23 façons de faciliter les relations publiques politiques

Les relations publiques politiques ne sont certainement pas un jeu d'enfant. Un environnement changeant, vivant sous un projecteur constant, prêtant une attention particulière à chaque mot, c'est la réalité de la vie des politiciens .

Les politiciens jouent un rôle notable dans la société, ce qui rend tout encore plus difficile pour eux. Ils peuvent être victimes de catastrophes de relations publiques au moindre faux pas. Par conséquent, les responsables des relations publiques doivent constamment surveiller les actualités et être prêts à réagir rapidement.

Que peut-on faire pour améliorer leur travail et rassurer les politiciens ?

Voici nos suggestions qui devraient (ou nous l'espérons !) améliorer la réputation des politiciens et les protéger contre les dangers potentiels.

RP politique vs marketing politique : quelle est la différence ?

Avant d'approfondir le sujet, distinguons les termes qui sont fréquemment utilisés de manière interchangeable. Qu'est-ce qui détermine les différences entre les relations publiques politiques et le marketing politique ?

Les relations publiques sont un outil commercial qui est souvent confondu avec le marketing ou la publicité, et pas seulement dans le cas de la politique. Les deux sont liés mais sont aussi très différents en même temps.

La principale différence ? Le but du marketing est de comprendre et de prévoir les besoins et les désirs des publics critiques et de trouver des solutions mutuellement satisfaisantes. Les efforts des spécialistes du marketing se concentrent sur la promotion et la vente.

En revanche, les relations publiques sont le processus par lequel un politicien cherche à influencer, établir, construire et entretenir des relations bénéfiques avec ses principales parties prenantes pour soutenir sa mission et réaliser ses objectifs. C'est pourquoi les responsables des relations publiques sont responsables de garder leur image publique positive.

En résumé, les relations publiques politiques sont la perspective stratégique qui met l'accent sur l'engagement, complétée par des actions de marketing.

Cependant, si cela ne vous suffit pas, et que vous ne voulez pas que ce sujet vous garde des secrets, nous vous suggérons de lire ️ Tout ce que vous devez savoir sur les relations publiques politiques .

Comment rationaliser les relations publiques politiques ?

La vérité est brutale. Les relations publiques politiques, peu importe vos efforts, ne seront jamais faciles à gérer. Un politicien doit toujours prendre parti d'un côté, de sorte que ceux de l'autre côté auront presque certainement une opinion différente ou feront tout ce qu'ils peuvent pour trouver quelque chose de défavorable ou de préjudiciable . Le monde de la politique est couler ou nager.

Néanmoins, nous connaissons quelques astuces et stratégies qui devraient vous aider à gérer les relations publiques politiques. Tenez compte de ces conseils pour améliorer la réputation de votre client et rendre votre campagne de relations publiques politique encore plus réfléchie et stratégique, et donc plus facile.

1) Connaître les électeurs

Comme pour les actions de relations publiques habituelles, vous devez connaître le public, et dans le cas de la politique, le public est constitué d'électeurs. Ils seront les principaux destinataires de vos messages. Par conséquent, comprendre et segmenter vos publics est essentiel pour obtenir l'impact que vous souhaitez.

Chacun d'eux est différent – ​​certains sont joignables par la presse et la télévision, d'autres par les réseaux sociaux. Donc, quoi que vous fassiez, gardez votre public à l'esprit.

2) Connaître la partie adverse

Il n'y a pas de différence entre la concurrence et la partie adverse. Ce sont les mêmes choses. En tant que responsable des relations publiques, vous devez garder un œil sur ce que font les autres politiciens. Continuez à chercher - cela fait partie intégrante de la gestion des relations publiques car cela vous permet de déterminer des stratégies. Inspirez-vous des campagnes de relations publiques de la partie adverse (et saisissez toute occasion d'apprendre des erreurs de vos adversaires).

3) Ayez un plan

La politique est impitoyable, il n'y a donc pas de place pour les mouvements imprudents. Il est préférable d'avoir un plan A, un plan B et même un plan C, D et E. Assurez-vous de définir clairement les principaux livrables et comment mesurer le succès. La planification vous permettra de trouver une solution rapide à un problème, ce qui est crucial lorsqu'il s'agit de relations publiques politiques.

