Quels sont les éléments clés d'une page de destination ?

Trop souvent, les gens confondent une "landing page" avec une page d'accueil, mais les deux sont très différentes. C'est pourquoi il est utile de comprendre quels sont les éléments clés d'une page de destination. Ci-dessous, nous vous expliquerons les différents types de pages de destination, les avantages et ce que vous devez inclure sur la vôtre.

Table des matières

1. Définition de la page de destination
2. Types de pages de destination
3. Avantages des pages de destination
4. 9 éléments clés d'une page de destination

Qu'est-ce qu'une page de destination ?

Une page de destination est l'endroit où un client « atterrit » après avoir cliqué sur un e-mail ou une publicité. Il s'agit généralement d'une page Web autonome que vous pouvez utiliser pour cibler une requête de recherche spécifique et lancer un appel à l'action ciblé (CTA). Cela pourrait être pour eux de s'inscrire à quelque chose ou d'acheter un produit.

Contrairement à une page d'accueil, une page de destination ne contient généralement qu'un seul lien, et c'est pour diriger l'utilisateur à suivre votre CTA. Les pages de destination ciblent effectivement un public différent, car les clients qui s'y retrouvent ont déjà manifesté un intérêt pour ce que vous proposez et n'y sont pas simplement arrivés en naviguant.

Quels types de pages de destination existe-t-il ?

Les pages de destination peuvent généralement être classées en deux catégories :

• Pages génératrices de leads
• Pages cliquables

Pages génératrices de leads

Parfois abrégées en « lead gens », ces pages sont utilisées pour collecter des informations sur les utilisateurs. Ceux-ci ont tendance à prendre la forme d'un formulaire, où les clients échangent des données personnelles contre des biens ou des services, vous donnant leurs noms, adresses e-mail, numéros de téléphone et parfois des informations démographiques plus spécifiques telles que leur tranche d'âge ou leur fonction.

Les pages de destination de génération de leads peuvent vraiment profiter à votre entreprise, car elles vous permettent d'avoir une meilleure idée de votre public cible. Cela signifie que vous pouvez personnaliser votre marketing et votre publicité pour vous voir attirer un plus grand nombre de votre population principale dans les campagnes futures.

Pages cliquables

Ces pages sont légèrement différentes en ce sens qu'elles concernent uniquement le CTA, et non la collecte de données. Ils redirigeront les clients vers une page où ils pourront effectuer l'action que vous souhaitez qu'ils entreprennent, normalement en utilisant un bouton marqué quelque chose comme "commandez maintenant" ou "essayez votre démo gratuite ici".

Outre le bouton CTA, ils peuvent contenir des informations convaincantes pour inciter les clients à continuer, souvent une description plus détaillée du produit ou des témoignages élogieux d'autres clients.

Quels sont les avantages des pages de destination ?

Les pages de destination sont vitales pour toute entreprise car elles peuvent augmenter les conversions, vous donner une meilleure visibilité et vous permettre de lancer des campagnes publicitaires plus ciblées .

Contrairement à une page d'accueil qui est là pour le long terme, les pages de destination sont souvent temporaires ou modifiables et se concentrent sur des objectifs à court terme qui rapportent des récompenses instantanées à votre entreprise.

Ils sont un bon moyen de renforcer votre marque dans l'esprit du client afin qu'il soit plus susceptible de revenir vers vous à l'avenir. Cela signifie qu'ils doivent être cohérents avec le reste de votre site Web.

Les pages de destination peuvent également renforcer votre crédibilité car les gens aiment recevoir des instructions claires et simples et une page bien rédigée peut vraiment vendre les avantages de ce que vous avez à offrir .

Quels sont les éléments clés d'une page de destination ?

