Care sunt componentele cheie ale unei pagini de destinație?

Prea des, oamenii confundă o „pagină de destinație” cu o pagină de pornire, dar cele două sunt foarte diferite. De aceea, ajută să înțelegeți care sunt componentele cheie ale unei pagini de destinație. Mai jos, vă vom explica diferitele tipuri de pagini de destinație, beneficiile și ceea ce trebuie să includeți pe ale dvs.

Cuprins

1. Definiția paginii de destinație
2. Tipuri de pagini de destinație
3. Beneficiile paginilor de destinație
4. 9 componente cheie ale unei pagini de destinație

Ce este o pagină de destinație?

O pagină de destinație este locul în care un client „aterizează” după ce face clic dintr-un e-mail sau o reclamă. De obicei, este o pagină web independentă pe care o puteți folosi pentru a viza o anumită interogare de căutare și pentru a lansa un îndemn la acțiune (CTA) direcționat. Acest lucru ar putea fi pentru ei să se înscrie pentru ceva sau să cumpere un produs.

Spre deosebire de o pagină de pornire, o pagină de destinație conține de obicei un singur link, și anume să direcționeze utilizatorul să urmeze CTA. Paginile de destinație vizează în mod eficient un alt public, deoarece clienții care ajung acolo și-au arătat deja interesul pentru ceea ce oferiți și nu au ajuns acolo pur și simplu prin navigare.

Ce tipuri de pagini de destinație există?

În general, se poate spune că paginile de destinație se încadrează în două categorii:

• Pagini care generează clienți potențiali
• Pagini cu clicuri

Pagini generatoare de lead-uri

Uneori prescurtate la „generații potențiale”, aceste pagini sunt folosite pentru a colecta informații despre utilizatori. Acestea tind să ia forma unui formular, în care clienții fac schimb de date personale pentru bunuri sau servicii, oferindu-ți numele, adresele de e-mail, numerele de telefon și, uneori, informații demografice mai specifice, cum ar fi intervalul de vârstă sau titlul postului.

Paginile de destinație pentru generarea de clienți potențiali pot beneficia cu adevărat companiei dvs., deoarece vă permit să obțineți o perspectivă mai bună asupra publicului țintă. Aceasta înseamnă că vă puteți personaliza marketingul și publicitatea pentru a vă vedea că atrageți un număr mai mare de membrii demografici de bază în campaniile viitoare.

Pagini cu clicuri

Aceste pagini sunt ușor diferite prin faptul că sunt doar despre CTA, nu despre colectarea de date. Aceștia vor redirecționa clienții către o pagină în care pot finaliza acțiunea pe care doriți să o întreprindă, în mod normal, cu ajutorul unui buton marcat cu ceva de tipul „comanda acum” sau „încercați demo-ul gratuit aici”.

Pe lângă butonul CTA, acestea pot conține informații persuasive pentru a-i atrage pe clienți să continue, adesea o descriere mai detaliată a produsului sau mărturii strălucitoare de la alți clienți.

Care sunt beneficiile paginilor de destinație?

Paginile de destinație sunt vitale pentru orice companie, deoarece pot crește conversiile, vă pot oferi o perspectivă mai bună și vă permit să desfășurați campanii de publicitate mai bine direcționate .

Spre deosebire de o pagină de pornire care există pe termen lung, paginile de destinație sunt adesea temporare sau schimbătoare și se concentrează pe obiective pe termen scurt, care aduc recompense instantanee pentru compania ta.

Sunt o modalitate bună de a -ți consolida marca în mintea clientului, astfel încât să aibă mai multe șanse să revină la tine în viitor. Asta înseamnă că trebuie să fie în concordanță cu restul site-ului tău web.

Paginile de destinație îți pot spori credibilitatea , deoarece oamenilor le place să li se dea instrucțiuni clare și simple, iar o pagină bine scrisă poate vinde cu adevărat avantajele a ceea ce ai de oferit .

Care sunt componentele cheie ale unei pagini de destinație?

