Photos : votre arme secrète en référencement local

Je considère que le référencement local est à la fois un art et une science. Il y a des attributs de données, des entités et des risques qui doivent être pris en compte (science), et il y a des nuances et des techniques qui ne viennent que de l'expérience (art). C'est l'une des raisons pour lesquelles j'aime le travail de référencement local et d'optimisation de la recherche, car la fusion de la créativité et de la science est à la mode.

Ce n'est pas très souvent avec le référencement local que nous voyons une "chose" spécifique se démarquer si définitivement parmi toutes les autres "choses". Et par choses, j'entends les stratégies et les techniques qui permettent d'améliorer votre présence et votre classement dans la recherche locale Google. Le référencement local est un jeu à long terme composé de nombreux ingrédients différents qui doivent être réunis pour être efficace dans le temps. Mais je dois admettre que je prends de plus en plus conscience de l'impact disproportionné des photos sur les campagnes de référencement local de nos clients.

Vous avez probablement entendu des dizaines de fois des choses comme s'assurer que vous ajoutez des photos à la liste locale de Google, ou que les photos sont importantes dans les médias sociaux, etc. Et la raison pour laquelle les photos sont si importantes est que :

1. les médias sociaux se nourrissent de photos et d'autres ressources multimédias numériques comme la vidéo et
2. les photos sont rapides et faciles à consommer via mobile.

Nous vivons dans un monde d'abord mobile où les photos sont la base de notre environnement mobile riche, et la vidéo devient rapidement plus un incontournable que les photos. Dans un avenir pas trop lointain, la réalité virtuelle (VR) pourrait les surpasser tous les deux.

Photos : votre arme secrète en référencement local

Laissez-moi vous montrer comment les photos ont un impact disproportionné sur les listes locales Google de nos clients. Voici l'un de nos clients où nous avons récemment ajouté environ 30 nouvelles photos à leur liste GMB ¹ . Nous avons ajouté les photos le 19 octobre, et moins de 24 heures plus tard, nous avons déjà généré plus de 500 actions de visiteurs ² .

Capture d'écran des 30 derniers jours d'actions :

Encore une fois, nous n'avons ajouté que 30 photos à la liste GMB de ce client. Et voici les données d'action du 19 octobre (avant photos) et du 20 octobre (après photos) :

• Photos vues le 19 octobre : 0
• Photos vues le 20 octobre : 594

Voici la capture d'écran montrant les vues des photos le 19 octobre :

Et la capture d'écran montrant les vues des photos le 20 octobre :

La valeur SEO locale des photos dans votre classement Google

Comme vous pouvez le voir dans les captures d'écran ci-dessus, l'action "Afficher les photos" génère exponentiellement plus d'activité sur cette liste Google que tous les autres éléments combinés. Le nombre de vues de photos sur cette liste est de 7 160, la prochaine action de clôture étant « Demander des directions » à 758. Ainsi, l'action « Voir les photos » génère près de 10 fois plus d'actions.

Alors maintenant, la question est, quelle valeur l'ajout de photos de votre annonce GMB a-t-il sur votre classement dans les résultats de recherche locale de Google ? En utilisant des mesures standard de qualité de site Web telles que les pages vues et le temps passé sur le site, je pense que la valeur que les photos ajoutent à votre classement local dans Google est substantielle. Par exemple, voici quelques mesures qui auraient un impact sur votre autorité SEO locale :

Statistique des pages vues

Les pages vues se produisent chaque fois qu'une page particulière d'un site Web est consultée par un visiteur. Dans le cas des photos sur votre fiche GMB (liste d'entreprises locales Google), une page vue se produit lorsque quelqu'un ne voit qu'une seule photo. Donc, si vous avez 30 photos dans votre liste GMB et que quelqu'un sur son téléphone portable parcourt l'intégralité de votre portefeuille de photos, vous venez de recevoir 30 pages vues.

Voici une vidéo rapide que j'ai préparée pour montrer comment des pages vues peuvent être générées facilement sur la liste locale de Google pour votre entreprise. Remarquez comment, en quelques secondes à peine, j'ai pu accéder rapidement à ma liste GMB et générer 17 pages vues en parcourant les photos :

Comme vous pouvez le voir, générer des pages vues sur votre liste locale Google avec des photos est super facile !

Et à mon avis, les pages vues sont une mesure utilisée pour déterminer l'autorité et la valeur de toute propriété Web. Donc, si vous pouvez commencer à générer plus de pages vues sur votre liste locale Google que tous vos concurrents, il semblerait logique que vous puissiez contribuer à augmenter votre classement dans la recherche locale Google en incluant plus de photos.

Temps sur place Métrique

La prochaine mesure majeure qui est impactée par les vues de photos est la mesure « Temps passé sur le site ». Dans Google Analytics, cette métrique est appelée « durée moyenne de session », ou le temps moyen qu'un utilisateur passe sur votre site Web par visite. Plus la durée moyenne de votre session est élevée, plus votre site Web est considéré par Google, car les gens ne passeront pas beaucoup de temps sur un site qui n'offre pas de valeur.

En lien avec votre fiche Google My Business et le référencement local pour le classement dans la recherche locale Google, l'augmentation du temps passé sur le site peut également avoir un impact positif sur la pertinence et la valeur de votre fiche pour les utilisateurs. Encore une fois, si les gens passent beaucoup de temps sur votre annonce GMB, il semblerait que votre annonce soit précieuse.

En incluant beaucoup de photos sur votre annonce GMB, les gens passeront naturellement plus de temps sur votre annonce pour parcourir toutes les photos. Comme vous pouvez le voir dans la vidéo ci-dessus, il est très facile pour les gens d'accéder à vos photos sur mobile. Et il est facile, une fois qu'un visiteur ouvre vos photos, de s'asseoir et de parcourir toutes les photos de votre annonce.

Chaque fois que quelqu'un glisse pour afficher une nouvelle photo, cela crée plus de « temps sur le site » que les gens passent sur votre liste GMB. Et plus vous passez de temps sur le site, plus la valeur et l'autorité sont attribuées à votre annonce GMB. Et plus vous avez d'autorité, plus votre classement dans la recherche locale de Google est élevé.

J'espère que cet article vous a été utile lors de la mise en œuvre de votre stratégie de référencement local pour votre entreprise.

Si vous avez des questions, laissez-les dans les commentaires ci-dessous.

Ou si vous souhaitez parler plus en détail de votre référencement local, vous pouvez nous contacter ici.