Jakie są kluczowe elementy strony docelowej?

Zbyt często ludzie mylą „stronę docelową” ze stroną główną, ale te dwie rzeczy są bardzo różne. Dlatego pomaga zrozumieć, jakie są kluczowe elementy strony docelowej. Poniżej wyjaśnimy różne typy stron docelowych, korzyści i co musisz umieścić na swoich.

Spis treści

1. Definicja strony docelowej
2. Rodzaje stron docelowych
3. Zalety stron docelowych
4. 9 kluczowych elementów strony docelowej

Co to jest strona docelowa?

Strona docelowa to miejsce, w którym „ląduje” klient po kliknięciu z wiadomości e-mail lub reklamy. Jest to zwykle samodzielna strona internetowa, której można użyć do kierowania określonego zapytania wyszukiwania i wysłania ukierunkowanego wezwania do działania (CTA). Może to być dla nich zapisanie się na coś lub zakup produktu.

W przeciwieństwie do strony głównej, strona docelowa zazwyczaj zawiera tylko jeden link, który ma na celu skierowanie użytkownika do Twojego CTA. Strony docelowe skutecznie docierają do różnych odbiorców, ponieważ klienci, którzy tam trafili, wykazali już zainteresowanie Twoją ofertą i nie trafili tam po prostu przez przeglądanie.

Jakie są rodzaje stron docelowych?

Można ogólnie powiedzieć, że strony docelowe dzielą się na dwie kategorie:

• Strony generujące leady
• Strony po kliknięciu

Strony generujące leady

Czasami skracane do „lead gens”, strony te służą do zbierania informacji o użytkownikach. Przybierają one zwykle formę formularza, w którym klienci wymieniają dane osobowe dotyczące towarów lub usług, podając swoje imiona i nazwiska, adresy e-mail, numery telefonów, a czasem bardziej szczegółowe informacje demograficzne, takie jak przedział wiekowy lub stanowisko.

Strony docelowe generowania leadów mogą naprawdę przynieść korzyści Twojej firmie, ponieważ pozwalają uzyskać lepszy wgląd w grupę docelową. Oznacza to, że możesz dostosować marketing i reklamy, aby w przyszłych kampaniach przyciągać większą liczbę podstawowej grupy demograficznej.

Strony po kliknięciu

Te strony różnią się nieco tym, że dotyczą wyłącznie CTA, a nie gromadzenia danych. Przekierują klientów na stronę, na której mogą wykonać żądaną przez Ciebie akcję, zwykle za pomocą przycisku oznaczonego czymś w stylu „zamów teraz” lub „wypróbuj darmowe demo tutaj”.

Oprócz przycisku CTA mogą zawierać przekonujące informacje zachęcające klientów do kontynuowania, często bardziej szczegółowy opis produktu lub świetne referencje od innych klientów.

Jakie są zalety stron docelowych?

Strony docelowe mają kluczowe znaczenie dla każdej firmy, ponieważ mogą zwiększyć liczbę konwersji, zapewniają lepszy wgląd i umożliwiają prowadzenie lepiej ukierunkowanych kampanii reklamowych .

W przeciwieństwie do strony głównej, która jest dostępna na dłuższą metę, strony docelowe są często tymczasowe lub zmienne i koncentrują się na celach krótkoterminowych, które przynoszą natychmiastowe korzyści Twojej firmie.

To dobry sposób na wzmocnienie Twojej marki w umyśle klientów, dzięki czemu będą chętniej wracać do Ciebie w przyszłości. Oznacza to, że muszą być spójne z resztą witryny.

Strony docelowe mogą również zwiększyć Twoją wiarygodność, ponieważ ludzie lubią otrzymywać jasne, proste instrukcje, a dobrze napisana strona może naprawdę sprzedać zalety tego, co masz do zaoferowania .

Jakie są kluczowe elementy strony docelowej?

Dobrze napisane strony docelowe mogą mieć ogromny wpływ na sukces Twojej firmy, dlatego istnieje kilka kluczowych elementów, o których musisz pomyśleć podczas tworzenia swojej firmy:

1. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO)

SEO jest bardzo ważne na stronie docelowej i musisz skupić się na słowach kluczowych z długim ogonem. Zwykle są to frazy zawierające trzy lub więcej słów. Na przykład, jeśli sprzedajesz babeczki, słowa kluczowe z krótkim ogonem mogą obejmować „babeczki”, „ciasto” i „piekarnia”, a słowa kluczowe z długim ogonem mogą obejmować „najlepsze babeczki” lub „gdzie mogę kupić babeczki”.