Paginile de destinație bine scrise pot face o diferență enormă în succesul afacerii dvs., așa că există câteva componente cheie la care trebuie să vă gândiți atunci când le puneți împreună:

1. Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO)

SEO este foarte important pe o pagină de destinație și trebuie să vă concentrați pe cuvintele cheie cu coadă lungă. Acestea tind să fie expresii care conțin trei sau mai multe cuvinte. De exemplu, dacă vindeți cupcakes, cuvintele cheie cu coadă scurtă pot include „cupcakes”, „tort” și „brutărie”, în timp ce cuvintele cheie cu coadă lungă pot include „cele mai bune cupcakes” sau „de unde pot cumpăra cupcakes”.

Aflați cum să scrieți conținut pentru SEO .

2. Un titlu intrigant

Aveți nevoie de un titlu care să stârnească interesul cititorului dvs., așa că este posibil să doriți să includeți acele cuvinte cheie care îi vor apărea și îi vor face să simtă că trebuie să acționeze. Acest lucru ar putea însemna să le atrageți atenția cu cuvinte cheie precum „acum” sau „gratuit”, ceva care îi va determina să urmeze CTA.

3. Copie bine scrisă

Copia de pe pagină trebuie să urmeze din antetul tău atrăgător, pentru ca oamenii să citească suficient de mult pentru a acţiona efectiv. Copia care este plină de greșeli de scriere sau pur și simplu plictisitoare și plată nu le va implica și probabil că vor face clic fără a prelua mesajul.

Consultați lista noastră de verificare a gramaticii pentru scrierea conținutului.

4. Titluri H1 care se potrivesc cu meta titlul dvs

Meta titlul este ceea ce i-a adus aici, în primul rând, așa că doriți ca titlurile dvs. H1 să se potrivească. Acest lucru confirmă clienților că au ajuns în locul potrivit, iar anteturile H1 care nu se potrivesc cu meta titlul dvs. pot fi tratate cu suspiciune de motoarele de căutare, deoarece sunt considerate a fi înșelătoare.

5. Indicatori către CTA

În mod ideal, CTA va fi foarte aproape de partea de sus a paginii, astfel încât oamenii să nu aibă timp să se oprească înainte de a o citi. Dacă acest lucru nu este posibil, atunci încurajați-i să ajungă la CTA folosind un limbaj care îi va face să continue să deruleze.

6. Medie mixtă

Nu folosi doar cuvinte! A avea câteva imagini sau, mai bine, un videoclip cu produsul sau serviciul dvs. în acțiune poate face o mare diferență, dând credibilitate ceea ce oferiți și aducând mesajul dvs. acasă într-un format mult mai simplu și mai digerabil.

7. Mărturii

Dacă aveți clienți mulțumiți care au lăsat recenzii pozitive, includeți-i. Acest lucru îi liniștește pe clienții ezitant și înseamnă că au mai multe șanse să-ți urmeze CTA.

8. Puncte/paragrafe scurte

Clienții se opresc atunci când se confruntă cu un perete de text, așa că încercați să-l împărțiți în puncte, paragrafe scurte sau chiar ghilimele. Acest lucru pare mai ușor de gestionat și înseamnă că utilizatorii pot trece cu ușurință să citească și să ajungă la cel mai important CTA.

9. Informații de contact

S-ar putea să nu aibă nevoie sau să dorească să vă contacteze, dar oferindu-vă datele de contact, arătați că sunteți sincer, legitim și că aveți în vedere interesele lor cele mai bune.

La pachet

Toate cele mai bune pagini de destinație sunt bine scrise, bine așezate și nu sunt prea complicate în mesajul lor. Aceasta este marea ta șansă de a te vinde unui client care și-a arătat deja interesul.

Dacă doriți cu adevărat să aflați ce funcționează, puteți chiar să creați mai mult de o versiune a paginii dvs. de destinație pentru a testa care este cea mai de succes. Aceasta se numește testare A/B.

Atâta timp cât includeți aceste componente cheie, paginile dvs. de destinație ar trebui să genereze interesul și conversiile de care aveți nevoie.

️ Consultați listele noastre de verificare pentru crearea de conținut pentru o descriere a ceea ce trebuie să includeți în cele mai comune piese de conținut.

Imagine antet: StockSnap

Imagini încorporate: Visual Design, Mylene Tremoyet