Référencement et localisation d'entreprise, comment votre entreprise mondiale peut répondre à la pertinence de la recherche locale

Publié: 2016-09-16

Référencement et localisation d'entreprise

Il y a environ un an, nous avons remarqué que quelque chose changeait sur le front des résultats de recherche Google pour l'un de nos clients SEO d'entreprise. Pour plusieurs de leurs expressions de mots clés mondiaux de premier plan, nous avons commencé à voir un pourcentage plus élevé de pages localisées apparaître dans les résultats de recherche. Cette dynamique est encore plus profonde sur les appareils mobiles. Et depuis que nous avons remarqué cette tendance pour la première fois, nous la suivons de très près pour voir comment la localisation dans Google modifierait notre stratégie de référencement d'entreprise au fil du temps.

Et oh mon garçon… est-ce que ça change toujours - et vite !

Aujourd'hui, lorsque nous recherchons les expressions de mots clés ciblées globalement de notre client SEO d'entreprise, nous constatons une présence toujours croissante de pages localisées apparaissant dans les résultats de recherche. Voici une ventilation rapide du pourcentage de pages localisées pour certaines expressions de mots clés ciblées à l'échelle mondiale de nos clients :

phrase clé : camps de tennis / 60% localisé
phrase clé : camps de baseball / 50% localisé
phrase clé : camps de football / 30% localisé
phrase clé : camps de football pour garçons / 50% localisé
phrase clé : camps de football pour filles / 70% localisé
phrase clé : camps de football / 60% localisé
phrase clé : camps de basket / 40% localisé
phrase clé : camps de crosse / 40% localisé
phrase clé : camps de golf / 30% localisé

Ainsi, pour le mot clé global « camps de tennis », 6 des 10 résultats de recherche de la première page concernent des camps dans un rayon de 50 miles autour de mon emplacement. Encore plus profond, pour la phrase clé globale « camps de football pour filles », la localisation a un impact sur 70 % des pages de la première page.

Comme je suis situé dans le métro d'Atlanta, je voulais voir si la même chose s'était produite dans un endroit complètement différent. Nous avons donc demandé à quelqu'un à New York de faire la même recherche et nous avons découvert qu'il se passait exactement la même chose pour eux.

Il ne fait absolument aucun doute que la localisation a un impact sur la stratégie de référencement de l'entreprise.

Et plus tôt votre entreprise réalisera cette tendance et réagira en conséquence, mieux vous positionnerez votre entreprise pour une exposition sur vos marchés locaux les plus rentables.

Les défis de la localisation pour le référencement d'entreprise

L'un des défis de la localisation pour notre entreprise cliente est qu'elle n'a qu'un seul emplacement pour son entreprise.

Ainsi, tous leurs clients du monde entier viennent chez eux pour des camps sportifs.

La bonne chose, ils ont des données sur les marchés locaux les plus rentables pour leur entreprise, c'est-à-dire les villes, les pays, etc… d'où viennent leurs clients.

Mais le défi a été de trouver comment répondre à cette tendance de localisation au sein de leur site Web, avec une entreprise qui n'a qu'un seul emplacement.

Essentiellement, nous avons posé la question : comment gagner en visibilité dans les résultats de recherche localisés lorsque l'entreprise n'a qu'un seul emplacement ?

Aussi difficile que cela ait été, nous pensons avoir une réponse !

Stratégie de référencement de localisation pour les entreprises

Maintenant que nous analysons cette tendance depuis près d'un an maintenant, nous pensons avoir une stratégie qui fonctionnera à mesure que la localisation des résultats de recherche deviendra plus approfondie. Et comme notre stratégie et notre mise en œuvre n'en sont qu'à leurs débuts, je devrai fournir plus d'informations au fur et à mesure que nous avançons. Mais voici la stratégie de référencement que nous avons pour répondre à l'influence croissante du référencement local (localisation) dans les entreprises ciblées à l'échelle mondiale.

Et pour toute autre entreprise qui n'a qu'un seul emplacement, mais vos clients viennent du monde entier, peut-être que cette stratégie de localisation peut également fonctionner pour vous.

#1 : Identifiez vos principaux marchés locaux

Tout d'abord, vous devez identifier les marchés locaux les plus rentables pour votre entreprise.

Vous avez probablement déjà ces données dans votre CRM. Mais vous voudrez identifier les plus grandes zones métropolitaines d'où viennent la majorité de vos clients.

Et les données de localisation peuvent être applicables à la fois au niveau de la région métropolitaine et au niveau national.

Par exemple, la majorité de vos clients peuvent venir de Los Angeles, de Californie et d'Australie. Si tel est le cas, lorsque vous planifiez votre stratégie de localisation, vous souhaiterez créer des pages de contenu qui ciblent ces deux marchés géographiques.

#2 : Créez des pages de contenu localisées

Une fois que vous avez identifié vos marchés les plus rentables, à la fois au niveau de la région métropolitaine et du pays, vous aurez maintenant besoin d'une stratégie de contenu pour produire des pages de contenu localisées.

Pour notre entreprise cliente, nous cherchons à extraire des données démographiques sur les clients de leurs marchés locaux les plus rentables.

Nous examinons donc des points de données tels que le nombre total de clients, la période de l'année à laquelle ils se rendent chez eux et d'autres faits pertinents qui peuvent être liés à leur marché local.

Ensuite, nous créerons simplement une nouvelle page de contenu sur leur site Web principal qui est optimisée pour leur mot clé globalement ciblé + la zone métropolitaine, puis partagerons les données démographiques en tant que source de contenu.

Dans le contenu, nous trouverons d'autres possibilités d'inclure des informations très localisées. Cela peut inclure des informations sur la région métropolitaine ou le pays spécifique, des cartes, des images, des vidéos et tout ce qui peut être justifié d'inclure dans les pages.

#3 : Structuration du site pour les pages localisées

Enfin, au fur et à mesure que nous créons ces pages de contenu hautement localisées, nous inclurons des éléments structurels de base pour améliorer leur présence au sein du site mondial.

Cela comprendra des éléments tels que :

inclusion dans les menus de navigation localisés
plans de site - à la fois au niveau du plan de site global et même des plans de site localisés désignés pour les pages localisées
structures de liens internes pour faciliter l'exploration et l'indexation des pages localisées par Google

En fin de compte, l'objectif est d'accroître la présence de notre entreprise cliente mondiale sur des marchés très localisés. Ce qui a été un défi car leur entreprise n'a qu'un seul emplacement, mais les clients viennent du monde entier.

C'est notre stratégie pour répondre à l'influence croissante de la localisation dans les résultats de recherche.

Nous aimerions entendre vos commentaires sur les stratégies que vous avez mises en œuvre en réponse aux défis de la localisation SEO…