Dowiedz się , jak pisać treści dla SEO .

2. Intrygujący nagłówek

Potrzebujesz nagłówka, który wzbudzi zainteresowanie czytelnika, więc możesz chcieć uwzględnić te słowa kluczowe, które wyskoczą na nich i sprawią, że poczują, że muszą działać. Może to oznaczać przyciągnięcie ich uwagi słowami kluczowymi, takimi jak „teraz” lub „bezpłatnie”, co skłoni ich do śledzenia Twojego CTA.

3. Dobrze napisana kopia

Kopia na stronie musi podążać za kuszącym nagłówkiem, aby ludzie czytali wystarczająco długo, aby faktycznie podjąć działania. Tekst, który jest zaśmiecony literówkami lub po prostu nudny i płaski, nie będzie ich angażować i prawdopodobnie odpadnie, nie przyjmując wiadomości.

Sprawdź naszą listę kontrolną gramatyki dotyczącą pisania treści.

4. Nagłówki h1 pasujące do Twojego metatytułu

Tytuł meta jest tym, co przywiodło ich tutaj w pierwszej kolejności, więc chcesz, aby Twoje nagłówki h1 były takie same. To potwierdza klientom, że trafili we właściwe miejsce, a nagłówki H1, które nie pasują do Twojego metatytułu, mogą być traktowane z podejrzliwością przez wyszukiwarki, ponieważ są uważane za wprowadzające w błąd.

5. Wskaźniki do Twojego CTA

Najlepiej byłoby, gdyby Twoje wezwanie do działania znajdowało się bardzo blisko górnej części strony, więc ludzie nie mają czasu na wyłączenie przed przeczytaniem. Jeśli nie jest to możliwe, zachęć ich, aby dotarli do CTA używając języka, który sprawi, że będą dalej przewijać.

6. Media mieszane

Nie używaj tylko słów! Posiadanie kilku zdjęć lub, jeszcze lepiej, filmu przedstawiającego Twój produkt lub usługę w akcji, może mieć duże znaczenie, dodając wiarygodności Twojej ofercie i przekazując wiadomość do domu w znacznie prostszym i łatwiejszym do przyswojenia formacie.

7. Referencje

Jeśli masz zadowolonych klientów, którzy wystawili pozytywne recenzje, dołącz ich. To uspokaja niezdecydowanych klientów i oznacza, że ​​są bardziej skłonni śledzić Twoje wezwanie do działania.

8. Punktory/krótkie akapity

Klienci wyłączają się w konfrontacji ze ścianą tekstu, więc spróbuj podzielić ją na wypunktowania, krótkie akapity, a nawet cytaty blokowe. Wygląda to na łatwiejsze w zarządzaniu i oznacza, że ​​użytkownicy mogą łatwo przeglądać przeglądanie i dostać się do wszystkich ważnych CTA.

9. Informacje kontaktowe

Mogą nie potrzebować lub chcieć się z Tobą skontaktować, ale podając swoje dane kontaktowe, pokazujesz, że jesteś szczery, uzasadniony i dbasz o ich dobro.

Na wynos

Wszystkie najlepsze strony docelowe są dobrze napisane, dobrze rozplanowane i niezbyt skomplikowane w przekazie. To Twoja wielka szansa na sprzedanie się klientowi, który już się nim zainteresował.

Jeśli naprawdę chcesz dowiedzieć się, co działa, możesz nawet utworzyć więcej niż jedną wersję swojej strony docelowej, aby przetestować, która jest najbardziej skuteczna. Nazywa się to testami A/B.

Dopóki uwzględniasz te kluczowe elementy, Twoje strony docelowe powinny generować zainteresowanie i konwersje, których potrzebujesz.

️ Sprawdź nasze listy kontrolne tworzenia treści , aby dowiedzieć się, co należy uwzględnić w najczęstszych fragmentach treści.

Obraz nagłówka: StockSnap

Osadzone obrazy: projektowanie wizualne, Mylene Tremoyet