Classifique-se em SEO em cidades onde sua empresa não está localizada nas cidades vizinhas

Pós-atualização de: 12 de dezembro de 2017

O processo de ser encontrado na pesquisa do Google na cidade onde você tem um endereço comercial é chamado de SEO local.

Com a estratégia certa de SEO local em vigor, os clientes em seu mercado o encontrarão no Google local / Google Maps enquanto procuram sua empresa, produtos ou serviços.

Os resultados da pesquisa local ou os resultados da pesquisa do Google Maps têm a seguinte aparência (por meio da pesquisa no celular):

Mas e se o endereço da sua empresa estiver localizado em uma cidade menor fora de uma grande área metropolitana e esse mercado maior representar centenas ou milhares de novos clientes em potencial?

Uma das perguntas mais comuns que recebemos aqui é como posso fazer com que minha empresa seja encontrada no Google em cidades e locais onde minha empresa não está localizada?

Ou melhor ainda, e se o seu grupo de clientes em potencial incluir a grande área metropolitana e dezenas de subúrbios menores ao redor da grande cidade, incluindo aquele onde você tem um endereço comercial?

Esse dilema parece familiar?

Aqui está uma imagem de que pode parecer quando você tem um negócio em Miami, mas quer ser encontrado em muitas das cidades vizinhas.

Uma das perguntas mais comuns que recebo de clientes atuais e conversas normais que tenho com proprietários de empresas é "como posso ser encontrado por novos clientes em várias cidades?"

Leia também: SEO para empresas locais: como expandir seus negócios nas cidades vizinhas

Você não pode seguir o caminho do SEO local porque isso exigiria que você tivesse um endereço físico em todas as cidades vizinhas.

E você não pode simplesmente publicar uma lista de dezenas de cidades em sua página inicial, onde também atende clientes.

Bem, você pode fazer isso, mas eu recomendo fortemente que não porque você acabaria diluindo sua relevância para a cidade principal onde você tem um endereço comercial.

Para que sua empresa seja encontrada em várias cidades vizinhas, você precisa aproveitar o que chamamos de páginas da cidade e entender a dinâmica de como elas funcionam e o valor que podem agregar ao seu negócio.

Estratégias de página de cidade testadas ao longo do tempo

Depois de criar centenas de páginas de cidades para clientes, vimos em primeira mão como as páginas de cidades podem ter uma alta classificação na pesquisa do Google, serem encontradas rapidamente por novos clientes e impulsionar um forte crescimento e ROI para literalmente qualquer tipo de negócio.

De telhados comerciais a advogados, dentistas e limpadores de carpetes ... e até mesmo grandes corporações, as páginas da cidade são de longe a maneira mais eficaz de alcançar novos clientes em várias cidades.

Mas o que constitui uma página de cidade eficaz?

Uma página de cidade eficaz tem 4 características

De acordo com nossa experiência, uma página de cidade eficaz com alta classificação, encontrada rapidamente na pesquisa do Google e que impulsiona o crescimento de novos clientes tem estas 4 características:

1. as páginas da cidade fornecem informações detalhadas sobre sua cidade ou área geográfica de destino
2. as páginas da cidade sempre fornecem informações valiosas sobre sua empresa, produtos e serviços
3. as páginas da cidade são sempre estruturadas para converter visitantes em clientes pagantes
4. páginas de cidade que incluem linguagem de esquema detalhada / dados estruturados

Informações de alta qualidade sobre sua cidade ou área geográfica de destino

As páginas da cidade podem ser otimizadas para segmentar uma área metropolitana inteira, ou mesmo tão granular quanto uma interseção ou saída em uma rodovia.

Independentemente do mercado-alvo, você precisará incluir informações detalhadas específicas para aquela área geográfica.

Uma estratégia que gostamos de usar é o que chamamos de sinais de localização.

Os sinais de localização são onde incluímos links externos para pontos de referência, empresas ou outras características geográficas específicas dessa área de destino.

Os sinais de localização ajudam a tornar a página da sua cidade muito relevante para uma área geográfica específica.

Junto com os sinais de localização, também incluímos vários parágrafos de conteúdo original e pesquisas que também são relevantes para aquela área geográfica específica.

Leia mais: Citações locais de SEO: como criar citações para melhorar sua presença no Google Maps

Informações de alta qualidade sobre sua empresa, produtos e serviços

Além de fornecer informações detalhadas sobre sua cidade ou área geográfica de destino, você deve fornecer informações bem escritas e detalhadas sobre os produtos e serviços que fornece.

Incluir informações detalhadas sobre seus produtos e serviços ajudará a adequar os resultados da pesquisa aos clientes em potencial.