Des pages de destination bien écrites peuvent faire une énorme différence pour le succès de votre entreprise, il y a donc plusieurs éléments clés auxquels vous devez penser lors de la création des vôtres :

1. Optimisation des moteurs de recherche (SEO)

Le référencement est très important sur une page de destination, et vous devez vous concentrer sur les mots-clés à longue traîne. Ceux-ci ont tendance à être des phrases contenant trois mots ou plus. Par exemple, si vous vendez des cupcakes, les mots-clés à courte traîne peuvent inclure « cupcakes », « gâteau » et « boulangerie », tandis que les mots-clés à longue traîne peuvent inclure « les meilleurs cupcakes » ou « Où puis-je acheter des cupcakes ».

Apprenez à rédiger du contenu pour le référencement .

2. Un titre intrigant

Vous avez besoin d'un titre qui va piquer l'intérêt de votre lecteur, alors vous voudrez peut-être inclure les mots-clés qui vont leur sauter dessus et leur faire sentir qu'ils doivent agir. Cela peut signifier attirer leur attention avec des mots-clés tels que "maintenant" ou "gratuit", quelque chose qui les incitera à suivre votre CTA.

3. Copie bien écrite

La copie sur la page doit faire suite à votre en-tête attrayant, pour que les gens lisent suffisamment longtemps pour qu'ils agissent réellement. Une copie jonchée de fautes de frappe ou simplement terne et plate ne les engagera pas, et ils cliqueront probablement sans prendre le message.

Consultez notre liste de vérification de la grammaire pour la rédaction de contenu.

4. Les titres H1 qui correspondent à votre méta titre

Le méta-titre est ce qui les a amenés ici en premier lieu, vous voulez donc que vos titres H1 correspondent. Cela confirme aux clients qu'ils ont atterri au bon endroit, et les en-têtes H1 qui ne correspondent pas à votre méta-titre peuvent être traités avec suspicion par les moteurs de recherche, car ils sont jugés trompeurs.

5. Pointeurs vers votre CTA

Idéalement, votre CTA sera très proche du haut de la page, afin que les gens n'aient pas le temps de s'éteindre avant de le lire. Si ce n'est pas possible, encouragez-les à accéder au CTA en utilisant un langage qui les fera continuer à défiler.

6. Techniques mixtes

N'utilisez pas que des mots ! Avoir quelques images ou, mieux encore, une vidéo de votre produit ou service en action peut faire une grande différence, donner de la crédibilité à ce que vous proposez et faire passer votre message dans un format beaucoup plus simple et plus digeste.

7. Témoignages

Si vous avez des clients satisfaits qui ont laissé des avis positifs, incluez-les. Cela rassure les clients hésitants et signifie qu'ils sont plus susceptibles de suivre votre CTA.

8. Puces/courts paragraphes

Les clients s'éteignent lorsqu'ils sont confrontés à un mur de texte, alors essayez de le diviser en puces, en paragraphes courts ou même en blocs de citations. Cela semble plus gérable et signifie que les utilisateurs peuvent facilement parcourir la lecture et accéder au CTA très important.

9. Coordonnées

Ils n'ont peut-être pas besoin ou ne veulent pas vous contacter, mais en offrant vos coordonnées, vous montrez que vous êtes sincère, légitime et que vous avez à cœur leurs intérêts.

La vente à emporter

Toutes les meilleures pages de destination sont bien écrites, bien agencées et pas trop compliquées dans leur message. C'est votre grande chance de vous vendre à un client qui a déjà manifesté son intérêt.

Si vous voulez vraiment savoir ce qui fonctionne, vous pouvez même créer plusieurs versions de votre page de destination pour tester celle qui est la plus réussie. C'est ce qu'on appelle les tests A/B.

Tant que vous incluez ces éléments clés, vos pages de destination devraient générer l'intérêt et les conversions dont vous avez besoin.

️ Consultez nos listes de contrôle de création de contenu pour un aperçu de ce que vous devez inclure dans les éléments de contenu les plus courants.

Image d'en-tête : StockSnap

Images embarquées : Design visuel, Mylène Tremoyet