Quais são os principais componentes de uma página de destino?

Com muita frequência, as pessoas confundem uma 'página de destino' com uma página inicial, mas as duas são muito diferentes. É por isso que ajuda a entender quais são os principais componentes de uma landing page. Abaixo, explicaremos os diferentes tipos de landing pages, os benefícios e o que você precisa incluir na sua.

Índice

1. Definição da página de destino
2. Tipos de páginas de destino
3. Benefícios das páginas de destino
4. 9 componentes principais de uma página de destino

O que é uma página de destino?

Uma página de destino é onde um cliente 'aterra' depois de clicar em um e-mail ou anúncio. Geralmente, é uma página da Web independente que você pode usar para segmentar uma consulta de pesquisa específica e enviar uma chamada para ação direcionada (CTA). Isso pode ser para eles se inscreverem em algo ou comprarem um produto.

Ao contrário de uma página inicial, uma página de destino geralmente contém apenas um link, que é para direcionar o usuário a seguir seu CTA. As páginas de destino estão efetivamente segmentando um público diferente, pois os clientes que chegam lá já demonstraram interesse no que você está oferecendo e não acabaram lá simplesmente navegando.

Que tipos de páginas de destino existem?

Geralmente, pode-se dizer que as páginas de destino se enquadram em duas categorias:

• Páginas geradoras de leads
• Páginas de clique

Páginas geradoras de leads

Às vezes abreviadas para 'lead gens', essas páginas são usadas para coletar informações sobre os usuários. Estes tendem a assumir a forma de um formulário, onde os clientes trocam dados pessoais por bens ou serviços, fornecendo seus nomes, endereços de e-mail, números de telefone e, às vezes, informações demográficas mais específicas, como faixa etária ou cargo.

As landing pages de geração de leads podem realmente beneficiar sua empresa, pois permitem que você obtenha uma visão maior do seu público-alvo. Isso significa que você pode personalizar seu marketing e publicidade para atrair um número maior de seus principais grupos demográficos em campanhas futuras.

Páginas de clique

Essas páginas são um pouco diferentes, pois são puramente sobre o CTA, não sobre a coleta de dados. Eles redirecionarão os clientes para uma página onde eles podem concluir a ação que você deseja que eles executem, normalmente com o uso de um botão marcado com algo como 'pedir agora' ou 'experimente sua demonstração gratuita aqui'.

Além do botão CTA, eles podem conter informações persuasivas para atrair os clientes a continuar, geralmente uma descrição mais detalhada do produto ou depoimentos brilhantes de outros clientes.

Quais são os benefícios das páginas de destino?

As páginas de destino são vitais para qualquer negócio porque podem aumentar as conversões, fornecer mais informações e permitir que você execute campanhas publicitárias mais direcionadas .

Ao contrário de uma página inicial que existe para o longo prazo, as páginas de destino geralmente são temporárias ou mutáveis ​​e se concentram em objetivos de curto prazo que trazem recompensas instantâneas para sua empresa.

Eles são uma boa maneira de reforçar sua marca na mente do cliente para que eles tenham mais chances de voltar para você no futuro. Isso significa que eles precisam ser consistentes com o resto do seu site.

As páginas de destino também podem aumentar sua credibilidade porque as pessoas gostam de receber instruções claras e simples e uma página bem escrita pode realmente vender as vantagens do que você tem a oferecer .

Quais são os principais componentes de uma página de destino?

Páginas de destino bem escritas podem fazer uma enorme diferença para o sucesso do seu negócio, então existem vários componentes-chave que você precisa pensar ao montar o seu:

1. Otimização para mecanismos de pesquisa (SEO)

SEO é muito importante em uma landing page, e você precisa focar em palavras-chave de cauda longa. Estes tendem a ser frases contendo três ou mais palavras. Por exemplo, se você estiver vendendo cupcakes, as palavras-chave de cauda curta podem incluir "cupcakes", "bolo" e "padaria", enquanto as palavras-chave de cauda longa podem incluir "os melhores cupcakes" ou "onde posso comprar cupcakes".

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2. Um título intrigante

Você precisa de um título que desperte o interesse do seu leitor, então você pode querer incluir as palavras-chave que vão saltar para eles e fazê-los sentir que precisam agir. Isso pode significar chamar a atenção deles com palavras-chave como 'agora' ou 'grátis', algo que os levará a seguir seu CTA.

3. Cópia bem escrita

A cópia na página precisa seguir seu cabeçalho atraente, para manter as pessoas lendo por tempo suficiente para realmente agir. A cópia que está cheia de erros de digitação ou é simplesmente monótona e sem graça não vai envolvê-los, e eles provavelmente clicarão sem entender a mensagem.

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4. Títulos H1 que correspondem ao seu meta-título

O meta-título é o que os trouxe aqui em primeiro lugar, então você quer que seus títulos H1 correspondam. Isso confirma aos clientes que eles chegaram ao lugar certo, e os cabeçalhos H1 que não correspondem ao seu meta-título podem ser tratados com suspeita pelos mecanismos de pesquisa, pois são considerados enganosos.

5. Indicadores para seu CTA

O ideal é que seu CTA fique bem próximo ao topo da página, para que as pessoas não tenham tempo de desligar antes de lê-lo. Se isso não for possível, incentive-os a acessar o CTA usando uma linguagem que os fará continuar rolando.

6. Mídia mista

Não use apenas palavras! Ter algumas imagens ou, melhor ainda, um vídeo do seu produto ou serviço em ação pode fazer uma grande diferença, dando credibilidade ao que você está oferecendo e trazendo sua mensagem para casa em um formato muito mais simples e digerível.

7. Depoimentos

Se você tiver clientes satisfeitos que deixaram comentários positivos, inclua-os. Isso tranquiliza os clientes hesitantes e significa que eles estão mais propensos a seguir seu CTA.

8. Pontos de bala/parágrafos curtos

Os clientes desligam quando confrontados com uma parede de texto, então tente dividi-la em marcadores, parágrafos curtos ou até citações em bloco. Isso parece mais gerenciável e significa que os usuários podem facilmente ler e acessar o CTA mais importante.

9. Informações de contato

Eles podem não precisar ou querer entrar em contato com você, mas ao fornecer seus detalhes de contato, você mostra que é sincero, legítimo e tem os melhores interesses deles no coração.

O take-away

Todas as melhores páginas de destino são bem escritas, bem definidas e não muito complicadas em sua mensagem. Essa é sua grande chance de se vender para um cliente que já demonstrou interesse.

Se você realmente quer descobrir o que funciona, você pode até criar mais de uma versão da sua landing page para testar qual é a mais bem sucedida. Isso é chamado de teste A/B.

Contanto que você inclua esses componentes-chave, suas páginas de destino devem gerar o interesse e as conversões de que você precisa.

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Imagem do cabeçalho: StockSnap

Imagens incorporadas: Design Visual, Mylene Tremoyet