Por exemplo, se você fornece serviços de piscina em Tampa, Flórida, deve incluir informações úteis que explicam como ajudar seus clientes com as necessidades de limpeza de piscina.

Incluir depoimentos de clientes nesta seção também é valioso, pois fornece o que é chamado de prova social , ou seja, como outros clientes se sentem sobre seus serviços.

Já escrevemos antes sobre o poder do índice LSI (Índice Semântico Latente), que você pode usar para encontrar outras palavras-chave relacionadas e tópicos para incluir enquanto fala sobre seus produtos e serviços.

Você pode aprender mais sobre a análise semântica latente (se estiver interessado) aqui.

Você pode encontrar a ferramenta LSI que usamos aqui.

Uma maneira de otimizar o conteúdo da página da sua cidade hiperlocal com informações ricas e detalhadas é incluir muitos desses tópicos LSI e frases-chave, junto com o conteúdo de suporte que discute esses tópicos.

Qual o tamanho ou quantas palavras a página da sua cidade deve ter?

Também falamos sobre a duração do seu conteúdo e por quanto tempo o conteúdo do formulário pode ser aproveitado para SEO local.

Para dar à página da sua cidade uma chance de se classificar em mercados hipercompetitivos, buscamos cerca de 2.500 palavras para a extensão do conteúdo.

Backlino tem um ótimo artigo que fala sobre a extensão do conteúdo.

Na verdade, trata-se de muito conteúdo, mas é aí que o gráfico LSI pode ser útil para ajudá-lo a falar sobre vários tópicos relacionados ao seu produto e serviço principal.

Sinais de localização no conteúdo da página da sua cidade

Por fim, você deve incluir o que é chamado de Sinais de localização no conteúdo de sua página.

Os sinais locais são links externos que apontam para pontos de referência confiáveis, empresas como restaurantes e hotéis populares e outros sites importantes que representam sua área hiperlocal que você está alvejando.

Por exemplo, abaixo está um grupo de sinais de localização que incluímos nas páginas da cidade de um advogado de acidentes de carro de nosso cliente:

Para gerar essas listas de empresas, basta ir ao Google Maps> pesquisar o nome da cidade> clicar no ícone “PRÓXIMO”> e usar as principais recomendações do Google Maps para coisas como hotéis, restaurantes e outros recursos relevantes.

Cada um desses links externos ajuda a aumentar a relevância de sua página em uma localização geográfica específica, usando links para outros recursos oficiais que também estão nesse mercado.

Esta é a aparência dessas recomendações locais no Google Maps:

Em seguida, basta clicar em uma dessas recomendações (restaurantes nas proximidades, hotéis nas proximidades, bares e pubs nas proximidades, etc ...) para obter as recomendações mais relevantes e confiáveis.

Quando clico em “Restaurantes próximos”, por exemplo, obtenho a seguinte lista de restaurantes em Atlanta:

Páginas da cidade projetadas para converter visitantes em clientes de pagamento

Sua página hiperlocal da cidade deve ser estruturada para converter novos clientes.

Descobrimos que, para a maioria das empresas locais, receber uma ligação de um novo cliente é a forma mais eficaz de conversão de vendas.

Na verdade, pesquisas recentes mostram que 70% dos usuários de celulares ligam para uma empresa local diretamente dos resultados da pesquisa (por meio do blog Google Inside Adwords).

Encare os fatos, quando alguém procura uma empresa local, eles mais do que gostariam simplesmente de ligar para obter respostas para suas perguntas sobre seus produtos e serviços, ou para agendar uma reunião.

E o Google sabe disso, portanto, nos resultados de pesquisa local / Google Maps, você verá principalmente uma ação a ser executada pelo usuário, que é ligar para a empresa local.

Dê uma olhada na primeira imagem que postei no topo deste artigo dos resultados da pesquisa local do Google mobile ... observe como o único botão disponível é o botão “Ligar”.

Mas, para os visitantes que clicam em seu website, eles provavelmente desejam ligar para sua empresa. Portanto, ter um botão de chamada exibido em destaque é extremamente importante em seu site para celular.

Aqui estão alguns exemplos de páginas de cidades clientes que criamos. Como você pode ver, essas páginas têm como foco principal o celular, já que a maior parte do tráfego de pesquisa vem do celular, e são projetadas para fazer com que o visitante faça uma ligação rápida para a empresa:

Novamente, para que uma página de cidade seja eficaz, você deve fazer com que os visitantes liguem para sua empresa ou solicitem informações dela por meio de um formulário de geração de leads.

