important d'avoir un bouton d'appel bien en vue sur votre site mobile.

Voici quelques exemples de pages de villes clientes que nous avons créées. Comme vous pouvez le voir, ces pages sont fortement axées sur le mobile, car la majorité du trafic de recherche provient du mobile, et elles sont conçues pour amener un visiteur à passer rapidement un appel à l'entreprise :

Encore une fois, pour qu'une page de ville soit efficace, vous devez amener les visiteurs à appeler votre entreprise ou à demander des informations à votre entreprise via un formulaire de génération de prospects.

La génération de leads et l'acquisition de nouveaux clients sont au cœur d'une page de ville efficace ou d'une campagne de ciblage géographique.

Être patient avec les pages City Pages et les pages géo-ciblées

Cependant, faire trouver votre page de ville par des clients qui vivent dans votre ville cible ne se fait pas toujours du jour au lendemain.

La rapidité avec laquelle votre page de ville est classée dans la recherche Google et trouvée par des clients potentiels est principalement fonction du niveau actuel d'autorité de domaine des sites Web.

Plus votre site a d'autorité de domaine, plus rapidement une nouvelle page de ville se hissera dans les premiers résultats de recherche dans Google pour les expressions de mots clés liées à votre entreprise, votre produit ou vos services.

Si votre site Web manque actuellement d'autorité de domaine, vous devrez être patient pendant que Google explore, indexe et associe la valeur et l'autorité à votre page.

Bien sûr, il existe toujours des moyens de créer l'autorité de domaine de votre site Web et l'autorité de localisation de votre présence sur les marchés locaux.

A lire aussi : 20 conseils de référencement local pour 2017 pour booster votre classement dans la recherche locale Google

Mais une fois que l'autorité de domaine et/ou de localisation est établie, votre page de ville atteindra un point de basculement et commencera à générer du trafic, des prospects et des ventes pour votre entreprise.

Et comme nous l'avons vu à plusieurs reprises, ce point de basculement peut produire une croissance exponentielle des visites de sites Web et des appels téléphoniques de votre ville cible.

Le facteur de croissance peut être encore plus important lorsque vous commencez à cibler de nombreuses villes environnantes.

Nous avons récemment terminé un projet de page de ville où notre client voulait cibler 103 villes du sud de la Floride.

Et en quelques mois seulement, nous avons commencé à voir ces pages de villes atteindre les meilleurs résultats de recherche sur Google et commencer à produire un retour sur investissement solide pour l'entreprise de nos clients.

Voici une capture d'écran de la croissance exponentielle que l'un de nos clients de cabinet dentaire a constatée en raison de la croissance de leur autorité de localisation :

Remarquez le décollage qui s'est produit d'octobre 2015 à novembre 2016.

C'est ce qui se passe une fois que vous atteignez un point de basculement dans votre autorité de localisation.

Langage de balisage de schéma dans les pages de votre ville

Le futur de la recherche est déjà là !

Et l'avenir de l'optimisation de la recherche – ce que vous pouvez faire pour aider votre entreprise à se trouver dans ces nouveaux paradigmes de recherche – réside dans les données structurées.

Et les données structurées sont pilotées par le langage Schema.

Vous pouvez en savoir plus sur Schema et le langage structuré ici.

Des éléments tels que la recherche vocale, l'IA et les cartes de connaissances dans la recherche Google prennent déjà le pas et modifient le comportement des recherches.

Les plates-formes comme Siri, Alexa et la recherche vocale Google ne sont pas seulement l'avenir de l'interface utilisateur… l'avenir est déjà là, car nous voyons décoller la croissance de la recherche vocale et des résultats basés sur l'IA.

Découvrez certaines de ces statistiques de croissance sur la recherche vocale.

Statistiques sur la recherche vocale, le mobile et l'IA :

• Google a annoncé lors de sa conférence I/O 2017 que 20% de toutes les recherches américaines sont désormais des recherches vocales.
• Aujourd'hui, 50 % des requêtes de recherche B2B sont effectuées sur des smartphones (Boston Consulting Group, oct. 2017)
• D'ici 2020, 50 % de toutes les recherches seront des recherches vocales (recherche ComScore via Campaign)
• 20 % des requêtes de recherche sur mobile sont désormais des recherches vocales (Campagne)
• L'application de recherche Google reçoit 30 fois plus de requêtes d'action par la voix qu'en tapant (Think With Google)
• La recherche vocale est un facteur important dans l'avenir de la recherche (Hilton's Melissa Walner, GeoMarketing by Yext)
• 58% de toutes les requêtes ont des résultats de recherche vocale dans Google (iProspect)

Pour n'importe quelle page de ville donnée, vous pouvez superposer le langage de balisage JSON-LD / Schema pour aider les moteurs de recherche et les applications à mieux comprendre le contexte de votre page.