4) Concentrez-vous sur des objectifs à long terme

Comme mentionné précédemment, les relations publiques reposent sur une perspective stratégique, vous devez donc planifier vos actions dans une perspective à long terme. Fixez-vous un objectif qui guidera votre campagne et maintiendra tous vos efforts sur la bonne voie. Cela vous aidera à rester sur la bonne voie et à ne pas perdre à la fois du temps et la confiance des électeurs.

5) Mesurer les performances des relations publiques

Les politiciens investissent des sommes considérables dans des campagnes de relations publiques politiques. Ainsi, l'évaluation de l'efficacité de ces campagnes est essentielle. Malheureusement, il n'y a pas de moyen quantitatif unique de mesurer le succès d'une campagne, donc mesurer son impact reste un sujet très controversé et difficile. Néanmoins, nous vous recommandons d'examiner de plus près des mesures telles que, par exemple, les impressions dans les médias, le classement des mots clés, le trafic sur le site Web et la portée des médias sociaux.

6) Travailler en équipe

Comme on dit, deux têtes ou plus valent mieux qu'une. C'est pourquoi vous devriez consulter les autres membres de l'équipe d'un politicien – ses conseillers – avant d'entreprendre toute action.

Mieux encore, le politicien prépare une équipe chargée des actions de relations publiques pendant une crise. Avoir des experts dans une telle équipe augmente les chances que la réputation de l'homme politique reste intacte, même en période de gros problèmes.

7) Utilisez les médias sociaux

Dans le monde politique d'aujourd'hui, les médias sociaux sont une nécessité. Il est crucial pour l'image d'un politicien de rester en contact avec les électeurs, de fournir des mises à jour critiques et d'échanger leurs opinions avec les autres.

Cependant, ils doivent se rappeler de consulter toute action avec des conseillers et des responsables des relations publiques, sinon des mots inconsidérés peuvent potentiellement provoquer une catastrophe. Ce qui est encore plus difficile, c'est que les dommages causés par des actions sur Internet peuvent facilement prendre une ampleur considérable.

8) Créez du contenu attrayant

Les médias sociaux sont une partie représentative du travail d'un politicien. Si vous souhaitez rapprocher les gens d'un politicien, leur compte doit également avoir un contenu plus personnel - par exemple leurs joggings du soir ou leurs précieux animaux. En ouvrant la vie privée d'un politicien, les followers seront plus disposés à regarder le compte, et le politicien pourra montrer un côté plus humain.

9) Obtenez un site Web

Un site Web fait partie intégrante des relations publiques. Les sites Web permettront aux électeurs d'obtenir des informations à guichet unique sur les actions des politiciens, de savoir ce qu'ils font ou comment les contacter. N'oubliez pas le référencement - pour vous assurer d'apparaître en haut des classements de recherche.

10) Prenez note des dates spéciales

Se souvenir de quelques dates importantes dans la vie de la communauté . Il peut s'agir d'anniversaires essentiels ou de journées de sensibilisation pour certaines organisations caritatives telles que Save the Children ou Cancer Awareness. Avec un contenu conçu autour de ces journées particulières, un politicien peut démontrer au public son engagement envers les questions sociales.

11) Ayez les bons outils

Cette astuce facilite directement les relations publiques politiques. Le responsable des relations publiques peut automatiser son travail quotidien à l'aide d'outils tels que la gestion des médias sociaux, l'analyse, etc., et se concentrer sur d'autres tâches vitales.

Recherchez un outil qui répond à vos besoins primaires. Il existe de nombreux outils déjà disponibles sur le marché, vous pouvez donc être sûr qu'une telle solution existe déjà, il vous suffit donc de la chercher !

12) Incluez le monitoring dans votre PR

Imaginez un outil qui vous alerte chaque fois qu'un politicien est mentionné en ligne. Il ne fait aucun doute qu'il s'agit d'une solution qui peut avoir un impact significatif sur la gestion des relations publiques.

Un outil comme Mediatoolkit vous permet de connaître chaque article, hashtag ou commentaire mentionnant le politicien ou son parti. De plus, il détecte automatiquement le ton du sentiment ; négatif, positif ou neutre. Grâce à ce tri automatisé, vous pourrez retrouver le contenu plus rapidement par sa pertinence, et vous ne manquerez rien d'important.

13) Trouvez un porte-parole expérimenté

Alors que la plupart des travaux de relations publiques tournent autour des efforts d'équipe, une personne doit traiter toutes les questions inconfortables. Assurez-vous qu'il y a quelqu'un qui peut jongler efficacement avec les mots et qui a la capacité de se sortir de toute situation embarrassante. Tous les communiqués liés aux médias doivent être adressés à ce porte-parole choisi.