A geração de leads e a aquisição de novos clientes estão no centro de uma página de cidade ou campanha de segmentação geográfica eficaz.

Ter paciência com as páginas da cidade e com segmentação geográfica

No entanto, fazer com que sua página da cidade seja encontrada por clientes que moram em sua cidade-alvo nem sempre acontece da noite para o dia.

A rapidez com que sua página da cidade é classificada na pesquisa do Google e encontrada por clientes em potencial depende principalmente do nível atual de autoridade de domínio dos sites.

Quanto mais autoridade de domínio seu site tiver, mais rápido uma nova página de cidade aparecerá no topo dos resultados de pesquisa no Google para palavras-chave relacionadas ao seu negócio, produto ou serviços.

Se o seu site atualmente carece de autoridade de domínio, você precisará ser paciente enquanto o Google rastreia, indexa e associa o valor e a autoridade de sua página.

É claro que sempre há maneiras de construir a autoridade de domínio de seu site e a autoridade de localização de sua presença nos mercados locais.

Leia também: 20 dicas locais de SEO para 2017 para impulsionar suas classificações na pesquisa local do Google

Mas, uma vez que a autoridade de domínio e / ou local seja estabelecida, a página da sua cidade atingirá um ponto crítico e começará a produzir tráfego, leads e vendas para o seu negócio.

E, como vimos muitas vezes, esse ponto de inflexão pode produzir um crescimento exponencial em visitas ao site e ligações telefônicas de sua cidade-alvo.

O fator de crescimento pode ser ainda maior quando você começa a visar muitas cidades vizinhas.

Recentemente, concluímos um projeto de página de cidade em que nosso cliente queria atingir 103 cidades no sul da Flórida.

E em apenas alguns meses, começamos a ver essas páginas de cidade chegarem aos principais resultados de pesquisa do Google e começar a produzir um forte ROI para os negócios de nossos clientes.

Aqui está uma captura de tela do crescimento exponencial que um de nossos clientes de consultório odontológico viu como resultado do crescimento em sua autoridade local:

Observe a decolagem que ocorreu de outubro de 2015 a novembro de 2016.

Isso é o que acontece quando você atinge um ponto crítico em sua autoridade local.

Linguagem de marcação de esquema nas páginas da sua cidade

O futuro da pesquisa já está aqui!

E o futuro da otimização de pesquisa - coisas que você pode fazer para ajudar sua empresa a ser encontrada nesses novos paradigmas de pesquisa - são dados estruturados.

E os dados estruturados são orientados pela linguagem Schema.

Você pode aprender mais sobre Schema e linguagem estruturada aqui.

Coisas como pesquisa por voz, IA e cartões de conhecimento na pesquisa do Google já estão tendo precedência e mudando o comportamento da maneira como as pessoas pesquisam.

Plataformas como Siri, Alexa e pesquisa por voz do Google não são apenas o futuro da interface do usuário ... o futuro já está aqui, pois estamos vendo o crescimento da pesquisa por voz e dos resultados baseados em IA decolando.

Confira algumas dessas estatísticas de crescimento na pesquisa por voz.

Estatísticas sobre pesquisa por voz, dispositivos móveis e IA:

• O Google anunciou em sua conferência I / O 2017 que 20 por cento de todas as buscas nos EUA agora são buscas por voz.
• 50% das consultas de pesquisa B2B hoje são feitas em smartphones (Boston Consulting Group, outubro de 2017)
• Em 2020, 50 por cento de todas as pesquisas serão pesquisas por voz (pesquisa da ComScore via campanha)
• 20% das consultas de pesquisa para celular agora são pesquisas por voz (campanha)
• O aplicativo de pesquisa do Google obtém 30 vezes mais consultas de ação por voz e por digitação (Think With Google)
• A pesquisa por voz é um fator significativo no futuro da pesquisa (Melissa Walner, da Hilton, GeoMarketing da Yext)
• 58 por cento de todas as consultas de perguntas têm resultados de pesquisa por voz no Google (iProspect)

Para qualquer página de cidade, você pode usar a linguagem de marcação JSON-LD / Schema para ajudar os mecanismos de pesquisa e aplicativos a entender melhor o contexto da sua página.

Quanto mais dados estruturados você implementar (ou seja, Schema / JSON-LD), mais detalhado seu conteúdo aparecerá na nova era da pesquisa inteligente. E quanto mais presença e exposição suas páginas terão nesses resultados de pesquisa.

SEO hiperlocal: indo além da área metropolitana com as páginas da sua cidade e visando áreas geográficas mais granulares

Aprendemos que as páginas da cidade podem ser aproveitadas para muito mais do que apenas visar uma determinada cidade.