Plus vous implémentez de données structurées (c'est-à-dire Schema / JSON-LD), plus votre contenu apparaîtra détaillé dans la nouvelle ère de la recherche intelligente. Et plus vos pages auront de présence et d'exposition dans ces résultats de recherche.

Référencement hyper local : Aller au-delà de la zone métropolitaine avec vos pages de ville et cibler des zones géographiques plus granulaires

Nous avons appris que les pages de ville peuvent être utilisées pour bien plus que simplement cibler une ville en particulier.

Nous produisons désormais des « pages de ville » qui ciblent des segments géographiques plus granulaires tels que :

• codes ZIP
• grands carrefours interétatiques
• sorties sur les grands axes routiers
• quartiers dans certaines parties d'une ville

Un exemple en est un client d'un cabinet d'avocats spécialisé dans les lésions cérébrales qui possède deux bureaux dans l'État du Wisconsin.

Ce cabinet d'avocats voulait 20 pages de villes ciblant les 20 plus grandes régions métropolitaines du Wisconsin avec leur pratique « avocat en lésions cérébrales », puis 20 pages de villes supplémentaires ciblant le passage interétatique le plus achalandé (où plusieurs autoroutes se rejoignent) pour leur « avocat spécialisé dans les accidents de camion » s'entraîner.

Lorsque vous commencez à produire des pages de ville pour les principaux carrefours inter-États, vous savez que votre stratégie de référencement devient hyper locale.

Mais les résultats ont été incroyables pour ce client, et ils continuent de réaliser un retour sur investissement important grâce à leur investissement dans cette stratégie de page de ville.

Le référencement hyper local pour les pages de la ville signifie une connaissance détaillée et une compréhension de votre zone cible

Afin de mettre en œuvre un référencement hyper local efficace pour les pages de la ville, vous devez avoir une bonne compréhension des données démographiques spécifiques que vous souhaitez cibler.

Vous devez littéralement connaître les données démographiques détaillées au niveau d'un quartier, d'un code postal ou d'une intersection.

Nous avons discuté avec un autre cabinet d'avocats qui souhaite tirer parti des pages de la ville pour couvrir une zone autour d'une sortie principale sur une autoroute dans la région métropolitaine d'Atlanta.

Afin de le faire efficacement, nous finirons par conduire jusqu'à la sortie pour prendre des notes détaillées, des photos et même parler à certains propriétaires d'entreprise de cette région, afin d'avoir une compréhension approfondie de ce qui constitue la démographie de cette sortie. .

Plus votre compréhension est détaillée et granulaire pour un marché cible, plus vous pouvez rendre le contenu de votre page hyper locale efficace.

Effective content means higher quality city pages, and higher quality city pages ALWAYS results in higher rankings and more new customers for your business.

I hope this article was valuable to you as you look to implement city pages for your business.

As always, let us know if you have any questions or comments by posting a comment below are contacting us today.

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Creating City Pages To Rank for City + Service Keyword Phrases

Post update from: October 16th, 2016

#1 ranked city page for keyword phrase “ac repair in atlanta”

If you own a business in the suburbs of a large metro area, you might be frustrated because you wish your website ranked in Google for your product or service in that large city, not just in your suburb neighborhood.

For example, I have a friend that owns a carpet cleaning business in Sandy Springs, Georgia (suburb of Atlanta), but he desperately wants to rank for the keyword phrase “Atlanta carpet cleaners”.

The problem is:

1. he doesn't have an Atlanta based address, so local SEO / Google Maps optimization is out
2. he hasn't yet grasped the concept of creating an amazing city page for his website targeting “Atlanta carpet cleaners”

If you are located in the suburbs of a large metro area, but you want to rank for your service in the main city, the only way this will happen is by creating an amazing city page on your website.

Or, you could always go to the midpoint of the large city and rent a small office space to secure an address. This is actually quite a viable solution. And although I mention it jokingly quite often, the more I think about it, the more viable of a local SEO strategy it becomes. The only concern here is that when / if you do rent the office space in mid town, make sure to Google the exact address to see what sort of history exists for that specific location.

But I digress…

Unfortunately, most businesses get the idea of creating city pages in order to gain traffic and exposure in the adjoining large metro area. And once they get the idea, they start pumping out city pages like rabbits… but that's a huge mistake!

Pourquoi? In order to rank the city pages on your website, you have to produce a more valuable page of content than the city pages that currently rank in Google.

It's a bit more complicated than just mass producing a bunch of city pages in the hopes that Google will rank you above everyone else.

It just doesn't work like that.

Google is getting better at ranking the absolutely highest quality page of content for any given query, which includes your “city name” + “product or service”.

As such, you have to create a page of content that's valuable, both at the city level and metro area level. And this takes some work…

In this article, I'm going to show you the top 3 mistakes that businesses make as they attempt to rank city pages. And I'll follow up with another article on the top 3 tips for creating amazing city pages that will rank in Google.