14) Restez en contact avec les journalistes

L'établissement de relations avec les médias et les journalistes est important pour créer une image et une réputation positives dans les relations publiques politiques. Bien que le réseautage soit une tâche difficile et chronophage, disposer d'un tel réseau de journalistes permet à la diffusion de votre message de se propager plus rapidement. Avoir une relation solide avec les médias peut être payant au fil du temps.

15) Organisez des événements

Prendre part à des débats, des conférences et d'autres événements où les politiciens doivent comparaître fait partie intégrante des relations publiques politiques. Ces événements sont une excellente occasion pour les politiques de présenter leurs initiatives et activités et de montrer qu'ils sont activement impliqués dans la vie sociale.

16) Soyez transparent

Le public devient de plus en plus sceptique à l'égard des discours et des promesses des politiciens. C'est pourquoi si toutes les activités des politiciens deviennent transparentes, cela rationalise beaucoup le processus de relations publiques. Par conséquent, assurez-vous que vos messages sont transparents et directs – insinuations, fausses déclarations, déformation de la vérité ; toutes ces choses peuvent avoir un impact négatif sur les relations publiques.

17) Engagez le public

Le politicien devrait poser des questions, débattre, faire tout ce qu'il faut pour créer une communauté et encourager les gens à s'engager dans des discussions. Néanmoins, ils doivent toujours faire attention à ne pas laisser une discussion animée se transformer en scandale de relations publiques.

18) Savoir parler à la jeune génération

Les jeunes sont l'avenir de la société. Ce sont eux qui font les premiers choix lors des urnes, et souvent ils sont beaucoup plus conscients que les électeurs plus expérimentés qui s'en tiennent généralement à ce à quoi ils sont habitués. Par conséquent, il est également utile d'orienter les activités de relations publiques vers ce public cible.

19) Soyez un conférencier invité de vidéos et de podcasts YouTube

Les dirigeants politiques devraient accepter des opportunités telles que le fait d'être des conférenciers invités sur des podcasts. Mais pourquoi? Le format podcast devient extrêmement populaire et attire des millions d'auditeurs. Ils offrent aux politiciens l'occasion d'être plus personnels et de transmettre leur message.

Ainsi, en plus des lieux habituels comme la télévision, la radio, les journaux, etc., les politiciens apparaissent de plus en plus dans les «nouveaux» médias, comme les vidéos Youtube. Ce faisant, ils sont en mesure d'atteindre plus rapidement la jeune génération (un point clé que nous avons abordé plus tôt)

20) Soyez prêt pour une crise

L'homme politique doit se préparer au pire. Avoir des « plans d'urgence » facilite la gestion des relations publiques politiques. Indépendamment de ce qui se passe, le responsable des relations publiques doit savoir quoi faire en premier pour éviter d'aggraver la situation.

21) Prenez des mesures systématiques

Les responsables des relations publiques doivent garder un œil sur le sentiment du public à tout moment (et encore une fois, nous devons recommander ici la surveillance des sentiments en temps réel de Mediatoolkit) et chercher à augmenter son impact dans des environnements spécifiques et sur certains groupes sociaux. Ils devraient également trouver des lacunes pour modifier le programme électoral en fonction des changements et des préférences du public, et voir ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas et comment l'améliorer.

22) Créer un dossier de presse

Il est toujours conseillé aux politiciens d'avoir sur eux un dossier de presse chaque fois qu'ils donnent une conférence de presse, font une interview ou participent à un événement. Leur dossier de presse doit inclure toutes les informations les plus pertinentes et les coordonnées des médias. Les politiciens peuvent l'utiliser pour se préparer à n'importe quel scénario.

23) Intégrez les relations publiques à d'autres stratégies de communication

L'intégration est la clé d'une sensibilisation réussie. Avec l'aide des relations publiques, assurez-vous de fournir un message cohérent pour assurer son efficacité. L'intégration des relations publiques avec tous les autres éléments de communication est essentielle pour parvenir à un ensemble cohérent.

Affrontez-le

Une campagne de relations publiques efficace doit créer une perception positive des actions d'un politicien . Par conséquent, vous devez rationaliser vos efforts, tenter de prévenir les crises, mais aussi être capable de réagir, de planifier, d'analyser et de façonner systématiquement l'image.

Il y a de nombreuses tâches à faire. Alors donnez-vous un coup de main et rationalisez votre routine quotidienne.

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