Agora estamos produzindo “páginas de cidade” que visam segmentos geográficos mais granulares, como:

• CEP
• principais cruzamentos interestaduais
• saídas nas principais rodovias
• bairros dentro de partes de uma cidade

Um exemplo disso é um cliente de um escritório de advocacia de lesão cerebral que possui dois escritórios no estado de Wisconsin.

Este escritório de advocacia queria 20 páginas da cidade direcionadas às 20 maiores áreas metropolitanas de Wisconsin com sua prática de "advogado de lesão cerebral" e, em seguida, 20 páginas adicionais da cidade direcionadas à travessia interestadual mais movimentada (onde várias interestaduais se juntam) para seu "advogado de acidentes de caminhão" prática.

Quando você começa a produzir páginas de cidades para os principais cruzamentos interestaduais, sabe que está ficando hiperlocal com sua estratégia de SEO.

Mas os resultados têm sido incríveis para este cliente, e ele continua a obter um forte ROI de seu investimento nesta estratégia de página da cidade.

Hyper local SEO para páginas de cidade significa conhecimento detalhado e compreensão de sua área de destino

A fim de implementar SEO hiperlocal eficaz para páginas de cidades, você deve ter um forte entendimento dos dados demográficos específicos que deseja atingir.

Você literalmente tem que saber os dados demográficos detalhados em um bairro, código postal ou nível de interseção.

Temos conversado com outro escritório de advocacia que deseja aproveitar as páginas da cidade para cobrir uma área ao redor de uma das principais saídas de uma rodovia na região metropolitana de Atlanta.

Para fazer isso de forma eficaz, acabaremos dirigindo até a saída para fazer anotações detalhadas, fotos e até mesmo conversar com alguns proprietários de negócios dessa área, a fim de obter um entendimento profundo do que compõe a demografia dessa saída. .

Quanto mais detalhada e granular for a sua compreensão de um mercado-alvo, mais eficaz você pode tornar o conteúdo para a sua página de cidade hiperlocal.

Effective content means higher quality city pages, and higher quality city pages ALWAYS results in higher rankings and more new customers for your business.

I hope this article was valuable to you as you look to implement city pages for your business.

As always, let us know if you have any questions or comments by posting a comment below are contacting us today.

Of if you'd like a free Local SEO Analysis, fill out this form here.

Creating City Pages To Rank for City + Service Keyword Phrases

Post update from: October 16th, 2016

#1 ranked city page for keyword phrase “ac repair in atlanta”

If you own a business in the suburbs of a large metro area, you might be frustrated because you wish your website ranked in Google for your product or service in that large city, not just in your suburb neighborhood.

For example, I have a friend that owns a carpet cleaning business in Sandy Springs, Georgia (suburb of Atlanta), but he desperately wants to rank for the keyword phrase “Atlanta carpet cleaners”.

The problem is:

1. he doesn't have an Atlanta based address, so local SEO / Google Maps optimization is out
2. he hasn't yet grasped the concept of creating an amazing city page for his website targeting “Atlanta carpet cleaners”

If you are located in the suburbs of a large metro area, but you want to rank for your service in the main city, the only way this will happen is by creating an amazing city page on your website.

Or, you could always go to the midpoint of the large city and rent a small office space to secure an address. This is actually quite a viable solution. And although I mention it jokingly quite often, the more I think about it, the more viable of a local SEO strategy it becomes. The only concern here is that when / if you do rent the office space in mid town, make sure to Google the exact address to see what sort of history exists for that specific location.

But I digress…

Unfortunately, most businesses get the idea of creating city pages in order to gain traffic and exposure in the adjoining large metro area. And once they get the idea, they start pumping out city pages like rabbits… but that's a huge mistake!

Porque? In order to rank the city pages on your website, you have to produce a more valuable page of content than the city pages that currently rank in Google.

It's a bit more complicated than just mass producing a bunch of city pages in the hopes that Google will rank you above everyone else.

It just doesn't work like that.

Google is getting better at ranking the absolutely highest quality page of content for any given query, which includes your “city name” + “product or service”.

As such, you have to create a page of content that's valuable, both at the city level and metro area level. And this takes some work…

In this article, I'm going to show you the top 3 mistakes that businesses make as they attempt to rank city pages. And I'll follow up with another article on the top 3 tips for creating amazing city pages that will rank in Google.