But let's start with the mistakes most business websites make on city pages. And make sure you read through to the end, because I'm saving the biggest, most costly mistake for the last…

Mistake 1: Weak City Pages

Let me quantify, using my own standards, as to what makes a WEAK city page. This will give you a general rule of thumb to follow as to what to avoid as you create your city pages. A weak city page consists of the following:

• your city page has less than 500 words of content
• the city page is stuffed with your targeted keyword phrases such as

[city + service]

• there are redundant sub titles through your city page targeting your [city + service]
• you failed to mention key attributes throughout your city page such as landmarks, zip codes, and historical or contextual references unique to that city

In order for your city page to compete in the top 1 – 3 search results in Google, here's my counter list of suggestions on what makes up a STRONG city page:

• Your city page has at least 2,500 words of high quality, unique content
• Your city page uses a wide range of topically related keyword phrases, other than your targeted keyword phrase
• Compelling, relevant sub titles are used throughout your city page content in order to bring relevance and ease of reading to your visitors
• You researched your city page's targeted metro area extensively and included numerous references to landmarks, zip codes, and other key historical attributes.

First, you must avoid the plague of keyword stuffing, which is probably the number one characteristic of a weak city page, and the most common, natural approach that most business owners take when creating city pages. Google's algorithm will quickly pick up on your strategy of keyword stuffing and as such, you'll immediately throw a signal of low quality content.

Again, in order to rank your city page, you have to provide more value to your visitors than any other page you are competing against.

Finally, one of the best ways to make a strong city page is to include attributes, or data point references, that are unique to that specific city. As mentioned, this includes major landmarks, zip codes, and other historical references that will help you drive home the relevancy factor for your target market.

Mistake 2: Thin City Pages

The next major mistake made with city pages is the creation of too many pages that are spread too thin. For example, if you create a new city page for every variation of your product of service targeting your large metro area.

Let's say you are a heating and air company in Sugar Hill, Georgia (a suburb of Atlanta), but you want to compete in the Atlanta based search results. The mistake of creating thin city pages would look like this:

• yourwebsite.com/ac-repair-atlanta
• yourwebsite.com/ac-repair-services-atlanta
• yourwebsite.com/ac-installation-atlanta
• yourwebsite.com/heating-repair-atlanta
• yourwebsite.com/heating-installation-atlanta

and so on…

If you take this approach, you will create a batch of city pages that are way too thin to compete in a hyper competitive market like Atlanta.

This is what I'm calling “thin city pages”.

Ultimately, Google ranks pages first according to the domain authority of the top level domain. If your website doesn't carry a substantial amount of domain authority, you cannot support a large number of city pages with enough power to rank.

And this is how you spread yourself too thin with your city page strategy.

On the other hand, if you aggregate the variations of your services by using strong sub titles and rich content, you'll shore up all of that domain authority into one specific city page.

And this one city page will have a lot more power for ranking in Google for your many variations of products and service in your large metro area.

Mistake #3: Competing City Pages

Avoid Competing City Pages

Like I said, I'm saving the best – or the biggest – mistake that business owners make with city pages for last! From my experience, this is the most common mistake business owners make when trying to compete in the large metro areas for their products and services.

The best way for me to describe competing city pages is to show you an example.

Someone left a comment in an article on Local Visibility and was wondering why they never seem to gain traction for their city page in Google search.

The city page the person was trying to rank was this:

https://www.pcmedicsoncall.com/computer-repair-wilmington-nc/

And the metadata…

The title tag on this page is as follows:

Computer Repair Wilmington NC | Fast Same Day Service

However, one look at the their homepage meta tag revealed the following title tag:

Computer Repair Services Wilmington NC | PC Medics On Call

As you can see, these two pages are in direct competition with each other. Comment? Let's break it down…

Targeted metro area = Wilmington, NC

Targeted service = Computer Repair

In essence, the city page is optimized in for the same [metro area + service] as the homepage.

Since the homepage is usually the most authoritative page in any website, and since Google ranks pages according to domain authority, the homepage on this site will always outrank the city page for their targeted keyword phrase.

One look at the search results for computer repair wilmington nc will show you that the homepage for this site is sitting in the #4 organic search result. And the targeted city page is basically nowhere to be found.

The lesson here is that if you want your targeted city page to rank in Google, your city page must stand alone amongst all other pages in your website.

If you optimize your city page for the same, or related keyword phrase for any other page in your site, your are setting yourself for failure – especially if you optimize your city page for the same keyword phrase as your homepage.

Your strategy for a city page should be singular. Meaning, when you create a city page to rank in Google, everything about that page (meta data, onsite content, outbound links and references, etc…) should be 100% unique to that specific city page.

Otherwise you'll dilute the ranking potential for that page and all relevant [city name + service] related keyword phrases.

Let me know if you have any questions.

Or if you are ready to sign up for City Pages now, you can simply click the link below.