But let's start with the mistakes most business websites make on city pages. And make sure you read through to the end, because I'm saving the biggest, most costly mistake for the last…

Mistake 1: Weak City Pages

Let me quantify, using my own standards, as to what makes a WEAK city page. This will give you a general rule of thumb to follow as to what to avoid as you create your city pages. A weak city page consists of the following:

• your city page has less than 500 words of content
• the city page is stuffed with your targeted keyword phrases such as

[city + service]

• there are redundant sub titles through your city page targeting your [city + service]
• you failed to mention key attributes throughout your city page such as landmarks, zip codes, and historical or contextual references unique to that city

In order for your city page to compete in the top 1 – 3 search results in Google, here's my counter list of suggestions on what makes up a STRONG city page:

• Your city page has at least 2,500 words of high quality, unique content
• Your city page uses a wide range of topically related keyword phrases, other than your targeted keyword phrase
• Compelling, relevant sub titles are used throughout your city page content in order to bring relevance and ease of reading to your visitors
• You researched your city page's targeted metro area extensively and included numerous references to landmarks, zip codes, and other key historical attributes.

First, you must avoid the plague of keyword stuffing, which is probably the number one characteristic of a weak city page, and the most common, natural approach that most business owners take when creating city pages. Google's algorithm will quickly pick up on your strategy of keyword stuffing and as such, you'll immediately throw a signal of low quality content.

Again, in order to rank your city page, you have to provide more value to your visitors than any other page you are competing against.

Finally, one of the best ways to make a strong city page is to include attributes, or data point references, that are unique to that specific city. As mentioned, this includes major landmarks, zip codes, and other historical references that will help you drive home the relevancy factor for your target market.

Mistake 2: Thin City Pages

The next major mistake made with city pages is the creation of too many pages that are spread too thin. For example, if you create a new city page for every variation of your product of service targeting your large metro area.

Let's say you are a heating and air company in Sugar Hill, Georgia (a suburb of Atlanta), but you want to compete in the Atlanta based search results. The mistake of creating thin city pages would look like this:

• yourwebsite.com/ac-repair-atlanta
• yourwebsite.com/ac-repair-services-atlanta
• yourwebsite.com/ac-installation-atlanta
• yourwebsite.com/heating-repair-atlanta
• yourwebsite.com/heating-installation-atlanta

and so on…

If you take this approach, you will create a batch of city pages that are way too thin to compete in a hyper competitive market like Atlanta.

This is what I'm calling “thin city pages”.

Ultimately, Google ranks pages first according to the domain authority of the top level domain. If your website doesn't carry a substantial amount of domain authority, you cannot support a large number of city pages with enough power to rank.

And this is how you spread yourself too thin with your city page strategy.

On the other hand, if you aggregate the variations of your services by using strong sub titles and rich content, you'll shore up all of that domain authority into one specific city page.

And this one city page will have a lot more power for ranking in Google for your many variations of products and service in your large metro area.

Mistake #3: Competing City Pages

Avoid Competing City Pages

Like I said, I'm saving the best – or the biggest – mistake that business owners make with city pages for last! From my experience, this is the most common mistake business owners make when trying to compete in the large metro areas for their products and services.

The best way for me to describe competing city pages is to show you an example.

Someone left a comment in an article on Local Visibility and was wondering why they never seem to gain traction for their city page in Google search.

The city page the person was trying to rank was this:

https://www.pcmedicsoncall.com/computer-repair-wilmington-nc/

And the metadata…

The title tag on this page is as follows:

Computer Repair Wilmington NC | Fast Same Day Service

However, one look at the their homepage meta tag revealed the following title tag:

Computer Repair Services Wilmington NC | PC Medics On Call

As you can see, these two pages are in direct competition with each other. Como? Let's break it down…

Targeted metro area = Wilmington, NC

Targeted service = Computer Repair

In essence, the city page is optimized in for the same [metro area + service] as the homepage.

Since the homepage is usually the most authoritative page in any website, and since Google ranks pages according to domain authority, the homepage on this site will always outrank the city page for their targeted keyword phrase.

One look at the search results for computer repair wilmington nc will show you that the homepage for this site is sitting in the #4 organic search result. And the targeted city page is basically nowhere to be found.

The lesson here is that if you want your targeted city page to rank in Google, your city page must stand alone amongst all other pages in your website.

If you optimize your city page for the same, or related keyword phrase for any other page in your site, your are setting yourself for failure – especially if you optimize your city page for the same keyword phrase as your homepage.

Your strategy for a city page should be singular. Meaning, when you create a city page to rank in Google, everything about that page (meta data, onsite content, outbound links and references, etc…) should be 100% unique to that specific city page.

Otherwise you'll dilute the ranking potential for that page and all relevant [city name + service] related keyword phrases.

Let me know if you have any questions.

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